2021年中國(guó)戶外鞋服行業(yè)上市企業(yè)對(duì)比分析

2021年中國(guó)戶外鞋服行業(yè)上市企業(yè)對(duì)比分析一、戶外鞋服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)簡(jiǎn)介近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)政策，充分認(rèn)可戶外運(yùn)動(dòng)的重要性。2021年，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，明確提出到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。隨著參加戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)以及次數(shù)的增加，人們對(duì)于戶外鞋服的需求也會(huì)增加，因此在一定的程度上促進(jìn)了戶外鞋服行業(yè)的發(fā)展。目前關(guān)于戶外鞋服的上市企業(yè)就有三夫戶外、探路者等，三夫戶外成立于2001年，始終深耕于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以研發(fā)銷售專業(yè)優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)用品、組織戶外活動(dòng)賽事團(tuán)建、設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)"松鼠部落"親子青少年戶外運(yùn)動(dòng)樂園為主營(yíng)業(yè)務(wù)；探路者成立于1999年，公司專業(yè)從事探路者多品牌戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理及銷售。三夫戶外VS探路者基本情況對(duì)比

二、戶外鞋服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比

三夫戶外的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在有巨大的發(fā)展空間、自有品牌研發(fā)能力強(qiáng)、有組織專業(yè)賽事的經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)知名度高等方面；探路者的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在研發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷管理以及有豐富的團(tuán)隊(duì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)等。三夫戶外VS探路者核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比

三、戶外鞋服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與未來(lái)規(guī)劃對(duì)比

從企業(yè)整體的營(yíng)業(yè)收入方面來(lái)看，2017-2021年探路者的整體營(yíng)業(yè)收入高于三夫戶外的整體營(yíng)業(yè)收入，2017-2020年探路者的整體營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì)，這與國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)整體增速放緩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及2020年新冠肺炎疫情等因素有一定的關(guān)系。因此，2021年探路者緊抓疫情后市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，讓公司整體營(yíng)業(yè)收入回升。2021年探路者的整體營(yíng)業(yè)收入為12.43億元，與2020年的9.12億元相比，同比增長(zhǎng)36.23%；2021年三夫戶外的整體營(yíng)業(yè)收入為5.56億元，同比增長(zhǎng)18.83%。2017-2021年探路者與三夫戶外企業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入（億元）

從市場(chǎng)占比方面來(lái)看，戶外鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，龍頭企業(yè)數(shù)比較稀少，探路者和三夫戶外的占比很小。

從不同地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入方面來(lái)看，2021年探路者與三夫戶外兩者在華北地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入最多，其中探路者在華北地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比為43.58%，三夫戶外在華北地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比為39.22%，兩者相差4.36個(gè)百分點(diǎn)；探路者在華東和東北地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入要低于三夫戶外，探路者在華東地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比為15.95%，三夫戶外在華東地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比為34.39%，兩者相差18.44個(gè)百分點(diǎn)。2021年探路者與三夫戶外分地區(qū)營(yíng)業(yè)收入占比

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入方面來(lái)看，探路者和三夫戶外的戶外服裝營(yíng)業(yè)收入均高于戶外鞋類營(yíng)業(yè)收入，且探路者的戶外服裝營(yíng)業(yè)收入高于三夫戶外。2021年探路者的戶外服裝營(yíng)業(yè)收入為9.08億元，戶外鞋類營(yíng)業(yè)收入為1.97億元；2021年三夫戶外的戶外服裝營(yíng)業(yè)收入為3.21億元，戶外鞋類為0.98億元。2018-2021年探路者與三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入（億元）

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本方面來(lái)看，探路者的戶外服裝營(yíng)業(yè)成本最高，且遠(yuǎn)超于三夫戶外的戶外服裝營(yíng)業(yè)成本。2021年探路者的戶外服裝營(yíng)業(yè)成本為5.21億元，同比增加18.11%；2021年三夫戶外的戶外服裝營(yíng)業(yè)成本為1.41億元，同比增加4.47%。2018-2021年探路者與三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本（億元）

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的毛利率方面來(lái)看，探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)毛利率都呈現(xiàn)一定的波動(dòng)，2020-2021年探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)毛利率都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2021年探路者的戶外服裝毛利率為42.58%，三夫戶外的戶外服裝毛利率為56.24%，三夫戶外比探路者多了13.66個(gè)百分點(diǎn)；2021年探路者的戶外鞋類毛利率為37.62%，三夫戶外的戶外鞋類毛利率為50.56%，三夫戶外比探路者多了12.94個(gè)百分點(diǎn)。2018-2021年探路者與三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)毛利率

從戶外鞋服業(yè)務(wù)的銷售量方面來(lái)看，2020-2021年探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務(wù)銷售量都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年探路者的戶外服裝銷售量為499.99萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)8.83%，其戶外鞋類同比增長(zhǎng)16.50%；2021年三夫戶外的戶外服裝銷售量為134.28萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)150.36%，其戶外鞋類同比增長(zhǎng)32.97%。2018-2021年探路者與三夫戶外的鞋服業(yè)務(wù)銷售量（萬(wàn)件）

從研發(fā)投入方面來(lái)看，2017-2020年三夫戶外和探路者的研發(fā)投入呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)，2021年均實(shí)現(xiàn)回升。2021年三夫戶外的研發(fā)投入為1091.71萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.30%；2021年探路者的研發(fā)投入為4376.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.57%。2017-2021年探路者與三夫戶外的研發(fā)投入（萬(wàn)元）

從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，三夫戶外在聚焦資源、堅(jiān)守黑科技功能運(yùn)動(dòng)品牌定位的同時(shí)，積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，并且構(gòu)建多層次多樣化的賽事活動(dòng)體系和打造綜合素質(zhì)教育IP；探路者側(cè)重于在夯實(shí)根基