2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村消費(fèi)振興研究報(bào)告 -巨量算數(shù) moonfox

VOLINTERNET核心觀點(diǎn)KeyPoints動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，截至02CCONTENTS20304農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展背景農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行業(yè)概況農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)細(xì)分行業(yè)洞察農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢展望03RURALMOBILEINTERNETPART01標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入數(shù)字驅(qū)動(dòng)新階段；而隨著鄉(xiāng)村數(shù)字基建的不斷完善，數(shù)字消費(fèi)的影響力和覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，數(shù)字化生活方式正在農(nóng)村04關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃的通知關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃 (2022-2025年)關(guān)于支持實(shí)施縣域商業(yè)智能家電勵(lì)有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)資料來源：由中國國際電子商務(wù)中心整理05電信普遍服務(wù)機(jī)制01電信普遍服務(wù)機(jī)制01村村通寬帶03G蓋；已通光纖行政村平均下載速聯(lián)網(wǎng)覆蓋率提升至67.7%67.7%通通信服務(wù)精準(zhǔn)降費(fèi)02幅降低，基礎(chǔ)電信企業(yè)持續(xù)戶5折及以下基礎(chǔ)通信服務(wù)資費(fèi)折扣，惠及脫貧戶超過2800萬戶，累計(jì)讓利超過88億元加加速5G網(wǎng)絡(luò)普及04發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年實(shí)現(xiàn)行政村5G通達(dá)率達(dá)到80%數(shù)據(jù)來源：月狐IAPP(MOONFOXIAPP)，國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率=農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模/農(nóng)村人口規(guī)模*100%06人均可支配收入(元)人均收入同比增速人均消費(fèi)支出(元)人均支出同比增速2000050000.各消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成2021年各消費(fèi)項(xiàng)目支出金額同比2020年增速教育文化娛樂% 食品煙酒 20.8%20.5%RURALMOBILEINTERNETPART0208農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)旅游業(yè)農(nóng)戶、中小微企業(yè)分散，業(yè)經(jīng)營缺乏長期規(guī)劃性、通過短視頻、直播等新媒體營銷增強(qiáng)當(dāng)?shù)刂?，?shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、三大產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展數(shù)字化平臺為農(nóng)戶、鄉(xiāng)村企業(yè)提供方便快移動(dòng)化捷的線上金融服務(wù)，提高農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率物流快遞業(yè)電商渠道幫助打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)電商化端與消費(fèi)端的有效連接農(nóng)村數(shù)字金融業(yè)數(shù)字化供應(yīng)鏈改造，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效低滯銷率等智能化物流鏈路有助于縮減農(nóng)產(chǎn)品流通壞率特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)農(nóng)村電商業(yè)資料來源：月狐研究院0974%74%全國網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量(萬家)農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量(萬家)50000全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額(萬億元)同比增長率(%)2150 0.890.8930.40%01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月女40.9%男一線新一線二線三線四線五線及以下杭州廣州昆明連云港北京鄭州青島成都上海深圳南平漳州廈門重慶合肥汕頭福州哈爾濱沈陽泉州長沙寧德臨沂南寧西安大連佛山天津5月6月7月7月同比+42%5月6月7月創(chuàng)作靈感食漲知識傳遞正能量好物分享創(chuàng)作靈感食漲知識傳遞正能量好物分享抖音小助手我的鄉(xiāng)村生活看到最后庭點(diǎn)男男53.5%女46.5%農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.48億，中老年人成未來鄉(xiāng)村數(shù)字化主要普及對象3.48億28.5%45.3%10.9%7.6%.2%5.22%6.835.22%福建河南河北廣東江蘇2.48%88%0.99%0.98%0.97%0.74%88%0.99%0.98%0.97%0.74%寧德市廈門市南陽市龍巖市貴陽市福建福建廣西河北浙江河北廣東福建浙江江西河北河北浙江河南廣東福建福建河南福建貴州電話使用攝影圖像新聞辦公大眾剛需數(shù)字閱讀女性財(cái)休閑00.511.522.533.58000400育學(xué)習(xí)用戶規(guī)模(億)視教結(jié)算等應(yīng)用3.2375752.352.0573.568.052.252.0讀73.568.052.252.0讀網(wǎng)絡(luò)直播模擬經(jīng)營本地資訊對比整體網(wǎng)民農(nóng)村用戶更偏好分類信息、移動(dòng)電臺、輕閱讀等應(yīng)用64.256.146.3生活類應(yīng)用TOP544.9娛樂類應(yīng)用娛樂類應(yīng)用TOP545.744.742.6消費(fèi)類應(yīng)用TOP539.791.2%我看重商品的91.2%我看重商品的性價(jià)比85.7%78.0%71.8%65.1%68.1%東西57.6%在追求高性價(jià)比的同時(shí)，農(nóng)村居民同樣升34.7%農(nóng)村居民城市居民60.3%60.3%20 30.8%28.9%頻率上，綜合電商平臺依靠齊全的商品分類成為農(nóng)村居民使用度最高的線團(tuán)購平臺短視頻平臺社交網(wǎng)絡(luò)平臺二手電商平臺內(nèi)容電商平臺 83.1%50.5%47.7%22.0%19.0%12.0% 5%逛淘寶等電商平臺的過程中46.5% 被身邊親人朋友推薦購買時(shí)39.8%逛小紅書等社區(qū)平臺的過程中25.9%瀏覽各類平臺時(shí)看到商品廣告時(shí)33.1%28.7%040635用類商品的線上購買意愿度最高，分別有66.7%和 66.7%55.8%49.3%47.9%46.8%42.6%34.0%25.7%22.5%21.5%17.4%16.4%16.4%RURALMOBILEINTERNETPART0301農(nóng)村電商02縣域物流03農(nóng)村金融0101RURALE-COMMERCE交易規(guī)模(單位：萬億元)6.9%2E020,500.03,679.412,448.82554.54658.1020172018201930000 銷地二級批發(fā)產(chǎn)地采購商銷地一級批發(fā)產(chǎn)地采購商零售商者者消費(fèi)者消費(fèi)者線上商品價(jià)格更實(shí)惠/經(jīng)常有打折59.7%58.3%54.2%9%%可以買到線下買不到的商品，提高43.3%%40.6%50.6%.9%40.6%8.8%2%44.5%30銷售額(單位：億元)同比增長率%440004.6%1100%5.4%0本地生活服務(wù)平臺 12.0%生鮮電商平臺 綜合電商平臺 社交平臺 (微信朋友圈等)內(nèi)容電商平臺 (小紅書等)短視頻平臺 專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站22.3%10.8%10.3%14.3%6.0%002COUNTYLOGISTICS快遞進(jìn)村比例超80%，工業(yè)品下鄉(xiāng)和00128.7電商物流指數(shù)農(nóng)村電商物流指數(shù).8102.2957月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月30-6030.4%45.645.6%其他34快捷性和普惠性成影響農(nóng)村居民物流寄70.1%62.5%56.0%66.9%61.6%66.2%53.7%61.6%性別2022年6月4040.8%43.0%43.5%003RURALFINANCE《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》《2022數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》《推進(jìn)普惠金融高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》持續(xù)持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村支付服務(wù)環(huán)境建設(shè)，服務(wù)向縣域農(nóng)村加強(qiáng)農(nóng)村金融知識普及教育和金融發(fā)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)業(yè)：農(nóng)村金融擔(dān)保財(cái)政銀行提供農(nóng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體0%0%業(yè)：農(nóng)村金融 分期分期消費(fèi) 購買購買理財(cái) 信用信用消費(fèi) 40業(yè)：農(nóng)村金融35.6%29.6%24.3%21.8%40.3%38.7%24.5%58.8%:4544.9萬女性36.6%9.7%19.0%業(yè)：農(nóng)村金融女性35.5%26.5%8.8%5.2%用戶用戶規(guī)模:3082.9萬%2RURALMOBILEINTERNETPART04鄉(xiāng)商家可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)村居民數(shù)字化技術(shù)水平；020203全程操作農(nóng)業(yè)全自動(dòng)化和自動(dòng)化物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)01010404鼓勵(lì)社會(huì)資本注入鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)03數(shù)字銷售渠道運(yùn)用短視頻等渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)才下沉到鄉(xiāng)村進(jìn)行數(shù)字化生4344師生0301020445字化經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添活力播將村里的多依果、木姜子銷往全國，村子