2023年全國1月高等教育自學(xué)考試廣告試題答案

全國202３年1月高等教育ＨYPＥRLINK""自學(xué)考試課程代碼：008５３一、單項選擇題(本大題共10小題,每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目規(guī)定的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。１.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是()Ａ.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C．從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)Ｄ．廣告是非人員的銷售推廣活動2．劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的(）A．流通時間B.銷售年增長率C.知名度D.渠道覆蓋率3．廣告活動最基本的功能是()A.營銷功能Ｂ.經(jīng)濟(jì)功能C.傳播功能D.社會功能４.1841年,在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是(）Ａ.羅威爾B.古騰堡C．帕爾默Ｄ.艾爾5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)隊是（)A．亞洲廣告協(xié)會B.歐盟廣告協(xié)會Ｃ.國際廣告聯(lián)合會Ｄ.國際廣告協(xié)會6.美國西北大學(xué)專家舒爾茨為之做出巨大奉獻(xiàn)的理論是()A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論Ｄ.品牌形象論7．下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是()Ａ.經(jīng)驗、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B．廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面,客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反映C．廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音Ｄ.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是()A．一種信息傳播活動，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、公司理念等B.通過營銷渠道把公司的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程Ｃ.為公司賺錢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售D．豐富人們的精神文化生活,提供人們娛樂的方式9.下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯誤的是（)Ａ.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng)B．傳播迅速,時空性強(qiáng)C.廣告對象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長10.“達(dá)格瑪法”重要用來測定廣告的()A.傳播效果B．媒介接觸效果Ｃ．銷售效果D.心理變化效果二、多項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共２0分)在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目規(guī)定的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。１1.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容涉及（)A．外部因素與消費(fèi)者行為之間的互相作用B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的互相作用C.消費(fèi)者的決策過程D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)E.消費(fèi)者的需要和動機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用重要有(）Ａ．廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注B．廣告改變了消費(fèi)者的人生價值觀和喜好C.廣告改變了社會或群體的消費(fèi)觀念Ｄ.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或公司的態(tài)度E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式13．現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在(）Ａ.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)涉及大眾傳媒的發(fā)展B．提高公司的知名度，為品牌宣傳做奉獻(xiàn)C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D.提高公司產(chǎn)品的銷量,為公司贏利E．對的引導(dǎo)人們的價值觀14.廣告預(yù)算的基本方法有()A.銷售比例法B．競爭均勢法C.量力而行法D.銷售單位法E．目的與任務(wù)法15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則涉及()Ａ.真實性原則Ｂ.獨(dú)特性原則C.時效性原則D.藝術(shù)性原則E.合理性原則1６.廣告時間策略涉及()Ａ．提前推出B.中間推出C.拖拉推出D．即時推出E.延時推出17．投射法是在被調(diào)核對象不注意的情況下,用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有()Ａ.電話調(diào)查法B.語言聯(lián)想法C.語句完畢法D.繪畫測定法Ｅ．SD測定法18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)立涉及（）A．客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部1９．廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)涉及()Ａ.目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有(）A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展B.全球人類一體化的進(jìn)程,將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提,發(fā)明條件C．世界市場擴(kuò)大化和一體化,使全球性廣告市場競爭更為劇烈Ｄ.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展,將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分,共20分）21.品牌廣告22.USＰ理論23．抽樣調(diào)查2４.廣告審查2５.預(yù)期受眾四、簡答題（本大題共４小題,每小題５分，共20分）2６.簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。2７.簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。28.簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。2９．簡述國際廣告的意義。五、論述題(本大題共2小題,每小題１０分，共20分)３0.試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。31.試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。六、綜合應(yīng)用題（本大題共１０分)３2.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。美國的美樂啤酒,以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位