第一單元商務(wù)廣告翻譯

第一單元商務(wù)廣告翻譯第一頁，共三十九頁，2022年，8月28日什么是廣告語？廣告語是指廣告中的語言，它就應(yīng)該包括各種廣告中所有的語言文字信息，即廣告中的語音、詞語、句子（包括歌詞）、文字（包括拼音字母）、標(biāo)點(diǎn)符號和文字圖形（由文字構(gòu)成的圖形或文字和實(shí)物及其圖形的結(jié)合）

---曹志耘《廣告語言藝術(shù)》第二頁，共三十九頁，2022年，8月28日廣告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動?！钡谌?，共三十九頁，2022年，8月28日廣告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising報(bào)刊廣告2.TelevisionandradioAdvertising電視和無線電廣告3.OutdoorandTransportAdvertising

露天廣告和交通廣告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告5.ExhibitionandTradeFairs展覽會和商品交易會6.DirectMailAdvertising直接郵件廣告7.Cinema電影廣告第四頁，共三十九頁，2022年，8月28日Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7體會下列廣告的翻譯，你能說出是哪個(gè)企業(yè)或是什么產(chǎn)品的廣告用語嗎？（1）Makingabigworldsmaller.把世界變小了。（德國漢沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。（3）CompactandImpact.體積雖小，頗具功效。（4）Lettherainbowinthesky, Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人間長虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.歲月的小細(xì)紋不知不覺游走了。食品廣告（）旅行箱的廣告（）“美加凈”化妝品的廣告（）“長虹”電視機(jī)的廣告（）第五頁，共三十九頁，2022年，8月28日Sec6Sec4Sec3Sec8Sec7返回你能翻譯出下列常見的廣告語嗎（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）ConnectingPeople.（4）Let’smakethingsbetter.（5）Goodtothelastdrop．理解就是溝通。（愛立信）成功之路，從頭開始。（飄柔洗發(fā)水）

科技以人為本。（諾基亞手機(jī)）

讓我們做得更好。（飛利浦電器）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

第六頁，共三十九頁，2022年，8月28日Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回你能翻譯出下列常見的廣告語嗎（6）Poetryinmotion,dancingclosetome．（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要買房，到建行。（10）沒有最好，只有更好。動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

渴望無限。（百事流行鞋）

新一代的選擇。（百事可樂）

Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.

Goodbetterbest,neverletitrest.

第七頁，共三十九頁，2022年，8月28日Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回

請判斷以下廣告語都運(yùn)用了什么修辭方法并體會其翻譯。（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，時(shí)間的設(shè)計(jì)師。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我們都會使它愈合。（3）MakeTimeForTime.閱讀《時(shí)代》能為您贏得時(shí)間。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，離不開香脆的餅干。（5）M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我們把世界變小了。比喻（）擬人（）雙關(guān)（）夸張（）押韻（）反復(fù)（）第八頁，共三十九頁，2022年，8月28日商務(wù)廣告語言特點(diǎn)（1）用詞簡單、創(chuàng)新拼寫（2）經(jīng)常使用縮略語、外來詞語（3）經(jīng)常使用有限的動詞、形容詞以及復(fù)合詞（4）句法上多用簡單句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主動語態(tài)、疑問句（7）多用現(xiàn)在時(shí)態(tài)（8）經(jīng)常巧妙地使用各種修辭手段第九頁，共三十九頁，2022年，8月28日Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回

與其他文體相比，英語廣告文體的語言在詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修辭方式等方面都有許多獨(dú)特之處。

1．詞匯特征在文字使用上，廣告用語必須簡潔、生動、形象，富有感情色彩和感染力。有時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個(gè)性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來吸引顧客，例如故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或者錯(cuò)亂搭配等方式來增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。例如：（1）It’sCoca-Cola.(可口可樂廣告)

（2）Justdoit.（運(yùn)動鞋廣告）（3）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻兩人旅游度假的廣告）TWOGETHER實(shí)際上是together的變形，既有together的音又有“兩人”之意，表達(dá)非常形象。p25第十頁，共三十九頁，2022年，8月28日2．句法特征廣告語言在句子類型上普遍采用陳述句，有時(shí)為了加深讀者的印象，使讀者在心理上興奮起來也采用一些疑問句和祈使句。例如：（1）Everythingyou’veheardistrue.

（2）Hewhohesitatesislost.

（3）Somakeyourowntastetest.

（4）Whatcanyoudoataskiresortinsummer?

在句子結(jié)構(gòu)上，廣告中多采用簡單結(jié)構(gòu)的句子，有時(shí)甚至出現(xiàn)無動詞的句子，同時(shí)比較注重口語化。例如：Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回p26第十一頁，共三十九頁，2022年，8月28日3．修辭特征在廣告語中，為了增強(qiáng)廣告的吸引力，使廣告更富有感染性和煽動性，常常會使用擬人、比喻、雙關(guān)等修辭手法。例如：（1）Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，內(nèi)在更優(yōu)。（汽車廣告，比喻）（2）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的價(jià)格。理想的機(jī)會。（對偶）（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花說心里話。（擬人）。（4）ADealwithUsMeansaGoodDealtoYou.跟我們做的買賣，肯定是筆好買賣。（雙關(guān)）

Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回p27第十二頁，共三十九頁，2022年，8月28日

（5）Tide’sin,Dirt’sout.汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。（對偶）（6）AllroadsleadtoHolidayInn.條條大路通向假日酒店。（仿擬AllroadsleadtoRome）（7）Feelgood,fastfood.快餐食品，可口溫馨。（尾韻）（8）Crestwhitenswhites.佳潔士牙膏使牙齒白上加白。（押頭韻）（9）For25years,we’vebeenflyingtoonlyonedestination---EXCELLENCE.最佳服務(wù)——25年不變的追求。（夸張）（10）Smoothtrip,smootharrival.平穩(wěn)旅行，平穩(wěn)到達(dá)。（反復(fù)）（11）Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten…they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒煙，不要理他……他們大概是想騙你活得久一點(diǎn)。（美國抗癌協(xié)會）（反語）Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回第十三頁，共三十九頁，2022年，8月28日商務(wù)廣告翻譯的策略直譯意譯創(chuàng)譯擴(kuò)譯縮譯不譯編譯p29第十四頁，共三十九頁，2022年，8月28日直譯(LiteralTranslation)Challengethelimits.Winningtheheartsoftheworld.We’reSiemens.Wecandothat.Lifeisajourney.Travelitwell.挑戰(zhàn)極限（三星）贏取天下心（法國航空公司）我們是西門子，我們能辦到。人生如旅程，應(yīng)盡情游歷。（聯(lián)合航空）第十五頁，共三十九頁，2022年，8月28日意譯Fornextgeneration.Everytimeagoodtime.TheCOLOROFSUCCESS!新一代的選擇。（百事可樂）分分秒秒歡聚歡笑（麥當(dāng)勞）讓你的業(yè)務(wù)充滿色彩。(Minolta復(fù)印機(jī))第十六頁，共三十九頁，2022年，8月28日創(chuàng)譯ConnectingpeopleGoodtothelastdrop!IthappensattheHilton.It’sallwithinyourreach.Agreatwaytofly科技以人為本（諾基亞）滴滴香濃，意猶未盡?。ㄈ赋部Х龋┫栴D酒店有求必應(yīng)（希爾頓酒店）聯(lián)絡(luò)世界觸及未來(AT&T電訊)飛越萬里，超越一切。（新加坡航空）第十七頁，共三十九頁，2022年，8月28日擴(kuò)譯（1）

Eleganceisanattitude.AnyshapeandsizetoEurope.You’reat35,000feet.YourheadisinNewYork.YourheartisinParis.YourRolexcanbeinbothplacesatonce.優(yōu)雅態(tài)度真我性格（浪琴表）不同大小各種形狀，火速直飛歐洲。（聯(lián)邦快遞）身在3萬5千英尺的紐約上空，巴黎的浪漫仍系心中……唯你的勞力士可兩地相容。（勞力士表）第十八頁，共三十九頁，2022年，8月28日擴(kuò)譯（2）YourfutureisOurFutureTakingtheleadinaDigitalWorldWerace,youwin.LifewithfocusFocusonLifePreparetowantone與您并肩邁向明天（香港匯豐銀行）領(lǐng)先數(shù)碼，超越永恒。（三星公司）以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，令你一路領(lǐng)先。（福特汽車）生活有“焦點(diǎn)”，才是真正享受!（福特focus汽車）人生難忘片斷，永留印記。（奧林巴斯相機(jī)）眾望所歸，翹首以待。（現(xiàn)代汽車）第十九頁，共三十九頁，2022年，8月28日縮譯Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊（安聯(lián)集團(tuán)）第二十頁，共三十九頁，2022年，8月28日不譯Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan:)forlifeNECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagineOpenyoureyestotheworld(Slogan:)Theworld’snewsleader路，由我闖出來。（口號）forlife這里變成你家?。谔?）justimagine(NECMultimedia)CNN國際新聞網(wǎng)讓您放眼看世界（口號：)Theworld’snewsleader(CNNInternational)第二十一頁，共三十九頁，2022年，8月28日不譯的原則當(dāng)廣告口號的原文特別短小精悍（如上文出現(xiàn)的forlife,justimagine)，而譯員一時(shí)無法譯出同樣惟妙惟肖的對應(yīng)句時(shí)，讓部分英文廣告詞原封不動地進(jìn)入目標(biāo)語文案，從整體的廣告視覺效果來看會更加引人注目，或許還能產(chǎn)生出奇制勝的效果。Justdoit第二十二頁，共三十九頁，2022年，8月28日要注意行文簡潔、流暢廣告由于受到時(shí)間、空間和顧客的心理接受程度等諸多因素的制約，往往要求行文簡潔、流暢。翻譯時(shí)也應(yīng)滿足此特點(diǎn)的要求。

（1）TheuniquespiritofCanada.

譯文：品加拿大酒，體會加拿大人的精神。（2）Howdoesyourgardengrow?

譯文：我們幫你綠化家園。（3）Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.

有人翻譯為：最好的食物，最吸引人的環(huán)境，友好的接待。但這顯得不夠簡潔，從一定程度上也損害了廣告的效果。我們可以改譯為：風(fēng)味獨(dú)特，環(huán)境幽雅，服務(wù)周到。（4）Lilaigivesyouasenseoftime,atrueyourselfandaprettygirl.

譯文：利萊時(shí)裝，真我個(gè)性，淑女形象（5）Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest.

譯文：食在廣州

Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回p30廣告翻譯難點(diǎn)第二十三頁，共三十九頁，2022年，8月28日要注重廣告的功能效應(yīng)翻譯時(shí)，要結(jié)合廣告的目的物及其動機(jī)目的，有條件地發(fā)揮創(chuàng)造性，不拘泥于原文的形式，大膽地突破，充分發(fā)揮漢語的語言優(yōu)勢，利用漢語的諧音、押韻和節(jié)奏感等特點(diǎn)來翻譯廣告語。例如：（1）Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.左想想，右想想，還是自行車最理想。（2）AMarsadayhelpsyouwork,restandplay.一天一顆金星巧克力，保你工作、休息、娛樂隨心意。（3）It’sthetaste.雀巢咖啡，是你期望的味道。（4）Pepsi-colahitsthespot,Twelvefullounces,that’salot,Twiceasmuchforanickel,too,Pepsi-colaisthedrinkforyou.

百事可樂頂呱呱，十二盎司毫不差，五個(gè)美元買兩打，百事可樂飲料佳。Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回第二十四頁，共三十九頁，2022年，8月28日廣告翻譯中的文化差異

在以減肥為時(shí)尚的美國，減肥保健品十分走俏。我國有一種出口試銷美國的“輕身減肥片”卻無人問津，市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)問題出在該商品的英文名“Obesity-ReducingTablets”。在美國人看來該藥是專為obesepeople（肥胖者）服用的，有違購物者的消費(fèi)心理，改譯為“SlimmingPills”后打開了市場。

第二十五頁，共三十九頁，2022年，8月28日（1）Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.

翻譯為“嚴(yán)禁酒后駕車”，就要比“如果你要開車就不要喝酒，如果你喝了酒就不要開車”效果要好，因?yàn)闈h語讀者習(xí)慣于這種強(qiáng)制性表達(dá)。再如：（2）Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.

漢語習(xí)慣于從留意可疑人員方面入手來提醒顧客注意扒手，因此可翻譯為：“謹(jǐn)防扒手！”，而不能照字面意思來翻譯。同時(shí)，需要注意的是中文廣告直接型、宣示型較多，例如“食在廣州”、“桂林山水甲天下”等，而英文廣告則含蓄型、委婉型的多，比如同樣是旅游廣告，他們卻樂于這樣表達(dá)：“Ifyouarewhatyoueat,avisittoNorthCarolinawouldmakeyouaveryinterestingperson”。因此需要我們在翻譯時(shí)注意恰當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換。第二十六頁，共三十九頁，2022年，8月28日品牌中文翻譯技巧許多國際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球范圍內(nèi)營銷，必然要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異等。把品牌譯為中文必須有巧思。由于西方國家的文化比較相似，所以某一個(gè)國家的品牌比較容易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必須慎重考慮命名問題。使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學(xué)概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。

第二十七頁，共三十九頁，2022年，8月28日麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義麥當(dāng)勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“天潤發(fā)”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登“等。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪恕翱ㄍㄊ澜纭钡拇~，所以如果老老實(shí)實(shí)地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡。第二十八頁，共三十九頁，2022年，8月28日麥當(dāng)勞的翻譯巧思而“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字的翻譯就非常成功：

一，大致保留了原發(fā)音；二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)；三，蘊(yùn)涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動”的教育意義；四，風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味。第二十九頁，共三十九頁，2022年，8月28日可口可樂：絕妙之譯眾所周知，“可口可樂”就是“CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什么意思？原來Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因（有時(shí)用做局總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品）。這樣枯燥乏味甚至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是CocaCola公司的化腐朽為神奇。第三十頁，共三十九頁，2022年，8月28日”可口可樂“的成功之處“可口可樂”譯名的成功之處在于：一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音；二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明。三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進(jìn)行自我表揚(yáng)，討好大眾。第三十一頁，共三十九頁，2022年，8月28日”麥斯威爾“不如”雀巢“有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領(lǐng)階層，尤其是“外向型”白領(lǐng)，因此這個(gè)名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時(shí)，就有人聽村里的農(nóng)民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產(chǎn)生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。第三十二頁，共三十九頁，2022年，8月28日意譯的好名字“福士偉根”是什么汽車牌子？“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。關(guān)于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?？墒遣痪脩?zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機(jī)器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。第三十三頁，共三十九頁，2022年，8月28日簡稱的好名字

還有一類是以簡稱進(jìn)行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是BayerischeMotorenWerke（拜耶里奇飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠），簡稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動機(jī)，還擴(kuò)展到越野車、摩托單車、高級轎車。現(xiàn)在沒有人關(guān)心BMW到底是什么意思，BMW三個(gè)字母圍繞的藍(lán)白徽標(biāo)，已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡潔、貼切。第三十四頁，共三十九頁，2022年，8月28日經(jīng)典廣告１、百事可樂：新生代的選擇。