房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 -重慶大足 隆平五彩田園景區(qū)媒體推廣策略投標(biāo)方案

整合營(yíng)銷品效合一CONTENTS現(xiàn)狀分析Presentsituation推廣策略Thinking行節(jié)奏ning體報(bào)價(jià)QuotedPrice析數(shù)據(jù)來(lái)源：途牛網(wǎng)背景分析下，悠然見(jiàn)南山”的詩(shī)意生活，擁有自然淳樸、風(fēng)土各異、特色生活體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)來(lái)源：途牛網(wǎng)客群分析數(shù)據(jù)來(lái)源：途牛網(wǎng)然是鄉(xiāng)村旅游的主流客群。策略推廣策略合營(yíng)銷，讓隆平五彩田園走進(jìn)活圈成為鄉(xiāng)村文化旅游、親自研學(xué)旅游、回歸自然的度假目的地景體驗(yàn)等多重形式，引發(fā)共鳴兩點(diǎn)多線精準(zhǔn)傳播火車站寫字樓高速大牌醫(yī)院軌道內(nèi)包公交車身車庫(kù)媒體家閘LED閘LED龍網(wǎng)交站牌微博愛(ài)交站牌微博愛(ài)奇藝機(jī)場(chǎng)視頻360訊網(wǎng)狗狐網(wǎng)訊網(wǎng)狗狐網(wǎng)人民網(wǎng)新華網(wǎng)線下媒體新聞媒體線上線下整合營(yíng)銷線下媒體新聞媒體線上線上媒體持續(xù)傳播+網(wǎng)紅營(yíng)銷：營(yíng)持續(xù)傳播+網(wǎng)紅營(yíng)銷：營(yíng)銷目標(biāo) 前期推廣目標(biāo)中期推廣目標(biāo)后期推廣目標(biāo)認(rèn)知建立+沖擊破營(yíng)銷：提升知名度+引流轉(zhuǎn)化：懸念造勢(shì)+品牌發(fā)聲細(xì)分受眾+建立品牌立體傳播效應(yīng)口碑營(yíng)銷+實(shí)現(xiàn)年度引流轉(zhuǎn)化目標(biāo)40萬(wàn)人次階段 (推廣時(shí)間2個(gè)月)傳傳統(tǒng)媒體新型媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)布確認(rèn)選擇速大牌軌道內(nèi)包交站牌機(jī)場(chǎng)視頻速大牌軌道內(nèi)包交站牌機(jī)場(chǎng)視頻ED媒體交車身博信博信今日頭條愛(ài)奇藝愛(ài)奇藝百度360UC搜狗凰網(wǎng)華網(wǎng)凰網(wǎng)華網(wǎng)主題宣傳片——瞭望田園拍攝主題宣傳視頻，全VR全景互動(dòng)作為落地頁(yè)面，通過(guò)案例參考推廣媒體推廣媒體段 (推廣時(shí)間2個(gè)月)新新型媒體傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)布確認(rèn)選擇速大牌軌道內(nèi)包交站牌機(jī)場(chǎng)視頻速大牌軌道內(nèi)包交站牌機(jī)場(chǎng)視頻ED媒體交車身博信博信今日頭條愛(ài)奇藝愛(ài)奇藝百度360UC搜狗凰網(wǎng)華網(wǎng)凰網(wǎng)華網(wǎng)新媒體發(fā)布戳心海報(bào)分別以情侶、家庭、公司團(tuán)建、在田園景區(qū)拍系列攝場(chǎng)景式宣傳主題推廣海報(bào)?！脛?dòng)心弦秀恩愛(ài)的正確方式一車+兩人+三餐+四季案例參考在這個(gè)繁華急促的城市里，為了夢(mèng)想，為了生活，日日夜夜埋頭苦干的職場(chǎng)人們，除去瞇眼休息的時(shí)間都被工作所填滿，我們一直忙。工作再忙，也別忘了停下來(lái)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的驅(qū)車旅行，去看看向往的生活是什么樣子。拍攝主題暖心宣傳短視頻，引起年輕人的推廣媒體覆蓋：騰訊新聞客戶端、騰訊視頻APP、天天快報(bào)APP、體育APP、QQ瀏覽器、QQ音樂(lè)APP、酷我音樂(lè)APP、全民K歌推廣媒體階段 (推廣時(shí)間2個(gè)月)新型媒新型媒體傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)布確認(rèn)選擇速大牌軌道內(nèi)包交站牌機(jī)場(chǎng)視頻速大牌軌道內(nèi)包交站牌機(jī)場(chǎng)視頻ED媒體交車身博信博信今日頭條愛(ài)奇藝愛(ài)奇藝百度微視抖音搜狗凰網(wǎng)華網(wǎng)凰網(wǎng)華網(wǎng)營(yíng)銷短視頻——一種全新的景區(qū)宣傳模式，一夜之間帶火一個(gè)景點(diǎn)，乃至一座城——燎原紅火在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，一批接一批的網(wǎng)紅走紅于網(wǎng)絡(luò)，而內(nèi)容傳播日益分眾化，讓人們習(xí)慣在價(jià)值觀趨近的社群中尋找存在感和認(rèn)同感，網(wǎng)紅在五彩田園“學(xué)、游、觀、住、吃、帶”的沉浸式依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將網(wǎng)紅粉短視頻推廣1、邀請(qǐng)流量網(wǎng)紅在五彩田園的特色項(xiàng)目中“打卡”，定制有趣味、有深度、有特色、有感染力的短視頻，讓粉絲產(chǎn)生更強(qiáng)的代入，在微視/抖音平臺(tái)發(fā)起有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽專題空白演示現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播重大節(jié)點(diǎn)，旅游網(wǎng)紅主播彩田園的的特色文化、項(xiàng)目、美食等體絲們介紹推廣媒體推廣媒體推廣媒體價(jià)媒體報(bào)價(jià)(新媒體)媒體資源執(zhí)行單價(jià)備注騰訊開(kāi)機(jī)八屏聯(lián)投70元/CPM動(dòng)態(tài)展示為70元/CPM朋友圈廣告60元/CPM騰訊視頻60元/CPM形式包括：移動(dòng)點(diǎn)播短視頻推廣75元/CPM短視頻平臺(tái)廣告投放短視頻達(dá)人10000/人·次用于短視頻拍攝、投放或現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直播合計(jì)最終價(jià)格以采購(gòu)量核算為準(zhǔn)媒體報(bào)價(jià)(新媒體)媒體資源執(zhí)行單價(jià)備注新華網(wǎng)/華龍網(wǎng)軟文00元/篇建議做2個(gè)月新華網(wǎng)/華龍網(wǎng)硬廣3萬(wàn)元/月建議做2個(gè)月新浪微博6萬(wàn)元/月“文+九宮格圖片”和“文+視頻”兩種投放內(nèi)容，定向投放區(qū)域、人群、年齡、興趣、消費(fèi)力等合計(jì)最終價(jià)格以采購(gòu)量核算為準(zhǔn)媒體報(bào)價(jià)(傳統(tǒng)媒體)媒體資源執(zhí)行單價(jià)備注輕軌內(nèi)包車10萬(wàn)元/列/月400元/輛城市形象媒體，可選LED或海報(bào)形式，展示面積大400元/輛城市形象媒體340元/月/面寫字樓、生活社區(qū)電梯視頻4.7萬(wàn)元/15秒重慶新聞聯(lián)播后黃金時(shí)段交廣FM93.80萬(wàn)元/一場(chǎng)載體進(jìn)行主道閘媒體/高速大牌渝蓉高速合計(jì)最終價(jià)格以采購(gòu)量核算為準(zhǔn)務(wù)取費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目執(zhí)行單價(jià)備注策略策劃推廣策略及方案撰寫文案、設(shè)