19樓網(wǎng)站 婚慶活動 我和春天有個約會方案(非執(zhí)行案)

“我和春天有個約會”活動方案十九樓婚戀部吳忠民2011/3/10目錄活動背景活動內(nèi)容推廣資源活動預(yù)算NO1活動背景一年之計在于春，在春暖花開之際，如何有效結(jié)合用戶和商家的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大婚戀版塊在長三角新人圈的影響力，19樓可以策劃花田喜事系列活動來增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)大商家合作。引入：活動目的：杭城的廣大新人可以通過春天主題的趣味活動為生活增添輕松和甜蜜，還能得到商家提供的各種結(jié)婚需求獎品。整合婚紗攝影、品牌珠寶、婚禮服務(wù)、婚紗禮服、婚慶、汽車、旅游等商家，幫助其提升品牌的形象、擴(kuò)大區(qū)域影響力。全媒體化運(yùn)營“19樓我要結(jié)婚社區(qū)”，進(jìn)一步增強(qiáng)19樓“我要結(jié)婚”在長三角新人圈的影響力和粘性?；顒又饕槍?zhǔn)備結(jié)婚的新人，絕大部分是八零后，回憶兒時的童趣與對春天的向往，第一個蹦出來的詞是“春游”，結(jié)合情侶元素，第二個詞就是“約會”。主題就清晰起來：我和春天有個約會！新人可以通過前期活動進(jìn)入春游環(huán)節(jié)，同時寫一個自己專屬的“甜蜜記錄”，而贊助商家可以通過各個環(huán)節(jié)的植入進(jìn)行品牌推廣。思考：什么樣的主題滿足目標(biāo)用戶需求，又能植入商家贊助？活動受眾分析：目標(biāo)人群：年齡集中在20-35歲，處于戀愛之中，有結(jié)婚的意向或正打算結(jié)婚的人群。此部分人群數(shù)量龐大，占19樓活躍人群中的82%，也是結(jié)婚用品采購的潛在的目標(biāo)消費(fèi)者。他們是職業(yè)白領(lǐng)，充滿消費(fèi)實力的人群他們喜好時尚娛樂，創(chuàng)意生活，有大量時間與網(wǎng)絡(luò)接觸他們喜歡交流討論，喜歡分享自己的經(jīng)驗和觀點(diǎn)...我和春天有個約會活動受眾：這是一群準(zhǔn)備跨入婚姻殿堂的情侶，他們喜歡時尚，喜歡分享，消費(fèi)能力較強(qiáng)，他們也是合作商家極其重要的目標(biāo)消費(fèi)受眾！他們是準(zhǔn)備踏入結(jié)婚殿堂的情侶，對結(jié)婚用品有著強(qiáng)烈剛需NO2活動內(nèi)容活動單純設(shè)置春游會顯得比較單薄，而且與商家結(jié)合點(diǎn)不充分，所以在活動內(nèi)容上可以設(shè)置以下四個部分：踏青尋寶新人大課堂我的新娘我來拍媒體見面會注：所有參與活動的網(wǎng)友無需任何費(fèi)用，全部由商家贊助提供。預(yù)熱期尋寶、課堂、春游活動開展期頒獎環(huán)節(jié)，通過商家線下展位實現(xiàn)銷售功能線下見面會線下火爆期網(wǎng)友通過三個環(huán)節(jié)的活動參與決出優(yōu)勝者網(wǎng)友通過19樓線上通道報名。2011年3月15日2011年3月25日2011年4月16日2011年5月15日活動流程活動報名P1踏青尋寶環(huán)節(jié)：報名參與活動的情侶網(wǎng)友可以到合作商家的門店直接領(lǐng)取我和春天有個約會“愛情加油卡”，并且在商家處蓋上“我和春天有個約會”專屬印章。環(huán)節(jié)設(shè)置說明：新人需要在我要結(jié)婚版塊進(jìn)行規(guī)定標(biāo)題發(fā)帖，帖子作為新人活動記錄貼一直延續(xù)到活動結(jié)束，并作為評獎依據(jù)。對商家來說可以直接增加入店量，提升品牌影響力和銷售。設(shè)定抽獎環(huán)節(jié)：按照合作商家數(shù)量定為八家，蓋章數(shù)量超過五個即可投遞到19樓前臺抽獎箱。P2新人大課堂環(huán)節(jié)：從報名參與活動的情侶網(wǎng)友中選出30對進(jìn)入新人大學(xué)堂，課堂所有老師均來自合作商家的資深人士，如創(chuàng)意總監(jiān)、專業(yè)培訓(xùn)總監(jiān)等，授課內(nèi)容由19樓官方進(jìn)行審核，為新人普及婚慶用品采購知識。如：如何挑選婚戒？如何在拍婚紗照時擺POSE？如何給男友挑選合身的禮服？……環(huán)節(jié)設(shè)置說明：本環(huán)節(jié)既為新人傳授專業(yè)采購知識，也是商家面對面與目標(biāo)消費(fèi)者交流的機(jī)會。P3我的新娘我來拍環(huán)節(jié)：從參與新人大課堂的網(wǎng)友中選出8對情侶進(jìn)入我的新娘我來拍環(huán)節(jié)，本部分內(nèi)容整合汽車、旅游進(jìn)行，合作商家可指派工作人員一起參與活動，在風(fēng)景秀麗的旅游景點(diǎn)進(jìn)行拍照，既有男友給女友拍照，也有專業(yè)攝影師拍照，融入婚紗、珠寶等秀。本部分為網(wǎng)友記錄帖的最后一部分，也是關(guān)鍵的一部分，最終的獎項會從這8對情侶中選出。環(huán)節(jié)設(shè)置說明：表現(xiàn)出色的網(wǎng)友可以享受免費(fèi)旅游的機(jī)會，同時商家品牌也得到恰當(dāng)?shù)闹踩霗C(jī)會。P4媒體見面會環(huán)節(jié)：對優(yōu)勝者進(jìn)行頒獎，邀請其他媒體進(jìn)行記錄報道，同時還有重要的環(huán)節(jié)為商家現(xiàn)場展示銷售，類似小型展會的模式進(jìn)行。本部分邀請人群開放式進(jìn)行，所有報名參加活動及有需求的新人都可以前來觀摩和購買，商家也需推出較為優(yōu)惠的價格體系。環(huán)節(jié)設(shè)置說明：網(wǎng)友經(jīng)過前期的誘導(dǎo)和專業(yè)知識學(xué)習(xí)，需要有一個機(jī)會釋放剛需，商家正好借此完成銷售功能。其中，優(yōu)勝網(wǎng)友評選規(guī)則：網(wǎng)友帖子作為評選依據(jù)。評選方法:

要含景區(qū)正面照，婚紗攝影指導(dǎo)，婚紗、禮服的服飾指導(dǎo)，汽車品牌的合影，佩戴珠寶首飾，婚慶等等元素做為評選主要元素。

評選方式：

網(wǎng)友加分60%+19樓特邀編輯團(tuán)20%+參展商家20%

NO3

宣傳推廣本次活動推廣主要集中在19樓展開，從3月15日開始推廣，延續(xù)到5月15日，首頁橫幅、輪播圖、次頭、大秀場、廣播臺等位置可進(jìn)行組合宣傳；邀請其他媒體如F93電臺，通過不同渠道擴(kuò)大活動影響力。資源形式天數(shù)單價（元）折后費(fèi)用（元）首頁橫幅512,00042,000每日生活參考輪播圖317,00035,700首頁次頭320,00042,000大秀場（帶圖）517,00059,5001級置頂帖/高亮貼402,00056,000總計235,200暫定推廣資源具體排期（略）NO4

活動預(yù)算活動預(yù)算包括支出與收入。支出：宣傳資源獎品物料宣傳資源：19樓活動自身宣傳資源25萬（可利用運(yùn)營資源減少開支）其他媒體可使用置換資源獎品：踏店尋寶環(huán)節(jié)抽獎：IPAD一臺（商家提供）、男士西服一套（商家提供）、冰箱一臺（已有置換）新人大課堂獎品：婚紗套系（商家提供）、婚慶MV（商家提供）、其他小獎品（商家提供）優(yōu)勝者獎品：婚紗攝影套系（商家提供）、IPAD一臺（商家提供）、婚紗套系（商家提供）媒體見面會獎品（網(wǎng)友采購憑訂單抽獎）：對戒（商家提供）、其他小獎品（已有）物料：踏店尋寶：結(jié)婚加油卡，噴繪、印章等新人大課堂：橫幅、噴繪等我的新娘我來拍：橫幅、噴繪等媒體見面會獎品：拱門、橫幅、搭建、場地（置換）、其他管理費(fèi)總共支出在30萬內(nèi)收入：每個合作商家10萬元，加提供獎品；商家可以在各個環(huán)節(jié)進(jìn)行展露，在所有宣傳上進(jìn)行體現(xiàn)，而且包括線下展會。收入共計80萬Q&A謝謝!演講完畢，謝謝觀看！內(nèi)容總結(jié)“我和春天有個約會”活動方案。十九樓婚戀部吳忠民。2011/3/10。目錄。NO1活動背景。杭城的廣大新人可以通過春天主題的趣味活動為生活增添輕松和甜蜜，還能得到商家提供的各種結(jié)婚需求獎品。全媒體化運(yùn)營“19樓我要結(jié)婚社區(qū)”，進(jìn)一步增強(qiáng)19樓“我要結(jié)婚”在長三角新人圈的影響力和粘性。他們喜好時尚娛樂，創(chuàng)意生活，有大量時間與網(wǎng)絡(luò)接觸。他們喜歡交流討論，喜歡分享自己的經(jīng)驗和觀點(diǎn)...。他們是準(zhǔn)備踏入結(jié)婚殿堂的情侶，對結(jié)婚用品有著強(qiáng)烈剛需。NO2活動內(nèi)容。按照合作商家數(shù)量定為八家