廣告文案教學(xué)大綱

《廣告文案》課程教學(xué)大綱課程編號：總學(xué)時數(shù)：48總學(xué)分?jǐn)?shù)：3課程性質(zhì)：專業(yè)限選課適用專業(yè)：課程的任務(wù)和基本要求：《廣告文案與創(chuàng)意》是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告策劃設(shè)計方向限選課。本課程以廣告文案寫作原理和實務(wù)為中心內(nèi)容。其中原理部分系統(tǒng)講述廣告文案的概念、作用、結(jié)構(gòu)、特性和廣告文案寫作的一般規(guī)律，強調(diào)文案與設(shè)計創(chuàng)意的密切關(guān)系；實務(wù)部分闡述廣告文案各組成部分的寫作方法和各種不同媒體、各種不同類型的廣告文案的寫作方法，同時將配合一定的作業(yè)實踐，提高學(xué)生對文案的運用能力。課程中包含大量優(yōu)秀廣告文案范例，通過課堂討論進行分析，力求使學(xué)生通過對廣告文案寫作的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和高水平廣告文案的熏陶提高自身廣告文案的寫作水平與創(chuàng)意能力。二、基本內(nèi)容和要求：基本內(nèi)容：（一）廣告文案的基本理論要求：講述廣告文案的概念、作用、結(jié)構(gòu)、特性和廣告文案寫作的一般規(guī)律。重點在于強調(diào)文案與設(shè)計創(chuàng)意的密切關(guān)系，啟發(fā)學(xué)生的思維。1、廣告文案的基本概念2、廣告文案的地位與作用3、廣告文案寫作的特性、目的、原則4、廣告文案結(jié)構(gòu)、分類5、廣告文案語言美感6、廣告語寫作7、廣告文案標(biāo)題寫作8、廣告文案正文寫作9、廣告文案修辭（三）廣告文案創(chuàng)意寫作實踐要求：通過市場調(diào)查、訴求點歸納、創(chuàng)意構(gòu)思、文字創(chuàng)作執(zhí)行等環(huán)節(jié)進行相關(guān)的設(shè)計實踐。重點在于專題廣告創(chuàng)作實踐，提高學(xué)生廣告文案的寫作水平與創(chuàng)意能力?；疽螅?、本課程主要采用講授的方式，在教學(xué)進程中，輔助采用課堂討論的形式，就學(xué)生感興趣或有爭議的部分廣告方案進行討論，充分發(fā)表個人觀點，并結(jié)合他人的看法，完善自己的理論知識。2、在寫作實踐中，鼓勵學(xué)生閱讀有關(guān)書籍，接觸更多的優(yōu)秀案例，從中總結(jié)經(jīng)驗學(xué)習(xí)好的工作方法，培養(yǎng)自己的創(chuàng)意思維方式，并將這些經(jīng)驗和方法充分的運用在真正的寫作實踐中。3、根據(jù)課程或者作業(yè)要求,進行相關(guān)的市場調(diào)查,完成實踐作業(yè)創(chuàng)意構(gòu)想。三、教學(xué)時數(shù)分配：理論：20實驗：上機：其它：28教學(xué)內(nèi)容學(xué)時分配教學(xué)內(nèi)容學(xué)時分配廣告文案的基本概念4廣告文案的地位與作用4廣告文案寫作的特性、目的、原則2廣告文案結(jié)構(gòu)、分類4廣告文案語言美感4廣告語寫作4廣告文案標(biāo)題寫作2廣告文案正文寫作廣告文案修辭市場調(diào)查訴求點歸納創(chuàng)意概念凝練文字執(zhí)行合計48四、其它項目課外進行市場調(diào)查、訴求點總結(jié)歸納、創(chuàng)意概念凝練、文字執(zhí)行等實踐環(huán)節(jié)五、有關(guān)說明：1、教學(xué)和考核方式：本課程屬考查課，考核方式為綜合課題設(shè)計和平時成績相結(jié)合2、習(xí)題：結(jié)合課程內(nèi)容安排專題文案創(chuàng)作。3、能力培養(yǎng)要求：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對廣告文案創(chuàng)意的寫作原理有一定的認(rèn)識和了解，并經(jīng)過相關(guān)作業(yè)的訓(xùn)練，配合課堂討論，提高學(xué)生的創(chuàng)意實踐水平，培養(yǎng)他們的創(chuàng)意思維方式4、與其它課程和教學(xué)環(huán)節(jié)的聯(lián)系：先修課程和教學(xué)環(huán)節(jié)：《市場營銷學(xué)》、《廣告設(shè)計一》、《品牌學(xué)》后續(xù)課程和教學(xué)環(huán)節(jié)：平行開設(shè)課程和教學(xué)環(huán)節(jié)：《廣告設(shè)計二》、《設(shè)計與傳播》,《廣告攝影》5、教材和主要參考書目：（1）教材：（2）主要參考書目：①《廣告文案寫作——成功廣告文案的誕生》徐智明高志宏著中國物價出版社②《廣告文稿策略——策劃、創(chuàng)意與表