其余雜七雜八管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件session

Session5需求分析竇文章（WilliamDou）

一、消費(fèi)者的行為與約束條件行為目標(biāo)：效用最大化約束條件：個(gè)人的收入一元函數(shù)：U=U（X）（無差異曲線）邊際效用：dU/dX邊際效用遞減原理效用函數(shù)：U=U（X，Y）預(yù)算約束：M=PxX+PyY均衡條件：MUx/Px=MUy/Py

消費(fèi)者行為理論價(jià)格消費(fèi)曲線無差異曲線預(yù)算約束線X2X1ABCDPCCB1B2B3X2X1二、消費(fèi)者選擇1、商品之間的選擇（在收入既定條件下與商品的價(jià)格有關(guān)）2、工作之間的選擇（與工資有關(guān)）3、儲(chǔ)蓄與消費(fèi)的選擇（與利率有關(guān)）4、資產(chǎn)選擇（各種資產(chǎn)價(jià)格與風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)）示例，負(fù)價(jià)格的需求量（1992年8月，英國Hoover公司為購買100英鎊電器提供二張往返美歐的免費(fèi)旅行機(jī)票，價(jià)格約400英鎊）商品X的價(jià)格下降,導(dǎo)致消費(fèi)者的實(shí)際收入增加或購買力增加.商品X的價(jià)格下降,相對(duì)其他商品就變得便宜.理性的消費(fèi)者就會(huì)更多地購買這種消費(fèi),而少購買其他商品,從而使效用增加.收入效應(yīng):替代效應(yīng):斯勒茨基替代效應(yīng)：以預(yù)算約束轉(zhuǎn)動(dòng)P111?？怂固娲?yīng)：以無差異曲線轉(zhuǎn)動(dòng)一、個(gè)人需求與市場(chǎng)需求影響個(gè)人需求的因素：商品的價(jià)格、消費(fèi)者收入、其他商品的價(jià)格等商品的價(jià)格變化：需求法則消費(fèi)者收入變化：正常商品（Normalgoods)，劣等品（Inferiorgoods)其他商品的價(jià)格變化：替代品；補(bǔ)充品市場(chǎng)需求：個(gè)人需求加總需求與需求函數(shù)QD=f(p,ps,pc,Y,A,Ac,N,Cp,PE,TA,T/s…)QD：商品或服務(wù)的需求量P

：商品的價(jià)格Ps：替代品的價(jià)格pc：互補(bǔ)品的價(jià)格Y：消費(fèi)者的收入A：營銷支出Ac：競(jìng)爭(zhēng)者的廣告支出N：人口Cp：消費(fèi)對(duì)該商品的偏好PE：預(yù)期價(jià)格的變化TA：調(diào)整時(shí)間T/s：稅收或補(bǔ)貼QP需求曲線及其移動(dòng)需求曲線與需求函數(shù)示例:汽車行業(yè)的需求函數(shù)因變量參數(shù)估計(jì)來年因變量的估計(jì)估計(jì)的需求新車的平均價(jià)格P-50025,000新型競(jìng)爭(zhēng)替代車的價(jià)格PX21050,000居民可支配收入I20045,000人口POP20,000300平均利率I%-1000,0008行業(yè)平均廣告支出A600500總需求1、請(qǐng)大家寫出總需求函數(shù)式，并計(jì)算總需求量。2、反需求函數(shù)？陜西蘋果的市場(chǎng)供求問題討論：1、影響蘋果生產(chǎn)的外部環(huán)境？2、中國蘋果生產(chǎn)總量的決定，與國外比較？3、蘋果供給的渠道，供給市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析？4、蘋果市場(chǎng)需求的決定、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品品牌匹配？5、供給與需求的錯(cuò)位關(guān)系？耐用品：請(qǐng)舉例。派生的需求：如生產(chǎn)品；尿布與啤酒的故事國際匯率：貨幣價(jià)值/收入/商品價(jià)格技術(shù)如何影響需求?因特網(wǎng)/物流/扁平世界

影響需求的一些特殊因素

上證綜指：股票價(jià)格誰說了算？

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第11頁股票價(jià)格誰說了算？

2008年9月19日星期五收盤價(jià)- 2075.09眾所關(guān)心的兩個(gè)問題是否可以炒底了？政府該不該救市？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第12頁股票價(jià)格誰說了算？

Maybeitisnotabadthingforthestockmarkettofall.Inthelongrun,itisbetterforthemarkettofluctuate.Peopleareriskloverbecausetheydonotknowhowdangerousthestockmarketreallyis.Realexperimentsonnormalpeopleandpeoplewhoarementallychallenged.Realexperimentsonmonkeysandeconomists.Attheend,thestockmarketpricejustdependson supplyanddemand

供給與需求說了算管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第13頁需求價(jià)格彈性的定義與分類彈性：在其他條件均同（不變）時(shí)，一種數(shù)量（變量）變化的百分比與另一種數(shù)量變化的百分比的比率。需求價(jià)格彈性（Ed）：Ed

=△Q%/△P%弧度價(jià)格彈性(可變）：Ed=(Q2-Q1)/(P2-P1)點(diǎn)價(jià)格彈性：

Ed=（Qd/P）（P/Qd）需求的價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性圖示[(P1+P2)/(Q2+Q1)]范圍說明Ed=0完全無彈性0<Ed<1彈性不足Ed=1單位彈性1<Ed<彈性充足Ed=完全彈性需求價(jià)格彈性的絕對(duì)值實(shí)例：1、長跑運(yùn)動(dòng)需求的價(jià)格彈性

2、賽馬賭博的案例QQPP需求價(jià)格彈性的兩個(gè)特例完全彈性所有的產(chǎn)量都以一個(gè)固定價(jià)格出售如銷售必需品的壟斷者完全無彈性需要是一種與價(jià)格無關(guān)的產(chǎn)量水平如高度競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的廠商供給Ed=Ed=0彈性與需求曲線的關(guān)系：彈性越充足，曲線斜率越大。需求價(jià)格彈性與收益計(jì)算：線性需求函數(shù)Q=a-bP的需求價(jià)格彈性

Ey=-bP/(a-bP)分析：當(dāng)P=0，Q=a時(shí)，│Ey│=0；

當(dāng)0>P>a/2b時(shí)，0<│Ey│<1;

當(dāng)P=a/2b，Q=a/2時(shí)，│Ey│=1；當(dāng)a/2b>P>a/b時(shí)，│Ey│>1；當(dāng)P=a/b，Q=0時(shí)，│Ey│=∞；PQdEdPQdMR10110926.33188833.40246742.14284651.44302561.0300470.6928-2380.4624-4290.2918-61100.1510-8實(shí)例:需求價(jià)格彈性的絕對(duì)值QPPQEd>1Ed=1Ed<1Ed=Ed=0總收入曲線最大收入最大利潤利潤曲線Q1Q2Q1Q2P1P2需求函數(shù)上的價(jià)格彈性MR1、邊際收益與價(jià)格彈性存在密切關(guān)系:MR=P[1+1/Ed

]

請(qǐng)同學(xué)們推導(dǎo)上述關(guān)系式；

實(shí)例P37：1、作者向出版公司施壓增加銷售收入；

2、大眾汽車入侵北美市場(chǎng)

3、價(jià)格彈性：經(jīng)驗(yàn)估計(jì)

營銷計(jì)劃影響定價(jià)決策與產(chǎn)量決策激勵(lì)沖突的解決辦法決定需求價(jià)格彈性的因素2、影響需求價(jià)格彈性的因素（1）替代品的可得性和相似性（2）商品的性質(zhì)，如耐用性或生產(chǎn)品（3）預(yù)算比例（4）分析的時(shí)間長短（5）其他,如“911”課堂討論：案例閱讀并討論：美國中、西部的住房需求量的價(jià)格彈性的決定因素，討論中國北京、上海、廣州三城市住房需求的價(jià)格彈性的決定因素。P89課堂討論：禁毒增加了還是減少了與毒品相關(guān)的犯罪？模型關(guān)鍵是需求彈性小，而供給彈性大。因此，控制需求更為重要。禁毒是控制供給。反毒品教育是控制需求。課堂討論：為什么石油輸出國組織不能長期保持石油的高價(jià)格？案例：原油價(jià)格誰說了算？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第26頁管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第27頁案例：原油價(jià)格誰說了算？為什么原油的價(jià)格會(huì)有這么大波動(dòng)?十年前原油的價(jià)格是9美元從1998年到2008年，原油價(jià)格上升了10倍甚至有人說再過十年會(huì)漲到1000美元原油價(jià)格會(huì)從9美元一桶到今104美元一桶，之后可能跌到50美元一桶甚至漲到1000美元一桶，到底什么決定原油價(jià)格？原油價(jià)格誰說了算？供給與需求說了算管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第28頁即將到來的石油危機(jī)？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第29頁(已探明石油儲(chǔ)量，以10億桶計(jì))靜態(tài)分析各國探明的石油儲(chǔ)量，最多的是沙特，2592億桶，隨后的是伊拉克、阿聯(lián)酋、科威特、伊朗、委內(nèi)瑞拉。美國是218億，中國是240億我們把這些數(shù)字加起來大概是一萬億大概每天的原油消耗量是8240萬全球一年的原油消耗量就是300億那現(xiàn)探明的原油夠全球消耗大約33年，之后我們就沒油了。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第30頁經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)例：原油市場(chǎng)以上分析有何問題？靜態(tài)下算得的，實(shí)際上可能不一樣Maybe..有替代品的出現(xiàn)，比如說核能、太陽能那么為什么現(xiàn)在大家不用核能太陽能呢？是因?yàn)槔闷渌茉闯杀具€太高，換句話說用油最便宜。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第31頁模型關(guān)鍵在于短期供需都是缺乏彈性的，而長期則都是富有彈性的。

短期長期PPQQ需求的其他彈性1、需求的收入彈性：需求量變化對(duì)收入的反應(yīng)程度

EI

=

%Q/%I

弧度彈性：EI

=（Q2-Q1）/（I2-I1）點(diǎn)彈性：EI

=(Q/I)(I/Q)2、需求的交叉彈性：產(chǎn)品X的需求量變化對(duì)產(chǎn)品Y的價(jià)格變化的反應(yīng)程度

EX=

%Qx