(8.5.4)-創(chuàng)意廣告案例分析

創(chuàng)意廣告案例分析廣告公司介紹WPP-英國最大的廣告集團全球廣告業(yè)收入排名：第3位

下屬主要公司：奧美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜（JWalterThompson，JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)

股權(quán)結(jié)構(gòu)：WPP的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當分散，截至2002年5月，其主要股東與持股額為：WPPESOP占4.17%、PutnamInvestmentManagement占4.10%、LeggMason占3.77%、摩根士丹利占3.14%、巴克萊銀行占3.00%

年收入58億美元的WPP集團迫于市場壓力，積極開展對外并購。繼2000－2001年接連吞并揚雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團后，2003年又以極低的代價買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務公司，業(yè)務囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領域。

廣告公司介紹WPP-英國最大的廣告集團WPP集團（LSE：WPP）（NASDAQ：WPPGY），是世界上最大的傳播集團之一，僅次于Omnicom集團，總部位于英國倫敦。WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜、奧美廣告、精信集團、傳立、揚羅畢凱廣告、揚雅、United、偉達公關(guān)、朗濤形象策劃、美旺寶,Hill&Knowlton、奧美公關(guān)、博雅公關(guān)、MillwardBrown、ResearchInternational（國際市場研究顧問）、群邑媒介集團（GroupM）和

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等。WPP集團主要服務于本地、跨國及環(huán)球客戶，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務及公共關(guān)系、建立品牌及企業(yè)形象、醫(yī)療及制藥專業(yè)傳播服務。目前WPP集團在全球已經(jīng)擁有84000名雇員，數(shù)千家國際和本地客戶，2005年年營業(yè)收入近百億美圓。1985年，前薩奇廣告集團（Saatchi&SaatchiPLC）財務長MartinSorrell買入WPP之殼，在20年間連續(xù)出手，買入廣告行業(yè)具有聲望的JWT、Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、TempusGroup、Cordiant和GreyGroup，終成大業(yè)。廣告公司介紹WPP集團-WPP集團簡史該公司的名字來源于“電線與塑料產(chǎn)品”（Wire&PlasticProducts），其前身為生產(chǎn)購物車的公司。

1975年，馬丁·索羅（MartinSorrell）以25萬英鎊收購WPP公司，開始收購一些小型廣告公司。

1987年，WPP以大部分貸款得來的5億6600萬美元現(xiàn)金強迫收購智威湯遜（J.WalterThompson），震驚業(yè)界。

1989年，WPP以8億2500萬美元強迫收購奧美廣告（Ogilvy&Mather），成為全球最大的廣告集團。

2000年，WPP以47億美元收購全球第7大廣告公司揚雅廣告（Young&Rubicam）。

2003年,WPP以4.43億英鎊收購Cordiant集團（旗下?lián)碛蠦ates，達彼思廣告）

2004年,WPP再次購買美國的精信廣告集團（GreyGlobalGroup），獲得了精信環(huán)球廣告和Mediacom等

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