企業(yè)宣傳策劃書

企業(yè)宣傳策劃書企業(yè)的宣傳工作做得到位是很重要的，那么綻開企業(yè)宣傳工作的時(shí)候應(yīng)當(dāng)要擬定一份籌劃書！下面我為大家整理了企業(yè)宣傳籌劃書，盼望能幫到大家！

一、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及參加宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新穎的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的狀況日愈嚴(yán)峻，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)常是丈二和尚摸不著頭腦，極大減弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)消失這種狀況?

大局部企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己;

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

依據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、構(gòu)造清楚、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和呈現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限進(jìn)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

二、我們的優(yōu)勢(shì)

萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，具有國(guó)家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。

因此大局部企業(yè)宣傳片竭力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。

三、我們的動(dòng)身點(diǎn)

基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、構(gòu)造清楚、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何精確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)期、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、治理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，呈現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)進(jìn)展的無限前景，應(yīng)當(dāng)是我們企業(yè)的動(dòng)身點(diǎn)和終極目標(biāo)。

四、我們的策略

(一)清楚的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—呈現(xiàn)—展望”的主線綻開，奇妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào)，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、治理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、將來展望等內(nèi)容呈現(xiàn)在片內(nèi)。

(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由詳細(xì)情節(jié)內(nèi)容所打算。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，伸展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會(huì)依據(jù)四者的親密的協(xié)作，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美妙之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。

(三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1、“引子”局部

整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3D技術(shù)，將LOGO進(jìn)展拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了寬闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追趕向前奔馳，給人以震撼力，以此來呈現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮勉進(jìn)取，不懈追求的大氣概。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素養(yǎng)打算實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號(hào)，又奇妙地于片頭字幕身份相契合。示意著萬馬房產(chǎn)注意素養(yǎng)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

旁白力求精致大氣。

2、“呈現(xiàn)”局部

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來綻開。考慮片長(zhǎng)的約束，盡量淡化企業(yè)的進(jìn)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、治理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說明力的文字、證書，再加上3D動(dòng)畫等技術(shù)來完成的。

展現(xiàn)的內(nèi)容以推出的字幕加以分類講解：

“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。

“根深葉茂、生生不息”：表達(dá)企業(yè)架構(gòu)，工程公司的概況，突出其全國(guó)化。

“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)工程獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

“進(jìn)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要表達(dá)重視人才和企業(yè)文化建立。

它即是萬馬的企業(yè)的精神，又奇妙與呈現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面示意萬馬集團(tuán)虛懷若谷，特別注意吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和治理閱歷，積極在各個(gè)領(lǐng)會(huì)開拓創(chuàng)新;另一方面誠(chéng)信立名，特別注意團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。

旁白立求文字精致，有說服力。

3、“展望”局部

本部駿馬連續(xù)向著太陽奔馳沖鋒的畫面來收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力氣，與開篇的畫面內(nèi)涵相照應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以呈現(xiàn)企業(yè)進(jìn)展的藍(lán)圖和美妙明天。

推出字幕“龍馬精神，制造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標(biāo)，雙奇妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精致，大氣，自信。

其次局部：專題片文案。

(一)“引子”局部

鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/慢慢減速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到寬闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追趕向前奔馳。

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和富強(qiáng)。

上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢(shì)，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素養(yǎng)打算精神

(二)“呈現(xiàn)”局部

鏡頭三：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國(guó)家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司、萬馬集團(tuán)(馬鞍山)進(jìn)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)治理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。

公司自成立以來，本著“素養(yǎng)打算實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化治理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)閱歷，注意現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建立。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等工程，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)藏開發(fā)用地，估計(jì)在2023年以后，公司每年開發(fā)新工程20萬平方米。

字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”

“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)工程獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

鏡頭六：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的腳印已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)展房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極進(jìn)行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。

字幕“進(jìn)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”

(三)“展望”局部

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。勝利，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬馬人將連續(xù)堅(jiān)持“以人