如何寫好市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀10篇

Word版本，下載可自由編輯-40-如何寫好市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀10篇一、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。

注意事項(xiàng)：與希望發(fā)布事件日期相配合，促進(jìn)自身對(duì)外宣傳，挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成，最遲15天，并在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng)，否則會(huì)影響下一步工作。

二、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。注意事項(xiàng)：該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負(fù)責(zé)。

三、按照邀請(qǐng)名單，分工合作發(fā)送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)。回收確認(rèn)信息，制定參會(huì)詳細(xì)名單，以便下一步安排。

注意事項(xiàng)：該步驟一定要計(jì)劃周密，有專人負(fù)責(zé)，適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單，對(duì)重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。

四、購(gòu)買禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板，布置會(huì)場(chǎng)，充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如音響、放映設(shè)備，領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿，新聞通稿，現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的娛興安排等。

五、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí)，檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒，將會(huì)議議程精確到分鐘，并制定意外情況補(bǔ)救措施。

六、按計(jì)劃開(kāi)始發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)程序通常為來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。

七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集（包括來(lái)賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)導(dǎo)資料集，發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等），作為企業(yè)市場(chǎng)部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的。宣傳資料。

八、評(píng)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

新聞發(fā)布會(huì)策劃方案篇二

背景：

鑒于宿州商務(wù)報(bào)刊市場(chǎng)混亂，刊種不一，沒(méi)有形成統(tǒng)一的業(yè)態(tài)。為廣大市民與商家?guī)?lái)諸多不便。為更好的為廣大商家服務(wù)，整合宿州商務(wù)報(bào)刊市場(chǎng)，北京易捷天下廣告公司宿州分公司與中國(guó)郵政宿州分局聯(lián)合刊發(fā)《生活360》

企劃目的

1、贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴(kuò)大在市民和商家心中影響力，從而奠定項(xiàng)目（商務(wù)報(bào)刊360，以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱）廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)；

2、通過(guò)媒體的宣傳炒作，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，增強(qiáng)商家信心；

3、樹(shù)立良好的項(xiàng)目形象，重點(diǎn)把握內(nèi)部簽約客戶，樹(shù)立他們對(duì)項(xiàng)目的信心，并通過(guò)人際傳播帶動(dòng)潛在的客戶群；

4、增大簽約客戶數(shù)量，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳力度。

活動(dòng)組織

主辦：易捷廣告公司、宿州郵政、

協(xié)辦：舉辦酒店

活動(dòng)安排

前期籌備→活動(dòng)執(zhí)行→跟進(jìn)炒作

1、籌備階段

時(shí)間：6月22日-7月7日

地點(diǎn)：易捷廣告公司

目的：籌備活動(dòng)所需物品

宣傳：宿州電視臺(tái)生活360專題節(jié)目時(shí)段播出

工作內(nèi)容及分工：

1）確定邀請(qǐng)嘉賓人員名單易捷廣告公司、宿州郵政

2）合作公司的選擇確定易捷廣告公司、宿州郵政

3）制作、發(fā)放邀請(qǐng)函易捷廣告公司

4）媒體投放資料準(zhǔn)備易捷廣告公司、宿州電視臺(tái)

5）制作活動(dòng)宣傳品系列易捷廣告公司

a)宣傳單頁(yè)

b)旗幟、橫幅

c)報(bào)紙平面媒體、電視電臺(tái)宣傳資料

6）活動(dòng)場(chǎng)地選擇租賃易捷廣告公司

7）贊助商家選擇（獨(dú)家贊助）

a)酒水贊助商家選擇

b)禮品贊助商家選擇

2、執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天）

時(shí)間：7月8日9：00～11：30

地點(diǎn)：xx大酒店多功能會(huì)議廳

內(nèi)容：新聞發(fā)布會(huì)向外界宣告：

1）宿州電視臺(tái)與易捷廣告公司聯(lián)合發(fā)行周刊《生活360》

2）期刊項(xiàng)目建立及項(xiàng)目介紹

3）期刊給予參會(huì)商家優(yōu)惠政策

i.給予參會(huì)商家免費(fèi)刊發(fā)相關(guān)信息

ii.凡參會(huì)商家以后刊發(fā)信息給予相關(guān)優(yōu)惠

iii.商家刊發(fā)信息收費(fèi)相關(guān)政策

iv.收費(fèi)所得用途

工作內(nèi)容及分工：

1）現(xiàn)場(chǎng)人員的接待xx大酒店

2）簽到及紀(jì)念品的發(fā)放易捷廣告公司

3）廣告片播放易捷廣告公司

4）現(xiàn)場(chǎng)攝制的跟進(jìn)宿州電視臺(tái)

5）現(xiàn)場(chǎng)酒水的供給商家贊助

儀式流程：

1、會(huì)場(chǎng)布置

2、與會(huì)人員入席（配背景音樂(lè)）

3、主持人介紹項(xiàng)目情況及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓

4、主要嘉賓發(fā)言

5、宿州郵政局、易捷公司負(fù)責(zé)人發(fā)言

6、宣布期刊給予參會(huì)投資商相關(guān)優(yōu)惠政策

7、現(xiàn)場(chǎng)簽約（作秀）

8、主持人宣布結(jié)束

9、安排與會(huì)人員就餐等

新聞發(fā)布會(huì)策劃方案篇三

一、選題分析

1、題材分析：高考，高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試的簡(jiǎn)稱。高考在每個(gè)學(xué)子的人生中是一次轉(zhuǎn)折，高考成績(jī)直接影響所能進(jìn)入的大學(xué)層次，考上重點(diǎn)大學(xué)的核心前提就是取得優(yōu)異的高考成績(jī)，進(jìn)入什么樣的大學(xué)至關(guān)重要，幾乎可以說(shuō)影響了人的一生，所以許多學(xué)子刻苦奮斗，幾乎做到了“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的境地。6月8日17:00一年一度的高考拉下大幕，許多考生在考完最后一門走出考場(chǎng)時(shí)都露出了輕松的笑容，開(kāi)始“啟動(dòng)”他們盼望已久的“瘋狂”假期。從高考完到填報(bào)志愿、進(jìn)入大學(xué)共有三個(gè)月的假期，在剛剛考完試后，考生們會(huì)有一次大的放松，同學(xué)聚餐、出去旅游、通宵……因?yàn)楦呷荒甑膲阂稚钭尶忌鷤兊纳畲┎逵趯W(xué)習(xí)吃飯——睡覺(jué)這三點(diǎn)一線，所以這次放松顯得非常重要?？墒?，過(guò)度的放松也會(huì)影響到正常的生活，考生該如何合理安排假期從而使假期能夠得到充分利用。

2、報(bào)道目的：多方面了解高考后考生的各種放松狀態(tài)，而后根據(jù)總結(jié)的考生放松方式，采訪心理咨詢師等研究學(xué)者，給家長(zhǎng)和考生提供合理化得建議和意見(jiàn)。

3、報(bào)道時(shí)機(jī)：高考結(jié)束后的一周內(nèi)

4、報(bào)道范圍：xx市

二、前期準(zhǔn)備

確認(rèn)采訪報(bào)道的對(duì)象、內(nèi)容；搜集相關(guān)的資料；設(shè)計(jì)好向采訪對(duì)象提問(wèn)的。問(wèn)題。

（1）采訪對(duì)象

A、考生

B、家長(zhǎng)

C、飯店、娛樂(lè)場(chǎng)所管理者

D、心理咨詢師或?qū)W者

（2）采訪內(nèi)容

考生：

①高考前班級(jí)里或自己有沒(méi)有計(jì)劃考試后的各種放松活動(dòng)？

②打算如何放松？有沒(méi)有和父母商量過(guò)？

③是否會(huì)合理規(guī)劃假期？怎么規(guī)劃？

④有沒(méi)有打工的打算？對(duì)此有什么看法？

家長(zhǎng)：

①孩子考完后自己的心情如何？

②有沒(méi)有為孩子計(jì)劃假期？如何計(jì)劃？

③會(huì)不會(huì)陪孩子一起度假？

④是否會(huì)讓孩子多參加社會(huì)實(shí)踐？比如那些方面？飯店、娛樂(lè)場(chǎng)所管理者：

①在考試前預(yù)訂情況如何？與往年情況比較如何？

②消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何？有什么要求？

③訂餐或娛樂(lè)情況會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？

④旅游情況如何？選擇游點(diǎn)主要在哪些地方？

心理咨詢師或?qū)W者：

①往年高考過(guò)后考生的狀態(tài)如何？放松方式如何？

②是否做到了合理放松？

③考生應(yīng)該怎樣合理計(jì)劃假期？建議？

④家長(zhǎng)應(yīng)該如何為考生計(jì)劃？應(yīng)該持何種態(tài)度？

三、實(shí)施與運(yùn)作

1、報(bào)道思路：采訪在高考后第二天即可進(jìn)行，可在校園或小區(qū)附近對(duì)考生進(jìn)行采訪；對(duì)家長(zhǎng)的采訪可隨機(jī)進(jìn)行，對(duì)心理咨詢師或?qū)W者的采訪可電話進(jìn)行。

2、報(bào)道形式：專題報(bào)道，以《高考后的“瘋狂”》為主題，圖片與文章相結(jié)合，分為幾個(gè)版面進(jìn)行?？山Y(jié)合其他地方的新聞穿插報(bào)道

3、報(bào)道力量配置：三人一小組，分頭采訪，學(xué)生、家長(zhǎng)一組，飯店或娛樂(lè)場(chǎng)所、旅行社一組，電話采訪一組，最后成稿，進(jìn)行整合。

4、報(bào)道進(jìn)程：首先集中報(bào)道考生們的各種放松情況，然后采訪學(xué)生及家長(zhǎng)們的看法與觀點(diǎn)，文字與圖片相結(jié)合報(bào)道；對(duì)考生的各種放松情況做一總結(jié)，給出心理咨詢師們的建議。后續(xù)若還有出現(xiàn)的不同尋常的情況，再進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。

新聞發(fā)布會(huì)策劃方案篇四

一、背景

在《南方周末》上有一篇名為《行走的苦難教育》的新聞特寫引起媒體和和百姓的關(guān)注，學(xué)校創(chuàng)辦人徐向洋是因?yàn)樽约河袀€(gè)“問(wèn)題兒子”而悟出這套教育方法的。他的兒子在小學(xué)四五年級(jí)時(shí)，貪玩調(diào)皮，最后輟學(xué)，靠家庭教育走出了一條路子。徐向洋說(shuō)“行走教育”是沒(méi)辦法的辦法，他也不忍心看孩子們這么苦，這么難。不過(guò)這些孩子很多已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，再往前一步就是深淵。他說(shuō)“我們先抓住他最主要的毛病，幫他克服解決。”

二、活動(dòng)宗旨

1、更加深入的了解這種近乎殘忍的“行走教育”

2、探訪學(xué)生的生活狀態(tài)和學(xué)校的管理方式以及所實(shí)行的半軍事化管理

3、把學(xué)生真實(shí)的生活狀態(tài)展現(xiàn)給社會(huì)，并與學(xué)生進(jìn)行交流

4、做為電視節(jié)目真實(shí)記錄“行走教育”的每個(gè)細(xì)節(jié)和整個(gè)過(guò)程

三、節(jié)目類型

由記者，自愿的學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)組成的采訪小組一直跟隨“行走教育”，一直到結(jié)束。電視媒體全程記錄“行走教育”的整個(gè)過(guò)程。風(fēng)格：真實(shí)；體裁：記錄片；充分運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場(chǎng)采訪，淡化主持人。

整個(gè)行程從江蘇淮安出發(fā)。經(jīng)安徽，湖南，湖北和重慶，抵達(dá)成都附近的溫江，走了2800多公里，每天行軍的最長(zhǎng)距離為63公里。把“行走教育”最真實(shí)的過(guò)程記錄下來(lái)，并且把學(xué)生的生活狀態(tài)和老師的教育方式全程拍攝。

四、攝制模式

采用ENG電視制作模式，因?yàn)槭侨谈櫜稍L，并且時(shí)間跨度比較長(zhǎng)，不可能采用直播的形式。拍攝完成之后通過(guò)后期剪接制作成電視新聞節(jié)目。

五、節(jié)目?jī)?nèi)容定位

“行走教育”本身就是一次充滿爭(zhēng)議的活動(dòng)，有人認(rèn)為：學(xué)校對(duì)學(xué)生采取嚴(yán)厲的軍事化管理，尤其是體罰和變相體罰，與現(xiàn)行教育法規(guī)背道而馳，是對(duì)孩子心靈和身體的傷害。不過(guò)還有另一種聲音：陶行知研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)方明認(rèn)為，行走學(xué)校是陶行知極力倡導(dǎo)的“生活即教育，社會(huì)即學(xué)?！钡脑佻F(xiàn)，人生有這么一段時(shí)間專門用來(lái)走路，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)太難得了。讓孩子們一起吃苦，是對(duì)人生的磨礪，讓他們?cè)缛諏W(xué)會(huì)生存，明白人生。所以整個(gè)活動(dòng)我們會(huì)把最真實(shí)的教育展現(xiàn)給社會(huì)，讓學(xué)生們和孩子家長(zhǎng)來(lái)評(píng)論這樣教育方式的好壞。

六、節(jié)目?jī)?nèi)容

1、活動(dòng)前期調(diào)查和宣傳

（1）第一階段著重對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)和社會(huì)教育機(jī)構(gòu)調(diào)查對(duì)“行走教育”的看法和建議

（2）第二階段宣傳本次活動(dòng)的本身，以此引起社會(huì)對(duì)“行走教育”的關(guān)注和重視

（3）第三階段是觀眾互動(dòng)，通過(guò)對(duì)社會(huì)教育機(jī)構(gòu)和孩子家長(zhǎng)的采訪，把他們真實(shí)想法通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪的形式播放出來(lái)。

2、活動(dòng)周期安排

（1）舉行新聞媒體發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)針對(duì)宣傳前期的第一階段

（2）在新聞媒體進(jìn)行宣傳本次活動(dòng)，時(shí)間為宣傳前期第二階段

（3）贊助商以及觀眾互動(dòng)時(shí)間，機(jī)動(dòng)安排

3、活動(dòng)內(nèi)容安排

（1）請(qǐng)一到兩位教育青少年專家到演播廳，并且首先請(qǐng)他們談一下對(duì)“行走教育”的看法，然后請(qǐng)他們談一下現(xiàn)在青少年教育的問(wèn)題和如何對(duì)青少年進(jìn)行管理的問(wèn)題

（2）播放前期調(diào)查采訪的片段，讓觀眾聽(tīng)一下孩子家長(zhǎng)的聲音

（3）繼續(xù)播放前期調(diào)查，看教育機(jī)構(gòu)和社會(huì)各階層的人對(duì)“行走教育”持何種態(tài)度

（4）采訪學(xué)校創(chuàng)辦者徐向洋，讓他談一下創(chuàng)辦這樣一所學(xué)校的初衷和對(duì)持反對(duì)意見(jiàn)的人有何看法

（5）采訪學(xué)生9歲的張中雨：為何來(lái)行走學(xué)校，在這里呆的這段時(shí)間有何感受，對(duì)老師的體罰有何看法

（6）采訪16歲的浙江女生楊蕾，覺(jué)得在這樣學(xué)校的教育下能使自己改變么？為什么出去之后還是老樣子？是否第一次行走教育對(duì)他的影響不夠深刻？認(rèn)為自己上網(wǎng)，泡吧，早戀是正確的么？

（7）采訪學(xué)校的中隊(duì)長(zhǎng)毛姐，她是體罰學(xué)生的執(zhí)行者，當(dāng)她體罰學(xué)生的時(shí)候會(huì)心疼么？她自己的孩子有出現(xiàn)過(guò)這樣的問(wèn)題么？

（8）采訪圍觀的群眾，問(wèn)：你們對(duì)行走教育有什么看法？是利大于弊還是弊大利？

（9）深入學(xué)生調(diào)查采訪，看大多數(shù)學(xué)生對(duì)此有何看法

（10）采訪并且深入了解各學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此是什么態(tài)度

七、節(jié)目特色

1、這是一個(gè)紀(jì)實(shí)性的記錄片，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言給觀眾展現(xiàn)真實(shí)的“行走教育”

2、記錄一個(gè)非常真實(shí)的故事，充分運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場(chǎng)采訪，淡化主持人

3、和觀眾互動(dòng)，在拍攝過(guò)程中采訪圍觀的群眾，以此知道平民的想法

4、和社會(huì)教育機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各階層互動(dòng)，對(duì)于“行走教育”發(fā)表他們的看法

5、深入學(xué)生中間，獲得學(xué)生們的想法，看大多數(shù)學(xué)生對(duì)“行走教育”持何種態(tài)度

6、采訪并且深入了解學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此是什么態(tài)度，互動(dòng)性比較強(qiáng)，且非常廣泛

八、主持人風(fēng)格

這是一個(gè)紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的記錄片，充分運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場(chǎng)采訪，淡化主持人，所以要求主持人有很高的思維和前期準(zhǔn)備，并且主持人有不同與常人的思考問(wèn)題方式，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各階層的人對(duì)此次活動(dòng)發(fā)表自己的看法，提出意見(jiàn)。活動(dòng)中有很多現(xiàn)場(chǎng)采訪調(diào)查，要求主持人善于變通，頭腦靈活。

九、人員組建

因時(shí)間跨度較大，且行程非常遠(yuǎn)，攝制組不宜帶太多的人。記者（即主持人）一名，導(dǎo)演，師和一名后勤（專門負(fù)責(zé)攝制組的生活以及行程安排）

十、攝制日程

1、前期的宣傳和調(diào)查，拍攝現(xiàn)場(chǎng)采訪和調(diào)查

2、活動(dòng)內(nèi)容，地域和時(shí)間跨度都比較長(zhǎng)，所以采取全程跟蹤拍攝

3、采景，后期剪輯需要鏡頭

4、后期制作和播出，至此制作全部完成

新聞發(fā)布會(huì)策劃方案篇五

一、會(huì)議議程安排

a.12:00接待廳接待來(lái)賓，經(jīng)銷商，記者簽到

b.2:00引導(dǎo)嘉賓經(jīng)銷商和記者入場(chǎng)

c.2:10鋼琴伴奏。

d.2:20播放企業(yè)宣傳片

e.2:25主持人請(qǐng)來(lái)賓就座

f.2:30主持人宣布新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始并介紹公司領(lǐng)導(dǎo)來(lái)賓與媒體

g.2:35悅?cè)【贫麻L(zhǎng)總經(jīng)理徐容鑫致辭

h.2:40上海藍(lán)海營(yíng)銷策劃駐馬店分公司總經(jīng)理薛茂川講話

i.3:25公司領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同拉開(kāi)新品幔布，并有請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話

j.3:28新產(chǎn)品模特展示

k.3:40記者來(lái)賓提問(wèn)。悅?cè)【瓶偨?jīng)理和藍(lán)海策劃總經(jīng)理作答

l.3:50會(huì)議結(jié)束，請(qǐng)媒體記者到廳少侯，各位經(jīng)銷商到廳少侯（鋼琴或薩克斯伴奏，為來(lái)賓贈(zèng)送禮品）

m.4:00公司領(lǐng)導(dǎo)和媒體詳細(xì)交流意向

n.4:20與媒體交流結(jié)束（贈(zèng)送禮品）

o.4:10-5:50悅?cè)獜S家領(lǐng)導(dǎo)與各位經(jīng)銷商座談，簽約交押金

p.5:50各簽約經(jīng)銷商摸獎(jiǎng)

q.6:00洽談結(jié)束，發(fā)贈(zèng)房卡到共享晚餐

r.7:30晚宴結(jié)束，就寢（贈(zèng)送禮品）

二、場(chǎng)地布置布展

1、酒店門口悅?cè)髽I(yè)彩虹門，彩旗，巨型條幅，停車位導(dǎo)向牌布置。

2、酒店正門，接待人員佩帶悅?cè)R帶，要擺有標(biāo)明會(huì)場(chǎng)，休息廳，就餐，領(lǐng)獎(jiǎng)品等地點(diǎn)明顯的指示牌

3、賓客接待臺(tái)，接待人員兩名，登記來(lái)賓和發(fā)放會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會(huì)證企業(yè)畫冊(cè)，并配二名禮儀向?qū)В?/p>

4、酒店門口和會(huì)儀廳門口各擺放x展架多個(gè)，寫真帖多張

5、主會(huì)場(chǎng)背景墻巨型噴繪，舞臺(tái)兩旁各做一堆物展架，上放新品遮蓋幔布，演講臺(tái)正面貼悅?cè)獀i寫真，上面擺貼悅?cè)獀i寫真電腦，和麥克風(fēng)，啤酒，鮮花

6、會(huì)場(chǎng)頂部彩旗交錯(cuò)，墻壁條幅賀詞，走廊前臺(tái)兩旁x展架

7、主席臺(tái)和各座位貼帶悅?cè)獀i的編號(hào)，臺(tái)上擺悅?cè)【坪蛯Ｓ帽募Adm封尾頁(yè)，臺(tái)前擺貴賓名簽

8、配備；禮花，專用整場(chǎng)音樂(lè)配音，抽獎(jiǎng)箱有悅?cè)獙懻姘?/p>

9、配備企業(yè)記錄片和新品講解幻燈片播放

10、調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員

三、參會(huì)應(yīng)邀人員

1、邀請(qǐng)嘉賓、市政領(lǐng)導(dǎo)代表

2、各地經(jīng)銷商和意向客戶

3、部分分銷客戶

3、部分零售及餐飲終端客戶

7、邀請(qǐng)媒體（30人）

駐馬店廣播電視局

河南電視臺(tái)駐馬店攝制組

駐馬店電視臺(tái)（1套、2套、3套）

駐馬店有限電視

駐馬店交通旅游廣播

大河報(bào)駐馬店分站

駐馬店日?qǐng)?bào)

天中晚報(bào)

廣播電視報(bào)

河南省旅游雜志駐馬店分站

天中網(wǎng)

駐馬店信息港

駐馬店在線

四、新品發(fā)布會(huì)提供給媒體的資料

以文件袋裝，在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體，以文件袋裝，順序依次應(yīng)為：

1、會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程

2、新聞通稿

3、演講發(fā)言稿

4、發(fā)言人的背景資料介紹。

5、公司宣傳冊(cè)

6、新產(chǎn)品說(shuō)明資料。

7、有關(guān)圖片

8、紀(jì)念品禮品領(lǐng)用券

9、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）

10、空白信箋、筆（方便記者記錄）

五、成立組委會(huì)，確定組委會(huì)主要成員及職責(zé)

1、組委會(huì)組長(zhǎng)（負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)與酒店協(xié)調(diào)）；

2、協(xié)調(diào)員（協(xié)調(diào)員由悅?cè)饕I(lǐng)導(dǎo)組成，負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào)）

3、領(lǐng)導(dǎo)小組下分各個(gè)項(xiàng)目組分別為：

a、會(huì)場(chǎng)接待（6人負(fù)責(zé)來(lái)賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作）

b、與媒體聯(lián)系（媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費(fèi)用支付）

4、場(chǎng)務(wù)維護(hù)（負(fù)責(zé)現(xiàn)嘗設(shè)備能夠正常使用排除外界干擾）

5、廣告宣傳（有策劃公司與公司宣傳部、市場(chǎng)部、產(chǎn)品部共同組成）主要負(fù)責(zé)

a、主題背景干墻設(shè)計(jì)制作及安裝。

b、宣傳dm、x展架、海報(bào)、禮品贈(zèng)送手提袋、企業(yè)新品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)制作

c、對(duì)于記者主要采訪內(nèi)容及主題作軟文撰寫新聞通稿撰寫

d、領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓演講稿制定和新品闡述資料的撰寫

6、就餐（主要負(fù)責(zé)來(lái)賓、客商的餐飲服務(wù)安排）

7、住宿（主要負(fù)責(zé)來(lái)賓、客商的住宿服務(wù)安排）

8、主持人（主要負(fù)責(zé)各個(gè)環(huán)節(jié)串詞及開(kāi)場(chǎng)主持）

9、外聯(lián)（主要負(fù)責(zé)與模特及演員聯(lián)絡(luò)以及現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示安排6-8人）

六、新品發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容

1、會(huì)議手冊(cè)

2、新品文字資料（招商）

3、相關(guān)圖片筆、信箋

4、餐券和禮品券

七、大會(huì)籌備及項(xiàng)目和時(shí)間的安排

1.3月5日前設(shè)計(jì)、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺(tái)卡、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、新品展示資料圖片、風(fēng)格設(shè)計(jì)方案確定。

2、3月12日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶名單、媒體名單、社會(huì)人士、主持人和模特產(chǎn)品展示內(nèi)容及數(shù)量

3、3月8日發(fā)放邀請(qǐng)函政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體人員代銷商、社會(huì)人士

4、3月12日始回執(zhí)最后確定參加來(lái)賓名單、客戶資料總參與人數(shù)

5、3月16日物品準(zhǔn)備禮品、簽到本、簽到筆、臺(tái)卡、背板、橫幅、海報(bào)、氣球、等展示資料準(zhǔn)備布展

6、3月17日最終確定場(chǎng)地布置，餐飲地點(diǎn)住宿房間、物料運(yùn)送、氣氛、背景、設(shè)備調(diào)試、桌椅安排（來(lái)賓位置）等

7.3月18日中午12：00工作人員（含禮儀小姐）到位，按分工配合完成各項(xiàng)工作，會(huì)議一切物品到位，樂(lè)隊(duì)到位

8、3月18日12：10分活動(dòng)物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會(huì)場(chǎng)檢查

9.3月18日12：20-1：50全程攝影攝像協(xié)調(diào)落實(shí)，簽到開(kāi)始、贈(zèng)送資料袋、嘉賓媒體佩帶胸花、來(lái)賓卡、會(huì)場(chǎng)資料發(fā)放、會(huì)場(chǎng)引導(dǎo)，分別入座

10.3月18日2：00主持人宣布新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始

八、新品發(fā)布會(huì)所需人員、物料及使用位置

2、禮儀小姐（6人；會(huì)場(chǎng)門口）

3、模特（8人；會(huì)場(chǎng)）

4、演員、主持人（3人；會(huì)場(chǎng)）

5、攝影師及攝像設(shè)備（1人1套；場(chǎng)內(nèi)）

6、數(shù)碼相機(jī)（3部；場(chǎng)內(nèi)）

7、彩虹門（1個(gè)；會(huì)場(chǎng)門口）

8、橫幅（4條；酒店門口及會(huì)場(chǎng)）

9、升空氣球（2個(gè)；酒店門口）

10、氣球條幅（2個(gè)；酒店門口）

11、彩旗（3條；酒店門品及會(huì)場(chǎng)）

12、鮮花（15籃；主席臺(tái)）

13、貴賓名片卡（30張；嘉賓坐位）

14、簽到本2本，名片盒2個(gè)（接待臺(tái)；會(huì)場(chǎng)門口）

15、筆記本電腦（2部；接待臺(tái)和演講臺(tái)）

16、大型噴繪背景（1張；會(huì)場(chǎng)背景墻）

17、悅?cè)R帶（6條；接待禮儀）

18、x展架（8個(gè)；門口和會(huì)場(chǎng)）

19、生動(dòng)化形像堆（2個(gè)；展臺(tái)）

20、贈(zèng)送禮品（300份；來(lái)賓贈(zèng)送）

21、產(chǎn)品vi會(huì)標(biāo)（1塊；演講臺(tái)）

22、資料袋、筆、信筏（各300份；應(yīng)邀來(lái)賓）

23、請(qǐng)柬（350份；邀請(qǐng)來(lái)賓）

24、指示牌、寫真（6張；會(huì)場(chǎng)門口、大堂）

25、禮品券（300張；接待臺(tái)）

26、招待煙（10條；賓客接待）

27、礦泉水（15箱；賓客接待待定）

28、蘋果、香蕉、葡萄（各5箱；來(lái)賓招待）

28、企業(yè)宣傳幻燈片、新產(chǎn)品講解幻燈片（各1段；介紹）

29、抽獎(jiǎng)箱（1個(gè)；抽獎(jiǎng)）

30、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金（10000元；獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)）

31、來(lái)賓證（300個(gè)；來(lái)賓識(shí)別）

32、新品vi寫真貼（350張；桌面、座椅、模特）

33、新品海報(bào)（30份；會(huì)場(chǎng)布置）

34、胸花（20份；部分來(lái)賓）

35、禮花（10個(gè)；新品簽約現(xiàn)場(chǎng)）

36、啤酒充氣的娃娃（2個(gè)；會(huì)場(chǎng)門口）

37、蒙紅面布（2塊；新品覆蓋）

38、錄音帶、光盤（2套；音樂(lè)播放）

39、所展產(chǎn)品、道具（1套；產(chǎn)品展示）

40、會(huì)場(chǎng)專用接待車（2部；接送主要來(lái)賓）

九、新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)人員清單(略)

政府嘉賓

姓名

單位

職務(wù)

聯(lián)系人

備注

合計(jì)人數(shù)

新聞媒體

合計(jì)人數(shù)

酒店來(lái)賓

合計(jì)人數(shù)

總?cè)藬?shù)

十、新品發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算（略）

藍(lán)海策劃子路

新聞發(fā)布會(huì)策劃書范文篇六

在吳忠市，大中型商廈與個(gè)體經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及專賣店在商業(yè)運(yùn)作方面都遇到了眾多的市場(chǎng)銷售問(wèn)題。由于缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷手段及管理機(jī)制問(wèn)題，導(dǎo)致了很多商戶、廠家的利潤(rùn)越來(lái)越薄。為了尋求更好的發(fā)展空間，贏得更廣博的利潤(rùn)空間，很多商戶都渴望擁有一種全新的營(yíng)銷理念和完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制來(lái)創(chuàng)造更高的財(cái)富回報(bào)。“盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)”正是迎合這種思路進(jìn)行創(chuàng)新和改建。

“盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)”的前身是吳忠商廈。經(jīng)過(guò)對(duì)整體吳忠市大環(huán)境的了解及對(duì)目前商業(yè)狀況的分析，“盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)”依據(jù)國(guó)內(nèi)眾多成功商廈的先進(jìn)操作模式，進(jìn)行商業(yè)品牌管理機(jī)制，以品牌營(yíng)銷為主導(dǎo)，為知名品牌建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)來(lái)帶動(dòng)整體市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，并將“盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)”演繹成吳忠市第一個(gè)品牌集中的專業(yè)廣場(chǎng)。

為能讓全國(guó)更多的知名品牌入駐吳忠，一方面整體帶動(dòng)吳忠市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的攀升；一方面引領(lǐng)時(shí)尚品牌的流行趨勢(shì)；一方面使更多的商家能從中建立起在吳忠的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。特舉辦本次招商洽談會(huì)，具體事項(xiàng)如下：

時(shí)間：

20xx年月日13：00——18：00

20xx年月日18：00——20：00

地點(diǎn)：

陽(yáng)光大廈（蘭州市慶陽(yáng)路408號(hào)）

目標(biāo)：

通過(guò)招商聯(lián)誼活動(dòng)的實(shí)施，推廣項(xiàng)目，引發(fā)蘭州服裝經(jīng)營(yíng)行業(yè)的注意；先聲奪人，爭(zhēng)取潛在商戶入駐；收集信息，廣交朋友，為進(jìn)一步的招商活動(dòng)作準(zhǔn)備。

招商對(duì)象：

甘肅省各大服飾品牌經(jīng)銷商及各地、州、市服飾品牌代理商。

籌委會(huì)初步討論會(huì)議創(chuàng)辦初案：

本次會(huì)議所有統(tǒng)籌安排由籌委會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)，設(shè)置籌委會(huì)組長(zhǎng)兩名，委員若干。組長(zhǎng)負(fù)責(zé)整體會(huì)議的整體運(yùn)作過(guò)程及突發(fā)應(yīng)變事件，確保會(huì)議的順利進(jìn)行；委員負(fù)責(zé)其他事宜。具體事項(xiàng)如下：

向參會(huì)代表、媒體記者發(fā)出邀請(qǐng)，會(huì)址選定和布置，會(huì)議期間的接待、餐飲等服務(wù)工作，監(jiān)督新聞發(fā)布實(shí)施情況；

負(fù)責(zé)會(huì)議資料、會(huì)議物品的準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)的攝影（像）、燈光音響投影的控制和播放等工作；

負(fù)責(zé)會(huì)議流程的串接、管理工作；

負(fù)責(zé)與參會(huì)代表熱情、積極、深入地進(jìn)行溝通，將“盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)”自身的實(shí)力、形象充分展示出來(lái)，贏得參會(huì)代表的信任和尊重。

廣告策略與實(shí)施：

整合廣告資源，形成固定的核心定位點(diǎn)進(jìn)行“一種聲音傳播”。具體傳播方式如下：

對(duì)外傳播：

報(bào)紙媒體：綜合蘭州整體報(bào)紙媒介，以晨報(bào)為首，商報(bào)和都市天地報(bào)為輔進(jìn)行硬廣告宣傳；

報(bào)紙媒體：會(huì)議期間之后的三天在報(bào)紙媒介上進(jìn)行較長(zhǎng)篇幅軟性廣告和新聞宣傳；

對(duì)內(nèi)傳播：

招商手冊(cè)

會(huì)場(chǎng)橫幅、請(qǐng)柬、展示牌

會(huì)場(chǎng)內(nèi)部布置

整體幻燈演示片

會(huì)議流程：

08：00——08：30自助早餐（二樓西餐廳）餐后上三樓陽(yáng)光地帶（會(huì)場(chǎng)）

08：30——09：00進(jìn)入會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取禮品

09：00——09：05舞蹈《大地飛歌》

09：05——09：15主持人致開(kāi)幕詞

09：15——09：20盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)總經(jīng)理xxx致歡迎辭

09：20——09：30盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)總經(jīng)理xxx講話

09：25——09：35盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)揭牌典禮（xxx董事長(zhǎng)、xxx總經(jīng)理）

09：35——09：45獨(dú)唱《陽(yáng)光大道》

09：45——09：55盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)xxx先生講話

09：55——10：05金鑰匙傳遞

10：05——10：15激情互動(dòng)抽獎(jiǎng)（由xxx抽出2個(gè)獎(jiǎng)號(hào)，由省工商局領(lǐng)導(dǎo)抽出2個(gè)獎(jiǎng)號(hào)，由省消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)抽出2個(gè)獎(jiǎng)號(hào)，座位號(hào)將有禮品贈(zèng)送）

10：15——10：25雜技

10：25——10：50省工商局領(lǐng)導(dǎo)講話、省消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)講話、商場(chǎng)經(jīng)理講話

10：50——11：00歌伴舞《眾人劃漿開(kāi)大船》

11：00——11：10盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)總經(jīng)理講話

11：10——11：20激情互動(dòng)抽獎(jiǎng)（由百盛杜詠梅經(jīng)理抽1名，由亞歐段宏磊經(jīng)理抽1名）

11：20——11：50展示吳忠市市容市貌及盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)部效果與經(jīng)營(yíng)理念

12：20——14：20午宴（二樓西餐廳）午宴后請(qǐng)到展示廳參觀展品（三樓清吧）

14：30——15：45盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)xxx總經(jīng)理致辭

15：45——16：05盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)副總經(jīng)理xxx講話

16：05——17：05盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)20xx年度甘、青、寧銷售論壇及洽談指南

17：05——17：55盛世開(kāi)元品牌購(gòu)物廣場(chǎng)xxx先生講話

18：30大型答謝酒會(huì)（繼續(xù)洽談簽約）（五樓中餐廳）

新聞發(fā)布會(huì)策劃書范文篇七

一、新聞發(fā)布會(huì)的流程

1、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。注意事項(xiàng)：與希望發(fā)布事件日期相配合，促進(jìn)自身對(duì)外宣傳，挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成，最遲15天，并在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng)，否則會(huì)影響下一步工作。

2、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。注意事項(xiàng)：該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負(fù)責(zé)。

3、按照邀請(qǐng)名單，分工合作發(fā)送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)。回收確認(rèn)信息，制定參會(huì)詳細(xì)名單，以便下一步安排。注意事項(xiàng)：該步驟一定要計(jì)劃周密，有專人負(fù)責(zé)，適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單，對(duì)重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。

4、購(gòu)買禮品，選聘主持人、禮儀人員和接待人員，并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板，布置會(huì)場(chǎng)，充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如音響和放映設(shè)備、領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿、新聞通稿、現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的余興安排等。

5、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí)，檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒，將會(huì)議議程精確到分鐘，并制定意外情況補(bǔ)救措施。

6、按計(jì)劃開(kāi)始發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)程序通常為來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。

7、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集（包括來(lái)賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)道資料集，發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等），作為企業(yè)市場(chǎng)部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。

8、評(píng)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

二、模擬過(guò)程

1、主辦單位：

2、發(fā)布主題：

3、發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)

（1）新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：

（2）發(fā)布地點(diǎn)：

4、組織工作：由宣傳部、后勤接待組負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)來(lái)賓簽到、貴賓接待、材料分布、會(huì)后安排討論總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等。

5、主持人：

6、邀請(qǐng)媒體及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：1、新聞媒體2、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

7、會(huì)場(chǎng)布置：1、鮮花。2、發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)背景：

8、發(fā)布會(huì)前宣傳氛圍的宣染：

9、議程安排：下午16：30，主持人宣傳新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始。

（1）總經(jīng)理就發(fā)布會(huì)的意義、目的、主題、內(nèi)容、時(shí)間安排進(jìn)行發(fā)布，介紹

（2）記者提問(wèn)，參會(huì)負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)。（產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人、人事部負(fù)責(zé)人，總經(jīng)理，銷售部負(fù)責(zé)人，策劃部負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)答記者問(wèn)）。

新聞發(fā)布會(huì)策劃書范文篇八

海南會(huì)議服務(wù)分類：新聞發(fā)布會(huì)的策劃要點(diǎn)如下：

（1）確定新聞發(fā)布會(huì)的類型。大體上，新聞發(fā)布會(huì)可以分為如表6—2所示的幾個(gè)類型。

（2）成立籌委會(huì)，做好組織、人員保障工作。由于籌辦新聞發(fā)布會(huì)牽扯的精力和時(shí)間比較多，若條件許可，會(huì)展企業(yè)也可以請(qǐng)專業(yè)公司代理。

（3）時(shí)問(wèn)、流程與目標(biāo)管理工作。時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）的方式來(lái)表現(xiàn)，注意要留有余地，前緊后松。一般以程序框圖表現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)，使總協(xié)調(diào)人對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的各個(gè)部分有著清晰的認(rèn)識(shí)，從而找出工作的關(guān)鍵點(diǎn)和難點(diǎn)。

（4）策劃活動(dòng)，確定活動(dòng)主題?；顒?dòng)策劃主要包括如下內(nèi)容：

一是會(huì)議議程策劃。盡管發(fā)布會(huì)是一個(gè)正式的會(huì)議，但可以做得更活躍一些；會(huì)議議程注意緊湊、連貫，一般控制在1——2小時(shí)為宜，發(fā)言的時(shí)間為15—20分鐘。

二是發(fā)布會(huì)的主題策劃，常見(jiàn)的是在主題中直接出現(xiàn)“×XX發(fā)布會(huì)”字樣。

三是確定參會(huì)人員。這是總協(xié)調(diào)工作控制的關(guān)鍵點(diǎn)，宜重點(diǎn)抓。在參會(huì)人員的選擇上，官員要選擇講話較有分量的人物，而專家則是在該領(lǐng)域有建樹(shù)或名氣大的人物。還要特別重視邀請(qǐng)媒體記者。一般應(yīng)提前一周時(shí)間發(fā)出，然后電話落實(shí)。時(shí)間較緊時(shí)，可以采用電話或傳真的方式。

（5）擬訂活動(dòng)策劃方案和具體操作方案。活動(dòng)策劃方案是指導(dǎo)整個(gè)活動(dòng)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)文本，供策劃活動(dòng)用。具體操作方案是用于指導(dǎo)整個(gè)活動(dòng)的，一般比較詳細(xì)、具體，宜做到參加會(huì)議人員人手一份。

（6）新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備。提供給媒體的資料，一般常用廣告手提袋或文件袋的形式，在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體。順序依次為會(huì)議議程、新聞通稿、演講、公司／組織宣傳冊(cè)、有關(guān)圖片、紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）以及公司／組織新聞負(fù)責(zé)人名片等。新聞通稿可選擇消息稿、通訊稿、背景材料、重要發(fā)言稿、公司／組織的宣傳冊(cè)和圖片資料等，一般以書面形式提供，也可以另外附光盤或軟盤。

（7）時(shí)間選擇與場(chǎng)地落實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)布置。時(shí)間選擇在新聞發(fā)布會(huì)策劃中是一種藝術(shù)，要準(zhǔn)確把握。如企業(yè)發(fā)布會(huì)有時(shí)要避開(kāi)重大的事件、會(huì)議，一般選擇人們?nèi)菀子浧鸬娜兆?，如?jié)日、月初、月末等。如果是星期六、星期天或其他節(jié)假日，可以考慮在下午進(jìn)行。

在場(chǎng)地的選擇上，一般綜合考慮以下幾點(diǎn)：一是品位與風(fēng)格。一般以選擇五星級(jí)或四星級(jí)的酒店為多，要注意酒店的風(fēng)格與發(fā)布會(huì)的內(nèi)容相統(tǒng)一。二是實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性。在滿足會(huì)議廳容納人數(shù)、各種設(shè)施條件的基礎(chǔ)上，綜合考慮費(fèi)用問(wèn)題。三是方便性?？紤]交通是否便利，停車是否方便等。

現(xiàn)場(chǎng)布置重點(diǎn)包括背景布置、酒店外圍布置和席位擺放等三方面。背景布置主要是主題背景板布置，內(nèi)容含主題、會(huì)議日期等，要注意顏色搭配和主色調(diào)選擇。席位擺放的原則是：職位高者靠前靠中，自己人靠邊靠后，注意席位的預(yù)留。

（8）現(xiàn)場(chǎng)控制?，F(xiàn)場(chǎng)控制是體現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)協(xié)調(diào)人應(yīng)變能力的一環(huán)。首先要作事前排練，其次要有備選方案，再次要注意靈活應(yīng)變的處理技巧。

在氣氛的控制上，新聞發(fā)布會(huì)協(xié)調(diào)人處于平衡的“重心”；主持人的選擇和充分溝通，也是十分重要的。

在答記者問(wèn)的同時(shí)，一般由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)由他人輔助。發(fā)布會(huì)前一般要準(zhǔn)備記者答問(wèn)備忘提綱，并事先取得一致意見(jiàn)。在發(fā)布會(huì)的過(guò)程中，對(duì)于記者的提問(wèn)應(yīng)該認(rèn)真作答，復(fù)雜問(wèn)題可以邀請(qǐng)其在會(huì)后探討。

整個(gè)海南會(huì)議應(yīng)有正式的結(jié)尾。如果發(fā)布會(huì)安排在晚餐或午餐前結(jié)束，則應(yīng)該有酒會(huì)或自助宴會(huì)等。在發(fā)布會(huì)后、宴會(huì)前，一般在貴賓室安排更深入的采訪。

新聞發(fā)布會(huì)策劃方案篇九

背景分析：

基于目前本購(gòu)物中心已經(jīng)售出百分之六十的現(xiàn)狀，為擴(kuò)大宣傳效果，提高本中心知名度以及傳播口碑效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)銷售，特?cái)M訂此計(jì)劃。本計(jì)劃包括媒體策略，活動(dòng)執(zhí)行策略以及效果評(píng)估策略，危機(jī)應(yīng)對(duì)策略。

媒體選擇：

考慮到此次活動(dòng)的宣傳、推廣目的除了促進(jìn)招商的最后工作的完成及促進(jìn)銷售外還有為開(kāi)業(yè)宣傳作鋪墊幾項(xiàng)內(nèi)容，所以建議選擇本地所有可能利用的到的媒體，包括平面媒體、電視廣播媒體等，以電話為主要手段，通過(guò)通知到人的方式，由銷售、招商以及策劃部提供的名單為依據(jù)，盡可能多的通知商戶，媒體記者。

活動(dòng)執(zhí)行及流程策略：

前期準(zhǔn)備過(guò)程（此過(guò)程由策劃部負(fù)責(zé)，但需得到各部門的密切配合）。由各部門負(fù)責(zé)通知參會(huì)人員到指定地點(diǎn)集合：

1、策劃部負(fù)責(zé)記者等媒體人員；

2、招商部負(fù)責(zé)商戶、業(yè)戶及意向客戶；

3、人力資源部負(fù)責(zé)政府領(lǐng)導(dǎo)及主管單位、銀行、稅務(wù)等行政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

活動(dòng)所需準(zhǔn)備資料：

邀請(qǐng)函（350份，盡可能做到人手一份）背景板一塊（規(guī)格：2.5Mx11M，每平方米8元）

條幅三條（規(guī)格：9.5M—條7M兩條，價(jià)格：三塊/米）

大巴車兩輛（用于接送參會(huì)人員，租金200元/天/輛）宣傳手冊(cè)（初步預(yù)計(jì)需要約200冊(cè)）手提袋（盡可能多，由于其具備一定的實(shí)用性，在人們提袋過(guò)程中也能起到宣傳效果，故應(yīng)盡可能的多）

宣傳單頁(yè)（三百?gòu)垼?/p>

企業(yè)簡(jiǎn)介（三百份）

新聞通稿（通過(guò)與電視臺(tái)及媒體協(xié)商決定新聞通稿由我們自擬還是記者擬訂）

商戶簽約書（數(shù)份，應(yīng)選擇有示范意義，充滿象征性的商戶，如知名品牌，大客戶等）

簽到書（一份）新聞發(fā)布會(huì)卡（100份）雨傘。扇子。三維動(dòng)畫宣傳片以及信箋等小禮品總共400份。按不同規(guī)格贈(zèng)送不同對(duì)象。

活動(dòng)執(zhí)行流程：

時(shí)間：十二月（待定）地點(diǎn)：萬(wàn)杰酒店國(guó)際會(huì)議中心參加人數(shù)：300左右（詳細(xì)人數(shù)按實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn)）主要為商戶，記者。

詳見(jiàn)名單（附一）

嘉賓：區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，商業(yè)總公司領(lǐng)導(dǎo)，直屬單位領(lǐng)導(dǎo)，銀行、稅務(wù)機(jī)關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)、資深媒體領(lǐng)導(dǎo)，新一佳領(lǐng)導(dǎo)，大品牌（客戶）代表，業(yè)主代表。

形式：前期以大會(huì)形式進(jìn)行，后期以酒會(huì)形式進(jìn)行。

具體流程：

1、主持人宣布會(huì)議開(kāi)始

2、播放3D宣傳動(dòng)畫

3、介紹在座的嘉賓

4、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)短發(fā)言

5、公司領(lǐng)導(dǎo)為整個(gè)項(xiàng)目做整體推介（發(fā)言稿另擬）

6、銀行、稅務(wù)等行政單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言

7、嘉賓發(fā)言

8、商戶簽約儀式

9、回答商戶以及媒體提問(wèn)

10、會(huì)議前段結(jié)束，酒會(huì)開(kāi)始（酒會(huì)以自助餐的形式為主，具體餐標(biāo)見(jiàn)附錄）

11、會(huì)議結(jié)束，回項(xiàng)目并陪同領(lǐng)導(dǎo)參觀工程進(jìn)展，媒體陪同。

運(yùn)營(yíng)公司參與人員及負(fù)責(zé)工作：

公司領(lǐng)導(dǎo)：

策劃部：招商部：

人力資源部：

建議以招商新聞發(fā)布會(huì)的形式，大打開(kāi)業(yè)牌，使預(yù)約保持觀望態(tài)度的商戶，有意想進(jìn)駐的商戶，大品牌，特殊品類，有商業(yè)地位，資深媒體人士等與會(huì)，既可以在會(huì)議中促進(jìn)招商最后沖刺的進(jìn)度，又可以了解到目前商戶心理及最新業(yè)內(nèi)咨訊以及動(dòng)向。提高了項(xiàng)目知名度，在商戶心中樹(shù)立信譽(yù)及強(qiáng)調(diào)實(shí)力，在發(fā)布會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)記者進(jìn)行軟性文章跟蹤報(bào)道直到開(kāi)業(yè)。既節(jié)約了不必要的硬性廣告費(fèi)用，同時(shí)又為開(kāi)業(yè)做好了鋪墊。

效果評(píng)估：

通過(guò)活動(dòng)本身進(jìn)行效果評(píng)估，建議以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)隨機(jī)詢問(wèn)為主，并根據(jù)以后的媒體投放以及社會(huì)反應(yīng)進(jìn)行評(píng)估。

危機(jī)應(yīng)對(duì)策略：

基于活動(dòng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的隨機(jī)事件，有必要擬訂危機(jī)應(yīng)對(duì)策略，由于媒體發(fā)布策略可控性較強(qiáng)，故將危機(jī)應(yīng)對(duì)重點(diǎn)放在酒會(huì)活動(dòng)本身，包括總負(fù)責(zé)、總協(xié)調(diào)，任務(wù)落實(shí)到個(gè)人及設(shè)備問(wèn)題，價(jià)格問(wèn)題，多人群聚可能出現(xiàn)的爭(zhēng)吵摩擦問(wèn)題，主持領(lǐng)導(dǎo)缺席問(wèn)題等。具體解決方案應(yīng)以隨機(jī)應(yīng)變?yōu)橹鳎茣?huì)本身應(yīng)盡量避免提供烈性酒，主持后備人員必須到位，如遇到領(lǐng)導(dǎo)未到場(chǎng)由領(lǐng)導(dǎo)指派人員代為發(fā)言等。已擬訂議程應(yīng)具備隨時(shí)可調(diào)性。

廣告投入：

考慮到為本次活動(dòng)造勢(shì)以及為本購(gòu)物廣場(chǎng)提供以后的廣告宣傳支持，同時(shí)打消有購(gòu)買意向的業(yè)主以及有意想入住商戶的觀望態(tài)度，

策劃部覺(jué)得有必要針對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行大范圍的媒體宣傳，建議選擇電視媒體以及平面媒體對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，同時(shí)可以考慮廣播媒體以及分眾媒體如網(wǎng)站。具體投放量，媒體選擇，以及廣告費(fèi)用如下：

1、電視媒體方面：選擇淄博電視臺(tái)新聞綜合頻道與博山電視臺(tái)新聞?lì)l道，由于我們?cè)诨顒?dòng)中已經(jīng)邀請(qǐng)了該臺(tái)的記者參與，因此希望能夠在“現(xiàn)在直播”前即20：0020：05分這個(gè)時(shí)間段插播十秒的廣告宣傳片，具體價(jià)格為2400元/天（每天滾動(dòng)播出四次，并在現(xiàn)在直播節(jié)目中針對(duì)項(xiàng)目作專題跟蹤報(bào)道），初步擬訂為播放三天，同時(shí)在博山電視臺(tái)新聞?lì)l道中也擬訂為連續(xù)三天的軟性新聞報(bào)道，在節(jié)約廣告費(fèi)用的同時(shí)也保證了本地媒體的可操作性，在炒作項(xiàng)目的同時(shí)提升團(tuán)隊(duì)及公司領(lǐng)導(dǎo)的本地影響力與號(hào)召力。

2、平面媒體方面：我們策劃部建議選擇魯中晨報(bào)以及齊魯晚報(bào)，原因在于這兩份報(bào)紙發(fā)行量都比較大，并且在本地都是最具影響以及權(quán)威的媒體。

考慮到他們的可信度，以及他們的發(fā)行覆蓋面積，我們建議選擇他們進(jìn)行宣傳，如果可能，我們希望通過(guò)在活動(dòng)過(guò)程中與該媒體記者的良好溝通與接觸，促使其通過(guò)軟文的形式對(duì)我們整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

這樣將節(jié)省大筆的廣告費(fèi)用（按照山東的廣告市場(chǎng)行情，軟性廣告費(fèi)每行約100元），并于無(wú)形中再次提升我們福門購(gòu)物廣場(chǎng)的美譽(yù)度以及知名度。考慮到記者的權(quán)限問(wèn)題，如果軟文宣傳不到位，不能起到預(yù)期的宣傳效果，我們建議直接采用廣告的形式進(jìn)行宣傳，具體廣告內(nèi)容另擬，初步擬訂為投放三天的廣告量。活動(dòng)開(kāi)始前投放一期，活動(dòng)后投放兩期，版面暫定為二分之一版或者四分之一版。價(jià)格為：

齊魯晚報(bào)全省發(fā)行版

A版四分之一版價(jià)格為

30000（黑白）———42000（彩色）

B版四分之一版價(jià)格為

27000（黑白）———38000（彩色）

C版四分之一版價(jià)格為

23000（黑白）———31000（彩色）

魯中晨報(bào)

A版四分之一版價(jià)格為

18000———8000

B版四分之一版價(jià)格為

8000———6000

C，D版價(jià)格為6000

魯中晨報(bào)軟廣告按標(biāo)準(zhǔn)字間距

A版（A1、A16版除外）為36元/cm2

B版（B1除外）28元/cm2C、D版24元/cm2

（注：由于各個(gè)媒體實(shí)際價(jià)格經(jīng)常波動(dòng)，以上價(jià)格均以實(shí)際談判中合同書價(jià)格為準(zhǔn)）。

3、電臺(tái)方面：

建議選擇博山交通臺(tái)，之所以選擇電臺(tái)，是由于電臺(tái)廣告自身的特性，在實(shí)際生活中有特殊的優(yōu)點(diǎn)，如：不需要特別專注，我們可以一邊開(kāi)車或坐車，一邊聽(tīng)廣播。

而我們的主要目標(biāo)受眾又大部分具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，乘坐出租車的中