2023年我國直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

年我國直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這把火被點燃了。越多越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，資本看到網(wǎng)絡(luò)直播市場的潛力后，開頭進(jìn)場大肆撒錢，短短幾年時間整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)便迎來一片昌盛富強(qiáng)的景象。

里約奧運會期間，張繼科名氣大漲，8月20日，張繼科在結(jié)束奧運征程回國后，在花椒進(jìn)行了獨家直播，巨大的人氣造成了網(wǎng)絡(luò)擁擠，甚至導(dǎo)致服務(wù)器被刷爆，而之前，寧澤濤做客網(wǎng)易直播，吸引477.6萬用戶觀看。此外，蘇炳添、張培萌、中國女子接力隊等奧運明星也紛紛做客直播。這足可以說明直播行業(yè)進(jìn)展前景是良好的，詳細(xì)請看以下內(nèi)容，以下是2022年我國直播行業(yè)現(xiàn)狀及進(jìn)展趨勢分析：

附加2022年中國在線直播市場數(shù)據(jù)

2022年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域

依據(jù)顯示，目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對浩大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計，直播平臺背后的投資者主要分為三類：一是各大投資機(jī)構(gòu)，涉及的投資機(jī)構(gòu)共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。其中，IDG對于直播平臺的投資最為成熟，它在2022年投資了早期PC秀場端的9158，隨后投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風(fēng)云直播、泛消遣直播的ULOOKTV以及供應(yīng)技術(shù)服務(wù)的V直播，并且對于章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進(jìn)行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、團(tuán)聚時代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

在資本市場的支持下，各家為了搶占供應(yīng)端的資源，花高價簽約有肯定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)主播。同時，各大平臺之間也開頭了不計成本的相互挖角大戰(zhàn)，目前直播平臺已經(jīng)陷入了非理性的競爭階段，基本上成為新一輪的燒錢大戰(zhàn)。有人形象地比方，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺，忙壞了VC”。

紅了主播虧了平臺

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，直播平臺的門檻尤其是秀場直播門檻特別低，云服務(wù)商可以供應(yīng)完整的底層架構(gòu)，最快1個月就能上一個新平臺。但運營卻成了大問題，盈利是大多數(shù)直播平臺的最大痛點。該人士透露，目前，直播平臺最主要的收入來自虛擬道具、廣告和嬉戲分發(fā)三種方式。但是，這三種方式賜予直播平臺的收入完全沒方法和平臺本身的流量掛鉤。

依據(jù)測算，目前大部分直播平臺不算主播和員工的人力成本，光是帶寬費用成本就在3000萬元以上。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，團(tuán)聚時代旗下的虎牙直播虧損3.87億元，游久嬉戲投資的龍珠直播虧損5212萬元。

行業(yè)趨勢：

1.競爭特別激烈但前景仍被看好

微吼直播創(chuàng)始人、CEO林彥廷指出，脫胎于秀場模式的直播服務(wù)有自然?的弊病，目前還處于賠本賺叫賣?????的階段，盈利模式并不清楚。

摯金資本創(chuàng)始合伙人楊溢認(rèn)為，在直播平臺數(shù)量急劇增長以及同質(zhì)化越來越嚴(yán)峻的狀況下，很多直播平臺為了追求高估值，不管投入先跑流量，導(dǎo)致了大量直播平臺在惡性競爭中使用虛構(gòu)流量數(shù)據(jù)這一招。直播平臺將迎來一輪洗牌。“在政策監(jiān)管趨嚴(yán)和融資環(huán)境變冷的狀況下，再加上騰訊、阿里、百度、小米等巨頭們開頭進(jìn)入這個行業(yè)，現(xiàn)在線上的直播平臺最終可能只剩下二三十家。”

盡管直播行業(yè)競爭如此激烈，但眾多行業(yè)內(nèi)人士仍看好這一領(lǐng)域。林彥廷認(rèn)為，視頻直播現(xiàn)在才剛拉開大幕，將來將影響各個方面，所帶來的變化會切入到各個細(xì)分領(lǐng)域。

金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎認(rèn)為，從現(xiàn)在看，移動直播是今年大風(fēng)口的趨勢已特別明顯，直播有可能成為全部網(wǎng)站的標(biāo)配，更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司。

楊溢也認(rèn)為直播平臺假如能夠創(chuàng)建一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，90后、00后養(yǎng)成的付費習(xí)慣會情愿為這些平臺買單。

資深互聯(lián)網(wǎng)評論人士林豐蕾認(rèn)為，直播已經(jīng)開頭走入了主流，在全民性的大事中，假如技術(shù)足夠成熟，直播這種形式，再加上VR，或能夠顛覆掉電視的媒體傳播形態(tài)。

2.移動直播進(jìn)展?jié)摿薮?/p>