《市場營銷學(xué)》22秋平時(shí)作業(yè)2答卷

《市場營銷學(xué)》22春平時(shí)作業(yè)2-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共14道試題,共70分)1.某公司為了測量在一省會城市的空調(diào)市場潛量,您認(rèn)為應(yīng)采用（）。A.購買力指數(shù)法B.市場累加法C.德爾菲法D.連鎖比率法參考答案選擇為:A2.市場細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對市場進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商參考答案選擇為:A3.顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額叫做（）。A.企業(yè)讓渡價(jià)值B.企業(yè)利潤C(jī).顧客讓渡價(jià)值D.顧客利益參考答案選擇為:C4.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（）。A.直接重購B.修正重購C.重購D.新購參考答案選擇為:D5.對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A.售前服務(wù)B.售后服務(wù)C.售中服務(wù)D.無償服務(wù)參考答案選擇為:B6.對同一種商品采用不同級別的包裝，以適應(yīng)不同的購買力水平，這種包裝決策叫做（）。A.差異包裝決策B.復(fù)用包裝決策C.改變包裝決策D.分等級包裝決策參考答案選擇為:D7.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能參考答案選擇為:A8.某產(chǎn)品的銷售額時(shí)間序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（）。A.趨勢變動B.周期變動C.季節(jié)變動D.隨機(jī)波動參考答案選擇為:A9.對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是（）。A.改變市場營銷B.刺激市場營銷C.反市場營銷D.維持市場營銷參考答案選擇為:A10.明星類單位的市場增長率降到（）。以下，但有較高的相對市場占有率，便成為奶牛類單位。A.50％B.30％C.10％D.5％參考答案選擇為:C11.通過直接詢問購買者的購買意向和意見，據(jù)以判斷銷售量，這種購買者意向調(diào)查法適用于（）。A.長期預(yù)測B.短期預(yù)測C.消費(fèi)品預(yù)測D.中期預(yù)測參考答案選擇為:B12.個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要B.社會需要C.尊敬需要D.安全需要參考答案選擇為:D13.描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料（）。A.成本和收益B.需求的差異性和一致性C.利潤和市場占有率D.企業(yè)自身與競爭者資源條件參考答案選擇為:A14.威脅水平和機(jī)會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（）。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)參考答案選擇為:B二、多選題(共6道試題,共30分)15.市場每一次交易都包括以下幾個(gè)可量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容（）。A.至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物B.交易雙方所同意的條件C.關(guān)聯(lián)交易D.各自的承諾E.協(xié)議時(shí)間和地點(diǎn)參考答案選擇為:ABE16.企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要（）。A.外部環(huán)境的制約和影響B(tài).企業(yè)各部門因認(rèn)識差異而相互抵制C.企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個(gè)過程D.企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告E.企業(yè)順利成長時(shí)極易忘記營銷原則和理論參考答案選擇為:BCDE17.企業(yè)多角化成長戰(zhàn)略包括（）。A.垂直多角化B.同心多角化C.水平多角化D.綜合多角化參考答案選擇為:BCD18.勞務(wù)具有（）的特點(diǎn)。A.無形性B.滿足感C.易變性D.不可分離性E.不可儲存性參考答案選擇為:ACDE19.市場營銷環(huán)境的特征是（）。A.客觀性B.差異性C.多變性D.穩(wěn)定性E.相關(guān)性參考答案選擇為: