2023年竹木地板如何突破求生存解析

竹木地板如何突破求生存解析竹地板與實木地板和強化地板相比，竹地板產(chǎn)品花色和品種明顯要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致消費者流失的另一個重要緣由。消費者一走進各家竹地板專賣店終端，眼見最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹地板，產(chǎn)品嚴峻同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點是竹地板的共同弱點。要推動竹地板內(nèi)銷市場，就竹地板企業(yè)而言，必需加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費者供應(yīng)更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿意中、高端市場的多種需要。

品牌溢價力

從市場考察結(jié)果可以看出，品牌的吸引力在加大。消費者對竹地板越來越趨向認牌購買，專賣店和大型建材超市，能供應(yīng)更多品質(zhì)保證，因此獲得消費者更多的青睞。與強勢木地板企業(yè)相比，竹地板企業(yè)的品牌建設(shè)還剛剛起步。從大自然、升達竹地板售價可以看出，這些品牌的竹地板要比一般竹地板品牌的產(chǎn)品價格要貴出幾十元。這幾十元價錢，就是大品牌制造的溢價力量，這也是國內(nèi)廣闊竹地板企業(yè)所缺少的。當有一天消費者不只“以貨論價”，而是“以牌論價”的時候，竹地板企業(yè)就能贏來光明的春天。

誠信經(jīng)營力

與大多數(shù)民營企業(yè)相像，國內(nèi)的竹地板企業(yè)同樣需要對“誠信”的含金量有足夠的熟悉。?？怂乖诖罅康脑儐柊咐?，親身體驗到了在誠信問題上正反很多活生生的例子。那些只是把誠信當作幌子來用的老板，嘗到了不誠信的苦果，付出了巨大的代價。由于廠方的不誠信，失去經(jīng)銷商，失去供應(yīng)商的信任，而對企業(yè)造成巨大損害的案例觸目驚心。同樣，堅持誠信，誠懇經(jīng)營的老板不僅具有極大的個人魅力，集聚了越來越多的杰出人才，而使企業(yè)如日中天?？雌饋聿⒉恍缕娴摹罢\信”，一旦變成一種力氣，其威力之大，是很多沒有真正履行過誠信義務(wù)的老板所不能體會和品嘗過的。由于，歷史上有很多死里逃命的人和事都印證了這個簡潔而樸實的真理。?？怂狗顒裰竦匕迤髽I(yè)的經(jīng)營者，不要小視“誠信經(jīng)營力”的威力，這或許就是你破解目前危機的重要法寶之一。

行業(yè)抱團力

竹地板內(nèi)銷最大的障礙點是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低，消費者對竹地板熟悉不足，未能充分了解竹地板的產(chǎn)品優(yōu)勢和環(huán)保優(yōu)勢。假如消費的源頭尚未開啟，滾滾產(chǎn)量也就無法到來。破解這一困擾竹地板企業(yè)多年的困局，可以從行業(yè)抱團，企業(yè)聯(lián)手宣揚入手，提高消費者對竹地板的整體認知度。竹地板企業(yè)要學(xué)溫州企業(yè)的“抱團精神”，共同宣揚竹地板產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢。而且不光是企業(yè)有自己的聲音，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、家裝設(shè)計師、專業(yè)人士假如都能成為竹地板產(chǎn)品的宣揚者和推舉者，假如會展、媒體、網(wǎng)絡(luò)都能發(fā)出更強大的竹地板行業(yè)聲音，那竹地板的內(nèi)銷市場必定會整體趨熱。

政府扶持力

竹地板作為資源再生型的環(huán)保產(chǎn)品，應(yīng)當受到政府的鼓舞和扶持。然而目前的政策支持，尚停留在區(qū)域性的地方政策層面，零星、且力度有限，去年，江西對竹地板行業(yè)出臺了100元的出廠限價政策，今年8月，安吉縣政府出臺扶優(yōu)扶強竹地板龍頭企業(yè)的政策，而國家對竹產(chǎn)品德業(yè)的針對性支持政策除了前不久增加了幾個點的出口退稅以外，幾乎缺如。?？怂拐J為政府的鼎力支持，是行業(yè)快速有序