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我國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析-市場規(guī)模進入穩(wěn)定增長階段

2004年至今，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的發(fā)展主要經(jīng)過三個階段，分別是2004-2008年的規(guī)模高速增長期、2008-2015年的外資擴張期及2015年之后的內(nèi)資重啟期。2008年以前，嬰幼兒配方奶粉概念引入國內(nèi)，各奶粉生廠商跑馬圈地，打開市場，市場規(guī)模由2004年的132億元增長至2007年的280億元。2008年三鹿奶粉出現(xiàn)“三聚氰胺”重大食品安全事故，國內(nèi)品牌形象嚴重受損，消費者轉向外國進口品牌奶粉，由于消費者需求旺盛，外資品牌頻繁提價，行業(yè)量價齊升。2013年國家依據(jù)反壟斷對部分外資產(chǎn)品進行審查，外資奶粉整體終端價格下調(diào)。當年8月份恒天然有3批濃縮乳清蛋白出現(xiàn)質量問題，國內(nèi)暫停新西蘭奶粉進口，消費者對外資品牌的信任也受到影響。隨著傳統(tǒng)零售的衰落，配方奶粉銷售渠道也開始發(fā)生變化，電商渠道和專業(yè)母嬰店等新興渠道開始崛起，內(nèi)資品牌在新格局下獲得了新的發(fā)展機會。2016年9月《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》頒布，幫助行業(yè)進一步淘汰落后產(chǎn)能及違規(guī)進口的外資奶粉品牌，內(nèi)資頭部品牌逐步發(fā)力，搶占更多市場份額。國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場零售規(guī)模及增速資料來源：Euromonitor生育意愿下降和母乳喂養(yǎng)率提升，未來市場規(guī)模增速將放緩。近年來行業(yè)需求增長放緩主要原因是新生兒數(shù)量減少及母乳喂養(yǎng)率持續(xù)下降。在2016、2017年二胎嬰兒潮過去之后，2018年我國出生人數(shù)創(chuàng)過去20年新低，較2017年減少200萬人。未來隨著老齡化加劇，適齡生育女性數(shù)量將進一步下降，加之部分家庭生育意愿減弱，未來新生兒數(shù)量將大概率保持下降趨勢。我國每年出生人數(shù)及增長率資料來源：國家統(tǒng)計局我國2000-2018年出生率資料來源：國家統(tǒng)計局根據(jù)國家疾控中心的2013年營養(yǎng)與慢性病調(diào)查的監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國純母乳喂養(yǎng)率已降至20.8%，遠低于世界43%的平均水平。國家近年已逐步重視母乳喂哺問題，如果未來母乳喂哺率回升或將進一步擠壓一

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