小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭(zhēng)和能源風(fēng)險(xiǎn)分析

小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭(zhēng)和能源風(fēng)險(xiǎn)分析小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭(zhēng)和能源風(fēng)險(xiǎn)取暖器產(chǎn)品的使用，具有明顯的季節(jié)限制，其需求也與冬季氣候情況緊密相連。消費(fèi)者的用暖需求，很大程度上受當(dāng)年冬季氣溫、濕度等環(huán)境影響。從全球取暖器銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，暖冬的銷售相比冷冬會(huì)存在部分下滑。隨著全球變暖，年平均氣溫逐步上升；但由于拉尼娜等特殊氣候事件的存在，極端天氣也開始頻繁出現(xiàn)。未來(lái)全球冬季氣候情況，難以預(yù)料。同時(shí)，由于世界上其他國(guó)家和地區(qū)不穩(wěn)定因素，戰(zhàn)爭(zhēng)一定程度上會(huì)影響能源供需，一方面人們對(duì)于用暖方式有可能發(fā)生改變，另一方面戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)阻礙取暖器的海外貿(mào)易。全球局勢(shì)給取暖器行業(yè)帶來(lái)的影響或?qū)⒉豢深A(yù)料。中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)集中度：整體市場(chǎng)集中度較高總體來(lái)看，我國(guó)小家電行業(yè)整體仍屬于頭部競(jìng)爭(zhēng)。在廚房小家電領(lǐng)域，美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽(yáng)股份的市場(chǎng)份額合計(jì)占據(jù)67．9%，而CR5比例達(dá)到79．4%，市場(chǎng)成熟且集中度高;在家居小家電領(lǐng)域，CR3份額為75%，目前家居小家電市場(chǎng)集中度高，但由于市場(chǎng)較新發(fā)展迅猛，未來(lái)格局或發(fā)生改變;在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，CR3為46．80%，CR5達(dá)到59．10%，市場(chǎng)集中度較高，且目前外資品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。小家電行業(yè)的上市公司中，美的集團(tuán)布局最廣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最為突出。與之相比其余小家電企業(yè)雖也有業(yè)務(wù)規(guī)模較為突出的企業(yè)如蘇泊爾、九陽(yáng)股份、科沃斯等等，但這幾家主要集中于小家電行業(yè)的某一單一細(xì)分產(chǎn)品賽道，如九陽(yáng)電器在破壁機(jī)、榨汁機(jī)等細(xì)分成品領(lǐng)域具備與美的集團(tuán)扳手腕的實(shí)力;又或者說(shuō)小家電業(yè)務(wù)在公司營(yíng)業(yè)收入中占比并不大，如天際股份小家電業(yè)務(wù)占比僅為16．01%。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，廚房小家電參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，而家居小家電、個(gè)護(hù)小家電國(guó)內(nèi)具備較強(qiáng)實(shí)力的品牌目前仍較少。從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前，我國(guó)小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，替代品威脅較小;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中;下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，由于購(gòu)買者可供選擇的企業(yè)產(chǎn)品較多且小家電產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，所以購(gòu)買者議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí)，因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。隨著消費(fèi)水平和質(zhì)量的不斷升級(jí)，越來(lái)越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可。小家電的運(yùn)用場(chǎng)景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)階段。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8．72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個(gè)人護(hù)理類小家電、家居小家電等。近年來(lái)，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著低碳、節(jié)能、健康方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。中國(guó)小家電行業(yè)企業(yè)格局近年來(lái)，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽(yáng)為主。隨著我國(guó)人均可支配收入的逐步提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，居民對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來(lái)越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足廣大消費(fèi)者的需求。小家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)，我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)食品安全、生活品質(zhì)有了更高的要求，廚房小家電產(chǎn)品也從經(jīng)濟(jì)、耐用向環(huán)保、健康、時(shí)尚、個(gè)性化轉(zhuǎn)型。我國(guó)小家電企業(yè)不斷追求產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)等方面升級(jí)換代，使用場(chǎng)景與產(chǎn)品品類進(jìn)一步細(xì)分，為小家電行業(yè)增長(zhǎng)注入了活力。長(zhǎng)期來(lái)看，受產(chǎn)品技術(shù)迭代升級(jí)、消費(fèi)水平提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)等多種因素驅(qū)動(dòng)，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)較大的成長(zhǎng)空間。公司緊緊把握消費(fèi)需求變化，在健康新興小家電領(lǐng)域不斷探索，已擁有電烤箱、空氣炸鍋等新型產(chǎn)品系列。此外，廚房電器智能化前景廣闊。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1280億元。其中，電視智能化率達(dá)到100%，白色家電、生活電器和廚房電器的智能化率分別為45%、28%、25%。生活電器和廚房電器智能化率較低，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開拓。小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長(zhǎng)期成長(zhǎng)性的子品類。相較于歐美小家電行業(yè)，中國(guó)的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級(jí)不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對(duì)小家電的需求，從替代勞動(dòng)的基本生理需求逐漸升級(jí)到社交需求和個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求。因此，中國(guó)小家電市場(chǎng)未來(lái)仍保持增長(zhǎng)。中國(guó)智能小家電消費(fèi)趨勢(shì)近年來(lái)，工信部、國(guó)家發(fā)改委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41．6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買，其次是廚衛(wèi)類，占比37．2%。美的、九陽(yáng)、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51．7%、50．0%和45．1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。多樣化需求促進(jìn)小家電行業(yè)向時(shí)尚化健康化智能化方向發(fā)展隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)能力增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會(huì)年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)小家電來(lái)說(shuō)更多的是追求時(shí)尚，同時(shí)受疫情的反復(fù)影響，對(duì)健康化的產(chǎn)品越來(lái)越重視，開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，未來(lái)的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實(shí)用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費(fèi)者的使用所需。中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，提出要推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的