天貓國際妙趣嘉年華市集活動方案-58P

抓住9095后年輕消費(fèi)群體，用娛樂現(xiàn)場提供沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌心智“年輕”“洋氣”“好玩”品牌心智打造全新線下沉浸式場景體驗(yàn)，全方位呈現(xiàn)天貓國際興趣裝備針對年輕消費(fèi)群體，打造一場以“玩”“趣”為主題的天貓國際妙趣嘉年華整合六大場景，締造妙趣星球地球旅客漫游妙趣星，開啟玩趣探索模式一份《妙趣星球漫游指南》將會是你旅途中最得力的助手……concept天貓國際妙趣星球《妙趣星球漫游指南》地球旅客登陸妙趣星球，開啟漫游玩趣之旅。旅客登入后都將獲得一本妙趣星球ARPassport，它既是一本《妙趣星球漫游指南》，能為你的星球旅行提供建議；同時(shí)也是需要旅客完成的一項(xiàng)打卡任務(wù)，旅客在星球上的各個(gè)space參與互動體驗(yàn)，以獲得各space的認(rèn)證印章。AR掃描passport的印章圖案，天貓妙物官將現(xiàn)身為您提供下一個(gè)互動space的線索。passport集齊所有印章，即可參與終極極致體驗(yàn)——風(fēng)洞翱翔！穿上宇航服，在失重的風(fēng)洞體驗(yàn)一把“真實(shí)的”太空旅行，為妙趣星的漫游旅程畫上句號。故事概要妙趣星球漫游指南AR-referenceARPassportAR掃瞄印章，顯示指南信息掃描二維碼，進(jìn)入星球在線漫游之旅天貓國際云貨架智能終端設(shè)備在線購買閉環(huán)預(yù)熱期正式期造勢期品牌旗艦店預(yù)熱天貓國際官方預(yù)告H5自媒體推廣新媒體新聞通稿傳播規(guī)劃品牌聯(lián)合天貓國際官方呈現(xiàn)推廣線下活動預(yù)告網(wǎng)紅主播活動預(yù)熱天貓國際官方品牌聯(lián)合互動優(yōu)惠嘉年華豐富多樣的互動形式現(xiàn)場體驗(yàn)專屬紅包現(xiàn)場導(dǎo)流線上聯(lián)動促銷聯(lián)合各大品牌，借助天貓國際平臺資源，在嘉年華活動前中后期進(jìn)行線上線下宣傳；對活動造勢并最終將消費(fèi)者引流至線上商城，形成銷售閉環(huán)妙趣星球活動現(xiàn)場品牌互動體驗(yàn)強(qiáng)勢吸睛會員專屬的多種互動玩法體驗(yàn)酷炫的互動游戲體驗(yàn)妙趣星球的探索旅程明星云集音樂演唱會狂歡品牌強(qiáng)勢流量嘉年華天貓國際官方主題流量網(wǎng)紅主播粉絲流量導(dǎo)入自媒體新聞傳播網(wǎng)絡(luò)話題口碑傳播線下現(xiàn)場用戶轉(zhuǎn)化傳播亮點(diǎn)內(nèi)容布局規(guī)劃及嘉賓動線圖大麥區(qū)域外星風(fēng)格建筑，提供現(xiàn)場票務(wù)服務(wù)*以90后95后熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言作星球區(qū)域命名，更具親和力，這是屬于他們的妙趣星球以天貓國際base（品牌區(qū)）為中心，星球上散落分布著吃不胖space（食品類）、超漂釀space（美妝類）、身體棒space（保健類）、美爆了space（美容儀器）、真會裝space（時(shí)尚類）等各種妙趣空間。喵喵喵space（音樂節(jié)）與嘉年華現(xiàn)場毗鄰而立頂視圖boarding吃不胖space超漂釀space天貓國際base極致體驗(yàn)美爆了space身體棒space敲可愛space真會裝spaceBoardingBoarding區(qū)域整體造型為球形穹頂，以天貓國際logo作為入口門頭設(shè)計(jì)元素Boarding（白天）諾大的球形穹頂，是妙趣星球的登陸港口；球幕上呈現(xiàn)宇宙星空的影像，營造太空的真實(shí)感受。在檢錄區(qū)以面部識別旅客的身份ID；通過安檢關(guān)口，星球海關(guān)人員將用x-ray對旅客進(jìn)行全身掃描，以確保安全入境。Boarding面部識別IDX-ray安檢球幕蒼穹人臉識別著陸妙趣星球球幕影院介紹360度的精彩畫面包圍在觀眾周邊，創(chuàng)造震撼的沉浸式視聽享受拍攝及放映均采用超廣角魚眼鏡頭，銀幕呈半球形，觀眾被包圍其中，視銀幕如同蒼穹吃不胖space-食品類-吃不胖space模擬“腸道”的管道造型建筑，呼應(yīng)膳食纖維助力消化的產(chǎn)品賣點(diǎn)吃不胖space愛吃，不胖！這是屬于吃貨星人的樂園，各種外星美食棒到超乎想象。3D打印低脂冰激凌，擁有各種搞怪造型，為你一解星球酷熱。吃貨審訊室，坦白你的不當(dāng)飲食習(xí)慣，用妙趣星的美食治愈你的吃貨靈魂。吃貨審訊室3D打印低脂冰激凌外星美食吃不胖space吃貨審訊室，細(xì)數(shù)你飲食習(xí)慣里的“多宗罪狀”，并傳授你妙趣星人的健康秘笈——高纖麥片，讓你做一個(gè)吃不胖的苗條吃貨！吃貨審訊室3D打印低脂冰激凌你知道嗎？咖啡伴侶比薯片更致胖！你知道嗎？吃完獼猴桃不能立即喝牛奶！你知道嗎？常吃宵夜，會得胃癌！參與審訊室互動，贏取3D打印低脂冰激凌，吃了不會發(fā)胖的喲健康而又造型奇特的3D冰激凌，引發(fā)體驗(yàn)裝的自發(fā)傳播劉承羽探店吃不胖space，明星進(jìn)入“吃貨審訊室”，作為一名臨時(shí)的吃貨審訊官，直播“審訊”過程，引發(fā)整個(gè)妙趣星球旅客的關(guān)注。延續(xù)明星KOL塑造的高冷女警官形象，讓她作為臨時(shí)審訊官的角色參與探店。明星探店劉承羽中意混血女演員、模特《唐探2》高冷女警官吃貨審訊室超漂釀space-美妝類-愛美是每個(gè)地球人的常態(tài)，在妙趣星也不例外！我們的超漂釀space，就是為了讓你找到最美的自己。水床拍照裝置，只身平躺星光拂面，成就美美噠照片～超漂釀space線上導(dǎo)流上傳照片至朋友圈，集贊截圖發(fā)送至天貓國際官方微信；活動結(jié)束后，微信后臺隨機(jī)抽取出若干名幸運(yùn)用戶，贈送超漂釀space品牌折扣體驗(yàn)券。夢幻水床時(shí)下最流行的拍照形式身體棒space-保健類-身體棒space從主打口服保健產(chǎn)品中提取“膠囊”元素，用于展區(qū)造型設(shè)計(jì)身體棒space健康養(yǎng)顏從“吃”開始。來膠囊直播間，參與答題互動，贏取令妙趣星人青春常駐的美顏利器，不過答錯(cuò)題可是要接受懲罰的喲膠囊直播問答線上轉(zhuǎn)化答錯(cuò)題將接受噴霧懲罰，全部答對的消費(fèi)者將獲得身體棒space品牌試用裝產(chǎn)品兌換券，需到線上商城兌換禮品噴霧懲罰詢問美容保健類的問答題，如：1.玻尿酸對人體有什么好處？2.吃什么能保持肌膚彈性？3.最想推薦給朋友什么美白產(chǎn)品？美爆了space-美容儀器-美爆了space美容器械造型放大，延伸發(fā)想出的“美麗工廠”什么是美顏“黑科技”？看看你面前這只可愛的外星人，與你表情神同步，實(shí)時(shí)跟蹤你的每一個(gè)眼神美爆了space二次傳播挑戰(zhàn)完成生成gif表情包，推送至用戶手機(jī)；趣味的定制化表情包，引發(fā)消費(fèi)者在社交平臺的自發(fā)傳播美顏“黑科技”外星人表情包真會裝space-時(shí)尚類-真會裝space炫酷的顛倒空間，巨型齒輪是時(shí)間（鐘表）的象征時(shí)空顛倒的妙趣空間里，時(shí)尚與新奇碰撞，盡情發(fā)揮創(chuàng)造力，拍出最酷最會“裝”的時(shí)尚快照真會裝space顛倒宇宙空間拍攝時(shí)尚美照在微博平臺分享，并@天貓國際官方微博，平臺將在活動后續(xù)抽取若干名幸運(yùn)用戶，贈送真會裝space商家品牌購物抵用券線上轉(zhuǎn)化Nikki探店真會裝space，明星在安檢港口X-ray屏幕背后solo一段街舞，發(fā)布舞蹈視頻在天貓國際base直播間預(yù)告明星將造訪真會裝space，引發(fā)旅客對到訪明星的猜想；之后明星現(xiàn)身“真會裝space”，在“顛倒空間”與太空旅客來一場街舞battle。明星探店Nikki《這！就是街舞》人氣選手街舞solo預(yù)告登場探店battle聚攏人氣服飾參考敲可愛space-母嬰類-敲可愛space放大版的“嬰兒床”及“嬰兒奶嘴”“雖然我過不了兒童節(jié)，但我還是個(gè)寶寶啊”emmmm，我必須承認(rèn)，你長這么可愛說什么都對！敲可愛space為“寶寶”們特別準(zhǔn)備的真人抓娃娃體驗(yàn)，精美禮品隨緣抓取這位寶寶，了解一下？敲可愛space真人抓娃娃娃娃機(jī)里設(shè)置的獎品為敲可愛space品牌（母嬰類）試用裝，通過試用引發(fā)消費(fèi)者到線上商城產(chǎn)生購買線上轉(zhuǎn)化天貓國際base基地外圍一圈鐵軌，作為星球接駁車的移動軌道每一個(gè)區(qū)域都有通向天貓base的直達(dá)通道向外的兩塊弧形大屏用作星球互動及音樂節(jié)的直播妙趣星球的核心區(qū)域，擁有星球上最大的直播空間，掌控著星球上的所有動態(tài)；嘉年華現(xiàn)場直播+音樂節(jié)直播這里也是180度懸浮拍照互動點(diǎn)，為您定制最炫酷的太空旅行明信片，為星際旅行留下一個(gè)美好紀(jì)念。*將懸浮拍照視頻上傳抖音，集贊超過1000將獲得天貓國際品牌折扣券一套，鼓勵(lì)消費(fèi)者的二次傳播，同時(shí)通過品牌折扣券將消費(fèi)者導(dǎo)至線上商城，形成閉環(huán)天貓國際base抖音二次傳播懸浮照互動參考懸浮照效果參考太空懸浮現(xiàn)場直播淘寶直播+抖音直播邀請抖音及淘寶直播KOL參與現(xiàn)場活動，全程直播妙趣星球精彩動態(tài)喵喵喵space妙趣星球的音樂stage，地球旅客的歡唱舞臺，一場屬于地球人與妙趣星人共同的音樂狂歡。ALIENMUSIC在天貓國際base直播間可同步觀看音樂節(jié)現(xiàn)場，讓旅客對妙趣星的旅程都有一個(gè)完整的參與體驗(yàn)LIC音樂節(jié)全球最大色彩音樂節(jié)資源推薦席卷全球范圍內(nèi)超過40個(gè)國家演出超過1000場每年超過500000年輕人參與2017年進(jìn)入中國10000+現(xiàn)場規(guī)模1.5+億社交媒體曝光90天傳播周期10場線下活動50000+線下人群觸達(dá)極致體驗(yàn)“太空漫步”極致體驗(yàn)區(qū)——風(fēng)洞失重體驗(yàn)passport集齊印章的地球人可參與終極體驗(yàn)！穿上宇航服，在失重的風(fēng)洞體驗(yàn)一把“真實(shí)的”太空旅行，為妙趣星的漫游旅程留下極致印象。極致體驗(yàn)“太空漫步”極致體驗(yàn)預(yù)留一定數(shù)量的音樂節(jié)門票，從完成集章的旅客中抽取部分幸運(yùn)兒，免費(fèi)送音樂會門票，星球氛圍營造奇裝異服的妙趣星土著以及外星旅客在星球游走；主干道的星球礦車，能帶你去到每一個(gè)妙趣space；不想乘公共交通？星球越野車將滿足你的個(gè)性需求！可將ofo沙灘車改裝成“星球越野車”星球氛圍營造花式調(diào)酒/清涼冷飲/天貓國際定制小食為星球旅客提供舒爽清涼的旅行服務(wù)tipsCHANELROUGECOCOROUGECOCOGLOSS香奈兒最新的唇蜜產(chǎn)品，我們邀請了LilyRoss來進(jìn)行代言制作了兩條視頻、設(shè)計(jì)了EMOJI用來增加傳播性線上進(jìn)行了朋友圈廣告投放以及微博的引流線下在淮海路制作了COCOCOFFEE門店，以咖啡的形式來經(jīng)行營銷并可以直接銷售49?公司案例50公司案例項(xiàng)目時(shí)間表Aug.4/5工程制作.采購Jul.23Jul.2Jun.28確定合作關(guān)系籌備期Jul.5設(shè)計(jì)方案確定合同簽署互動體驗(yàn)?zāi)_本確定硬體制作互動體驗(yàn)內(nèi)容DEMO直播架構(gòu)完成腳本部分硬體結(jié)構(gòu)部分互動&直播部分Jul.30進(jìn)場搭建互動內(nèi)容上線搭建部分執(zhí)行日星際戰(zhàn)艦區(qū)域分布體系X備選命名方案妙趣星球是一片玩趣樂土，也是天貓國際空間站的所在地宇宙間的星際旅客對這一片樂土都十分向往這一天，他們的太空艦隊(duì)匯聚一堂，共同筑