品牌策劃書怎么寫(多篇)

品牌策劃書怎么寫(優(yōu)選多篇)第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多頂部目錄第一篇：怎么寫品牌策劃書？第二篇：品牌策劃書第三篇：品牌策劃書第四篇：品牌策劃書格式第五篇：品牌策劃書更多有關(guān)范文正文第一篇：怎么寫品牌策劃書？怎么寫品牌策劃書？登尼特編寫部：吳編品牌策劃是經(jīng)過品牌上對競爭敵手的否認(rèn)、差別、距離來引導(dǎo)目標(biāo)集體的選擇。是在與外面市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更著重的是意識形態(tài)和心理描繪，即抵花費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、指引和激發(fā)。品牌策劃自己并不是是一個惹是生非的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清楚化的過程。品牌策劃書綱領(lǐng)一、市場調(diào)研計(jì)劃1、調(diào)研目的2、調(diào)研時間3、調(diào)研地區(qū)4、調(diào)研方法4.1分層抽樣法4.2定量剖析+定性剖析5、調(diào)研形式5.1街頭接見5.2售點(diǎn)接見5.3售點(diǎn)巡邏6、調(diào)研對象6.1地區(qū)市場6.2花費(fèi)者6.3競爭者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研估算二、行業(yè)市場環(huán)境剖析1、全國市場現(xiàn)狀剖析2、全國市場發(fā)展趨向剖析3、目標(biāo)市場整體剖析4、影響市場顛簸的要素4.1季節(jié)要素4.2地區(qū)要素4.3政策要素三、目標(biāo)市場剖析1、目標(biāo)市場大小及潛力評估2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀3、目標(biāo)市場主要銷售渠道4、目標(biāo)市場組成及細(xì)分5、競品鋪貨率狀況6、競品市場據(jù)有率7、花費(fèi)者指名購置率最高品牌8、說起率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品剖析1、主要競爭敵手2、潛伏競爭敵手3、競質(zhì)量量剖析4、競品價錢剖析5、競品包裝剖析6、競品渠道剖析7、競品廣告剖析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求要點(diǎn)7.4表現(xiàn)形式8、競品促銷剖析8.1促銷手段8.2促銷力度五、花費(fèi)者剖析1、花費(fèi)者特點(diǎn)描繪2、花費(fèi)者購置習(xí)慣剖析3、花費(fèi)者需求點(diǎn)剖析4、花費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)剖析5、花費(fèi)者消操心理6、第一次購置動機(jī)剖析7、花費(fèi)者品牌忠誠度剖析8、花費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度9、花費(fèi)者對廣告的態(tài)度10、花費(fèi)者對促銷的態(tài)度11、花費(fèi)者對購置地址的態(tài)度六、品牌剖析1、公司當(dāng)前經(jīng)營現(xiàn)狀剖析2、品牌當(dāng)前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略剖析3、本品牌著名度及美名度4、本品牌當(dāng)前市場狀況及反應(yīng)研究5、本品內(nèi)行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭敵手的定位策略比較7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處8、產(chǎn)品剖析8.1產(chǎn)品類型剖析8.2產(chǎn)品名稱剖析8.3產(chǎn)品特征剖析8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)剖析8.5產(chǎn)品價錢剖析8.6產(chǎn)品渠道剖析8.7產(chǎn)品促銷剖析8.8產(chǎn)品流傳剖析9、品牌sple簡單的a：and和h：honest誠實(shí)的延長意：thesimpleandhonest（簡單舒坦和誠實(shí)的）sah以簡單舒坦的服飾樣式和誠實(shí)的心，服務(wù)于每一位知性干練的時尚女性。品牌含義：品牌sah主張回歸自然，表現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌sah倡議時髦與職業(yè)休閑的密切糅合，將職業(yè)裝時髦化，生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。品牌口號：只為舒坦而努力（設(shè)計(jì)）品牌主旨：簡單生活，時髦干練，好意情由衣而生！品牌根源：時代快速發(fā)展，由之而來人們的生活節(jié)奏加速，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，成天都在高樓大廈里辦公，工作繁瑣，心情壓迫又難獲得有效的舒緩，我們經(jīng)過簡單干練的服飾修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，開釋女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。第四篇：品牌策劃書格式2020-2020年某某商品品牌流傳策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧衣飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌**市場現(xiàn)狀剖析1、品牌的功能價值剖析產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等2、品牌的附漲價值剖析花費(fèi)者感覺功能、品牌的社會象征意義以及品牌認(rèn)知度等3、品牌的財(cái)產(chǎn)價值剖析近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)固性和市場帶給公司的收益空間4、品牌的現(xiàn)有銷售通路剖析5、品牌商品的價錢剖析（與競爭敵手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)花費(fèi)者剖析1、本品牌在花費(fèi)者心目中的著名度剖析2、本品牌在花費(fèi)者心目中的美名度剖析3、本品牌在花費(fèi)者心目中的聯(lián)想剖析4、花費(fèi)者購置本品牌的目的是什么5、花費(fèi)者購置本品牌的時間、地址6、花費(fèi)者購置本品牌的決議過程剖析小結(jié)：三、品牌定位剖析與決議1、品牌商品的目標(biāo)市場選擇2、品牌的直接競爭敵手剖析品牌的差別點(diǎn)聯(lián)想剖析品牌的共同點(diǎn)剖析3、品牌的核心聯(lián)想確立4、品牌精髓的表述5、品牌定位決議小結(jié)：四、品牌形象塑造決議1、品牌個性和文化提煉2、品牌流傳主題確立3、品牌廣告流傳風(fēng)格確實(shí)定五、品牌形象辨別策略1、品牌名稱確立2、品牌標(biāo)記設(shè)計(jì)3、品牌包裝設(shè)計(jì)3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確立五、品牌形象流傳目標(biāo)1、品牌形象著名度目標(biāo)2、品牌形象美名度目標(biāo)3、品牌形象指名購置率目標(biāo)六、品牌流傳策略決議1、品牌文化流傳策略2、品牌敘事流傳策略3、公共關(guān)系流傳策略4、品牌廣告流傳策略5、人際流傳策略67123121222334441425364657677182838495961071112112212313413514615