BOB金地梅隴鎮(zhèn)提案全案300多P

事到如今，必須重申，我們：40余萬平米大體量3期若干年的開發(fā)周期嶄新形式的產(chǎn)品語言“不走尋常路”項(xiàng)目品牌愿景金地(Di)產(chǎn)品鏈的時(shí)代需求@*?&$~￥‰~!~#~……第一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。擺在面前的巨大方程式是：典型性大盤?非典型性大盤IMC第二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。大戰(zhàn)前夜，必須掐死的是：一個(gè)點(diǎn)（就夠了？）一句話（就夠了？？）一個(gè)畫面（就夠了？？？）一堆媒體優(yōu)化(Hua)組合（就夠了？？？？）就夠了?。。。?？？第三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。拜托，BOB同志搞什么！想把問題搞復(fù)雜？沒門！?。e上火，我們只想在興奮之前，小小理性一把圈定一個(gè)周全(Quan)的搜查范圍瞄準(zhǔn)一個(gè)不會(huì)跑題的靶心搜出若干可分享的（體系化）簡(jiǎn)單結(jié)果：）今天絕不“重復(fù)”，不“說教”，不“洗腦”，放輕松，且聽分解——第四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。BOB方法論：大盤（品牌！）傳播的核心綱要總司令：一個(gè)品牌核心價(jià)值（VELUE）急先鋒：一句核心傳播語（SLOGEN）重型武器：一個(gè)具延展可能的畫面（IMAGE）作戰(zhàn)部署：一條簡(jiǎn)單周期落地規(guī)劃表（PLAN）

這…基本比較廢話（yousure?）…“簡(jiǎn)單點(diǎn)，老實(shí)(Shi)交代??！”第五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。我招。我們需要找到：1個(gè)大創(chuàng)意?掛帥執(zhí)(Zhi)行IMC第六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。大創(chuàng)意一定由大策略垂簾聽政大策略是全民排查:到底說什么（按鈕——找對(duì)路），大創(chuàng)意思是絞盡腦汁:最好(Hao)怎么說（按按鈕——用對(duì)詞）

大策略是平衡5個(gè)W復(fù)雜關(guān)系的金鑰匙（毛線團(tuán)的線頭。非常理性、金地）大策略千萬不可直接擺上臺(tái)?。菰铩⒄f教、高智商、低情商）

大創(chuàng)意是金鑰匙深入后的淺出（一個(gè)點(diǎn)。非常單純、“性感”之化身）大創(chuàng)意一定非常非常感染力、溝通力（‘他們’的軟肋）

大策略核心亙古不變，（老謀深算，運(yùn)籌帷幄）：/大創(chuàng)意無限延展72變（孫猴子還是孫猴子?。篜“大創(chuàng)意”正史：第七頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！皰鞄泩?zhí)行IMC”公約：大創(chuàng)意是“點(diǎn)”，拉動(dòng)IMC“毛線頭”：“點(diǎn)→線→面→團(tuán)”，一點(diǎn)拉動(dòng)→一線千鈞→全線突破→全“球”互動(dòng)。隨時(shí)隨地，大創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)落地，即大盤行銷片片開花；大創(chuàng)意絕非只表現(xiàn)為平面，造場(chǎng)(Chang)、公關(guān)、廣告無所不能；無力掛帥IMC的大創(chuàng)意是“自戀YY大創(chuàng)意”。大創(chuàng)意失位、掉隊(duì)的IMC叫“得形忘意IMC”；被掛帥的IMC是聯(lián)橫合縱的PLAN，有頭有尾，問過程要結(jié)果；大策略發(fā)令，大創(chuàng)意開炮，IMC（大盤行銷）開花結(jié)果。第八頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！癇OB，你的(De)大創(chuàng)意哪？！掏出來看看！！”第九頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！疤途吞?。各位領(lǐng)導(dǎo)，還記得上次溝通‘XX山’么？創(chuàng)意是戴枷鎖的勁舞狂歡，那么，我們的枷鎖是……？”

BOB觀點(diǎn)——每一個(gè)整合行銷傳播的傳播觸(Chu)點(diǎn)，都應(yīng)該為受眾解答一個(gè)問題：“人格化的品牌（梅隴鎮(zhèn)）在哪，做什么，能為我實(shí)現(xiàn)什么……”第十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。所以，又見BOB方法工具箱之：通過每個(gè)傳播觸點(diǎn)（廣告、活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)…）而(Er)到達(dá)的：“A→B→C”

場(chǎng)所

行為

關(guān)系

氣氛

狀態(tài)

精神面貌

品牌核心價(jià)值（核心生活主張）第十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)?；盍?、時(shí)尚、年輕、朝氣的人物；熟悉、PARTY、郊游、運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所群體、娛樂、健康、游戲、DIY的行為平等、融洽、黨同的圈層人際(Ji)關(guān)系輕松、愉快、無憂的氣氛；無壓、融洽、分享的狀態(tài)；獨(dú)立、積極、開放的精神面貌圈層成員一起投入，分享此地、此時(shí)、此刻的品牌核心價(jià)值（核心生活主張）看看“梅隴鎮(zhèn)”第十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！氨福梢杂每偨Y(jié)為傳播到達(dá)預(yù)設(shè)么？”“可以。不(Bu)客氣。”第十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！斑@群姑娘小伙（梅隴鎮(zhèn)）何時(shí)、何地、做啥→一起盡情投入分享（哪怕下一秒發(fā)生變化）→我渴望加入他們，找到組織，加入梅隴鎮(zhèn)式符號(hào)生活！喏(Nuo)，這就是被歸納概括的——大創(chuàng)意。“光說不練，等于扯淡。表現(xiàn)呢？”“唔，給個(gè)結(jié)果先。”第十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。核心(Xin)廣告語：“Rightnow,righthere。It’syourlife?！钡谑屙?yè)，共三百零四頁(yè)。譯作：“就現(xiàn)在（很爽的此刻），就這地兒（指場(chǎng)景(Jing)，更指梅隴鎮(zhèn)）?！辈恍?、不達(dá)、不雅，翻譯干嘛？不說也罷！Rightnow,righthere放松也好，分享也罷，發(fā)泄也成，不想明天，不問未來，不管下一秒，Rightnow,righthere該來來，該走走，該怎樣會(huì)怎樣。不懷舊，往事不可追；不幻想，明日不可求；此時(shí)此刻要現(xiàn)在，要投入，做減法，丟包袱，享受當(dāng)下最難得。難得單純，難得放松，難得糊涂！Rightnow,righthere第十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。夠直白，夠淺顯，夠通俗，小學(xué)(Xue)生都認(rèn)得。語氣肯定，理直氣壯，斬釘截鐵，態(tài)度鮮明，不是街頭小子愣頭青，當(dāng)然不是小戶型，Rightnow,righthere有姿態(tài)，絕不說教；要溝通，耐得咀嚼；是棒喝，點(diǎn)到為止；在召喚，來此聚首！Rightnow,righthere知性一群，年輕一幫，時(shí)尚一下，積極一點(diǎn)，國(guó)際一些，領(lǐng)先一步。你是說…現(xiàn)在么？Rightnow,righthere現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)第十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！按蜃　?qǐng)問，幾個(gè)單詞能塞這么多信息、觀點(diǎn)、態(tài)度么！”當(dāng)然……不能。請(qǐng)注意，Rightnow,righthere從來不是單獨(dú)出現(xiàn)哦！要不還要什么IMC，一(Yi)張單張結(jié)束戰(zhàn)斗算了。千萬別把攝影、圖片、標(biāo)題、文案、落格的責(zé)任全部由它一肩挑。SLOGEN只是“急先鋒”，不是工兵、武器、大部隊(duì)！JUSTDOIT說什么了？IMPOSSBLEISNOTHING裝什么了？“科學(xué)筑家”說多少？“建筑無限生活”嘛意思？！第十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。SLOGEN備(Bei)選集中營(yíng)Hey，You；這一秒，那一秒；就現(xiàn)在；趁現(xiàn)在；去他的；現(xiàn)在就好；春風(fēng)得意；心領(lǐng)神會(huì)；就要你好看；Howdo，Youdo？等著瞧；小心點(diǎn)；走馬觀花；邊走邊瞧；看什么看；沒明天；當(dāng)下；即刻；Thismoment；Thatall；就這樣；沒完沒了；完了；就要這一秒；不過如此；怎么樣；有過去沒未來；時(shí)間地點(diǎn)；隨便你；請(qǐng)便；所謂，無所謂；就是他；Excuseme；那又怎樣；了不起；抓住它；就這兒；想啥呢；說你呢；Take

care；可是，親愛的；Tomorrowsofaraway；Meet

youhere；一人一個(gè)梅隴鎮(zhèn)；Oh，mygod；沒你沒我…第十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。大不了的（執(zhí)行）價(jià)值(Zhi)體系：第二十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。價(jià)值(Zhi)體系執(zhí)行綱要：

行為即品牌。行銷即傳播。物理即精神?，F(xiàn)在即永遠(yuǎn)。第二十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。梅隴鎮(zhèn)是什(Shi)么？一個(gè)可以被城市生活玩家們時(shí)時(shí)、處處分享這一刻的——無邊際大空間（泛生活場(chǎng)）。郊游、旅行、徒步、DIY、聚餐、PARTY、沙龍、娛樂、工作……

我們?nèi)玺~得水，游戲人間。抓住每一刻，分享每一刻。你是你自己。

此時(shí)此地，現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)。歡迎進(jìn)入沒有輸贏的世界。Rightnow，righthere。It’syourlife。第二十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。梅隴鎮(zhèn)的品牌核心主張是什(Shi)么？第二十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第三十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。品牌DNA*，無論任何時(shí)間、事(Shi)件、傳播觸點(diǎn)……發(fā)生的品牌傳播（行為）里，DNA因子都會(huì)無處不在地發(fā)生作用，發(fā)出指令。他們就是梅隴鎮(zhèn)與生俱來的血統(tǒng)，決定了梅隴鎮(zhèn)的品牌性格、價(jià)值取向和行為、語言形式與內(nèi)容。梅隴鎮(zhèn)的品牌DNA*是什么？第三十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第三十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。NOWCLUBHere在場(chǎng)（體驗(yàn)互(Hu)動(dòng)）&There不在場(chǎng)（行為公關(guān)）第三十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Here在場(chǎng)（體驗(yàn)(Yan)互動(dòng)）第三十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。CLUB美術(shù)館拷問審美?？?Ke)參與的SHOW場(chǎng)、展示對(duì)話這一群體的審美傾向。圖書館知識(shí)讓我們更有魅力；梅隴鎮(zhèn)的圖書館也成為一個(gè)城市文化符號(hào)。茶藝館美幽雅消磨。TEA&COFFEE之外是什么？涵養(yǎng)、靜思，知性氣質(zhì)的感性沉淀。第三十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。藝塑館少?gòu)U話，動(dòng)手吧。藝術(shù)塑造？可參與性、互動(dòng)性、創(chuàng)意性？影音館視覺、聽覺的糾纏與狂歡。BAR？MOVIE？舊天堂？音樂跳蚤市場(chǎng)？沒問題。形體館有(You)型無形。體察雕塑體格之審美、修養(yǎng)、健康、氣質(zhì)，時(shí)尚動(dòng)物的身體。第三十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。時(shí)間換空間?之概念落地——調(diào)和悖論的平衡點(diǎn)。陌生感和歸屬感的蒙太奇心靈體驗(yàn)。釋放和吸取(Qu)快樂能量的一系列能量交互場(chǎng)，社交場(chǎng)、名利場(chǎng)、風(fēng)月場(chǎng)、情感場(chǎng)，人和人，人和場(chǎng)，人和時(shí)間空間進(jìn)行溝通和互動(dòng)，循環(huán)互動(dòng)，生生不息……不要大，不要全，不要單一，要復(fù)合，要體驗(yàn)，要互動(dòng)，要24小時(shí)停不了的火花和聚變。第三十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。T臺(tái)(Tai)--SHOW場(chǎng)

第三十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。WATERWORLD水立方重回水乳交融的幾何(He)生活母體。天地澄澈的人際關(guān)系、互動(dòng)、享樂、透視、坦誠(chéng)相見NOW生活。

“天際泳池”&“臺(tái)地湖面”&“地下暗河”

3個(gè)裝不下生活的容器。天造地設(shè)的走SHOW場(chǎng)，形神兼?zhèn)?、審美愉悅。演出者與觀眾的角色混淆，對(duì)話交流，全民參與的本真狀態(tài)水世界。

第三十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。T-SHOW臺(tái)擺上臺(tái)面見真知。社區(qū)需要一個(gè)給他們展示(Shi)風(fēng)采的外向舞臺(tái)。把審美SHOW出來，把風(fēng)格亮出來，把意見說出來。這是一個(gè)將城市打開天窗說亮話的T型臺(tái)。具有無限可能的展示空間，偶然性。第四十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。ZOO捉謎(Mi)場(chǎng)

最歡娛的人類行為，是我們還原動(dòng)物擁抱自然的那一刻。歡迎來到?jīng)]有柵欄的“國(guó)家森林動(dòng)物園”，探究自然之謎。10萬M2架空層、人行步道、坡地、鬼斧神工。臺(tái)上臺(tái)下，坡上坡下，步移景移，曲徑通幽，別有洞天。歷險(xiǎn)記，下一秒會(huì)發(fā)生什么？你永遠(yuǎn)不知道。第四十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。STREET“—”STREET——由外街體組成的所謂“外”廣場(chǎng)“|”STREET——由內(nèi)街體組成的所謂“內(nèi)”廣場(chǎng)我們背叛了墻。選擇OPEN。我們不(Bu)愿成為城市幕墻上的一塊磚頭。亞熱帶雨林深處赫然出現(xiàn)的天堂街市。仿佛探險(xiǎn)者發(fā)現(xiàn)了傳說中隕落的遙遠(yuǎn)人類文明。這是一個(gè)立體街體（街區(qū)）系統(tǒng)——童真、對(duì)話、交換、自由、開放、偶然、創(chuàng)意、機(jī)會(huì)、可能。第四十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。OPENDAY（重大行銷(Xiao)結(jié)點(diǎn)）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)運(yùn)籌IKEA宜家示范樣板間紳士淑女們，現(xiàn)在抓狂一下下。品牌聯(lián)動(dòng)。復(fù)合行銷組合拳全套/部分系列樣板房IKEA全套軟/硬裝。加帶選擇性IKEA現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買、設(shè)計(jì)、服務(wù)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)家居價(jià)目/咨詢平價(jià)預(yù)算。高品質(zhì)體驗(yàn)。簡(jiǎn)約、設(shè)計(jì)、明快生活步調(diào)，讓體驗(yàn)者對(duì)生活幻想著了魔！

第四十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。

“ZOO捉謎場(chǎng)”示范樣板脫下西裝領(lǐng)帶，做禽獸?，F(xiàn)在，或者到永遠(yuǎn)。在社區(qū)不定期舉辦“成人捉迷藏”天衣無縫，層出不窮。聯(lián)想未來生活無限可能?？善放坡?lián)動(dòng)高端軟件SHOW（獨(dú)有生活軟件配套）。在場(chǎng)體驗(yàn)行銷。無處不體驗(yàn)，無處不售(Shou)賣。第四十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。T-SHOW激情聚眾

“長(zhǎng)城(Cheng)腳下的公社”為什么成為時(shí)尚公關(guān)熱點(diǎn)？我們呢？世界在轉(zhuǎn)動(dòng)，以你為軸心。不是示范。是召集、參與、體驗(yàn)、分享。完全宣泄你的激情！

第四十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。STREET氛圍（營(yíng)商）示范不可看，不可說，請(qǐng)逛悠，請(qǐng)?zhí)桶３鞘泻魡疽粭l街！滿足互動(dòng)、偶然、時(shí)尚、當(dāng)下、分享、審美……招商工作需要提(Ti)前進(jìn)行，讓體驗(yàn)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)生活/而非想象未來。

第四十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。WATERWORLD水立方“紅男綠女”夏日泳(Yong)裝清涼SHOW“動(dòng)物男女之狗刨、蛙泳”幽默水上接力賽鼓動(dòng)唆使創(chuàng)造、幽默、互動(dòng)、放松、宣泄……

第四十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。CLUB體驗(yàn)互動(dòng)按工程結(jié)點(diǎn)、行銷結(jié)點(diǎn)需求，分批推出(Chu)在場(chǎng)活動(dòng)，召集目標(biāo)分眾。禁止觀摩，歡迎HAPPY。招商需要提前進(jìn)行，即時(shí)互動(dòng)參與體驗(yàn)。第四十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。There不在場(chǎng)（行為(Wei)公關(guān)）第四十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。自建設(shè)(She)網(wǎng)絡(luò)顯示器之前的終極挑逗！欲罷不能，seeyou成癮！房子未成，網(wǎng)絡(luò)先行。堅(jiān)決拒絕外掛SZHOME之流。以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)燃引爆行銷傳播運(yùn)動(dòng)，形成話題，腐蝕受眾生活以虛擬社區(qū)引導(dǎo)物理社區(qū)/行為社區(qū)（NOWHERE&NOWTHERE）兩大版塊。

第五十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容/資訊/活動(dòng)快報(bào)，隨行銷結(jié)點(diǎn)/事件快速更新播報(bào)。國(guó)際化精美PDF格式階段上傳即時(shí)資訊文化名人/消費(fèi)名牌開(Kai)辟網(wǎng)上專欄，全面引領(lǐng)時(shí)尚/消費(fèi)/體驗(yàn)……拒絕市面成行成市/羅嗦猥瑣之網(wǎng)絡(luò)大蝦

第五十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。

決非地產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)！而(Er)是全面引領(lǐng)年輕人生活的先鋒互動(dòng)資訊平臺(tái)！一個(gè)長(zhǎng)期培育本案/金地長(zhǎng)期客群品牌忠誠(chéng)度的溫室培養(yǎng)皿；一個(gè)客戶關(guān)系管理綜合平臺(tái)/行銷利器。第五十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)?！禢OW》雜(Za)志

一本雜志，水蛭般吸住消費(fèi)群的靈魂。目的：圈定圈層，細(xì)分受眾，針對(duì)攻擊，各個(gè)擊破?！度f科會(huì)》做權(quán)威，《SOHO小報(bào)》做社科；《NOW》做流行文化雙月刊/季刊，設(shè)分級(jí)會(huì)員卡。和網(wǎng)絡(luò)共建一個(gè)復(fù)合虛擬傳播場(chǎng)。每期設(shè)置最具敏銳度/吸引力之專題，眾說紛紜不收口采集最先鋒/及時(shí)流行時(shí)尚信息/網(wǎng)絡(luò)各類資訊精粹/活動(dòng)/PHOTO集合

第五十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。通路全面封殺：1、進(jìn)入通路（白領(lǐng)出沒之地方）：名典咖啡、名餐廳（巴蜀風(fēng)）、面包房（可頌坊）、寫字樓（電梯廳電視媒體、自由取閱欄）2、進(jìn)入金地自有渠道《家天下》、金地深圳項(xiàng)目（翠堤灣、海景花(Hua)園、香蜜山、金海灣）通路。第五十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。出版權(quán)威著作《NOW建(Jian)筑——悖論工業(yè)文明之感性建(Jian)筑群落》金地也該出書了吧？先從這次開始。“科學(xué)筑家”要落地、公然落地。機(jī)會(huì)來了。理性金地之感性出品：沒有權(quán)威說不行！對(duì)規(guī)劃、產(chǎn)品、配套、細(xì)節(jié)全面解讀差異化利益承諾重大結(jié)點(diǎn)召開全國(guó)出版新聞發(fā)布會(huì)，以行為拉動(dòng)傳播進(jìn)入深圳/全國(guó)銷售渠道，公開發(fā)售。征集全國(guó)各媒體褒貶言論，伺機(jī)出版《NOW批判》第五十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。NOWSEEYOU行為(Wei)活動(dòng)表現(xiàn)

自主活動(dòng)——特報(bào)/商報(bào)做周期性專欄

召集“NOW陽朔，NOW可能”：偶然性，分享，群體出游的激情聯(lián)想節(jié)假日行銷：受眾假日行為日漸西化，增加更多聚眾行銷結(jié)點(diǎn)可能。第五十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。國(guó)慶長(zhǎng)(Chang)假：“秋天NOW童話鳳凰之旅”，中間穿插PARTY、游戲、舞會(huì)圣誕“圈子里的陌生人PARTY夜”：T-SHOW現(xiàn)場(chǎng)聚眾ROCK新音樂

第五十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。春節(jié)：“PASS春晚出游NOW”；獨(dú)立、創(chuàng)意、圈子、幽(You)默、適度出軌情人節(jié)：“忘掉情人的情人節(jié)”。創(chuàng)新、圈層、互動(dòng)……三八節(jié)：“我們最三八”主題沙隴座談會(huì)；電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)愚人節(jié)日：《到底誰是愚人？》原創(chuàng)荒誕實(shí)驗(yàn)話劇T-SHOW現(xiàn)場(chǎng)首演五一長(zhǎng)假：“NOW勞動(dòng)”活動(dòng)，號(hào)召到現(xiàn)場(chǎng)種植物，生態(tài)、環(huán)保、勞動(dòng)

第五十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。六一：《孩子孩子NOW》召集受眾做兒童游戲。游戲精神、分享、幽默三門島7天荒島生存目擊：與世隔絕可能性體驗(yàn)。聯(lián)動(dòng)深圳電視臺(tái)跟蹤記錄。地下音樂(Le)節(jié)（流行/搖滾）：每季一次；真實(shí)，坦誠(chéng)，共鳴與質(zhì)樸手機(jī)短信/攝影/DV/家裝DIY：全方位360。切入受眾生活范疇第五十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)之——名人：名人即是符號(hào)，一個(gè)領(lǐng)域名人拉動(dòng)一個(gè)風(fēng)潮

竇文濤：聊天文化；談圈子；談白領(lǐng)生活。偶然，靈感，幽默。歐陽應(yīng)霽：兩個(gè)人?。辉O(shè)計(jì)私生活；審美個(gè)人體驗(yàn)；肖全：典型符號(hào)代言人。藝術(shù)創(chuàng)作電光火石之抓住這一刻。年輕不問年齡。李輝：鳳凰衛(wèi)視(Shi)，《完全時(shí)尚手冊(cè)》，兼容并包、無孔不入的的時(shí)尚生活符號(hào)。先鋒建筑藝術(shù)與家居的陽春白雪/下里巴人的融合。知性魅力氣質(zhì)。

第六十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。名牌：名牌引領(lǐng)一種目光與姿態(tài)，眾星拱月加光環(huán)新款車深圳/華南地區(qū)發(fā)布：如VW-FOX全球同步上市；JEEP2005上市。ADIDAS換季新品發(fā)布會(huì)：T-SHOW現(xiàn)場(chǎng)走秀、現(xiàn)場(chǎng)拍賣名模走秀裝。聯(lián)合CK辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：廣告總是小(Xiao)小(Xiao)逆反、出格的CK，適度出軌的受眾需求。碧歐泉男女護(hù)膚專場(chǎng)講座：愛美是他們的天性。善待自己的發(fā)膚是其本能。第六十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。名店：品位、質(zhì)感之定向指南名典（喜力）餐前系統(tǒng)：品牌加分在細(xì)節(jié)。IKEA：家居軟硬裝飾系統(tǒng)；北歐簡(jiǎn)約生活風(fēng)格展；系列新品發(fā)布會(huì)；團(tuán)購(gòu)家私；家居專(Zhuan)業(yè)顧問咨詢。KFC：提前招商引入；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)飲食供應(yīng)商；快餐文化享樂活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。必勝客：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，PIZZA聚眾饕餮之夜。

可頌坊：西式甜點(diǎn)文化的挖掘及其背后的生活主張。優(yōu)雅、質(zhì)感、當(dāng)下。本色酒吧：城市酒吧夜文化，以年輕人之夜生活題材為話題互動(dòng)傳播。巴蜀風(fēng)：“辣哥辣妹辣生活”，以麻辣文化帶動(dòng)獨(dú)立、分享、創(chuàng)意精神。第六十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。名刊：時(shí)尚先生/女士/家居：生活、居家、室內(nèi)、室外，做專刊/專題/專人介紹訪談。充分渲染項(xiàng)目的品位(Wei)與格調(diào)。周末畫報(bào)：國(guó)際大品牌做?？募忻襟w。地產(chǎn)已被萬科吃了螃蟹。但空間仍然很大。每周播報(bào)的時(shí)尚/經(jīng)濟(jì)/生活/城市專題，做專題/?？?專欄。第六十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。新周刊（做(Zuo)NOW?？鹤蠲翡J的城市精神文化生活。城市畫報(bào)：最享樂主義的都市生活。視覺：感官動(dòng)物的大餐，可開辟“NOW視覺”專題評(píng)述，題材金地提供。第六十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。NOWBUILDING在與建筑、園林設(shè)計(jì)師深度溝通、整合之前，此部分暫(Zan)略第六十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)?？纯碆OB是如何做表(Biao)現(xiàn)的。第六十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第六十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第六十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第六十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第七十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第八十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。應(yīng)(Ying)用部分第九十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第九十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百零九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百一十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百二十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百三十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百四十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百四十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百四十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百四十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。營(yíng)銷(Xiao)節(jié)點(diǎn)劃分第一百四十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。3個(gè)階段的簡(jiǎn)(Jian)報(bào)第一百四十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)?？坦倾懶挠涀∵@個(gè)名(Ming)字——懸念入市期——第一百四十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一個(gè)階段目的？直(Zhi)指人心地與目標(biāo)受眾在場(chǎng)溝通、互動(dòng)讓目標(biāo)受眾（>目標(biāo)消費(fèi)群）深深得記住“現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)”撩撥起他們的好奇心，和關(guān)注欲望，充滿好奇心地等待為下階段承接做到恰到好處的鋪墊。形成熱門話題，業(yè)界猜想，大面積口碑傳播第一百四十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。傳播到達(dá)反應(yīng)預(yù)設(shè)？這是一個(gè)什么商品的廣告??？好像很年輕、好玩、有性格啊？心跳加速了！哦，原來是金地干的，應(yīng)該是大動(dòng)作吧，不像小戶型，大社區(qū)吧！哥們，金地在搞一個(gè)很大的青年社區(qū)，從廣告看很NB??！我要關(guān)注一下，深圳(Zhen)的房子一點(diǎn)性格沒有，太郁悶了！難得！上網(wǎng)看看先，反正方便！第一百四十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。對(duì)誰說？全城大眾傳播，所選取媒體接觸人群皆為目標(biāo)受眾準(zhǔn)備(Bei)在06年購(gòu)房并一步到位的年輕人。在福田、羅湖工作的白領(lǐng)/準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)1·5次置業(yè)的城市中堅(jiān)第一百四十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)?，F(xiàn)在就是(Shi)梅隴鎮(zhèn)現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)說什么？第一百五十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。怎(Zen)么說？

當(dāng)頭棒喝發(fā)問，直指人心，部分戶外媒體階段懸念溝通方式舍棄圖像直取抽象圖形，關(guān)鍵是文案溝通強(qiáng)烈沖動(dòng)絢目的色彩計(jì)劃與圖形化VI應(yīng)用用最單純的溝通第一百五十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。在哪里說？3+2戶(Hu)外T牌地鐵華強(qiáng)北站公交站臺(tái)福田路段特區(qū)報(bào)第一百五十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百五十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百六十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Monday第一百六十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Tuesday第一百六十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Wednesday第一百六十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Thursday第一百六十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Friday第一百六十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Saturday第一百六十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。Sunday第一百六十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百六十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百六十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百七十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百八十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。心領(lǐng)神會(huì)(Hui)品牌核心——價(jià)值認(rèn)同期——第一百八十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二個(gè)階段目的？直指人心地與目標(biāo)受眾在場(chǎng)溝通、互動(dòng)鎖定釋放6大梅隴鎮(zhèn)觀點(diǎn)體系溝通讓目標(biāo)受眾深入理解，心領(lǐng)神會(huì)(Hui)NOW/“現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)”的品牌真意再次撩撥起好奇心，好奇心升級(jí)，期望值再度升級(jí)為下階段承接做到呼之欲出的鋪墊。話題升級(jí)，業(yè)界聚焦，深度口碑傳播第一百九十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。傳播到達(dá)反應(yīng)預(yù)設(shè)？居然是房地產(chǎn)廣告??！好像很年輕、好玩、有性格啊？心跳加速了！哦，原來是金地干的，天啊，這……不正是我想要的生(Sheng)活嘛！觀點(diǎn)犀利，姿態(tài)鮮明，這不正是對(duì)我說話的嗎？？？兄弟姐妹們，啥時(shí)候咱們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)看看去，太過癮了！這樣的房子一定不便宜??！不過能滿足多少其他房子無法滿足的欲望啊，HOHOHO……我一定追蹤關(guān)注，就像狗仔隊(duì)那樣不放過任何一個(gè)廣告/活動(dòng)信息?。?！第一百九十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。對(duì)誰說？圈定鎖定細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群，層層剝離，針對(duì)擊破在6個(gè)(Ge)觀念領(lǐng)域里有（或夢(mèng)想有）相同價(jià)值觀的這幫年輕人第一百九十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。rightnow，righthere。It’syourlife。說(Shuo)什么？你所看到的，體會(huì)到的（這6大觀念的深度詮釋）所以——現(xiàn)在就是梅隴鎮(zhèn)。瞧，這不是你夢(mèng)寐以求而不敢奢求的生活狀態(tài)/圈子嗎！第一百九十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。怎么說？有所指向地當(dāng)頭棒喝發(fā)問，直指人心，用鮮活而具有創(chuàng)意/戲劇性的原創(chuàng)攝影6大代表核心畫(Hua)面單純溝通強(qiáng)烈沖動(dòng)絢目的色彩計(jì)劃與圖形化VI應(yīng)用第一百九十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。在哪里說？3+2戶外T牌地鐵華強(qiáng)北站公交站臺(tái)福田路段特區(qū)(Qu)報(bào)第一百九十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百九十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百九十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百九十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第一百九十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百零九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百一十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百二十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百三十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百四十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。《NOW》雜志(Zhi)提示第二百五十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百五十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十七頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十八頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百六十九頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十一頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十二頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十三頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十四頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十五頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十六頁(yè)，共三百零四頁(yè)。第二百七十七頁(yè)，共三