北京數(shù)字出版業(yè)發(fā)展報告

北京數(shù)字出版業(yè)發(fā)展報告

一2017年北京數(shù)字出版業(yè)發(fā)展基本情況2017年是“十三五”規(guī)劃的第二年，北京的數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)快速穩(wěn)定發(fā)展，保持著全國領(lǐng)先地位。目前北京擁有經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準的網(wǎng)絡(luò)出版單位350家。網(wǎng)絡(luò)出版單位中，國有出版單位195家，民營出版單位155家；網(wǎng)絡(luò)游戲出版單位83家，動漫出版單位35家。2017年北京數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值突破1700億元，約占全國的1/4。其中網(wǎng)絡(luò)期刊收入4億元，占全國的20%；電子書收入15億元，占全國的27.8%；數(shù)字報紙收入3億元，約占全國的1/3；博客類應(yīng)用收入18億元，在線音樂收入18億元，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值達到627億元，在線教育收入75億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入958億元，占全國的32.2%。二2017年北京數(shù)字出版業(yè)發(fā)展特點2017年始，我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展跨入了新的階段。在政策的支持和技術(shù)的推動下，媒介融合更加深化，出版業(yè)的大框架逐步形成，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的分工合作以及角色定位愈加明晰。滿足用戶切實的閱讀需求成為各出版機構(gòu)發(fā)展的推動力，用戶獲取圖書的方式更加便利，閱讀體驗越來越好。數(shù)字出版從內(nèi)容、平臺至渠道、技術(shù)等領(lǐng)域有了不同程度的創(chuàng)新。2017年北京數(shù)字出版業(yè)依舊保持著快速穩(wěn)定的增長，總結(jié)其特點如下。（一）突出精品導(dǎo)向，發(fā)揮首都優(yōu)勢，優(yōu)秀數(shù)字出版物不斷涌現(xiàn)在北京市新聞出版廣電局的積極引導(dǎo)下，各數(shù)字出版機構(gòu)高度重視產(chǎn)品題材規(guī)劃，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量，社會效益和經(jīng)濟效益并重，精品佳作不斷涌現(xiàn)。在2017年舉行的第四屆中國出版政府獎的評選活動中，中華書局的《中華經(jīng)典古籍庫》、故宮出版社的《米芾書法全集》、人民教育電子音像出版社的《造物的智慧——中國傳統(tǒng)器具原理與設(shè)計》三種電子出版產(chǎn)品和人民出版社的黨員小書包APP、人大數(shù)媒科技（北京）有限公司的《“壹學(xué)者”學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)》等四種網(wǎng)絡(luò)出版物獲獎，分別占全國獲獎總數(shù)的75%和57%。此外，還有五洲傳播出版社的《偉大勝利歷史貢獻（多語種版）》，中國大百科全書電子音像出版社的《中國歷史百科地圖》、《數(shù)字化中藥材標準》三種電子出版物產(chǎn)品以及人民教育出版社的《教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和服務(wù)平臺》、人民衛(wèi)生電子音像出版社的《人衛(wèi)智網(wǎng)》等九個網(wǎng)絡(luò)出版物產(chǎn)品獲得提名獎。在中國出版協(xié)會主辦的第六屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書獎評選活動中，學(xué)習出版社的《百年潮·中國夢》、北京智明星通科技有限公司的《列王的紛爭》（ClashofKings）等四家在京出版機構(gòu)的音像電子游戲出版物產(chǎn)品獲獎，占獲獎總數(shù)的40%。此外，三辰影庫音像出版社有限公司出版的《海濱消消樂》等12款游戲入選國家新聞出版廣電總局組織實施的2017年度“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”選題目錄，占入選總數(shù)的41%。（二）政策利好頻出，在線教育持續(xù)發(fā)力2017年初，國務(wù)院印發(fā)了《國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，規(guī)劃明確提出“積極發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+教育’”。李克強總理在政府工作報告中強調(diào)“擴大數(shù)字家庭、在線教育等信息消費，辦好公平優(yōu)質(zhì)教育，發(fā)展人民滿意的教育，以教育現(xiàn)代化支撐國家現(xiàn)代化”。一系列的政策利好消息，推動了在線教育持續(xù)快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民達7.72億，其中在線教育用戶規(guī)模超過1.55億，網(wǎng)民使用率超過20%，較2016年底增加了12.7%，手機在線課程用戶規(guī)模近1.2億，同比增長21.3%。2017年我國在線教育市場規(guī)模已達到2000億元，在線教育市場規(guī)模增長率為27.9%。艾媒咨詢發(fā)布的《2017～2018中國K12在線教育行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線教育市場規(guī)模達2810億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模將突破3000億元。傳統(tǒng)出版社在政策引導(dǎo)和項目推動下，發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色，在學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育、高等教育以及職業(yè)教育等不同的層面，準確定位，形成了適合自身的發(fā)展路徑。例如，人民教育出版社推出的“人教數(shù)字校園”“人教數(shù)字教材”等人教數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)已走進全國30個省份的學(xué)校課堂和家庭中，服務(wù)數(shù)千萬中小學(xué)師生。2017年底，人教數(shù)字出版公司與騰訊達成合作，雙方將在移動互聯(lián)網(wǎng)與教育數(shù)字出版領(lǐng)域深度合作，首次合作將通過手機QQ以小學(xué)英語3～6年級8本課本為合作試點，共同推出全國首個可AR識別的課本。[1]北京擁有得天獨厚的教育資源，又是數(shù)字經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的地區(qū)之一，在傳統(tǒng)出版機構(gòu)之外，傳統(tǒng)培訓(xùn)機構(gòu)的數(shù)字化產(chǎn)品和在線教育公司的表現(xiàn)更為搶眼。在北京商報社主辦的2016～2017年在線教育品牌榜評選活動中，達內(nèi)教育、跨考教育、新東方在線等6家在京在線教育機構(gòu)榮獲十大在線教育品牌獎。在獵豹智庫發(fā)布的“2017中國在線教育APP排行榜”中，作業(yè)幫、小猿搜題、互動作業(yè)等7個北京在線教育企業(yè)運營的產(chǎn)品位列K12APP排行榜前十。在線教育之火爆，也充分體現(xiàn)在資本市場。截至2017年11月，K12領(lǐng)域有40家公司獲得41起總金額60多億元人民幣的融資，包括紅杉資本中國、經(jīng)緯中國、IDG資本、真格基金、鼎暉投資、云鋒基金、金沙江創(chuàng)投等在內(nèi)的知名天使/VC/PE，新東方、學(xué)而思等產(chǎn)業(yè)方，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、騰訊、阿里在內(nèi)，有超70家機構(gòu)投資方入局。[2]例如，2017年5月，猿題庫（猿輔導(dǎo)）獲得華平資本和騰訊投資的1.2億美元E輪融資；8月，VIPKID獲得HCapital領(lǐng)投的1.5億美元C輪融資，均入選美國著名創(chuàng)投研究機構(gòu)CBInsights最新評選的全球科技創(chuàng)業(yè)公司“獨角獸”榜單，猿輔導(dǎo)和VIPKID為北京本土企業(yè)，估值均超過10億美元，成為行業(yè)的佼佼者。（三）“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”持續(xù)發(fā)力，IP運營走向深入截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達到3.78億，占網(wǎng)民總體的48.9%，較2016年底增加4455萬，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶3.44億，較上一年底增加3975萬，占手機網(wǎng)民的45.6%，[3]數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達到152億元，增長26.7%。2017年初以來，根據(jù)唐七公子同名小說改編的電視劇《三生三世十里桃花》登陸浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，一時間，“桃花熱”刮遍全國。同期，由北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視首播的《大唐榮耀》也迅速躥紅，該片改編自滄溟水的小說《大唐后妃傳之珍珠傳奇》。年中，改編自瀟湘冬兒小說《11處特工皇妃》的《楚喬傳》登陸熒屏，并一舉奪得2017微博電視影響力盛典年度劇王、2017美國亞洲影視聯(lián)盟“金橡樹獎”優(yōu)秀電視劇獎。此外，《河神》《無證之罪》《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》都成就了高口碑高播放量的網(wǎng)劇。國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告（網(wǎng)絡(luò)劇篇）》顯示：2017年上線的206部網(wǎng)劇播放量總計833億次。創(chuàng)下目前網(wǎng)劇歷史最高紀錄9.1分的《白夜追兇》，更是被媒體巨頭Netflix買下海外發(fā)行權(quán)，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品?！?017年IP年度發(fā)展全景報告》顯示，播放量TOP50的榜單中，IP劇劇均貢獻124.37億流量，遠高于原創(chuàng)劇的74.53億；IP電影數(shù)據(jù)也相當亮眼，票房TOP50電影中，IP電影以44%的影片數(shù)量貢獻了67%的票房。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的優(yōu)秀影視作品層出不窮，背后的動因是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP運營進入了“精品化”階段，自帶流量加持的超級IP也需要配合好劇本、好劇組、好演員、好演技，“品質(zhì)”正逐漸成為新的網(wǎng)劇代名詞。與此同時，網(wǎng)文改編動漫的內(nèi)容熱度與往年相比有大幅提升，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫排名第一的作品播放量3.2億次，而2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫排名前四的作品播放量分別為14.2億次、10.6億次、4.2億次、3.4億次，[4]均超過2016年排名第一的作品。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動漫領(lǐng)域大放異彩的同時，衍生的網(wǎng)絡(luò)游戲也在快速發(fā)展。網(wǎng)游《九州天空城》創(chuàng)意源自唐缺的同名網(wǎng)絡(luò)小說，2016年7月，同名頁游與電視劇播放同步上線，同名手游在電視劇播出前兩周提前上線測試，電視劇在騰訊視頻點擊量高達16億次，并榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國網(wǎng)生內(nèi)容榜—網(wǎng)絡(luò)劇榜top10”，其手游產(chǎn)品在華為應(yīng)用市場游戲中心發(fā)布的“2017華為年度游戲風云榜”上，位列年度十佳新銳網(wǎng)絡(luò)游戲前十名。同樣上榜的還有北京紫御科技有限公司（紫龍游戲）于2017年3月推出的《封神召喚師》，2017年4月，紫龍游戲與騰訊動漫正式聯(lián)手，《封神召喚師》與超人氣國漫《狐妖小紅娘》達成聯(lián)動，廣受玩家喜愛的動漫女主角“涂山蘇蘇”將被引入游戲中，這是網(wǎng)游與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)互動的又一次有益嘗試。為了強化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全國文化中心建設(shè)中的使命擔當，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進一步繁榮，推動數(shù)字出版業(yè)發(fā)展，2017年8月，由北京市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會等單位主辦的首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會在北京亦創(chuàng)國際會展中心成功舉行，“網(wǎng)絡(luò)正能量文學(xué)新高峰”成為本屆大會主題，大會吸引了包括愛奇藝、縱橫文學(xué)、中文在線、鳳凰互娛、掌閱科技等65家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)參展，舉辦多場“IP路演”“IP推薦”“IP交易”等活動，多部IP作品現(xiàn)場簽約。《盛唐煙云》《追逐太陽的男人》《第三重人格》等17部作品入選北京市新聞出版廣電局2017年向讀者推薦的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品。[5]（四）數(shù)字閱讀助推全民閱讀，北京市綜合閱讀率居全國領(lǐng)先水平2017年，已經(jīng)進入第十二個年頭的“全民閱讀”活動迎來了重大政策利好。3月5日，李克強總理所做的政府工作報告中提出“大力推動全民閱讀，加強科學(xué)普及”，“全民閱讀”在政府工作報告中的表述，從過去三年的“倡導(dǎo)”升級為“大力推動”。3月20日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院2017年立法工作計劃》，將《全民閱讀促進條例》列為“力爭年內(nèi)出臺的項目”。3月31日，國務(wù)院法制辦公室向社會發(fā)布了《關(guān)于〈全民閱讀促進條例（征求意見稿）〉公開征求意見的通知》，這意味著全民閱讀立法正在“換擋提速”。2017年7月以來，北京市新聞出版廣電局也啟動了北京市全民閱讀立法的論證工作，地方立法呼之欲出。北京作為全國文化中心，對外展示國家文明形象，對內(nèi)增強文化自信，對全國文化建設(shè)起著引領(lǐng)示范作用。北京市近年來大力推動全民閱讀，已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆“書香中國·北京閱讀季”活動，已經(jīng)成為北京文化新名片。北京市新聞出版廣電局發(fā)布的《2016～2017年度北京市全民閱讀綜合評估報告》顯示，北京市居民綜合閱讀率92.73%，高于全國平均水平12.69個百分點；紙質(zhì)閱讀率81.02%，高于全國平均水平58.80%；數(shù)字閱讀率83.98%，高于全國平均水平68.20%。北京市居民人均紙書閱讀量為10.97本，比全國人均紙書閱讀量（全國為4.56本）高出6.41本。北京市居民日均閱讀時長為65.09分鐘，高于全國平均值46.2分鐘，其中數(shù)字閱讀日均時長高達44.02分鐘，數(shù)字閱讀日均時長約是紙質(zhì)閱讀日均時長的2倍。在第四屆中國數(shù)字閱讀大會上，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2017年中國人均閱讀圖書數(shù)量大幅提升，其中電子書人均閱讀量達到10.1本，在數(shù)字閱讀用戶中青年用戶占比超七成，用戶為電子書付費的意愿也在持續(xù)提升，有付費意愿的用戶占比從2016年的60.3%提升至2017年的63.8%，愿意為單本電子書支付的平均金額從2016年的8.9元提升至2017年13.6元，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到152億元，同比增長26.7%。數(shù)字閱讀的全民參與度穩(wěn)步提升，71.3%的讀者參與過全民閱讀活動，數(shù)字閱讀日漸成為提速全民閱讀、助推經(jīng)濟發(fā)展的新動能。（五）資本市場熱度不減，數(shù)字出版上市企業(yè)表現(xiàn)搶眼2017年，受新股審核進度逐步提速的利好，中國出版、中國科傳、新經(jīng)典、掌閱科技、山東出版、世紀天鴻6家出版企業(yè)在滬深兩地上市，為歷年最多。掌閱科技成為北京市推進全國文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議后首家上市的北京文創(chuàng)企業(yè)。中國出版、中國科傳兩支出版“國家隊”的上市，將中國極具品牌影響的出版機構(gòu)帶入資本市場，成為2017年度出版業(yè)最重要的資本事件，至此，國內(nèi)上市的出版發(fā)行企業(yè)達到21家。此外，騰訊控股的閱文集團，11月8日在港交所掛牌上市，成為國內(nèi)市值最高的文化類公司。2017年境內(nèi)上市出版發(fā)行類企業(yè)總營收首次突破千億元，總利潤首次突破百億元。[6]2017年上市的7家出版企業(yè)，有4家來自北京，分別是中國科傳、新經(jīng)典、中國出版和掌閱科技，加上2015年深交所上市的中文在線，北京的上市出版企業(yè)達到了5家，占全國的23.8%，2017年營業(yè)收入總計100.37億元，利潤總計13.36億元，平均利潤率高于國內(nèi)上市出版企業(yè)平均水平2個百分點。北京的5家上市公司均涉及數(shù)字出版領(lǐng)域，且中文在線和掌閱科技均以數(shù)字出版為核心業(yè)務(wù)，其2017年利潤增長率分別為121.22%和60.22%，列全國前兩位，體現(xiàn)了數(shù)字出版行業(yè)良好的發(fā)展勢頭。除了在線教育以外，IP運營、知識服務(wù)等領(lǐng)域也受到資本熱捧。騰訊動漫上積累了15.1億人氣的漫畫《血色蒼穹》，于年中推出了同名三維動畫，其運營方——中影年年（北京）文化傳媒有限公司獲梧桐樹資本和辰韜資本領(lǐng)投的數(shù)千萬A輪融資，估值達到4億元。[7]出品“畫江湖”系列的北京若森數(shù)字科技股份有限公司，于2017年初完成了B輪融資，估值超過20億元。[8]5月下旬，百度文學(xué)宣布完成8億元融資；7月上旬，北京磨鐵圖書有限公司完成3億元左右C輪融資，投后估值接近45億元，兩家公司都計劃將資金主要用于培育IP。2017年1月，知乎宣布完成D輪1億美元融資，投資方為今日資本，包括騰訊、搜狗等跟投，知乎估值接近10億美元。5月，兒童內(nèi)容品牌“凱叔講故事”所有者北京凱聲文化傳媒有限責任公司，獲得由新東方領(lǐng)投，摯信資本、浙數(shù)文化、艾瑞資本跟投的B輪融資，融資金額9000萬元人民幣，凱叔講故事APP的日活達到15萬，音頻付費用戶達到22萬。資本市場的持續(xù)關(guān)注，為數(shù)字出版的快速、健康、可持續(xù)發(fā)展帶來了無限的動力，也充分表明了數(shù)字出版領(lǐng)域巨大的市場潛力。（六）逆勢而上，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持快速增長國家工商行政管理總局公布的最新數(shù)據(jù)顯示：2017年中國廣告經(jīng)營額為6896.41億元，較上一年小幅增長了6.28%。全年廣告經(jīng)營額占GDP的0.84%，與同期GDP6.9%的增長基本持平。電視臺、廣播電臺、報社、期刊社等四大傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額整體下滑，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則以2975.15億元的經(jīng)營額，撐起了中國廣告行業(yè)的半壁江山，增長速度達到了29.06%。展示、搜索廣告目前仍是主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，并隨著用戶使用習慣的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)完成移動端遷移。視頻廣告在2017年繼續(xù)保持快速發(fā)展，尤其是作為2017年強勢風口之一的短視頻APP，如快手、抖音、秒拍等，在活躍用戶規(guī)模顯著增長的同時占據(jù)了大量的碎片化時間，同時也贏得了大量廣告主的青睞。又如近兩年爆紅的移動資訊類應(yīng)用今日頭條，擁有2.4億活躍用戶，2017年廣告收入達到了150億元。北京作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的城市，擁有數(shù)量眾多的互聯(lián)網(wǎng)“獨角獸”企業(yè)，在2018年1月艾媒咨詢發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值排行中，總部位于北京的互聯(lián)網(wǎng)公司在TOP100中占有46席，在TOP10中占有6席。無論是搜索行業(yè)的百度、搜狗，還是視頻領(lǐng)域的優(yōu)酷、愛奇藝，或是信息資訊領(lǐng)域的今日頭條、微博，電商領(lǐng)域的京東、亞馬遜，均是北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的杰出代表，其龐大的用戶群體為企業(yè)帶來了大量的廣告收入。三北京數(shù)字出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)（一）出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)盈利模式過于單一，研發(fā)投入機制有待調(diào)整目前，傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)主要以兩類產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，一塊是數(shù)字化圖書資源的直接售賣，其主要形式以電子書的形式出現(xiàn)，或通過自營平臺銷售，或授權(quán)給第三方渠道商進行分銷，并以分成形式獲得收入；另一塊是將出版社積累的資源進行深加工，以APP、數(shù)據(jù)庫或者在線教育資源等形式進行售賣。此外，雖然也有部分出版社涉及了聽書、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品形態(tài)，但并未形成規(guī)模市場。由于思維慣性和管理體制等問題，相較于電子書而言，多數(shù)出版社更加重視紙質(zhì)圖書的銷售，往往是在紙書推出一段時間之后才上線電子書，電子書的推廣活動形式和力度也無法與紙書同日而語，因此，電子書在總體營收中占比不高。近年來，部分專業(yè)出版社、教育出版社，通過對資源的深度再加工，推出了一大批叫好又叫座的數(shù)據(jù)庫和在線教育產(chǎn)品，其中很多都得到了國家新聞出版廣電總局、財政部文資辦以及各省份的文化或數(shù)字出版專項資助，少則數(shù)十萬元，多則上千萬元，各社的重大數(shù)字出版項目的成本投入問題因此得以解決。但是，從另一個角度來看，出版社作為市場的主體，不應(yīng)當以政府的投入作為獲取利潤的主要依靠，而應(yīng)該通過項目融資方式，籌集研發(fā)資金，加大研發(fā)投入，推出更多契合需求的產(chǎn)品。（二）傳統(tǒng)出版機構(gòu)對于媒介融合的力度不夠大，產(chǎn)品形態(tài)單一從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，背后最重要的推手是數(shù)字技術(shù)的演進，因此，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的各板塊中，市場份額最大的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲，以及持續(xù)高速增長的在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫等，往往都出自原生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之手，而非傳統(tǒng)的出版企業(yè)。雖然從傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)了大量的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精英，但是，受到思維慣性、企業(yè)屬性、融資能力、人才儲備、研發(fā)能力，尤其是體制機制等諸多條件的限制，傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字化的過程中，思路轉(zhuǎn)變不夠及時，對于媒介融合的趨勢認識不夠深入，對于知識服務(wù)的商業(yè)定位把握不夠準確，因此，產(chǎn)品形態(tài)較為單一，仍然集中在相對較窄的幾個細分市場領(lǐng)域，沒能很好地發(fā)揮傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版行業(yè)的領(lǐng)軍作用。（三）數(shù)字出版企業(yè)社會責任有待加強從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)介入數(shù)字出版領(lǐng)域的部分企業(yè)，由于缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的足夠重視、過度追求用戶規(guī)模迅速擴張、企業(yè)經(jīng)營中的道德意識淡漠，導(dǎo)致了很多有違社會公德，甚至違法案件的發(fā)生，產(chǎn)生了不良的社會影響。例如，今日頭條通過“二次跳轉(zhuǎn)”技術(shù)，違規(guī)發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告，甚至是虛假廣告，專攻監(jiān)管不夠嚴格的二、三線城市，欺騙廣大消費者，在2018年“3·15”晚會上被曝光。2017年，臺州市公安局破獲了一起特大網(wǎng)絡(luò)賭博案件，一家四川的科技公司，打著正規(guī)業(yè)務(wù)的幌子，開發(fā)運營了新版捕魚、玖發(fā)棋牌、大魚棋牌等涉賭棋牌游戲平臺，參賭人員遍布全國，每日非法獲利高達300萬元，涉案金額高達8.5億元。在2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項整治行動中，包括起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的400多家境內(nèi)外網(wǎng)站，都因不同程度地存在惡搞紅色經(jīng)典、抹黑革命英雄、解構(gòu)歪曲歷史的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而被查處。這些事件的出現(xiàn)，都清楚地說明，作為市場主體的數(shù)字出版企業(yè)，不能一味地追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益，不能游走在法律邊緣，甚至踐踏法律的尊嚴，應(yīng)當時刻牢記出版人的使命和初心，做有強烈社會責任感的出版企業(yè)。四北京數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢（一）IP價值全面孵化，IP經(jīng)濟保持高速發(fā)展在國家利好政策的不斷推動下，隨著居民消費能力的提升、娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的逐步完善，IP經(jīng)濟在整個文化產(chǎn)業(yè)中，必將扮演越來越重要的角色。據(jù)賽迪顧問預(yù)計，到2020年，我國IP經(jīng)濟規(guī)模將超過9000億元，[9]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體規(guī)模不大，但衍生豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫成為IP經(jīng)濟主要構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)IP劇會受到更多關(guān)注，IP衍生品市場存在巨大發(fā)展空間。北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)成為IP經(jīng)濟的主要聚集區(qū)，北京在圍繞動漫構(gòu)建IP影視產(chǎn)業(yè)鏈方面優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)，上海憑借掌閱集團在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的領(lǐng)先地位，掌握大量IP上游資源，廣東則依托游戲和游樂業(yè)巨頭，IP變現(xiàn)能力進一步增強。在企業(yè)方面，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及光線傳媒、中文在線、閱文集團等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭，逐步形成集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂及相關(guān)衍生品于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運作模式。（二）從“知識付費”到“知識服務(wù)”，出版業(yè)即將迎來3.0時代作為互聯(lián)網(wǎng)上傳媒、出版、教育融合形成的新物種，從2016年的啟動到2017年的蓬勃發(fā)展，“知識付費”迅速成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的熱點之一?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)知識付費只是開端，“互聯(lián)網(wǎng)+知識”可能融合傳媒、出版、教育，形成融合線上線下的新業(yè)態(tài)。這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動下知識的新產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟可稱為“知識服務(wù)”。出版業(yè)最本質(zhì)的功能就是面向大眾提供知識服務(wù)。從以傳統(tǒng)印刷方式交付的出版1.0，到以數(shù)字方式交付的出版2.0，再到以服務(wù)方式交付的出版3.0，[10]正如國家新聞出版廣電總局原副局長、中國出版協(xié)會常務(wù)副會長鄔書林在“2018中國知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)峰會”致辭中指出的，“從古到今，出版的載體形式進行了無數(shù)次變化，但是每一次它的核心都是借助于新技術(shù)把服務(wù)做得更周到、更有效，讓閱讀變得更加便捷和方便，讓內(nèi)容更加深化”。未來，知識將成為資訊、文娛和游戲之外，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的最新、最有活力的板塊之一。以知識付費為開端，互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)（傳媒、出版、教育）的融合將持續(xù)深入，這將推動各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為“以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以服務(wù)為業(yè)態(tài)”的知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)推動的全面知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，可能在未來形成“互聯(lián)網(wǎng)知識基礎(chǔ)設(shè)施”，支撐各行各業(yè)的知識學(xué)習和知識應(yīng)用，形成互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟，即通過互聯(lián)網(wǎng)促成以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟與社會。[11]（三）新技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深度融合，助推行業(yè)加速發(fā)展習近平總書記在十九大報告中指出，“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟深度融合”，打造“數(shù)字中國、智慧社會”。數(shù)字出版產(chǎn)生和發(fā)展的過程，本身就是以IT技術(shù)的發(fā)展為原動力的，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字出版更加依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，人工智能（AI）、區(qū)塊鏈、增強現(xiàn)實（AR）、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)風口，皆有可能成為推動數(shù)字出版加速發(fā)展的重要推動力。我國相繼出臺了《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，在新聞出版領(lǐng)域，人工智能技術(shù)將重塑出版流程。同時，人工智能技術(shù)在增強用戶交互體驗、創(chuàng)造未來出版的新模式和新形態(tài)等方面也將提供多種可能。目前，新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程建設(shè)已經(jīng)啟動，新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)中心、知識資源服務(wù)中心、出版發(fā)行數(shù)據(jù)服務(wù)中心正在緊鑼密鼓籌建之中，國家層面正在努力推動傳統(tǒng)出版業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代?；趯Y源數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)收集和加工，未來，大數(shù)據(jù)資源的巨大價值將會進一步體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用場景將越來越豐富。IDG資本全球董事長熊曉鴿在2018中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會上談起版權(quán)保護出路時表示：最好用的“武器”是區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)通過運用數(shù)據(jù)加密、時間戳、分布式共識和智能合約等手段，在節(jié)點無須信任的分布式系統(tǒng)中實現(xiàn)基于去中心化的協(xié)作，有助于版權(quán)方在確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)方面提高效率、降低成本，同時也能夠營造全民版權(quán)意識，方便司法舉證，減少版權(quán)糾紛。此外，隨著技術(shù)的進步，增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR），在數(shù)字出版領(lǐng)域中的應(yīng)用場景也不斷增加，進一步豐富產(chǎn)品形態(tài)。同時，優(yōu)秀的內(nèi)容也將持續(xù)拉動用戶市場，在游戲、動漫、閱讀和教育等多個領(lǐng)域全面發(fā)力。（四）基于不同的資源積累和發(fā)展思路，傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路選擇趨于分化2013年以來，財政部通過國有資本預(yù)算和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金兩個渠道，共支持新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目301個，總投入達20.39億元。在政策強有力的支持下，各出版社推出了一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容精準、技術(shù)含量高、用戶體驗好、反響好的數(shù)字產(chǎn)品。[12]通過對第四屆中國出版政府獎（包括提名獎）獲獎網(wǎng)絡(luò)出版物進行分析后不難發(fā)現(xiàn)，商務(wù)印書館出品的“商務(wù)印書館精品工具書數(shù)據(jù)庫”、人民教育出版社出品的“教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和服務(wù)平臺”、人民衛(wèi)生出版社出品的“人衛(wèi)3D系統(tǒng)解剖學(xué)（教學(xué)版）”以及社會科學(xué)文獻出版社出品的“一帶一路”數(shù)據(jù)庫等傳統(tǒng)出版社的獲獎產(chǎn)品，基本上是各個出版社在特定領(lǐng)域深耕多年所積淀的資源，在充分進行用戶分析的基礎(chǔ)上，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)手段，進行數(shù)字化開發(fā)再利用的成果，這是多數(shù)專業(yè)出版社在專業(yè)出版數(shù)字化領(lǐng)域的必經(jīng)之路。未來，通過對資源的不斷積累和挖掘，對新技術(shù)的不斷應(yīng)用，對市場和客戶群體分析的不斷深入，對產(chǎn)品形態(tài)的不斷迭代，經(jīng)營理念從知識傳播轉(zhuǎn)向知識服務(wù)，專業(yè)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路必將不斷得到延伸，從而迸發(fā)出更大的生機與活力。與專業(yè)出版類似，教育出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也多基于長期的資源積累和用戶積累，需要通過互聯(lián)網(wǎng)思維和手段，對產(chǎn)品進行深度改造，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，進行差異化定位，從而打造與在線教育互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不同的核心競爭力，繼而在相關(guān)領(lǐng)域取得較好的市場業(yè)績。在大眾出版領(lǐng)域，出版社一方面應(yīng)基于自身資源優(yōu)勢，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，另一方面應(yīng)著眼于IP領(lǐng)域，將優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品進行IP孵化，通過IP運營延展產(chǎn)業(yè)鏈，最終實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。五北京數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的對策建議（一）以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，開創(chuàng)優(yōu)秀作品迭出新局面面對產(chǎn)品多、精品少、重經(jīng)濟效益、輕思想引領(lǐng)的局面，各數(shù)字出版企業(yè)尤其是國有數(shù)字出版企業(yè)，應(yīng)緊密圍繞首都“四個中心”戰(zhàn)略定位，弘揚古都文化，突出紅色主題，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，系統(tǒng)梳理運河文脈，重點推出一批傳承、闡釋運河文化，代表首都文化品牌的數(shù)字出版精品，通過創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，豐富產(chǎn)品形態(tài)，完善用戶體驗，強化品牌意識，打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版品牌，進而將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。（二）堅守社會責任，加強數(shù)字出版行業(yè)監(jiān)管出版企業(yè)不同于一般企業(yè)，其出版物產(chǎn)品具有明顯的意識形態(tài)屬性，因此數(shù)字出版企業(yè)必須始終將社會效益放在首位，按照“胸中有大義、心里有人民、肩頭有責任、筆下有乾坤”的要求，努力承擔起自己應(yīng)有的社會責任。黨的十九大報告明確提出，加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。數(shù)字出版具有內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的特點，因此網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和自媒體平臺都成為數(shù)字出版領(lǐng)域的監(jiān)管重點，尤其是作為政治中心、首善之區(qū)，北京更應(yīng)該在行業(yè)監(jiān)管方面走在全國前列，通過出臺支持網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)業(yè)政策和加強網(wǎng)絡(luò)出版管理制度規(guī)定等政策手段，并充分運用技術(shù)手段，對產(chǎn)品內(nèi)容進行規(guī)范，對知識產(chǎn)權(quán)進行保護，從而推動數(shù)字出版業(yè)健康、快速發(fā)展。（三）積極參與社會公共文化服務(wù)體系建設(shè)，助推全民閱讀持續(xù)深入2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》中就提出“推進數(shù)字出版，構(gòu)建數(shù)字出版物傳播平臺”。因此，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)當提高社會責任感和行業(yè)使命感，主動關(guān)注全民閱讀，通過推出更加適合大眾閱讀的產(chǎn)品和服務(wù)，支持公共圖書館、農(nóng)家書屋、社區(qū)書屋的建設(shè)，以限時免費、榜單推薦、冠名比賽、線下講座等形式積極參與到各種閱讀推廣活動中來。各級政府機構(gòu)，也應(yīng)當主動作為、敢于擔當，積極拓寬思路，主動順應(yīng)大眾閱讀方式的轉(zhuǎn)變，采取項目支持、購買產(chǎn)品和服務(wù)等形式，將數(shù)字出版企業(yè)納入助推全民閱讀的主力軍隊伍中來，充分調(diào)動企業(yè)積極性，發(fā)揮數(shù)字閱讀產(chǎn)品資源優(yōu)勢，進一步推動全民閱讀活動走向深入。（四）政策搭臺，企業(yè)唱戲，加快數(shù)字出版“走出去”步伐中國出版“走出去”，是企