營(yíng)銷策劃-AOC新品愛(ài)攻顯示屏6-9月活動(dòng)推廣案

AOC新品愛(ài)攻顯示屏6-9月推廣案靈狐科技2017.06本案目標(biāo)1.充分利用合作資源2.大事件營(yíng)銷推出品牌將愛(ài)攻品牌合作的資源充分利用。并利用大量KOL提升活動(dòng)聲量，為愛(ài)攻顯示屏背書。聯(lián)合電競(jìng)學(xué)院，策劃第二季度的一系列活動(dòng)，并串聯(lián)成為一個(gè)品牌大事件。力求通過(guò)活動(dòng)的聲量沖擊，叫醒目標(biāo)人群的購(gòu)買意識(shí)，將愛(ài)攻顯示屏塑造成為電競(jìng)殿堂級(jí)的產(chǎn)品?？释蔀槁殬I(yè)選手電競(jìng)玩家需求劃分用戶分析半職業(yè)玩家要讓職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理看到自己的操作，最好的方法就是找到最好的設(shè)備電競(jìng)玩家狂熱就要完美玩游戲，不能讓一切外界因素干擾我的判斷，顯示屏更不用說(shuō)抓住他們用專業(yè)我們?nèi)绾蝒7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822面對(duì)兩類目標(biāo)人群什么最吸引他們？用戶分析總結(jié)半職業(yè)玩家：專推廣愛(ài)攻為想要成為職業(yè)選手的人專屬游戲品牌，性能好又順手的專業(yè)電競(jìng)伙伴。電競(jìng)高玩：名參與活動(dòng)收獲與名人近距離“切磋”機(jī)會(huì)，還有眾多福利等待領(lǐng)取等手段，讓他們名利雙收，我們收獲品牌之名。面對(duì)目標(biāo)人群，我們?cè)撛趺醋鰝鞑ト巳嚎偨Y(jié)聲量聚攏，KOL主推面對(duì)玩家，紅人引導(dǎo)直面職業(yè)，專業(yè)指導(dǎo)電競(jìng)?cè)烁枰獙I(yè)的支持在不尋常的電競(jìng)路上，職業(yè)選手與大神主播等人更需要專業(yè)的電競(jìng)設(shè)備以及培訓(xùn)指導(dǎo)來(lái)引導(dǎo)他們堅(jiān)持自己的道路，成就自己的人生！高端玩家，更信賴電競(jìng)名人推薦作為游戲的高端玩家，他們更相信一些電競(jìng)名人的親身推薦，以及自己的電競(jìng)偶像的試用體驗(yàn)。其他人群，我們?nèi)绾斡绊?？其他電?jìng)愛(ài)好者怎么辦？他們最擅長(zhǎng)的就是圍觀，讓他們有興趣圍觀是活動(dòng)的核心從圍觀到發(fā)聲，用我們方式激發(fā)他們的參與感發(fā)聲還不夠，要讓他們吵起來(lái)，活動(dòng)就炒起來(lái)圍觀發(fā)聲爭(zhēng)論強(qiáng)紅趣強(qiáng)打愛(ài)攻顯示屏刷新率賣點(diǎn)，讓目標(biāo)電競(jìng)?cè)巳河∠笊羁?，獲得品牌認(rèn)可。主要利用紅人KOL的號(hào)召力，首先打出活動(dòng)聲量，再利用連續(xù)波次的活動(dòng)沖擊，塑造品牌。以有趣的參與方式，將整個(gè)活動(dòng)包裝為與資深玩家的深入互動(dòng)。從而吸引玩家報(bào)名招募。傳播時(shí)我們應(yīng)該做到什么傳播策略傳播方向01產(chǎn)品滲透從愛(ài)攻產(chǎn)品出發(fā)，策劃活動(dòng)吸引目標(biāo)人群的同時(shí)，也吸引大多數(shù)普通的電競(jìng)愛(ài)好者，滲透品牌聲量03專業(yè)合作聯(lián)合七煌電競(jìng)學(xué)院，增加活動(dòng)熱度。側(cè)面?zhèn)鞑?ài)攻顯示屏對(duì)電競(jìng)玩家的愛(ài)護(hù)，不只是提供高配設(shè)備02資源利用強(qiáng)大的資源利用，提升本次合作活動(dòng)的聲量。利用CFPL賽事以及TL戰(zhàn)隊(duì)的號(hào)召力，形成活動(dòng)大聲量結(jié)合用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)愛(ài)攻才會(huì)贏凸顯愛(ài)攻顯示屏為電競(jìng)學(xué)員們提供完美適配的電競(jìng)環(huán)境幫助他們贏下每一局勝利e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822傳播主題整體傳播思路ROADMAP愛(ài)攻才會(huì)贏推廣主題傳播話題#超神A等生竟是這樣#傳播節(jié)奏#Gank超神A等生##叫我王者A等生#傳播內(nèi)容電競(jìng)學(xué)院招募開(kāi)啟，引發(fā)玩家討論參與電競(jìng)學(xué)員和導(dǎo)師或老學(xué)員的電競(jìng)對(duì)抗賽，引發(fā)對(duì)學(xué)員實(shí)力的關(guān)注雙微投票+預(yù)熱海報(bào)+用戶UGC產(chǎn)出活動(dòng)內(nèi)容形式直播+海報(bào)6.127.19.128.12預(yù)熱期引爆期收尾期王者學(xué)員選撥，到底誰(shuí)才是最具潛力王者視頻+投票+海報(bào)傳播資源CFPL賽事圖片+簽約戰(zhàn)隊(duì)圖片+龍珠小龍女+微博電競(jìng)類KOL龍珠小龍女+直播平臺(tái)微博動(dòng)漫游戲類KOL#超神A等生竟是這樣#6月話題推廣話題闡釋A：愛(ài)攻品牌露出以及單詞首字母超神：突出電競(jìng)屬性A等生：招募對(duì)象和活動(dòng)內(nèi)容揭示超神A等生竟是這樣AbilityAppliance&能力，技巧裝置，配置話題打造微博話題頁(yè)面展示話題主頁(yè)精華圖片墻話題榜#超神A等生竟是這樣#導(dǎo)語(yǔ)：#超神A等生竟是這樣#超神A等生竟然靠TA走天下！話題主持人AOC顯示器AOC顯示器官方微博微博話題頁(yè)面展示e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822預(yù)熱期雙微引發(fā)投票討論預(yù)熱懸念海報(bào)引導(dǎo)關(guān)注A元素ABILITYorAPPLIANCE?超神A等生必須擁有的電競(jìng)利器是什么？引發(fā)玩家對(duì)于電競(jìng)利器的討論預(yù)熱期爭(zhēng)議海報(bào)技巧至上沒(méi)有技巧再好的設(shè)備都是白搭爭(zhēng)議海報(bào)DEMO超神A等生使用TL戰(zhàn)隊(duì)或VG戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練畫面代表技巧，顯示技巧重要性預(yù)熱期爭(zhēng)議海報(bào)爭(zhēng)議海報(bào)DEMO高配傍身關(guān)鍵時(shí)刻卡屏，技巧無(wú)法挽回超神A等生使用AOC專業(yè)電競(jìng)顯示屏，表達(dá)對(duì)于高配的支持預(yù)熱期投票海報(bào)vs超神A等生，必須擁有的是高技巧還是高配置？主傳播投票海報(bào)DEMO預(yù)熱期官微發(fā)布預(yù)熱投票AOC顯示器官方微博&微信發(fā)布海報(bào)引發(fā)爭(zhēng)論#超神A等生竟是這樣#行走電競(jìng)江湖，怎能沒(méi)有趁手的武器，是無(wú)雙的技巧，還是出色的設(shè)備利器？到底哪一個(gè)才是A等生最不可或缺的A元素？官方微信可同步發(fā)布投票圖文貼夢(mèng)小楠小夜貓龍珠直播平臺(tái)簽約主播#超神A等生竟是這樣#少了設(shè)備和操作都不會(huì)有今天的我，操作靠練習(xí)，配置靠愛(ài)攻，這兩個(gè)元素都難以舍棄，大家覺(jué)得哪個(gè)更重要？預(yù)熱期紅人傳播示例其他類型紅人：游戲，娛樂(lè)類KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大討論熱度預(yù)熱期用戶自發(fā)討論掀起爭(zhēng)議引發(fā)網(wǎng)友討論投票海報(bào)引發(fā)玩家爭(zhēng)論，到底哪個(gè)A元素才是超神A等生必備殺器！電競(jìng)少女oVo2017年6月3日21:01#超神A等生竟是這樣#手殘學(xué)生黨一枚，遙望大神路，不僅缺個(gè)好設(shè)備，還超神操作！無(wú)論哪個(gè)A元素都重要啊怎么辦！預(yù)熱期預(yù)熱期結(jié)尾揭示招募活動(dòng)如果魚和熊掌可以兼得那么就不用糾結(jié)抉擇愛(ài)攻專業(yè)電競(jìng)顯示屏x七煌電競(jìng)學(xué)院戰(zhàn)場(chǎng)操作&完美配置每一個(gè)人都能成為超神A等生，愛(ài)攻助你圓夢(mèng)揭示海報(bào)DEMO活動(dòng)招募主題海報(bào)，助力夢(mèng)想，圓夢(mèng)起航！引爆期主海報(bào)DEMO圓夢(mèng)電競(jìng)，就等你來(lái)！超神A等生，高技巧高配置缺一不可AOC聯(lián)合電競(jìng)學(xué)院的超級(jí)A等生計(jì)劃6月18日，虛位以待引爆期——招募方式超神A等生活動(dòng)介紹官微聯(lián)合七煌電競(jìng)學(xué)院發(fā)布話題#超神A等生#活動(dòng)形式話題+UGC視頻投稿活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)電競(jìng)學(xué)院入學(xué)名額、電商優(yōu)惠券等引爆期互動(dòng)話題參與獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)OC顯示器官方微博&微信發(fā)布招募用戶轉(zhuǎn)發(fā)參與抽獎(jiǎng)#超神A等生竟是這樣#想登上CFPL的賽事臺(tái)，技術(shù)、外設(shè)缺一不可！用你的游戲講述你的電競(jìng)夢(mèng)，即有機(jī)會(huì)獲得愛(ài)攻提供夢(mèng)想基金，成為電競(jìng)學(xué)員！轉(zhuǎn)發(fā)微博還有更多獎(jiǎng)勵(lì)等你來(lái)拿！@七煌電競(jìng)學(xué)院官方微信同步發(fā)布學(xué)員招募計(jì)劃吸引用戶參與，擴(kuò)大話題傳播用游戲講述電競(jìng)夢(mèng)無(wú)論前路艱難險(xiǎn)阻王者之夢(mèng)就是我信念引爆期——招募示例視頻投稿參與電競(jìng)學(xué)院招募#超神A等生#夢(mèng)想也許艱難，但我從未放棄，請(qǐng)看到我的心聲，助我縱橫游戲，前路廣闊！用戶UGC投稿視頻引爆期——KOL傳播示例#超神A等生#完美操作，感受AOC愛(ài)攻顯示器的極致游戲體驗(yàn)。不僅一次超越自我活動(dòng)，更是一場(chǎng)盛宴等待你的參與。其他類別紅人：娛樂(lè)、電競(jìng)達(dá)人我愛(ài)IT數(shù)碼科技IT數(shù)碼資訊類達(dá)人KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大活動(dòng)聲量引爆期——H5投票愛(ài)攻發(fā)起全網(wǎng)10選5投票官方選出十位最受歡迎的超神A等生候選人，通過(guò)雙微引導(dǎo)至H5投票頁(yè)面，讓用戶參與互動(dòng)投票，選取出5位正式的“超神A等生”成為電競(jìng)學(xué)院學(xué)員。誰(shuí)才是超神A等生？（H5投票頁(yè)面示例）引爆期——H5投票示意誰(shuí)才是超神A等生？開(kāi)始投票選出你喜歡的超神A等生投票規(guī)則用戶進(jìn)入頁(yè)面了解規(guī)則，開(kāi)始投票投票頁(yè)面用戶點(diǎn)擊頭像可以了解相關(guān)信息收尾期—總結(jié)微博示例#我們是超神A等生#AOC見(jiàn)證眾多電競(jìng)A等生精彩操作之余，還給小伙伴們帶來(lái)了操作集錦。相信在未來(lái)的兩個(gè)月里，有愛(ài)攻的陪伴與專業(yè)流暢的電競(jìng)體驗(yàn)，各位A等生的操作必將如魚得水！了解詳情請(qǐng)點(diǎn)擊游戲視頻剪輯集錦引流銷售預(yù)熱期海報(bào)引流利用海報(bào)中的文案畫面以及紅人發(fā)布的文案，引導(dǎo)用戶關(guān)注愛(ài)攻顯示屏，促成銷售。引爆期招募引流在招募活動(dòng)中，利用UGC視頻并上傳貼片AOC廣告，直接引導(dǎo)用戶消費(fèi)。收尾期持續(xù)傳播引流招募過(guò)程中強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，結(jié)合產(chǎn)品功能傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，引導(dǎo)銷售。銷售持續(xù)引流#Gank超神A等生#7月話題推廣超神A等生遭遇電競(jìng)導(dǎo)師Gank王者之路并非一帆風(fēng)順話題闡釋對(duì)抗導(dǎo)師超越極限，在愛(ài)攻的助力下完成對(duì)電競(jìng)高峰的攀登。學(xué)員初生牛犢不怕虎，勇于向?qū)熖魬?zhàn)自我，在夢(mèng)想的道路上前行。02030401#Gank超神A等生#話題先行，七煌電競(jìng)學(xué)院入學(xué)儀式雙微預(yù)熱海報(bào)發(fā)出，預(yù)告學(xué)員導(dǎo)師對(duì)抗賽神秘嘉賓直播對(duì)抗賽，官微與紅人助推賽后感想微博輸出，植入產(chǎn)品傳播鏈路e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822預(yù)熱期雙微引發(fā)對(duì)抗話題電競(jìng)神秘嘉賓吸引受眾眼球AOC顯示器官方微博&微信宣布學(xué)員入學(xué)#超神A等生#電競(jìng)王者路今日啟程！五位超神A等生入學(xué)便遭遇Gank危機(jī)？！入學(xué)第一場(chǎng)激情對(duì)抗賽，還有神秘嘉賓現(xiàn)場(chǎng)直播，下周一就等你來(lái)@七煌電競(jìng)學(xué)院賽前來(lái)點(diǎn)VG戰(zhàn)隊(duì)未公開(kāi)訓(xùn)練畫面熱熱身官微宣布學(xué)員入學(xué)，入學(xué)對(duì)抗賽和神秘嘉賓直播，引發(fā)用戶好奇心預(yù)熱海報(bào)DEMO導(dǎo)師學(xué)員對(duì)抗賽預(yù)熱海報(bào)，掀起最強(qiáng)操作戰(zhàn)，點(diǎn)燃受眾挑戰(zhàn)欲超越極限的操作對(duì)抗只為證明自己無(wú)堅(jiān)不摧的利器巔峰對(duì)決戰(zhàn)個(gè)痛快一往無(wú)前的勇氣相信自己掌握勝利e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822引爆期品牌簽約美女主播開(kāi)啟直播互動(dòng)，吸引游戲愛(ài)好者關(guān)注兩名主播現(xiàn)場(chǎng)直播分別支持不同隊(duì)伍，引發(fā)粉絲觀看高潮超神對(duì)抗賽：電競(jìng)導(dǎo)師們加油~超神對(duì)抗賽：A等生們你們是最棒der~e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822引爆期主播與官微實(shí)時(shí)互動(dòng)，官微發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息#Gank超神A等生#師生超神大戰(zhàn)即將上演！跟著夢(mèng)楠和狐貍醬的腳步，看看愛(ài)攻顯示屏優(yōu)良“性能”如何在大戰(zhàn)中超神發(fā)揮吧！超神對(duì)抗賽：愛(ài)攻走起！以學(xué)員導(dǎo)師對(duì)抗為噱頭，吸引受眾持續(xù)關(guān)注品牌e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822收尾期對(duì)抗賽后，官微轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)員心得，引發(fā)后續(xù)關(guān)注官微與電競(jìng)學(xué)員互動(dòng)超神少年95272017年7月23日21:01#Gank超神A等生#勝不驕敗不餒，王者之路遙遙無(wú)期，巔峰的攀登永無(wú)止境，還有一個(gè)月，加油吧，A等生們！對(duì)抗賽后轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)員賽后心得，為電競(jìng)學(xué)員未來(lái)的學(xué)習(xí)生活做出鋪墊。#叫我王者A等生#8月話題推廣話題闡釋愛(ài)攻完美配置，助力學(xué)員王者之路王者令人驚嘆，征服對(duì)手無(wú)數(shù)，欲當(dāng)王者，你的電競(jìng)神器必不可少A等生的戰(zhàn)場(chǎng)，兩個(gè)月修煉的成績(jī)展示，通往王者道路的巔峰搏殺，預(yù)熱兩月電競(jìng)學(xué)習(xí)生活曝光，揭示成長(zhǎng)，引發(fā)討論，露出產(chǎn)品傳播節(jié)奏傳播形式長(zhǎng)圖文8.10-8.208.20-8.309月高潮最強(qiáng)操作視頻，引發(fā)王者之爭(zhēng)長(zhǎng)尾宣傳利用學(xué)員形象，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)視頻+海報(bào)漫畫傳播鏈路預(yù)熱期預(yù)熱期長(zhǎng)圖文示例王者之路感謝你的相伴，我會(huì)繼續(xù)努力朝著夢(mèng)想前進(jìn)（學(xué)員座右銘或目標(biāo)）然而并不是以前的圈子小，看到的不夠廣闊才會(huì)產(chǎn)生這樣的錯(cuò)覺(jué)。來(lái)了電競(jìng)學(xué)院之后才發(fā)現(xiàn)…….來(lái)了才知道自己還差多少來(lái)的第一天，興奮和好奇交錯(cuò)，對(duì)一起進(jìn)來(lái)的人有著躍躍欲試的感覺(jué)，學(xué)到東西之后（2個(gè)月學(xué)院感想歷程）適當(dāng)?shù)钠放坡冻龅谝粋€(gè)位置給我最愛(ài)的游戲在這里，我知道了三件事人外有人，前進(jìn)路上不停學(xué)習(xí)比技術(shù)更重要的是大腦愛(ài)攻的這款顯示屏真的太太太好用了！想抱回家！叫我王者A等生學(xué)員個(gè)人簡(jiǎn)介曾經(jīng)我以為我實(shí)力卓絕，只是缺乏機(jī)遇和運(yùn)氣，只要給我機(jī)會(huì)…學(xué)員長(zhǎng)圖文示例*官微發(fā)布學(xué)員長(zhǎng)圖文作為活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)開(kāi)啟活動(dòng)海報(bào)DEMO兩月艱辛這一刻證明自己！王者A等生叫我王者A等生！選出你心中的王者學(xué)員學(xué)習(xí)不僅僅是成就自我，更是邁向王者之路活動(dòng)海報(bào)示例活動(dòng)開(kāi)啟官方發(fā)布活動(dòng)信息AOC官方發(fā)布：“王者A等生”學(xué)員競(jìng)賽活動(dòng)信息AOC顯示器官方微博&微信發(fā)布投票#叫我王者A等生#是時(shí)候見(jiàn)證各位A等生的成長(zhǎng)了。王者之戰(zhàn)一觸即發(fā)，盡情拼搏，為夢(mèng)廝殺，你們準(zhǔn)備好了嗎？@七煌電競(jìng)學(xué)院觀看操作視頻，為你心中的強(qiáng)者投票，助力王者之路，轉(zhuǎn)發(fā)還有機(jī)會(huì)獲得AOC夢(mèng)想禮物哦官方微信可同步發(fā)布投票信息，擴(kuò)大投票傳播力度叫我王者A等生！選出你心中的王者學(xué)員學(xué)習(xí)不僅僅是成就自我，更是邁向王者之路兩月艱辛這一刻證明自己！活動(dòng)開(kāi)啟活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介AOC官方發(fā)布：“王者A等生”學(xué)員競(jìng)賽活動(dòng)信息活動(dòng)主題：王者A等生活動(dòng)內(nèi)容：檢驗(yàn)?zāi)愕某砷L(zhǎng)，學(xué)員錄制兩個(gè)月中自己認(rèn)為最完美最能提現(xiàn)實(shí)力的一場(chǎng)游戲操作視頻，通過(guò)AOC官微配上文案發(fā)布，見(jiàn)證學(xué)員成