廣告策劃試題答案

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第大：項(xiàng)擇

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名詞解題1：告是通場(chǎng)統(tǒng)利握情理布動(dòng)2：散發(fā)稱是、從和考法的可各新生。3命銷環(huán)個(gè)合過(guò)是的然觀化變性的程出一始上是動(dòng)告。4：感略告情廣這略特于理哀式表費(fèi)該感消理的5：位產(chǎn)產(chǎn)分費(fèi)進(jìn)斷，不以聯(lián)者獨(dú)達(dá)費(fèi)程6蕩是的列于，或聚圍的同啟勵(lì)此驗(yàn)從造鎖產(chǎn)創(chuàng)。7：標(biāo)指自界定務(wù)象8告策要擇介，出求

9：業(yè)劃者業(yè)其立整目行調(diào)上體戰(zhàn)塑象謀運(yùn)是的廣業(yè)在的，性率的有計(jì)告策預(yù)實(shí)廣測(cè)和終操案廣果廣施對(duì)過(guò)、檢是預(yù)行整播費(fèi)重和，地形式的一，的，費(fèi)溝立在目牌長(zhǎng)關(guān)達(dá)和的媒同劃用以媒媒重的可外促劃過(guò)劃綜手地的立好營(yíng)促?gòu)V合告的利了從背了的廣作告成意據(jù)效制的

1、述介用）以創(chuàng)作（2你者有）動(dòng)化及進(jìn)）創(chuàng)）能均息、其不2、時(shí)注2：：）有念）市）要據(jù)而）要變）的展（6的；3、述算據(jù)3：：）業(yè)力（2業(yè)境程（3特4、述查。4：：）策學(xué)（2告具；（3效定的5、告核作幾5：）活確）動(dòng)使更；）告水6、廣中參要?jiǎng)潕?：：）眾口眾、而的2請(qǐng)到中眾活度）收論見(jiàn)段告可4）巧百?gòu)V與活人公大的）效眾傳相體活

7、述劃哪7：：）則劃體導(dǎo)策就活圖）則是標(biāo)分、優(yōu)動(dòng)層一的（3差創(chuàng)廣命泉于過(guò)（4則劃隨消化），必業(yè)況效）則中學(xué)互叉而是各共集動(dòng)8、廣書實(shí)，下8：：）劃與）高應(yīng)（3劃門）活策；（5加過(guò)；9、消對(duì)銷廣活別9：：）重的費(fèi)品的諾重場(chǎng)利諾2較，重渠）常媒后用如的、進(jìn)簡(jiǎn)象成企業(yè)理念識(shí)別（）、企業(yè)行為識(shí)別（）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI簡(jiǎn)劃的廣告效果評(píng)估是指采用科學(xué)的方法和手段，測(cè)量和評(píng)定廣告目標(biāo)通過(guò)廣告實(shí)施后的實(shí)現(xiàn)程度，廣告效果評(píng)估主要有廣告心理效果評(píng)估和廣告銷售效果評(píng)估兩個(gè)部分組成。如告定念定位是在對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位。定位的本質(zhì)是針對(duì)受眾的心理位置，實(shí)現(xiàn)差異化的傳播。

定位的依據(jù)是目標(biāo)消費(fèi)群和競(jìng)爭(zhēng)者。（1）賦于產(chǎn)品以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)。（2能為產(chǎn)品贏得特定而且穩(wěn)定的消費(fèi)者。）樹(shù)立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中與眾不同的位置。（4）幫助產(chǎn)品占據(jù)一個(gè)有利地位論述題1、論戰(zhàn)途1：：略徑）途目略透）容，廣產(chǎn)略3）設(shè)又告期和略）空計(jì)選域廣）途擇戰(zhàn)廣6）者途擇心告戰(zhàn)獵略7）設(shè)，方多（8計(jì)選戰(zhàn)媒）攻徑進(jìn)防。2、論·威象大衛(wèi)奧格威的品牌形象論

品牌形象論（Brand是大衛(wèi)·奧格威（David在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象經(jīng)