市場(chǎng)調(diào)查方案范文

市場(chǎng)調(diào)查方案范文篇一：市場(chǎng)調(diào)查方案范本

XX（調(diào)查主題）市場(chǎng)調(diào)查方案

小組成員：XXX（組長(zhǎng)）

XXX(成員)

2023年X月XX日

目錄

一、調(diào)研前言.....................................................................................3

二、調(diào)研目的.....................................................................................3

三、調(diào)研內(nèi)容.....................................................................................3

四、調(diào)研范圍.....................................................................................4

五、調(diào)研方法.....................................................................................4

六、調(diào)研對(duì)象及樣本確定...................................................................5

七、調(diào)研程序及進(jìn)度支配...................................................................5

八、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算..............................................................................5

九、調(diào)研團(tuán)隊(duì)成員工作安排...............................................................6

市場(chǎng)調(diào)研方案

一、調(diào)研前言

隨著生活條件的改善，健康和環(huán)保日益受到人們的重視。XX因其特別的物理特性，可以在能量激發(fā)下釋放對(duì)人身體有好處的遠(yuǎn)紅外線，同時(shí)具有防輻射功能。XX還可以凈化空氣和水質(zhì)，抗菌、除菌和除臭。為此，公司方案開(kāi)發(fā)以XX為原料的產(chǎn)品，本調(diào)研就是了解市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度、購(gòu)買力和競(jìng)爭(zhēng)程度等。

二、調(diào)研目的

1、調(diào)查XX產(chǎn)品市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況。

2、調(diào)查XX產(chǎn)品的市場(chǎng)購(gòu)買力及消費(fèi)者的職業(yè)和年齡分布等。

三、調(diào)研內(nèi)容

1、行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)狀況

（1）行業(yè)的政策、法規(guī)。

（2）相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)接受程度。

（3）同類產(chǎn)品的名稱、售價(jià)、生產(chǎn)廠家及銷售狀況。

2、消費(fèi)者的購(gòu)買力

（1）消費(fèi)者對(duì)XX原料的熟悉程度。

（2）是否情愿購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)。

（3）情愿花費(fèi)在相關(guān)產(chǎn)品上的花銷。

3、消費(fèi)者的性別、職業(yè)和年齡。

四、調(diào)研范圍

1、本地區(qū)的各大百貨、超市。

2、同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商。

3、銷售同類產(chǎn)品的分銷商。

五、調(diào)研方法

1、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，請(qǐng)消費(fèi)者或者經(jīng)銷商填寫調(diào)查問(wèn)卷。

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過(guò)E-mail和網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查。

3、觀看法，觀看各賣場(chǎng)的銷售人員如何向消費(fèi)者介紹和推銷同類產(chǎn)品。

4、訪問(wèn)法，對(duì)購(gòu)買同類產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，如為什么購(gòu)買該產(chǎn)品，對(duì)該產(chǎn)品有什么看法和建議等。

5、二手資料搜集法，對(duì)其他同類產(chǎn)品的銷售策略、產(chǎn)品性能、目前的消費(fèi)環(huán)境等進(jìn)行調(diào)查，訪問(wèn)產(chǎn)品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商網(wǎng)站，搜集二手資料。

六、調(diào)研對(duì)象及樣本確定

1、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。

（1）問(wèn)卷樣本數(shù)：500份。

（2）調(diào)查區(qū)域：市內(nèi)各大百貨商場(chǎng)。

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有針對(duì)性發(fā)送E-mail500封，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷。

3、其他方法，對(duì)獲得的信息進(jìn)行分類整理。

七、調(diào)研程序及進(jìn)度支配

1、2月1日-2月3日：制定調(diào)研方案，確定調(diào)查方案。2、2月4日-2月7日：依據(jù)調(diào)研方案進(jìn)行調(diào)研預(yù)備，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，以及培訓(xùn)調(diào)研人員。

3、2月8日-2月16日：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

4、2月17日-2月22日：匯總調(diào)研信息，進(jìn)行整理分析，形成調(diào)研報(bào)告。

八、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、調(diào)查問(wèn)卷及其他文檔打印費(fèi)用：XXX元。

2、預(yù)售產(chǎn)品成本及物流費(fèi)用：XXX元。

3、調(diào)研人員交通、餐飲費(fèi)：XXX元。

篇二：市場(chǎng)調(diào)查方案范文

調(diào)查的總體方案設(shè)計(jì)是對(duì)調(diào)查工作各個(gè)方面和全部過(guò)程的通盤考慮，包括了整個(gè)調(diào)查工作過(guò)程的全部?jī)?nèi)容。調(diào)查總體方案是否科學(xué)、可行，是整個(gè)調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)主要包括下述幾個(gè)內(nèi)容。

確定調(diào)查目的

確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

確定調(diào)查項(xiàng)目

制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表

確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限

確定調(diào)查地點(diǎn)

確定調(diào)查方式和方法

確定調(diào)查資料整理和分析方法

確定提交報(bào)告的方式

制訂調(diào)查的組織方案

(一)確定調(diào)查目的

明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題，只有確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否則就會(huì)列入一些無(wú)關(guān)緊要的調(diào)查項(xiàng)目，而漏掉一些重要的調(diào)查項(xiàng)目，無(wú)法滿意調(diào)查的要求。例如，1990年我國(guó)第四次人口普查的目的就規(guī)定得非常明確，即“精確?????地查清第三次人口普查以來(lái)我國(guó)人口在數(shù)量、地區(qū)分布、結(jié)構(gòu)和素養(yǎng)方面的變化，為科學(xué)地制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌支配人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行狀況供應(yīng)牢靠的依據(jù)。”可見(jiàn)，確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問(wèn)題。衡量一個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，主要就是看方案的設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求，是否符合客觀實(shí)際。

(二)確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

明確了調(diào)查目的之后，就要確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位，這主要是為了解決向誰(shuí)調(diào)查和由誰(shuí)來(lái)詳細(xì)供應(yīng)資料的問(wèn)題。調(diào)查對(duì)象就是依據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的很多調(diào)查單位所組成的。調(diào)查單位就是所要調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體，即調(diào)查對(duì)象中的一個(gè)一個(gè)詳細(xì)單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的擔(dān)當(dāng)者。例如，為了討論某市各廣告公司的經(jīng)營(yíng)狀況及存在的問(wèn)題，需要對(duì)全市廣告公司進(jìn)行全面調(diào)查，那么，該市全部廣告公司就是調(diào)查對(duì)象，每一個(gè)廣告公司就是調(diào)查單位。又如，在某市職工家庭基本狀況一次性調(diào)查中，該市全部職工家庭就是這一調(diào)查的調(diào)查對(duì)象，每一戶職工家庭就是調(diào)查單位。

在確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位時(shí)，應(yīng)當(dāng)留意以下四個(gè)問(wèn)題：

第一．由于市場(chǎng)現(xiàn)象具有簡(jiǎn)單多變的特點(diǎn)，因此，在很多狀況下，調(diào)查對(duì)象也是比

較簡(jiǎn)單的，必需用科學(xué)的理論為指導(dǎo)，嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的涵義，并指出它

與其他有關(guān)現(xiàn)象的界限，以免造成調(diào)查登記時(shí)由于界限不清而發(fā)生的差錯(cuò)。

如：以城市職工為調(diào)查對(duì)象，就應(yīng)明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市

職工、職工與居民等概念的界限。

其次．調(diào)查單位的確定取決于調(diào)查目的和對(duì)象，調(diào)查目的和對(duì)象變化了，調(diào)查單位

也要隨之轉(zhuǎn)變。例如，要調(diào)查城市職工本人基本狀況時(shí)，這時(shí)的調(diào)查單位就

不再是每一戶城市職工家庭，面是每一個(gè)城市職工了。

調(diào)查單位與填報(bào)單位是有區(qū)分的，調(diào)查單位是調(diào)查項(xiàng)目?jī)蓳?dān)當(dāng)者，而填報(bào)單

位是調(diào)查中填報(bào)調(diào)查資料的單位。例如，對(duì)某地區(qū)工業(yè)企業(yè)設(shè)備進(jìn)行普查，

調(diào)查單位為該地區(qū)工業(yè)企業(yè)的每臺(tái)設(shè)備，而填報(bào)單位是該地區(qū)每個(gè)工業(yè)企

業(yè)。但在有的狀況下，兩者又是全都的，例如，在進(jìn)行職工基本狀況調(diào)查時(shí)，第三．

調(diào)查單位和填報(bào)單位都是每一個(gè)職工。在調(diào)查方案設(shè)計(jì)中，當(dāng)兩者不全都時(shí)，

第四．應(yīng)當(dāng)明確從何處取得資料并防止調(diào)查單位重復(fù)和遺漏。不同的調(diào)查方式會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)查單位。如實(shí)行普查方式，調(diào)查總體內(nèi)所包

括的全部單位都是調(diào)查單位;如實(shí)行重點(diǎn)調(diào)查方式，只有選定的少數(shù)重點(diǎn)單

位是調(diào)查單位;假如實(shí)行典型調(diào)查方式，只有選出的有代表性的單位是調(diào)查

單位;假如實(shí)行抽樣調(diào)查方式，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調(diào)查單

位。

調(diào)查項(xiàng)目是指對(duì)調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容，確定調(diào)查項(xiàng)目就是要明確向被調(diào)查者了解些什么問(wèn)題，調(diào)查項(xiàng)目一般就是調(diào)查單位的各個(gè)標(biāo)志的名稱。例如，在消費(fèi)者調(diào)查中，消費(fèi)者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等，其標(biāo)志可分為品質(zhì)標(biāo)志和數(shù)量標(biāo)志，品質(zhì)標(biāo)志是說(shuō)明事物質(zhì)的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示，如上例中的性別、民族和文化程度;數(shù)量標(biāo)志表明事物的數(shù)量特征，它可以用數(shù)量來(lái)表示，如上例中的年齡和收入。標(biāo)志的詳細(xì)表現(xiàn)是指在標(biāo)志名稱之后所表明的屬性或數(shù)值，如上例中消費(fèi)者的年齡為30歲或50歲，性別是男性或女性等。

在確定調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)外，還要留意以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是能夠取得答案的。凡是調(diào)查目需要又可以取得的調(diào)查項(xiàng)目要充分滿意，否則不應(yīng)列入。

其次，項(xiàng)目的表達(dá)必需明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、是否式或文字式等。否則，會(huì)使被調(diào)查者產(chǎn)生不同理解而做出不同的答案，造成匯總時(shí)的困難。

第三，確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)盡可能做到項(xiàng)目之間相互關(guān)聯(lián)，使取得的資料相互對(duì)比，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的緣由、條件和后果，便于檢查答案的精確?????性。

第四，調(diào)查項(xiàng)目的涵義要明確、確定，必要時(shí)可附以調(diào)查項(xiàng)目解釋。

(四)制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表

當(dāng)調(diào)查項(xiàng)月確定后，可將調(diào)查項(xiàng)目科學(xué)地分類、排列，構(gòu)成調(diào)查提綱或調(diào)查表，便利調(diào)查登記和匯總。

調(diào)查表一般由表頭、表體和表腳三個(gè)部分組成。

表頭包括調(diào)查表的名稱、調(diào)查單位(或填報(bào)單位)的名稱、性質(zhì)和隸屬關(guān)系等。表頭上填寫的內(nèi)容一般不作統(tǒng)計(jì)分析之用，但它是核實(shí)和復(fù)查調(diào)查單位的依據(jù)。

表體包括調(diào)查項(xiàng)目、欄號(hào)和計(jì)量單位等，它是調(diào)查表的主要部分。

表腳包括調(diào)查者或填報(bào)人的簽名和調(diào)查日期等，其目的是為了明確責(zé)任，一旦發(fā)覺(jué)問(wèn)題，便于查尋。調(diào)查表式分單一表和一覽表兩種，單一表是每張調(diào)查表式只登記一個(gè)調(diào)查單位的資料，常在調(diào)查項(xiàng)目較多時(shí)使用。它的優(yōu)點(diǎn)是便于分組整理，缺點(diǎn)是每張表都注有調(diào)查地點(diǎn)、時(shí)間及其他共同事項(xiàng)，造成人力、物力和時(shí)間的耗費(fèi)較大。一覽表是一張調(diào)查表式可登記多個(gè)單位的調(diào)查資料，它的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)調(diào)查項(xiàng)目不多時(shí)，應(yīng)用一覽表能使人一目了然，還可將調(diào)查表中各有關(guān)單位的資料相互核對(duì)，其缺點(diǎn)是對(duì)每個(gè)調(diào)查單位不能登記更多的項(xiàng)目。

調(diào)查表擬定后，為便于正確填表、統(tǒng)一規(guī)格，還要附填表說(shuō)明。內(nèi)容包括調(diào)查表中各個(gè)項(xiàng)目的解釋，有關(guān)計(jì)算方法以及填表時(shí)應(yīng)留意的事項(xiàng)等，填表說(shuō)明應(yīng)力求精確?????、簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂。

(五)確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限

調(diào)查時(shí)間是指調(diào)查資料所屬的時(shí)間。假如所要調(diào)查的是時(shí)期現(xiàn)象，就要明確規(guī)定資料所反映的是調(diào)查對(duì)象從何時(shí)起到何時(shí)止的資料。假如所要調(diào)查的是時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象，就要明確規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查時(shí)點(diǎn)。

調(diào)查期限是規(guī)定調(diào)查工作的開(kāi)頭時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。包括從調(diào)查方案設(shè)計(jì)到提交調(diào)查報(bào)告的整個(gè)工作時(shí)間，也包括各個(gè)階段的起始時(shí)間，其目的是使調(diào)查工作能準(zhǔn)時(shí)開(kāi)展、按時(shí)完成。為了提高信息資料的時(shí)效性，在可能的狀況下，調(diào)查期限應(yīng)適當(dāng)縮短。

(六)確定調(diào)查地點(diǎn)

在調(diào)查方案中，還要明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。調(diào)查地點(diǎn)與調(diào)查單位通常是全都的，但也有不全都的狀況，當(dāng)不全都時(shí)，尤有必要規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。例如，人口普查，規(guī)定調(diào)查登記常住人口，即人口的常住地點(diǎn)。若登記時(shí)不在常住地點(diǎn)，或不在本地常住的流淌人口，均須明確規(guī)定處理方法，以免調(diào)查資料消失遺漏和重復(fù)。

(七)確定調(diào)查方式和方法

在調(diào)查方案中，還要規(guī)定采納什么組織方式和方法取得調(diào)查資料。搜集調(diào)查資料的方式有普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查等。詳細(xì)調(diào)查方法有文案法、訪問(wèn)法、觀看法和試驗(yàn)法等。在調(diào)查時(shí)，采納何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查任務(wù)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，為精確?????、準(zhǔn)時(shí)、全面地取得市場(chǎng)信息，尤其應(yīng)留意多種調(diào)查方式的結(jié)合運(yùn)用。

(八)確定調(diào)查資料整理和分析方法

采納實(shí)地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無(wú)法深化討論事物的本質(zhì)和規(guī)律性，這就要求對(duì)大量原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。目前這種資料處理工作一般已由計(jì)算機(jī)進(jìn)行，這在設(shè)計(jì)中也應(yīng)予以考慮，包括采納何種操作程序以保證必要的運(yùn)算速度、計(jì)算精度及特別目的。

隨著經(jīng)濟(jì)理論的進(jìn)展和計(jì)算機(jī)的運(yùn)用，越來(lái)越多的現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)分析手段可供我們?cè)诜治鰰r(shí)詵擇，如回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析等。每種分析技術(shù)都有其自身的特點(diǎn)和適用性，因此，應(yīng)依據(jù)調(diào)查的要求，選擇最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。

(九)確定提交報(bào)告的方式

主要包括報(bào)告書的形式和份數(shù)，報(bào)告書的基本內(nèi)容、報(bào)告書中圖表量的大小等。

(十)制訂調(diào)查的組織方案

調(diào)查的組織方案，是指為確保實(shí)施調(diào)查的詳細(xì)工作方案。主要是指調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)、工作步驟及其善后處理等。必要時(shí)候，還必需明確規(guī)定調(diào)查的組織方式。

篇三：市場(chǎng)調(diào)查方案(經(jīng)典范文)

市場(chǎng)調(diào)查方案范文共享

（一）調(diào)研背景近年來(lái)，寶潔公司憑借其強(qiáng)大的品牌運(yùn)作力量以及資金實(shí)力，在洗發(fā)水市場(chǎng)牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，局勢(shì)漸漸起了變化，聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng)，而低端的市場(chǎng)則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，西安楊森于2023年推出了采樂(lè)，在藥品和洗發(fā)水兩個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)交叉點(diǎn)。為了提高其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有率，并為其今后的營(yíng)銷進(jìn)展方案供應(yīng)科學(xué)的依據(jù)，六人行市場(chǎng)調(diào)查公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查。

（二）調(diào)研目的

本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：

1、分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷方案（包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品狀況）以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威逼。

2、了解消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的接受程度。3、了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營(yíng)銷方案的重點(diǎn)。（三）調(diào)研內(nèi)容

依據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：

1、針對(duì)其營(yíng)銷方案進(jìn)行全面的分析，從