中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

2014中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

2014年是中國會展業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，2014年中國會展業(yè)也進(jìn)入21世紀(jì)以來發(fā)展的新階段。一會展產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析自2012年12月《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》通過以來，國家對會展業(yè)發(fā)展的態(tài)度是規(guī)范市場和行業(yè)促進(jìn)并舉，對于會展業(yè)而言成為兩條并行的主線，而其對會展業(yè)是利空還是利好，則因不同的業(yè)態(tài)，不同辦展（會）主體、不同區(qū)域、不同項(xiàng)目而不同。（一）政治環(huán)境：規(guī)范與促進(jìn)并舉首先，作為配合全面改革的推手，厘清會展市場中政府和市場主體關(guān)系是首要的任務(wù)。為落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定，2013年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)出通知，要求對各級政府舉辦的展覽會、論壇、慶典活動進(jìn)行清理整頓。根據(jù)“停辦一批、限期市場化一批、加大間隔一批和保留一批”的原則，清理規(guī)范全國500多個(gè)政府主辦的會展活動。2013年8月，中共中央宣傳部、財(cái)政部、文化部、國家審計(jì)署、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出通知，規(guī)范全國文藝晚會市場，要求各地各部門把制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會和節(jié)慶演出，作為落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定的重要舉措。其次，為適應(yīng)國家新形勢下全面開放、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)會展平臺功能作用的發(fā)揮也日益被各級政府所重視。2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，國家將致力于推動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口交易平臺建設(shè)，支持文化企業(yè)參加境內(nèi)外重要國際性文化展會。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：新常態(tài)下的新思維與新舉措2014年，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“新常態(tài)”，帶動了行業(yè)發(fā)展，也帶動了會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。首先，“一帶一路”戰(zhàn)略釋放強(qiáng)大的市場助推力。其次，自貿(mào)區(qū)建設(shè)為會展業(yè)提供了全球化平臺。中國自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)在2014年加快推進(jìn)。作為國際性流通的特殊區(qū)域性形式之一，自由貿(mào)易區(qū)為國際商品流通提供的中介服務(wù)一應(yīng)俱全：倉儲、展示、簡單加工、商檢、進(jìn)出口貿(mào)易、轉(zhuǎn)口貿(mào)易等。這些功能與會展業(yè)尤其是對裝備制造業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)等類型的展會而言，具有極高的貼合度。自貿(mào)區(qū)建設(shè)與會展業(yè)最終將形成相互驅(qū)動的局面，進(jìn)而給中國會展業(yè)發(fā)展帶來新格局。最后，擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)，為會展業(yè)提供了新動力。（三）社會技術(shù)環(huán)境：“互聯(lián)網(wǎng)+”革新行業(yè)2014年，會展業(yè)與新技術(shù)的融合加深，帶動了會展形態(tài)的變化。主要表現(xiàn)在：中國基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善、云平臺的用戶積累、智能手機(jī)的深度普及、可穿戴設(shè)備走向成熟，同時(shí)以微博、微信、APP產(chǎn)品等為代表的應(yīng)用，對會議、展覽的組織模式及會展價(jià)值運(yùn)營產(chǎn)生巨大影響。2014年，我國很多大型展覽和會議都主動采用了移動互聯(lián)服務(wù)，改進(jìn)會展?fàn)I銷、組織工作并適當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，但總體還處于嘗鮮和發(fā)展的階段。二會展產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展分析2014年，中國會展業(yè)在總體規(guī)模、區(qū)域格局、發(fā)展條件、產(chǎn)業(yè)體系、市場化進(jìn)程、質(zhì)量效益等方面都呈現(xiàn)新特征。（一）展覽業(yè)增量提質(zhì)一是境內(nèi)展止降提質(zhì)。據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年大陸舉辦各類展覽8009場，展覽面積達(dá)10276.511萬平方米，首次過億[1]。按照同口徑計(jì)算，分別增長8.6%和8.7%。相較于前兩年，大陸展覽業(yè)顯現(xiàn)企穩(wěn)回升的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國大陸全年會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值為4190億元，約占GDP總值的0.66%，比2013年增長了8.3%。其中作為展覽會功能集中標(biāo)志的經(jīng)貿(mào)類展覽會共舉辦2432個(gè)，同比增長4.2%；2014年大陸展覽會總面積約7110萬平方米，僅比2013年增長2.6%。[2]圖12011～2014年大陸地區(qū)展覽數(shù)和面積總體而言，大陸展覽業(yè)辦展數(shù)量中低速增長的趨勢明顯。圖1顯示，從2011年的7333場到2014年的7495場，增加了2.2%。同期，辦展面積從8173萬平方米增加到9736萬平方米，增加了19.1%，辦展面積增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過展覽數(shù)量增長速度。2014年全年帶動就業(yè)約2800萬人次，展覽帶動效應(yīng)進(jìn)一步提升，經(jīng)濟(jì)效益有所好轉(zhuǎn)，提質(zhì)增效相當(dāng)明顯。二是境外參展市場穩(wěn)定，新興市場活躍。根據(jù)中國貿(mào)促會展覽管理辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年大陸102家組展單位共赴75個(gè)國家實(shí)施經(jīng)貿(mào)展覽會計(jì)劃1447項(xiàng)，較2013年的1391項(xiàng)增加了4.0%。[3]出國經(jīng)貿(mào)展覽市場穩(wěn)步提升（見圖2）。圖22010～2014年我國出國展覽項(xiàng)目變化《2014年中國出國經(jīng)貿(mào)展覽市場報(bào)告》顯示，大陸地區(qū)出國辦展項(xiàng)目位列前十的目的地國家依次是：美國、德國、俄羅斯、巴西、印度、阿聯(lián)酋、土耳其、法國、印度尼西亞和墨西哥。同樣的統(tǒng)計(jì)，2006年的數(shù)字排序是德國、美國、法國、日本、意大利、阿聯(lián)酋、俄羅斯、越南、印度和英國。不難發(fā)現(xiàn)，中國出國辦展目的地正發(fā)生變化，歐美仍然是深受企業(yè)歡迎的主流市場，但新興市場正在成為組展單位開疆拓土的重要目標(biāo)。三是境外自辦展增長迅速，國際化步伐加快。2014年，大陸共有36家組展單位出國舉辦單獨(dú)貿(mào)易展覽會（自辦展），總數(shù)達(dá)84場，總面積達(dá)到26.8萬平方米（見圖3）。[4]三個(gè)數(shù)據(jù)都有較大幅度的增長，說明目前大陸會展企業(yè)國際競爭力有所上升，不過我國境外大部分自辦展還是以綜合展為主。圖3境外自辦展情況（二）會議業(yè)回歸市場，順應(yīng)國際化趨勢隨著中央有關(guān)規(guī)定的落實(shí)，2014年大陸地區(qū)會議業(yè)經(jīng)歷跟2013年相似，喜憂參半，節(jié)儉辦會成為一種常態(tài)。各地大量以公款支撐的所謂“會議經(jīng)濟(jì)”虛假繁榮景象正在徹底改觀，會議市場泡沫進(jìn)一步被擠出。政府會議和事業(yè)單位會議進(jìn)一步減少。據(jù)人民網(wǎng)消息，在政府“精簡會議活動”的過程中，大陸已經(jīng)壓縮會議58.6萬個(gè)。第五屆中國會議產(chǎn)業(yè)周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國大陸國際會議數(shù)量減少一半，會議規(guī)模也在減小。中國大陸酒店的會議收入占比也達(dá)23%，與國際市場基本一致。但是這并不意味著會議市場總量在縮小。大陸地區(qū)會議與獎勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，會議業(yè)還處于快速增長階段。而且隨著政府簡政放權(quán)的落實(shí)，新型會議浮出水面，國際化程度也進(jìn)一步提升，雙向互動數(shù)量和頻率快速提升。比如，2014年北京APEC的成功舉辦，不僅提升了國家形象，還向世界展示了中國會議服務(wù)接待的能力；首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)召開并將永久落戶烏鎮(zhèn)；中國政府還宣布將舉辦2016年G20峰會。（三）政府辦展日趨規(guī)范，專業(yè)化與市場化漸趨同步近年來行政體制改革不斷推進(jìn)，大陸開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作，對500多個(gè)政府主辦的會展活動進(jìn)行了清理、規(guī)范。與此同時(shí)，去行政化效果逐步顯現(xiàn)，會展業(yè)的市場化水平不斷提高。在展覽業(yè)市場化方面，2014年，先后有上海工博會、沈陽制博會、武漢光博會、新疆亞歐博覽會等知名展會或委托給專業(yè)化會展企業(yè)經(jīng)營，或采用政企分開的運(yùn)作模式運(yùn)營，為政府主導(dǎo)型展會的市場化運(yùn)作提供了不可多得的樣板。2013年，在中國會展研究中心監(jiān)測的內(nèi)地455個(gè)規(guī)模以上展會中，政府具名參與主辦的展會有225個(gè)，比2012年增加了15個(gè)，占比49.5%，下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)。完全市場化運(yùn)作項(xiàng)目增加了39個(gè)。[5]在會議業(yè)市場化方面，越來越多的會議交給服務(wù)機(jī)構(gòu)承辦。最近四年來交由會議服務(wù)機(jī)構(gòu)承辦會議的比例從2010年的9.1%提高到2013年的17.2%，增加了8.1個(gè)百分點(diǎn)，其中32%的流動性會議都由會議服務(wù)機(jī)構(gòu)承辦（見圖4）。[6]圖42010～2013年大陸地區(qū)會議承辦狀況變化（四）產(chǎn)業(yè)鏈條完善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展我國大陸會展業(yè)在實(shí)現(xiàn)量增的同時(shí)，質(zhì)量也得以提升。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面可以從以下三個(gè)角度來看。一是產(chǎn)業(yè)鏈體系完備。在大陸的會展城市，基本形成了直接會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條體系。這個(gè)以項(xiàng)目策劃與運(yùn)作為龍頭的商務(wù)鏈條涵蓋三個(gè)層次：①產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)環(huán)節(jié)，主要有場館設(shè)施、技術(shù)設(shè)備、工程設(shè)計(jì)與實(shí)施、旅游服務(wù)、會展物流等；②商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)，包括海關(guān)、金融、檢驗(yàn)檢疫、通信、知識產(chǎn)權(quán)、執(zhí)法等；③會展商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，包括安全、消防、交通、城市環(huán)境、文化體系等。這種層次分明、多元復(fù)合的會展產(chǎn)業(yè)鏈條服務(wù)體系日臻完善，有效地保障了會展產(chǎn)業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)和持續(xù)發(fā)展。二是多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)?！按髸埂钡母拍钊找媸艿礁鱾€(gè)會展城市的重視和踐行，在發(fā)展經(jīng)貿(mào)展會的同時(shí)，更加注重協(xié)調(diào)發(fā)展境外辦展參展、會議論壇、節(jié)事慶典、體育賽事、演藝活動等，各業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展的態(tài)勢初步形成。三是產(chǎn)業(yè)跨界融合?，F(xiàn)代科技的進(jìn)步為會展插上了騰飛的翅膀，使會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局呈現(xiàn)新特點(diǎn)。隨著會展產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間的融合發(fā)展和競爭力的提升，會展業(yè)開始與金融、科技、旅游、文創(chuàng)及其他產(chǎn)業(yè)合作，一種跨界創(chuàng)新融合局面初步顯現(xiàn)。從信息技術(shù)的應(yīng)用上來看，智能手機(jī)APP、O2O的方式已經(jīng)被會展業(yè)界普遍采用。2014年中國會展企業(yè)三板上市成功，會展業(yè)搭上了資本市場的快車。而“世界會展云基地和數(shù)碼研究基地”項(xiàng)目的落地，使會展業(yè)首次實(shí)現(xiàn)了與資本和數(shù)字技術(shù)的多元融合。（五）發(fā)展條件改善，市場競爭加劇首先，與會展總量一致，大陸地區(qū)專業(yè)展館數(shù)量居世界第二位、亞洲第一位。2014年專業(yè)展館面積達(dá)964.13萬平方米。其中已建成的有226個(gè)展館，面積為830.69萬平方米；在建的有16個(gè)展館，面積為114.24萬平方米；待建的有4個(gè)展館，面積為19.2萬平方米（見圖5）。值得注意的是，在建和待建展館面積與2013年相比分別下降了24%和53%。[7]這說明精簡辦展會的國家政策初步扼住場館建設(shè)的風(fēng)潮，尤其是一些二、三線城市不切實(shí)際將興建展覽中心作為城市地標(biāo)的核心項(xiàng)目得到了控制。其次，會展人才問題廣受重視，我國高校會展專業(yè)招生規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)12年持續(xù)增長。截至2013年底，大陸共有229所大專院校設(shè)有會展專業(yè)或相應(yīng)研究方向，在校學(xué)生規(guī)模達(dá)到1.3萬人，居世界第一位；同時(shí)，政府、協(xié)會與高校合作進(jìn)行的展覽培訓(xùn)方興未艾，得到各地的重視，提升從業(yè)人員專業(yè)水平成為各會展城市管理機(jī)構(gòu)的重要選項(xiàng)。圖52013～2014年大陸專業(yè)場館建設(shè)情況另據(jù)貿(mào)促會不完全統(tǒng)計(jì)，2014年大陸室內(nèi)可租用展覽總面積約585萬平方米，比2013年增加約13萬平方米。大陸共有128個(gè)室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米且舉辦2個(gè)以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館。[8]大陸共有39%的城市已經(jīng)擁有2個(gè)及以上的展館，其中12%的城市有3個(gè)展館，10%的城市有4個(gè)或4個(gè)以上的展館?！耙怀嵌囵^”的設(shè)施建設(shè)在帶動會展格局變化的同時(shí)，爭奪會展資源和題材就在所難免，閑置、低出租率現(xiàn)象已經(jīng)對會展市場的健康發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。三會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局與結(jié)構(gòu)衡量一個(gè)國家和地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展水平，最重要指標(biāo)是展會、場館和組展商，以此考察當(dāng)前會展業(yè)的發(fā)展格局。（一）展覽業(yè)1.展會從展覽會區(qū)域格局看，地區(qū)差異開始消解。據(jù)貿(mào)促會統(tǒng)計(jì)，2014年實(shí)現(xiàn)展覽會數(shù)量正增長的省區(qū)市共有15個(gè)，數(shù)量下降的省區(qū)市有11個(gè)。[9]東部與中西部地區(qū)展覽市場的差距有略微縮小。2011年到2014年，總辦展面積24個(gè)省區(qū)市有增長，其余6個(gè)省區(qū)市有所下降（見圖6）。圖62011～2014年各省區(qū)市辦展面積年均增幅從行政格局看，區(qū)域集聚度較高。2014年，大陸舉辦的展覽面積排名前十位的省區(qū)市辦展數(shù)量占大陸全部的70.53%，辦展面積占大陸總量的73.25%。這些省份分別是廣東、上海、山東、江蘇、浙江、北京、重慶、遼寧、四川和河北（見圖7）。圖72014年大陸各省區(qū)市辦展數(shù)量和面積從城市競爭格局看，分化顯現(xiàn)，呈“金字塔”結(jié)構(gòu)。從城市展覽數(shù)量、展覽面積、展館情況、規(guī)模以上展會數(shù)量、UFI認(rèn)證組展商數(shù)和展位數(shù)來看，大陸3/4的展會集中在23個(gè)主要城市，分三個(gè)梯隊(duì)呈明顯的“金字塔”結(jié)構(gòu)（見圖8）。[10]圖8中國大陸會展業(yè)競爭格局總體而言，各地場館建設(shè)、環(huán)境推進(jìn)、政策促進(jìn)、城市綜合競爭力的變化，引發(fā)大陸會展經(jīng)濟(jì)格局深層變革和洗牌。各個(gè)城市也在特色化和區(qū)位博弈中為自己尋找更好的機(jī)會，甚至是擠到更高的梯隊(duì)中。表12013年中國會展行業(yè)城市發(fā)展綜合指數(shù)前23名續(xù)表2.展館展館被稱為展覽經(jīng)濟(jì)的“火車頭”。從單個(gè)省區(qū)市的專業(yè)展館室內(nèi)展館面積來看，山東省以44個(gè)展館共147.86萬平方米排名第一位，其次是廣東為84.55萬平方米，排名第二位，上海市為83.48萬平方米，排名第三位。如圖9所示。圖92014年各省區(qū)市專業(yè)展館室內(nèi)面積從展館面積類型來看，中小型展館是城市展館的主體，占比81%（見表2）。表2我國展覽館類型城市分布從展館在城市間的排名看，上海市以12個(gè)展館83.48萬平方米室內(nèi)展出面積排名第一位，廣州以6個(gè)展館53.48萬平方米室內(nèi)展出面積排名第二位，北京以9個(gè)展館共計(jì)44.79萬平方米的室內(nèi)展出面積排名第三位。重慶、青島、濟(jì)南、南京、壽光、長春、西安排進(jìn)前十位（見表3）。表32014年全國城市場館擁有量排名前十位的情況3.組展商隨著中國展覽業(yè)的快速發(fā)展，中國組展商實(shí)力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，成為全球會展格局中不容小覷的力量。由于無法完整找到中國組展商營業(yè)額數(shù)據(jù)，上海會展研究院參考UFI的國際公信力及年均組展面積兩項(xiàng)指標(biāo)，選出超過3萬平方米的中國（含港澳地區(qū)）50家組展商構(gòu)成排行。經(jīng)過對其數(shù)據(jù)整理如表4所示，21家外資及合資企業(yè)以2069.5萬平方米的組展面積占65%的市場份額，其中外資已經(jīng)占據(jù)半壁江山，而民營企業(yè)則僅僅占有7.8%的市場份額，民營企業(yè)實(shí)力堪憂。表42012年中國50強(qiáng)組展商分布在剔除政府主導(dǎo)型展會、綜合性展會之后，中國會展研究中心則以參與主辦規(guī)模以上（指3萬平方米以上）的展會總面積作指標(biāo)，對大陸地區(qū)專業(yè)展會組展商做了十強(qiáng)排行，較好地反映了我國市場化的專業(yè)組展商的實(shí)際競爭力（見表5）。表52013年我國專業(yè)展覽會十大組展商續(xù)表以市場集中度來衡量中國（含港澳地區(qū)）組展商實(shí)力，我們以年展出面積大于100萬平方米為準(zhǔn)，計(jì)算2012年中國前11強(qiáng)的集中度為：CR11=∑111Si/∑501Si=2082/3181.6=65.44%，可見大型組展商的市場集中度比較高。而專業(yè)展覽會的市場集中度，我們以年展出面積大于300000平方米為臨界點(diǎn)，計(jì)算前18強(qiáng)市場集中度為：CR18∑181Si/∑1001Si=731.9/4302.63=17%，說明我國專業(yè)展組展商的集中度并不是很高，企業(yè)的市場競爭力不足。2012年國際組展商50強(qiáng)中僅有香港一家企業(yè)進(jìn)入，而大陸并沒有企業(yè)進(jìn)入，這就是明證。4.國際認(rèn)證UFI（國際展覽業(yè)聯(lián)盟）是迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國際性組織，經(jīng)其認(rèn)證的展會在一定程度上是高品質(zhì)展會的標(biāo)志。截止到2014年底，UFI中國成員達(dá)到86個(gè)，增長2%；中國大陸UFI認(rèn)證的展會共75家，較2013年增長13%。從目前中國大陸86家UFI會員機(jī)構(gòu)區(qū)域分布（見圖10）可以看出，排名前四位的是北京（27家）、上海（22家）、深圳（11家）、廣州（8家），這四個(gè)城市的會員數(shù)占全部會員數(shù)的79%。區(qū)域分布在一定程度上反映了各個(gè)會展經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域?qū)嵙Φ牟町?。圖102014年大陸通過UFI認(rèn)證的組展機(jī)構(gòu)城市分布（二）會議業(yè)發(fā)展格局1.市場結(jié)構(gòu)會議業(yè)的市場結(jié)構(gòu)及供需結(jié)構(gòu)是我國會議業(yè)新形態(tài)的引擎。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2013年主要使用公款舉辦的兩類會議——事業(yè)單位和政府機(jī)構(gòu)的會議大量減少，市場份額從2010年的36.3%下降到2013年的22.1%；同時(shí)企業(yè)會議市場份額占比高達(dá)68.7%，比2010年增加了18.8個(gè)百分點(diǎn)，相對大幅度提升（見表6）。[11]這與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)會議市場格局逐步趨同。從供給市場來看，合規(guī)的企業(yè)會議成為市場趨勢，不規(guī)范的會議公司被陸續(xù)淘汰；智慧化、差異化服務(wù)成為趨勢。市場結(jié)構(gòu)的變化說明了政府淡出市場打造升級版的同時(shí)，也帶動了會議業(yè)增長方式的變化。表62010～2013年大陸地區(qū)四大會議市場份額變化2.區(qū)域結(jié)構(gòu)會議的發(fā)展跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力有著直接的聯(lián)系。當(dāng)前大陸會議業(yè)集聚在區(qū)域上不均衡的格局短期內(nèi)難以消除，但區(qū)域間差異有所減緩。從當(dāng)前舉辦的會議來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東、華南、華北常年舉辦的會議在70%左右（見圖11），近年來隨著大陸重視區(qū)域平衡，其他地區(qū)略有增長。圖11大陸地區(qū)會議地區(qū)分布分省區(qū)市來看，江蘇、浙江、北京、廣東、安徽、河南等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)中辦會最多的城市有北京、杭州、上海、南京、廣州、昆明、長沙，近兩年來重慶取得較大進(jìn)展?！吨袊鴷h》雜志對2013年內(nèi)地2088場流動性會議的監(jiān)控結(jié)果跟此基本一致。[12]3.國際會議區(qū)域結(jié)構(gòu)國際會議數(shù)展現(xiàn)了各個(gè)國家以及地區(qū)在會議產(chǎn)業(yè)方面的努力與實(shí)力，同時(shí)也反映了活動場地租賃等會議產(chǎn)業(yè)配套的情況。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）最新發(fā)布的《2014年度國際協(xié)會會議市場年度報(bào)告》，中國大陸地區(qū)以332場會議總量，在全球排行榜位居第八位，亞洲排名第二位。共12個(gè)大陸城市入圍排行榜，依序?yàn)楸本⑸虾?、杭州、成都、西安、南京、廣州、武漢、天津、廈門、蘇州及長沙。其中北京列全球第14位，同比去年躍升4位，在亞太地區(qū)僅次于新加坡，排名第2位；上海則與去年排名相同，位列全球第29位（見表7）。表72014年中國大陸各城市接待會議數(shù)量及排名四會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，“我國展覽業(yè)體制機(jī)制改革滯后，市場化程度發(fā)展遲緩，存在結(jié)構(gòu)性不合理、政策不完善、國際競爭力不強(qiáng)等問題”。[13]這是對我國當(dāng)前展覽業(yè)問題的分析，其實(shí)我國會展業(yè)存在的主要問題也大抵如此。一是體制機(jī)制的頂層設(shè)計(jì)落后。長期以來，我國會展業(yè)的扶持、規(guī)劃和管理工作力度還不夠，這是阻礙行業(yè)發(fā)展的制度性因素。二是宏觀經(jīng)濟(jì)下行帶來的挑戰(zhàn)。國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長乏力，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速，實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行壓力大，必然導(dǎo)致市場需求下降。在此期間的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)升級，導(dǎo)致市場需求的調(diào)整。需求下降疊加結(jié)構(gòu)調(diào)整，都會影響客戶的參展意愿。三是政府政策調(diào)整帶來的壓力?！胺此娘L(fēng)”攪動了會展市場。官方會議銳減，致使會議服務(wù)的提供方經(jīng)營慘淡；政府展大幅減少，撥款削減，令商業(yè)性的參與者生意冷清。市場規(guī)范行為還在繼續(xù)，前期的政策效應(yīng)并未見底，未來會展業(yè)壓力必然很大。四是技術(shù)創(chuàng)新變革帶來新的風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)發(fā)展沖擊會展市場，與互聯(lián)網(wǎng)融合是會展主辦方創(chuàng)新的主要路徑。無論是借助新媒體、創(chuàng)辦自媒體升級營銷，還是介入電商打通O2O轉(zhuǎn)型為信息提供商，都需要新增投入、新聘人手、新植流程、新力磨合。五是展館供應(yīng)帶來會展城市之間的博弈。展館供應(yīng)的相對過剩、出租率低下，進(jìn)而帶來我國會展城市的競爭、重復(fù)辦展、會展市場的無序競爭等諸多問題，近年來成為政府和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。未來幾年，我國會展產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢。一是加快轉(zhuǎn)型。首先體現(xiàn)在辦展辦會主體市場化。與以往不同，2014年政府主導(dǎo)型展會最為倚重的政策環(huán)境發(fā)生了劇烈變化。從國家機(jī)關(guān)到各地方政府主動對展會進(jìn)行清理，真正撬動了會展市場化的進(jìn)程。其次是會展項(xiàng)目