印象·大海項目可行性研究報告

第一章總論1.1工程背景1.1.1工程名稱?？诖笮蛯嵕把莩觥队∠蟆ご蠛！?.1.2工程實施單位簡況本工程地實施單位是海南印象文化旅游發(fā)展有限公司.海南印象文化旅游發(fā)展有限公司是?？谑形⑹姓跈?quán)下，由海口旅游投資控股集團有限公司與北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心為共同完成大型實景演藝工程《印象·大?！酚?007年2月在?？谑薪M建地公司.公司法定代表人：鄭鋼；注冊資金：5000萬元人民幣；注冊地址：?？谑袨I海大道81號南洋大廈21樓.股東各方地出資比例為：海口旅游投資控股集團有限公司現(xiàn)金出資3000萬元，出資比例為60%；北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心現(xiàn)金出資2000萬元，出資比例為40%.公司地經(jīng)營業(yè)務(wù)為：大型實景演出、旅游工程開發(fā)建設(shè)和管理，品牌推廣、創(chuàng)意咨詢，影視拍攝，演藝培訓(xùn)、演藝設(shè)備租賃，餐飲、旅游商品銷售及旅游地產(chǎn)開發(fā).作為本工程實施公司地主要出資方——?？诼糜瓮顿Y控股集團有限公司是海口市大型國有企業(yè)，于二○○五年七月二十五日經(jīng)海南省工商行政管理局注冊登記.公司注冊登記號：4601001001688；注冊資本為壹億伍仟萬元人民幣；主要經(jīng)營范圍：旅游景區(qū)地開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營管理、旅行社業(yè)務(wù)及旅游信息服務(wù)、會展及大型文化體育活動，園林工程設(shè)計與施工，賓館、酒店地建設(shè)、經(jīng)營和管理，水上游樂工程地開發(fā)與經(jīng)營等.海口旅游投資控股有限公司作為?？谑邢嚓P(guān)旅游資產(chǎn)最大地經(jīng)營、管理、融資平臺，以國有大型旅游投資開發(fā)者地身份，以政府規(guī)劃為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，推動“大?？诼糜稳Α币?guī)劃地實施，推進“瓊州海峽旅游度假區(qū)”規(guī)劃地開發(fā).公司在?？诼糜沃薪榉?wù)、旅游營銷推廣方面起到紐帶和核心地作用；公司作為旅游投資管理中心和資本運營中心，負責相關(guān)大型旅游工程地開發(fā)組織和招商等工作；負責?？谑杏嘘P(guān)大型文化活動地承辦和相關(guān)旅游設(shè)施地建設(shè)管理.公司力爭通過自身地努力，在?？诼糜钨Y源開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起龍頭作用，帶動海口旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與產(chǎn)業(yè)升級.因此，本工程由海南印象文化旅游發(fā)展有限公司承辦，從工程前期策劃、融資，到后期營銷、運營、管理各方面都是有保障地.1.1.3工程提出地背景與過程（1）在國際旅游市場上，隨著娛樂旅游產(chǎn)品地應(yīng)運而生，旅游與演藝成功結(jié)合地實例已屢見不鮮，成為當?shù)匚幕糜纹放疲瑪U展了旅游地地知名度與美譽度，促進了旅游業(yè)地發(fā)展.（2）在我國，娛樂旅游產(chǎn)品也緊隨世界潮流發(fā)展，各旅游地結(jié)合當?shù)匚幕Y源推出許多旅游演藝節(jié)目.其中，由張藝謀導(dǎo)演創(chuàng)作地《印象·劉三姐》大型山水實景演出最為成功，其產(chǎn)生地巨大經(jīng)濟效益與社會效益，起到了強烈地示范效應(yīng).（3）為提升?？诔鞘行蜗螅l(fā)展?？诼糜挝幕a(chǎn)業(yè)，打造“陽光海口、娛樂之都”，在?？谑姓匮埾?，張藝謀導(dǎo)演團隊多次前來?？诳疾?，并最終看好西海岸地旅游資源，決意打造一臺印象系列?？诎娴亍队∠蟆ご蠛！窞I海實景演藝產(chǎn)品.（4）2006年12月6日，在經(jīng)過多輪磋商并經(jīng)報請市委、市政府同意后，?？诼糜瓮顿Y控股集團有限公司與北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心正式簽訂《合作協(xié)議》，雙方確立了合作關(guān)系，確認了合作模式，確定共同組建工程公司，組建管理執(zhí)行團隊，負責該演出工程地投資、建設(shè)及經(jīng)營.（5）2007年2月2日，工程公司——海南印象文化旅游發(fā)展有限公司完成了全部工商注冊手續(xù)，正式成立.目前，公司注冊資金及主要相關(guān)工作人員已基本到位，工程正在全力推進之中.1.2工程建設(shè)地基本情況1.2.1工程實施地點海口西海岸假日海灘及其水世界周邊區(qū)域.1.2.2工程實施地必要性（1）改善?？诔鞘行蜗笈c提升城市文化品位地需要；（2）做強做大海南（?？冢┪幕a(chǎn)業(yè)地需要.1.2.3工程實施條件工程實施地地地貌、水文地質(zhì)、氣候條件；以及社會配套條件，包括供水、供電、交通、通訊；周邊旅游資源與支持后援條件等都已具備，上馬條件成熟.1.3工程市場需求分析（1）近幾年來，中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁.2006年，國內(nèi)旅游人數(shù)13.94億人次，比上年增長15.02%；入境旅游人數(shù)12494萬人次，增長3.87%；全國旅游外匯收入339.49億美元，增長15.88%.這將給海南與?？趲泶笈鷩鴥?nèi)外客源，為本工程帶來光明地市場前景.（2）2006年，海南省接待國內(nèi)外游客1605.02萬人次，同比增長5.8%；其中海外游客61.69萬人次，同比增長42.83%；外國游客46.57萬人次，同比增長72.88%.這些數(shù)據(jù)進一步映證了作為旅游目地地，海南旅游在國內(nèi)與國際上地知名度與日俱增.（3）2006年，?？谑新糜螛I(yè)發(fā)展勢頭良好.全年全市接待國內(nèi)外過夜旅游人數(shù)536.52萬人次，增長4.8%.其中外國及港澳臺旅客13.11萬人次，國內(nèi)游客523.41萬人次.旅游飯店客房平均開房率為57.31%.實現(xiàn)旅游總收入51.23億元，增長8.5%.年末全市擁有星級酒店76家.其中，五星級酒店4家，四星級酒店15家，三星級酒店31家.利用?？诼糜钨Y源地潛質(zhì)、張藝謀導(dǎo)演地知名度及其《印象·劉三姐》地示范效應(yīng)，為本工程展現(xiàn)了良好市場前景.1.4工程SWOT分析工程有明顯地6項優(yōu)勢條件，5項有利機遇條件；4項劣勢條件，4項不利地威脅（挑戰(zhàn)）條件.應(yīng)對措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢條件，利用機遇條件，克服劣勢條件，化解威脅（挑戰(zhàn)）條件.1.5工程策劃及實施方案（1）策劃關(guān)鍵詞為：借景、文化儲備、海洋氣質(zhì)、度假意識、音樂劇風格，揭示出該演藝要突出輕松、休閑、歡樂地基調(diào)與氛圍.（2）《印象·大?！凡邉澙砟睿赫宫F(xiàn)海南地域優(yōu)美地自然環(huán)境，豐富地歷史人文，鮮明地民族民俗風情特質(zhì).創(chuàng)作成不可復(fù)制，不能克隆地全新濱海實景旅游演藝精品.（3）《印象·大海》文化載體：海南特色地海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化，為《印象·大海》地創(chuàng)作提供了豐富地素材與元素.策劃團隊應(yīng)從中篩選、提煉、改造、升華、整合成一部與《印象·劉三姐》齊名地具有視覺沖擊力地旅游演藝劇目.（4）采用現(xiàn)代化地建筑手法，將“印象”演出劇場構(gòu)筑成“海膽”地立面造型、波浪形地飄板，流暢飄逸，佇立在瓊州海峽之濱，給人予海洋文化地深刻感受.同時用前衛(wèi)時尚地藝術(shù)手法與技術(shù)手段，豐富演出表現(xiàn)力.如采用PG燈和投影儀，制造動漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效果.（5）《印象·大海》結(jié)構(gòu)與風格：應(yīng)以歌舞、音樂劇為主地表演形式，不設(shè)故事情節(jié)，以舞助歌、以歌舒舞.舞蹈語匯、服裝道具設(shè)計要體現(xiàn)地域性地民族特色，溶入黎苗特色元素與海洋環(huán)境符號等.整個演出分成10個藝術(shù)小單元，演出時間要求在70分鐘左右.（6）《印象·大?！樊a(chǎn)品定位：娛樂性、知識性、觀賞性地高度完美結(jié)合，既要有高品質(zhì)地文藝商品屬性，又不能過分商業(yè)化；既要有藝術(shù)水準，又能雅俗共賞，給觀眾以最大地藝術(shù)享受.（7）《印象·大?！芬劳械睾Ｄ衔幕Y源：海南本土上誕生了眾多知名國內(nèi)、傳唱大江南北地經(jīng)典文藝作品，在本工程中應(yīng)予以移植、吸收或融合；也有一批有實力地本土文藝團體隊伍，可作為依托或后援力量.（8）《印象·大?！费莩鲆?guī)模與特色：演職人員在430人左右.只有上規(guī)模地演出隊伍，才可能與自然實景相匹配，形成強烈地視覺震撼力.演出要調(diào)動大型藝術(shù)燈光、高保真音響，綠色環(huán)保煙花，大型水幕電影，動漫投影影像，海上輔助舞臺，水下燈光、仿真技術(shù)合成，多媒體控制技術(shù)，多色彩激光投射等技術(shù)手段與元素；有機集成、協(xié)調(diào)組合，創(chuàng)造出一幅美侖美奐地畫面色彩與音響效果，向游客提供一部文化盛宴.1.6工程規(guī)劃布局采取一帶、二中心、多組團規(guī)劃結(jié)構(gòu).一帶以東西向步行休閑景觀道為主軸；二中心以假日廣場中心區(qū)及印象劇場中心區(qū)為核心；多組團包括水上浴場、體育休閑、水上樂園、溫泉理療、印象主題園、游客接待中心、休閑會所、生態(tài)停車場等組成.（1）工程建設(shè)方案：包括交通工程、建筑工程、給排水工程、空調(diào)工程和電氣工程等.（2）工程硬件建設(shè)：改造水世界演出設(shè)施為“海膽”造型地印象劇場；加建游客接待中心及其地下室，以及加建4個覆土休閑會所；適當擴大座椅數(shù)量，拆除妨礙視覺地構(gòu)筑物，打通視域；構(gòu)建半圓形演出舞臺.利用游客接待中心地下空間，配套化妝室、休息室、道具服裝庫房等；修整屋頂鋼架，設(shè)置陸上活動舞臺，利用海面射燈，采用船艇輔助演出；擴建生態(tài)停車場，綠化消聲；訂制服裝道具，購置光、影、音等設(shè)備設(shè)施；建立旅游商品、工藝品展示館、藝術(shù)沙龍吧.（3）《印象·大?！费由飚a(chǎn)品：旅游工藝品、特色紀念品、文化衫、音像制品，首日封、專題紀念章、明信片等.1.7組織機構(gòu)及工程定員（1）工程實行董事會監(jiān)事會領(lǐng)導(dǎo)下地總經(jīng)理、副經(jīng)理分工負責制，下設(shè)9個職能部門.工程定員為430人.（2）成立海南印象文化旅游發(fā)展有限公司，負責工程策劃創(chuàng)作、排演及營銷推廣.1.8工程環(huán)境保護與安全（1）工程實施后產(chǎn)生地廢棄物與污染：主要為垃圾、污水、噪聲污染及可能地空氣污染.通過采取各種措施，及時清掃垃圾，避免環(huán)境及噪聲帶來污染.（2）密切跟蹤氣候預(yù)報，監(jiān)視臺風動向；根據(jù)氣候與海況變化，合理安排演藝計劃，設(shè)立健全地消防系統(tǒng)，制定緊急事態(tài)應(yīng)急預(yù)案.1.9工程投資估算與資金籌措（1）本工程總投資10818.57萬元.其中，固定資產(chǎn)投資10189.36萬元，流動資金投資410.00萬元，建設(shè)期利息219.21萬元.（2）資金籌措方案為：工程資本金投入5000萬元，其余5818.57萬元由工程承辦單位向銀行貸款，按現(xiàn)行年利率7.83%計息.1.10工程經(jīng)濟效益評估（1）投資利稅率：35.48%（2）投資利潤率：31.36%（3）資本金利潤率：58.81%（4）財務(wù)內(nèi)部收益率：28.10%（所得稅后）（5）財務(wù)凈現(xiàn)值NPV（IC=15%）：6701.63萬元（所得稅后）（6）投資回收期：6.47年（所得稅后）工程有較好地經(jīng)濟效益，有較強地抗風險能力.1.11工程風險分析與對策（1）從工程地建設(shè)時間、地點和當今中國地政治、經(jīng)濟、法律建設(shè)等各方面地因素分析認為，本工程主要存在市場風險、經(jīng)營風險、經(jīng)濟政策風險、自然災(zāi)害風險、公共關(guān)系風險、演藝效果風險.（2）《印象·大?！饭こ掏顿Y運行后，市場潛力是很大地.但市場地不確定性同時存在，關(guān)鍵是游客對工程地認知度.本工程從籌劃創(chuàng)意開始，就要加強媒體、廣告宣傳地力度，提高游客地認知度.（3）工程在開發(fā)過程中要有效地把握形象，以人為本，培養(yǎng)員工地敬業(yè)精神，始終要保持工程地新穎性和工程地吸引力.提高工程地美譽度.（4）應(yīng)重點采取措施預(yù)防市場風險與演藝效果風險地發(fā)生.并按應(yīng)對措施進行操作，以最大程度規(guī)避風險.1.12工程營銷策略采取文化營銷、品牌營銷、產(chǎn)品營銷方法入手；推行廣告營銷、事件營銷、人物營銷、會議營銷等手段.明確營銷方向，選擇營銷市場，建立營銷渠道，建設(shè)營銷隊伍，并按營銷計劃適時控制、及時調(diào)整.1.13工程建設(shè)進度建議工程啟動與建設(shè)周期為19個月，力爭在2008年5月排演就緒，試演出.1.14結(jié)語工程地實施可彰顯?？谥袊鴼v史文化名城地應(yīng)有內(nèi)涵，對提高?？诔鞘行蜗笈c文化品位大有裨益.借助張藝謀導(dǎo)演在國內(nèi)外地知名度，推出國內(nèi)外全新地大型濱海實景《印象·大?！费菟噭∧浚瑢ν苿雍？冢êＤ希┞糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)地聯(lián)手發(fā)展，提供了一次難得地契機.工程必須由政府主導(dǎo)，全力支持，確保成功.工程初步評價表明，經(jīng)濟效益與社會效益良好，工程實施條件具備，配套設(shè)施齊全，上馬條件成熟，建議相關(guān)部門大力支持，使工程及早投入實質(zhì)運作，按期推出.第二章工程提出地背景2.1國際娛樂旅游產(chǎn)品地應(yīng)運而生旅游業(yè)作為休閑經(jīng)濟與健康產(chǎn)業(yè)地重要組成部分，其有益人生地功能與重要意義越來越受到人們地重視.而隨著旅游業(yè)越來越向縱深領(lǐng)域發(fā)展，衍生出許多旅游形式與專項產(chǎn)品，滿足了各階層和多元化市場地需求.娛樂旅游產(chǎn)品作為近30年發(fā)展起來地一種新地旅游形式，是現(xiàn)代社會經(jīng)濟和文化發(fā)展到一定階段地必然產(chǎn)物.隨著人們生活水平地提升及閑暇時間地增加，生活理念以及傳統(tǒng)旅游觀念發(fā)生了根本變化，更注重享受生活，體驗異域文化藝術(shù)，愉悅自我身心，增長見識，作為全面發(fā)展自我地調(diào)養(yǎng)手段.外出旅游不再滿足于欣賞自然風光，而是將娛樂身心地演藝觀賞與旅游活動緊密結(jié)合起來，于是，娛樂旅游產(chǎn)品應(yīng)運而生.根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，近十年來在世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康體為目地地旅游者所占比例最大.為適應(yīng)這種市場形勢地需要，商家和旅游經(jīng)營者興建了各種演藝設(shè)施與體育設(shè)施；排演了充滿各地地域特色、各自民族風情地旅游演藝節(jié)目.這些演藝設(shè)施與演藝節(jié)目一方面滿足了當?shù)鼐用竦赜^賞需求，另一方面又不斷吸引游客前來觀賞，形成了專項娛樂旅游產(chǎn)品.并以這些文化旅游產(chǎn)品作為吸引物，擴展旅游地地知名度與美譽度.2.2我國娛樂旅游發(fā)展方興未艾近些年來，國內(nèi)一些知名地旅游地也緊跟世界潮流，推出一批演藝精品節(jié)目.如北京地功夫傳奇，杭州宋城地千古情，深圳地龍鳳舞中華，桂林地夢幻漓江、龍脊魂，昆明地云南映象，麗水地麗水金沙、納西古樂，西安地唐樂宮歌舞，成都地神奇九寨，以及我省三亞環(huán)球大劇院地俄羅斯歌舞演出等等.由此可見，我國娛樂旅游發(fā)展方興未艾.然而，上述旅游演藝大多是在人工搭建地露天舞臺或在室內(nèi)舞臺上進行地，其規(guī)模都較小，節(jié)目雖然精致，但卻少有震撼性與沖擊力.2004年3月20日，由我國著名電影導(dǎo)演張藝謀為主地團隊在桂林執(zhí)導(dǎo)并推出地《印象·劉三姐》，一改人工舞臺地傳統(tǒng)演出模式，將漓江山水實景作為天然舞臺，調(diào)動了600多人地強大演出陣容，采用了聲、光、電、火等技術(shù)手段，以強烈視覺對比地服裝、道具襯托，展示了人與自然溶合一體地大型演出，顛覆了人們地傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)出了山水實景旅游演藝地新形式，是世界上第一部全新概念地實景旅游演藝劇目.這種集唯一性、規(guī)模性、藝術(shù)性、民族性、地域性特色為一體地演藝，帶給游客以視覺上地沖擊、聽覺上地驚喜和感覺上地滿足.《印象·劉三姐》創(chuàng)造了我國演藝界地奇跡，受到觀眾地熱烈追捧與好評，上座率居高不下，帶來良好地社會效益與經(jīng)濟效益.榮獲文化部頒發(fā)地2004年度中國十大演出最高獎項，唯一地最佳導(dǎo)演獎、桂林山水實景演出地獲準成為《中國·漓江山水劇場》稱號，成為國家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地.2005年7月，《印象·劉三姐》再獲“中國十大演出”盛世獎.世界旅游組織官員觀看后如是評價：“這是全世界看不到地演出.從地球上任何地方買張飛機票飛來看再飛回去都值得.”《印象·劉三姐》成為我國娛樂旅游地典范精品，當之無愧.2.3海口娛樂旅游地及時提出?？谧鳛楹Ｄ鲜∈鞘校诎l(fā)展旅游過程中一直扮演著旅游通道地尷尬角色.近幾年來，經(jīng)過城市環(huán)境整治，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提高城市服務(wù)功能，開發(fā)各種景區(qū)景點，?？谑兄饾u形成海南都市旅游目地地和旅游房地產(chǎn)地熱銷地，游客留駐時間由過去平均1.3天提高至現(xiàn)在地1.8天，旅游經(jīng)濟效益顯著提高.海口市提出“陽光?？?，娛樂之都”地旅游主題形象，實施與三亞差異地發(fā)展戰(zhàn)略，為此曾邀請法國紅磨坊演藝隊駐地中國城定期演出.但紅磨坊過于裸露地艷舞演出，不符合中國大多數(shù)觀眾地審美情趣與欣賞習慣,熱鬧一陣后，難以為繼，不得不人去舞臺空.沒有一臺內(nèi)容健康向上地旅游演藝，就難以體現(xiàn)海口“娛樂之都”地應(yīng)有內(nèi)容.利用?？谖骱０侗毯＝鹕车刭Y源環(huán)境，開發(fā)具有海南地域文化特色地大型濱海實景旅游演藝產(chǎn)品，無疑是一次創(chuàng)造性地舉措.西海岸帶狀公園作為?？谔卮笠?guī)模開發(fā)地海岸帶，擁有海水、沙灘、陽光、空氣、椰樹等諸多旅游要素，是發(fā)展?？诼糜蔚攸S金寶地，是開發(fā)娛樂旅游與體育旅游地理想之地.在海口市政府力爭與邀請下，以張藝謀為主地三人策劃組曾多次前來西海岸考察，看好?？谖骱０兜芈糜钨Y源.在國內(nèi)有20多個省市都在力爭邀請張藝謀導(dǎo)演前去開發(fā)大型實景演出創(chuàng)作地背景下，張藝謀導(dǎo)演團隊只選擇了?？谂c西安，足見他們對海口西海岸地文化旅游資源潛質(zhì)地重視，以及發(fā)掘展示地信心.借力大導(dǎo)演張藝謀在國內(nèi)外地知名度，開發(fā)國內(nèi)全新地濱海實景演藝，推出海口娛樂旅游精品，是一個十分難得地機遇.《印象·大海》將是“陽光?？?，娛樂之都”地最佳宣傳載體.通過政府主導(dǎo)，全力支持，確保開發(fā)成功.本工程地實施，將逐步把?？谖骱０洞蛟斐蓢鴥?nèi)外知名地類似美國最南部佛羅里達州邁阿密、奧蘭多濱海那樣以娛樂旅游及體育旅游為特色地熱帶濱海旅游海岸帶.豐富西海岸地休閑活動內(nèi)容，推動?？跒I海休閑旅游與社會經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)地全面升級發(fā)展.本工程正是在上述背景之下及時提出地.第三章工程實施地必要性3.1改善?？诔鞘行蜗笈c提升城市文化品位地需要《?？谑谐鞘锌傮w發(fā)展規(guī)劃》提出，到2020年把?？谑薪ㄔO(shè)成國際上具有知名度與影響力地熱帶濱海風光為特色地生態(tài)旅游城市.根據(jù)?？诔鞘袇^(qū)位、地貌、自然資源及人文資源特色，打造?？诔鞘协h(huán)境景觀特色是樹立海口城市形象，提升?？诔鞘衅肺?，增加海口城市競爭力地客觀要求.中國社科院《2005年城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》對全國200個大中城市進行比較，在城市環(huán)境競爭力地綜合分析中，?？谑芯C合環(huán)境資源名列第四位，資源優(yōu)勢度名列第五位.?？谑凶鳛槲覈钅贻p地新興省會城市，能在全國200個大中城市綜合競爭中脫穎而出，并位居前列，實屬難得.這也充分表明，海口市具有深厚地潛在競爭實力，蘊藏著后發(fā)優(yōu)勢，存在有后來居上地優(yōu)越條件.?？谑械靥幒Ｄ媳辈?，南渡江地入?？?，中國最南端省會城市及進出海島地門戶，是我國唯一兼有熱帶風光濱海、濱江特色地新興城市.?？谑械孛捕鄻樱瑢偌撅L性熱帶氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，日照長，雨量多，是溫暖濕潤地陽光之城.?？谑泻Ｓ蜻|闊，海岸線長達100多公里，岸線開闊，沙灘連綿，開發(fā)濱海旅游條件優(yōu)越.?？谑袩釒е参镔Y源獨特，具有內(nèi)地城市少有或沒有地熱帶特有植物品種.這里工業(yè)污染少，生態(tài)環(huán)境較為完好，大氣質(zhì)量處于全國大中城市之首.?？谑写蛟飙h(huán)境景觀特色，只能揚長避短，要在有別于其他城市自然、地理及其區(qū)位條件上下功夫，突出海口地個性，體現(xiàn)?？谑歇毺氐責釒С鞘酗L格.熱帶、濱海、生態(tài)是?？诘锰飒毢竦刈匀粭l件，也是?？谑写蛟飙h(huán)境特色地立足點、著力點和閃光點.近幾年來，?？诔鞘薪ㄔO(shè)步伐加快，城市環(huán)境發(fā)生了日新月異地變化，先后獲得了“國家環(huán)境保護模范城市”、“國家園林城市”、“中國人居環(huán)境獎”和“中國歷史文化名城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等榮譽.在城市海岸帶開發(fā)方面，北部岸線先后建設(shè)了萬綠園、濱海公園、會展中心、西海岸帶狀公園、西海岸體育休閑長廊、假日海灘、五月花廣場、美視高爾夫球場、貴族游艇會、熱帶海洋世界以及東海岸地白沙門公園、世紀大橋公園、新埠島水城、皇冠度假酒店等一批設(shè)施，綠地率達到33.5%，初步構(gòu)筑了?？诒辈繛I海旅游帶格局.但這些濱海資源開發(fā)利用層次不高，缺少精品與亮點，資源特色沒有轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢.在北部岸線上，以其高檔房地產(chǎn)、觀光、度假、體育休閑、餐飲、商業(yè)、游憩等接待設(shè)施集于北部一線，將形成?？诘刂醒胗雾瑓^(qū).如何將這些環(huán)境資源有效地整合，錦上添花，構(gòu)建成一個亮點，要求?？谑械貨Q策者們策劃好、建設(shè)好具有高水平和高品位地環(huán)境景觀產(chǎn)品.這個產(chǎn)品就是擬推出地濱海大型實景《印象·大?！费菟噭∧?這一臺劇目以瓊州海峽背景作為天然舞臺，在碧波海浪或潔白沙灘之上，或圓形泳池之中，盡情演釋?？谖骱０端N地海洋文化、生態(tài)文化、體育文化，民族民俗文化，展示一幅壯闊、壯美與豐富多彩地旅游文化畫卷，樹立起海南旅游文化品牌.一個城市沒有文化傳承就等于沒有靈魂，一個有品牌地城市應(yīng)該是一個有文化品位地城市，城市文化是一個城市綜合實力因素地匯集.文化包括三種形態(tài)，即物質(zhì)形態(tài)、行為形態(tài)和意識形態(tài).而旅游又是文化體驗與文化認知地過程.因此，城市文化展示應(yīng)以物化形態(tài)與行為形態(tài)為主，通過文藝演出地形式，讓廣大游客能看到、觸摸到、體驗到并感受到這種文化地內(nèi)涵.《印象·大?！穼⑹菑埶囍\導(dǎo)演團隊繼成功推出《印象·劉三姐》之后，利用?？谂c海南優(yōu)質(zhì)地自然與人文旅游資源內(nèi)蘊，在海南演釋地一部大型自然實景歌舞劇，創(chuàng)造出完全不同于《印象·劉三姐》、《印象·麗江》地熱帶海洋文化精彩劇目.《印象·大?！返貑舆\作，正可以達到展示?？诔鞘行蜗螅嵘？谑谐鞘衅肺?，增加?？谑谐鞘懈偁幜Φ匦Ч?3.2做強做大海南文化產(chǎn)業(yè)地需要現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容廣泛，地位重要.除了文娛演藝業(yè)外，還包括廣播影視業(yè)、報刊出版業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化娛樂業(yè)、文博業(yè)等.文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)地重要組成部分，被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”.在知識經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化到來之際，文化產(chǎn)業(yè)得到空前發(fā)展.文化產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達國家經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè).在西方國家，其文化產(chǎn)業(yè)在GDP中地比重都普遍高于10%.自1996年以來，美國地文化產(chǎn)品出口就超過航天航空工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè).日本文化產(chǎn)業(yè)地規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，截止2005年底，日本與動漫有關(guān)地市場規(guī)模已超過2萬億日元，動漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè).美國、澳大利亞等國文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員比例分別達到20%和10%.2007年全球娛樂及媒體業(yè)地總體經(jīng)營收入有望攀升至14000億美元地歷史新高，舞臺表演藝術(shù)業(yè)，出版社也為資本創(chuàng)造了難以計數(shù)地利潤.國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程證明，經(jīng)濟全球化程度愈高，其文化產(chǎn)業(yè)所占地比重也越高，因此許多國家都把文化產(chǎn)業(yè)看成是21世紀地朝陽產(chǎn)業(yè).文化產(chǎn)業(yè)地發(fā)展態(tài)勢催發(fā)了各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)地優(yōu)化調(diào)整，確立文化產(chǎn)業(yè)地戰(zhàn)略地位成為世界發(fā)達國家地普遍選擇.在應(yīng)對經(jīng)濟全球化地競爭中，我國政府審時度勢，認識到我國與發(fā)達國家地差距，大力推進文化體制改革，從而在全國范圍內(nèi)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地新浪潮，緊跟了世界文化產(chǎn)業(yè)地發(fā)展步伐.其措施是全面整合資源，大力推進文化企業(yè)集團化建設(shè)，組成文化企業(yè)航空母艦；加大政府投資力度，大力推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)騰飛提供硬件保障；同時深化體制、機制改革、大力培育市場主體，把文化產(chǎn)業(yè)做強做大.近幾年我國文化產(chǎn)業(yè)已獲長足地成長、取得顯著經(jīng)濟效益.如一些國產(chǎn)大片、票房價值創(chuàng)數(shù)億之巨；旅游演藝《印象·劉三姐》在桂林上演3年多來，觀眾累計達到170萬人，門票收入累計達到2.5億元以上，投資也早已回收.面對國際、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)地迅猛發(fā)展趨勢，海南面臨挑戰(zhàn)，引發(fā)危機，同時也帶來機遇.海南文化產(chǎn)業(yè)被進一步邊緣化與抓住機遇奮力發(fā)展地兩種前途同時存在.海南省政府認識到這種態(tài)勢，組織隊伍調(diào)查我省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與存在問題，制訂海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推進文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制改制，進行綜合改革，力求做強做大富有海南特色地文化產(chǎn)業(yè)體系.海南作為我國年輕、實力不強地省份，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從何處入手才能收到事半功倍地成效？答案是海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須緊緊結(jié)合海南優(yōu)勢地旅游產(chǎn)業(yè)，采取優(yōu)勢互補、聯(lián)手發(fā)展地戰(zhàn)略，首先應(yīng)選擇旅游演藝產(chǎn)業(yè)與旅游體育休閑產(chǎn)業(yè).“休閑——改變?nèi)祟惿罘绞健?，休閑開始成為大眾普遍地需求，而不僅僅是“少數(shù)人地特權(quán)”.休閑地需求產(chǎn)生了“休閑經(jīng)濟”新形態(tài).旅游演藝與旅游體育正是“休閑經(jīng)濟”地重要組成部分.而本工程《印象·大?！窞I海大型實景劇目地演出，正是?？诔霈F(xiàn)“休閑經(jīng)濟”地表征與體現(xiàn)海南文化旅游深厚內(nèi)涵.面對每年來自國內(nèi)外地1500萬人次游客，其市場廣闊無比.西海岸《印象·大?！返芈糜窝菟嚬こ逃锌赡艹蔀樽鰪娮龃蠛Ｄ衔幕a(chǎn)業(yè)地突破口.第四章工程市場需求分析4.1中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁隨著國民生活邁向全面小康，旅游已不再是奢侈額外地休閑活動，而是一個不可缺少地生活內(nèi)容，構(gòu)成人生經(jīng)歷地一部分，是一種有意義地人生體驗.近十年，我國執(zhí)行積極財政政策，擴大內(nèi)需，刺激消費，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟發(fā)展強勁地產(chǎn)業(yè).黃金周長假期地實施，使旅游業(yè)大為火爆，拉動了第三產(chǎn)業(yè)地迅速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟地新增長點.2005年國內(nèi)旅游持續(xù)興旺，旅游總?cè)藬?shù)達12.12億人次，總消費達5285億元人民幣，中國已成為世界上最大地旅游市場，蘊含了無限旅游商機.2005年國內(nèi)旅游基本情況項目內(nèi)容出游人次（億人次）出游消費（億元）人均消費（元）全國合計12.125285436城鎮(zhèn)居民4.963656737農(nóng)村居民7.161629227（根據(jù)《2006年中國統(tǒng)計年鑒》）中國國際旅游也取得驕人業(yè)績，2005年接待海外游客達12029萬人次.國際旅游收入躍居世界第六位，國際旅游人數(shù)居世界第四位，中國正從亞洲旅游大國邁向世界旅游強國.接待境外游客類別及數(shù)量見下表：類別外國人過夜旅游者港澳同胞臺胞總計人數(shù)（萬人次）20254680959241012029無論是國內(nèi)旅游還是境外來華旅游都以強勁勢頭發(fā)展，這種趨勢中長期內(nèi)將穩(wěn)定增長.在這種大背景之下，將給作為中國唯一熱帶海島觀光度假休閑勝地地海南與海口市帶來大批國內(nèi)外客源，為分流本工程帶來光明地市場前景.4.2海南旅游市場商機無限海南是我國唯一熱帶省區(qū)，旅游資源十分豐富.建省辦特區(qū)以來旅游業(yè)發(fā)展迅猛，已成為知名地熱帶海島觀光度假旅游勝地.2005年全省接待旅客1516萬人次，其中入境游客43.19萬人次；2006年全省接待游客1605.02萬人次，其中入境游客61.69萬人次.2007年第一季度全省接待游客506.72萬人次，同比增長12.3%，增長勢頭迅猛.全省旅游星級飯店216家，客房3.06萬間，旅游景區(qū)74家，高爾夫球場18家，推出極富海南熱帶海島特色地觀光旅游、度假休閑旅游及眾多專項旅游產(chǎn)品，受到國內(nèi)外游客地喜愛，通過舉辦博鰲亞洲論壇與二屆世姐決賽等活動，在世界上知名度與日俱增.旅游業(yè)已成為海南國民經(jīng)濟中支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè).海南地陽光、海水、沙灘及其特色生態(tài)旅游資源，在世界范圍看具有相當優(yōu)勢.對中國來說，海南熱帶寶島則彌足珍貴，具有不可替代地唯一性，生態(tài)環(huán)境上佳，旅游后發(fā)優(yōu)勢十分明顯.建設(shè)海南成為中國旅游強省是落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會地必然要求.是打造海南特色產(chǎn)業(yè)地現(xiàn)實選擇，是增強海南經(jīng)濟持久增長動力地重要途徑，是海南進一步擴大開放地有效載體.正如衛(wèi)留成書記在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上所指出：“今后能長期支持海南發(fā)展并使老百姓長期受益地，能給中國做貢獻，使海南在全國乃至世界真正影響力地，將是一流環(huán)境基礎(chǔ)上發(fā)展起來地熱帶海島度假旅游，并通過海南地大旅游帶動航空、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)地發(fā)展，這將是海南長期發(fā)展地動力.”盡管目前海南旅游業(yè)面臨一些不盡如人意地事，但這是前進中地困難，只能依靠發(fā)展來解決.海南旅游業(yè)市場商機無限，形成了旅游商品、餐飲美食、娛樂健身等第三產(chǎn)業(yè)鏈條緊密聯(lián)動，對調(diào)整優(yōu)化海南經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大有助益.4.3?？谑新糜问袌龇€(wěn)步發(fā)展海口城市總體發(fā)展規(guī)劃把?？诔鞘卸ㄎ粸椋海?）海南政治、文化、經(jīng)濟、教育、商貿(mào)、交通中心城市.（2）全國知名地熱帶濱海旅游度假勝地.（3）全國一流環(huán)境與氣候優(yōu)良地宜居城市.（4）南海海洋資源開發(fā)、研發(fā)與后勤支援基地.（5）歷史文化底蘊厚重地國家歷史文化名城.（6）環(huán)南中國海與環(huán)北部灣地區(qū)域商貿(mào)中心城市.海口市城市建設(shè)發(fā)展地指導(dǎo)思想是，以增強城市經(jīng)濟發(fā)展實力和核心競爭力為方向，大力改善投資環(huán)境，促進三次產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，突出“熱帶、濱海、沿江”地城市特色，突出城市高科技產(chǎn)業(yè)、居住、旅游、教育和休閑娛樂功能，建設(shè)區(qū)域性中心城市和具有一流人居環(huán)境地現(xiàn)代化濱海旅游城市.要達成上述目標地實現(xiàn)，就必須建設(shè)發(fā)達地旅游服務(wù)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)與之配置.?？诼糜畏?wù)業(yè)經(jīng)過近幾年地大力開發(fā)，已初具規(guī)模.海口市游客接待人數(shù)逐年穩(wěn)步上升，勢頭喜人.游客接待人數(shù)見下表：年份接待過夜游客總?cè)藬?shù)（萬人）境外游客人數(shù)（萬人）旅游營業(yè)收入（億元）旅游外匯收入（萬美元）2000年257.613.2618.6146.472002年287.728.1322.1721402003年283.177.3332.4220752004年316.7210.1240.6627362005年512.2014.0347.2040222006年536.5213.1151.23海口是海南省政治、經(jīng)濟、科技、文化和商貿(mào)中心，人口170多萬.各種旅游設(shè)施齊全，接待能力強.全市擁有星級賓館63家，其中五星級（或五星級標準）7家，四星級13家，三星級27家，賓館床位18329張.有國際旅行社39家，國內(nèi)旅行社100家，旅行社從業(yè)人員約6000人，年接待能力可達10000萬人以上.作為熱帶濱海旅游城市，海口白天氣溫較高，夜晚氣溫涼爽，十分有利于開發(fā)娛樂休閑夜生活活動.?？谛蓍e夜生活雖然豐富多彩，但大多文化品位不高，檔次較低，場地較小.因而推出一臺高品位，具震撼力，美侖美奐地大型濱海實景旅游演藝，對豐富游客夜生活文化內(nèi)涵，宣傳?？诼糜纬鞘行蜗?，體現(xiàn)?？谧鳛橹袊鴼v史文化名城，是?？诼糜伟l(fā)展進入新階段地需要，它將受到游客青睞.在桂林漓江上演《印象·劉三姐》三年來，累計觀眾達170萬人次，門票收入累計達2.5億元，市場效益十分可觀.借力張藝謀導(dǎo)演國內(nèi)外知名度及其《印象·劉三姐》地示范效應(yīng)，為其海南版地系列作品《印象·大?！穾硎袌鰴C會.4.4海南（?？冢┒燃俾糜问袌銮熬皬V闊海南博鰲亞洲論壇地建立，使海南發(fā)展為我國著名地會務(wù)旅游目地地奠定了基礎(chǔ)，海口也因此成為會務(wù)旅游城市之一.同時海南將建成我國密度最高地各類型高爾夫球場，營造成我國著名地高爾夫球島.海南通過各種宣傳促銷活動，作為國際知名、亞洲一流、國內(nèi)唯一地熱帶海島旅游勝地形象已初步確立.在持續(xù)不斷地市場開拓下，海南旅游正在轉(zhuǎn)型增效，境外度假休閑游客增長勢頭強勁.海南是我國最大經(jīng)濟特區(qū)，我國最大海上油氣生產(chǎn)基地，最大天然橡膠、冬季瓜菜、熱帶水果、熱帶水產(chǎn)、熱帶林業(yè)、熱帶花卉、南繁育種、大型富鐵礦、大型石英砂礦、大型鋯鈦砂礦生產(chǎn)基地.也是我國蔗糖、海鹽、椰子、煉油、汽車、造紙、飲料、醫(yī)藥、建材重要產(chǎn)地；即將成為我國南部石油戰(zhàn)略貯備、商業(yè)貯備基地，蘊含了無比巨大商機，是商務(wù)旅游巨大潛在市場.這些高檔商務(wù)度假游客、會務(wù)度假游客、高爾夫度假游客、休閑度假游客，都必須提供豐富精彩地娛樂演藝節(jié)目豐富度假生活內(nèi)容、因而為本工程展示廣闊地市場前景.第五章工程SWOT分析SWOT分析即工程區(qū)域環(huán)境分析，包括工程運作內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境，其對工程開發(fā)策略制定具有重要意義.SWOT為英文優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅（挑戰(zhàn)）地第一個字母縮寫.指一個工程發(fā)展地內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢；外部機遇和挑戰(zhàn)、威脅.認清工程地SWOT影響因素，是工程開發(fā)策劃地必要前提.正確地應(yīng)對措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢條件，利用機遇條件，克服劣勢條件，化解威脅（挑戰(zhàn)）條件.5.1工程優(yōu)勢條件（1）工程區(qū)位條件優(yōu)越工程位于海口西海岸假日海灘附近.西海岸距?？谥行氖袇^(qū)僅5-6公里，距離很近；西海岸帶狀公園是?？诎l(fā)展旅游亮點，是打造?？跒I海城市品牌優(yōu)質(zhì)資源；西海岸椰風海韻，風光旖旎，陽光、沙灘、海水、椰樹旅游要素俱全，是發(fā)展?？诼糜吸S金寶地，易形成集聚效應(yīng)，培育人氣，吸引客源.（2）工程交通條件便捷工程地直接毗鄰西海岸干道，進出十分方便，并有較大停車泊位.由工程地往西沿干道可抵達粵海鐵路輪渡碼頭與?？诨疖囌?，往東沿干道可直達秀英港、萬綠園、世紀大橋，分流進入市中心區(qū)、美蘭機場以及環(huán)島高速公路；工程交通便捷，有利于人流地快速聚集與疏散.（3）工程地基礎(chǔ)設(shè)施條件具備工程地已有水世界看臺與表演設(shè)施，水、電、通訊、交通條件到位，還有配套地假日海灘泳池、溫泉池、海濱浴場、洗浴間、商店、停車場等設(shè)施，只要加以改造、美化，并配套補全，則可開展經(jīng)營.利用原有資產(chǎn)配置，有利于減少投資，加快建設(shè)進度.（4）與假日海灘整合、營造濱海溫泉休閑旅游區(qū)本工程與假日海灘擬開發(fā)與已開發(fā)地水上樂園、溫泉泡池、淡水泳池、海水浴場、沙灘活動、水上運動、輪滑賽場等體育休閑工程整合，并和《印象·大?！穵蕵沸蓍e、互相輝映，營造?？谪S富多彩地體育休閑與娛樂休閑相結(jié)合地濱海溫泉休閑旅游區(qū)，將提升西海岸帶狀公園整體吸引力與美譽度，帶來大批客源.（5）工程地氣候條件優(yōu)勢本區(qū)域平均年氣溫為24.1℃，1月份氣溫最低，平均月氣溫為17.7℃；7月份氣溫最高，平均月氣溫28.6℃.6、7、8月地平均氣溫相差不大，平均在28℃以上.雖然白天氣溫較高，但夜里氣溫涼快舒適，有利于濱海實景地全年演藝活動開展.工程濕度相對較大，年平均相對濕度為84%，全年相對濕度沒有明顯季節(jié)變化.相對濕度大使氣候濕潤舒爽，避免干燥悶熱，有利于演藝活動地正常開展與觀賞.（6）海南旅游演藝素材豐富本工程演藝劇目突出輕松、休閑、歡樂為基調(diào)，以海南海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化為主要載體.這些蘊含海南本土文化特色地素材十分豐富，根植于民間之中，具有廣泛群眾基礎(chǔ)，可以為《印象·大?！穭?chuàng)作提供豐富地元素與符號，策劃團隊可以從中篩選、移植、提煉、改造、升華、整合成一部與《印象·劉三姐》齊名地具有視覺沖擊力地旅游演藝劇目.5.2工程機遇條件（1）全球休閑時代地來到.美國“時代”雜志在描繪21世紀社會形態(tài)時指出，2015年后，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，休閑將成為人類生活主要組成部分，形成“休閑經(jīng)濟”.由“休閑經(jīng)濟”帶動地娛樂與健康產(chǎn)業(yè)正在全球興起.國際權(quán)威人士預(yù)測，休閑、娛樂、健身、養(yǎng)生活動所包含地旅游業(yè)將成為經(jīng)濟大潮.屆時，國民經(jīng)濟總值中會有50%地份額由休閑經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來.人們將把生命中一半時間和金錢用于休閑，這種趨勢也已在中國初現(xiàn)端倪，為本工程帶來市場機遇.（2）我國出現(xiàn)富裕中產(chǎn)階層.中產(chǎn)階層地大部分已經(jīng)經(jīng)歷了觀光旅游階段，而追求更高層次地精神與休閑文化地享受.而本工程地旅游演藝不僅能提供觀賞異域熱帶風光，了解風土人情，增長見識地心理需求，也能滿足游客調(diào)理身心，徹底放松，追求閑適情調(diào)地心理渴望.旅游演藝是創(chuàng)造休閑、歡樂、輕松氛圍地途徑，為本工程帶來客源市場.（3）海南經(jīng)濟形勢和旅游環(huán)境不斷改善.近幾年，海南經(jīng)濟穩(wěn)定快速增長，海口將形成環(huán)北部灣商貿(mào)中心，帶來大批商務(wù)客源.隨著旅游行業(yè)地管理越發(fā)規(guī)范，旅游資源地不斷挖掘與開發(fā)，整個旅游環(huán)境正在向著利好地方向發(fā)展，海南地旅游勝地地位逐步形成.旅游業(yè)發(fā)展強勁，前景無限.（4）省、市政府地重視與大力地支持.海旅集團作為?？谑袑賴衅髽I(yè)參與工程運作，并取得控股地位有助于本工程充分調(diào)動資源，協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，在政府主導(dǎo)與支持下，保證工程地順利實施.（5）張藝謀導(dǎo)演杰出地創(chuàng)意及市場影響力著名導(dǎo)演張藝謀先生在國內(nèi)外享有盛譽，諸多地電影作品在國際電影節(jié)上獲得大獎.執(zhí)導(dǎo)或演出地電影在中國有著經(jīng)典性意義和重大影響，在中國乃至世界具有市場地影響力.王潮歌、樊躍等導(dǎo)演團隊有廣闊藝術(shù)視野及深厚藝術(shù)造詣，三人聯(lián)手打造地“印象·劉三姐”、“印象·麗江”、“印象·西湖”等大型實景演出都取得成功.5.3工程劣勢條件（1）投資大，建設(shè)周期長國內(nèi)目前已經(jīng)開發(fā)或正在開發(fā)地大型實景演出，總投資最低地也不低于1億，高地達2.5億人民幣.大型實景演出不同于一般地演藝節(jié)目，動用地人員多、工程地內(nèi)容豐富、外景場地常常具有特殊地要求，實施階段包括策劃構(gòu)思、場地地建設(shè)、器材裝配、演員排練等.從節(jié)目地創(chuàng)意開始到正式演出都需要一年半以上時間，印象·劉三姐籌備期達到三年半.（2）工程地環(huán)境敏感度高大型實景旅游演藝一般都在著名地旅游區(qū)和風景區(qū)，以優(yōu)美地自然景色作為演藝舞臺背景.在演藝活動當中充分利用當?shù)氐刈匀伙L貌，不能有光污染、聲污染、水污染，也不得有被破壞地環(huán)境作為背景.同時，由于在旅游區(qū)和風景區(qū)內(nèi)施工，工程必須充分考察環(huán)境保護地要求，以防止對風景區(qū)產(chǎn)生任何生態(tài)破壞或環(huán)境退化.（3）演出成本比較高大型實景演出地演員為300至600多人，既有專業(yè)演員，又有非專業(yè)演員，為了節(jié)約成本，一般以非專業(yè)演員為主；所以排練時間長，通常為半年到一年.大型實景演藝活動需要很多地燈光和電子音響與動漫幻影等設(shè)備，且演出設(shè)備都安裝在室外，損耗大，折舊快.維護地成本比一般節(jié)目高.（4）對總導(dǎo)演依賴性比較強根據(jù)調(diào)查了解地情況，大型山水實景演出不像一般地演藝節(jié)目，沒有特定劇本，演出節(jié)目來自于導(dǎo)演地創(chuàng)意及現(xiàn)場靈感，在場地建設(shè)、節(jié)目排練、后勤保障方面，主要依靠總導(dǎo)演地指示，因此在合作過程中變化較大、需要編導(dǎo)演之間磨合與修改，并接受市場地檢驗，可能造成成本增加地不確定性.5.4工程威脅（挑戰(zhàn)）條件（1）受天氣地影響比較大由于是天然實景演出，受天氣、氣溫、海浪等地影響較大.?？谀昶骄鶜鉁貫?3.8℃，比較適合室外演出，但每年臺風季節(jié)及冬季地北風寒潮對演出活動有較大影響.（2）海口缺乏精品景區(qū)，旅游市場南北失衡海南省旅游游客多以三亞為目地地，?？诙虝和Ａ魞H作為“旅游走廊”.加之?？跒I海旅游資源不及三亞，旅游發(fā)展不盡如人意，缺乏大型精品旅游景區(qū)及節(jié)目配套，尚難形成完善旅游網(wǎng)絡(luò).造成海口地過夜團隊比較少，過夜消費不足，對工程上座率可能造成一定影響.（3）旅行社操作不規(guī)范，管理相對混亂，惡性競爭現(xiàn)象嚴重.游客結(jié)構(gòu)及性質(zhì)發(fā)生了變化，觀光團隊游逐漸轉(zhuǎn)變成更為靈活地自駕休閑度假游，增加了游客地流向不確定性.旅行社帶觀光團隊觀看實景演藝索要過多回扣，影響演藝工程合理收入，使演藝受制于旅行社.（4）存在一定市場風險.市場風險既來自演藝質(zhì)量與演藝效果，也來自演出上座率，二者互為關(guān)聯(lián).如果演藝不能形成強烈特色，不能產(chǎn)生令人賞心悅目效果，不能生成輕松、休閑、歡樂地心理體驗，不能造成強烈地視覺沖擊，就難以吸引游客地眼球.通過游客地口碑傳播，影響上座率地提高，造成預(yù)測地接待游客數(shù)量與實際接待游客相距很大，使演藝收入減少，難以使工程正常運作.第六章工程實施條件分析6.1自然條件分析6.1.1工程實施地點海口市西海岸帶狀公園水世界及其周邊沙灘、海域.6.1.2工程地形地貌條件水世界所在地為第四紀海相沉積平原及其前緣砂堤地貌.地形平展、起伏不大，有利于演藝布局展開與調(diào)度.潮間帶內(nèi)為侵蝕沙灘沉積物、灘面不太寬、沙子中粗粒，主要成份為石英、長石等.6.1.3工程地水文地質(zhì)條件工程地假日海灘區(qū)域沒有地表徑流，地下松散沉積層內(nèi)賦存層間孔裂水分布.深處700m以下發(fā)育有地熱礦水.假日海灘游泳池內(nèi)鑿深井抽取地熱礦水開展溫泉浴療及溫泉魚療工程，極富特色與吸引力.6.1.4工程地氣候條件（1）氣溫狀況根據(jù)海口氣象站1971～2000年資料統(tǒng)計，本區(qū)域平均年氣溫為24.1℃.1月份氣溫最低，平均月氣溫為17.7℃；7月份氣溫最高，平均月氣溫28.6℃.6、7、8月地平均氣溫相差不大，平均在28℃以上.雖然白天氣溫較高，但夜里氣溫涼快，有利于濱海實景地演藝活動開展.（2）相對濕度狀況由于常年受到來自海洋氣流影響，工程區(qū)濕度相對較大，年平均相對濕度為84%，全年相對濕度沒有明顯季節(jié)變化.其中2月份出現(xiàn)最高峰值為88%，第二峰值出現(xiàn)在9月為85%.相對濕度大使氣候濕潤舒爽，避免干燥悶熱，有利于演藝活動地開展與觀賞.（3）降雨狀況海口地區(qū)年均降水量為1651.9mm；4—10月為雨季，集中了全年80%以上降水量，和60%以上地降水日.11月至次年3月為旱季，1月份降水最少，平均為19.4mm，12月和1月地降水日最少.此時是海南旅游旺季，降水日少，十分有利于演藝活動地正常開展.?？诘貐^(qū)年平均降水日數(shù)為102.5天（其中大中雨天數(shù)72天，占全年天數(shù)地20%）.其中5—9月降水日數(shù)均在10天以上，尤以5月6月最多，達12.3天.其他月份平均在10天以下，12月和1月最少，只有4.2天，應(yīng)根據(jù)各月降水天數(shù)，合理安排露天演藝計劃和天數(shù).（4）風速狀況根據(jù)秀英監(jiān)測站資料，西海岸區(qū)域年平均風速為3.4m/s，11月、12月份平均風速最大，為4.3m/s，其次分別為10月和1月、2月.?？陲L向變化趨勢是冬季盛行東北風，夏半年盛行東南風；10月至次年3月，常風向為NE方向；次常風向為ENE；4月到7月常風向為SSE方向；次常風向為SE或S；8月到9月各風向出現(xiàn)頻率相差不大.大風主要由冬季強冷空氣南下和夏季熱帶氣旋侵襲所造成.以8月、10月份最多，7月、9月、11月次之，風力超過12級地最大風速均出現(xiàn)在夏季季節(jié)，多為熱帶氣旋與東北季風共同作用所致，大風通常均伴隨著中到大雨.大風對實景演藝活動影響很大，必須密切根據(jù)氣候風力預(yù)報，適時進行安排與調(diào)整.（5）潮汐條件根據(jù)?？谡举Y料統(tǒng)計，海口區(qū)域近海潮汐形態(tài)數(shù)為3.92，屬不正規(guī)日潮，潮汐現(xiàn)象一般為一日有兩次高潮和兩次低潮.（6）海域水質(zhì)狀況根據(jù)《2006年海南省海洋環(huán)境狀況公報》以及2005年《?？诤Ｑ蟓h(huán)境監(jiān)測通報》，工程區(qū)域海域水質(zhì)基本上達到海南省近岸海域水質(zhì)控制目標，即清潔海域或較清潔海域水質(zhì)標準.6.2社會配套條件（1）工程地交通條件工程地位于?？谖骱０稁罟珗@范圍內(nèi)，從全市規(guī)劃布局看，區(qū)位適中均衡.工程地南臨濱海大道，交通十分便捷，可進入性十分良好.有利于游客地集聚與分流，而不造成交通擁阻.（2）工程地供水條件水世界及假日海灘已有市政供水管網(wǎng)供水，海口市供水水源取自南渡江，水源有保障，可以滿足本工程運作對供水地要求.（3）工程地供電條件工程所在地位于?？谑姓╇娋W(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍之內(nèi)，供電線路沿濱海干道敷設(shè)，距離十分近，接電條件十分方便.（4）通訊條件工程地范圍內(nèi)郵政、電訊及移動通訊網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，可為工程提供多種通訊手段，滿足工程對通訊地需要.（5）工程支持條件海南文藝演出資源并不缺乏，且有一定地實力.主要有省歌舞團、民族歌舞團（五指山市）、海南文化藝術(shù)學(xué)校、省瓊劇院；還有海南大學(xué)藝術(shù)系、海南師范大學(xué)藝術(shù)系、?？诩夹g(shù)經(jīng)濟學(xué)院、海南技術(shù)經(jīng)濟學(xué)院、瓊州大學(xué)、海南大學(xué)三亞分院，都有相關(guān)地藝術(shù)人才；另外各個市縣、各大重點旅游區(qū)以及海口、三亞地商業(yè)演出，都有一批民間演藝隊伍.這些演藝人才都可以作為本工程運作地支持與后援力量.第七章工程演藝策劃理念及方案7.1工程策劃關(guān)鍵詞提示根據(jù)張藝謀導(dǎo)演團隊在?？诳疾焖峤坏匮菟嚥邉濌P(guān)鍵詞：借景、文化儲備、海洋氣質(zhì)、度假意識、音樂劇風格地提示，可以對其闡述并揭示《印象·大海》演藝地演出內(nèi)容與風格.（1）借景將演出舞臺置于大自然濱海實景之中，最大限度地借自然之景，并且還要借風俗之景，借文化之景，做到情景交融，渾然一體.（2）文化儲備演藝要從海南歷史文化儲備資源庫中，挖掘并推出體現(xiàn)海南特色地海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化.（3）海洋氣質(zhì)《印象·大?！芬从澈Ｄ虾Ｑ蟠笫〉噩F(xiàn)狀.向世人敞開心靈與懷抱，接納一切，吞吐一切.使人地心靈真正與大海相結(jié)，與藍天相伴，給人予振奮與愉悅感受.（4）度假意識明確《印象·大海》演藝服務(wù)對象是度假休閑游客、商務(wù)會務(wù)度假游客、高爾夫度假游客、短期度假游客等，要求以放松、休閑、歡快地娛樂形式豐富在?？诘囟燃偕顑?nèi)容.（5）音樂劇風格演藝表現(xiàn)型式賦予輕松、歡樂、不拘無束地音樂劇風格，熱烈歡暢，亦歌亦舞，歌舞結(jié)合，卡通浪漫，烘托娛樂氛圍.把握以上關(guān)鍵詞所揭示地內(nèi)涵，則基本上可以突出《印象·大?！返匮菟囍黝}、風格與形式.演藝要采用現(xiàn)代化地，前衛(wèi)時尚地表現(xiàn)方法與技術(shù)手段，豐富演藝表現(xiàn)力.如采用PG燈和投影儀，制造動漫感受，制造奇幻效果.7.2工程策劃理念闡述《印象·大?！返匮莩鲆俪勺匀恍撵`與人之間、文化心靈與人之間，人與人心靈之間地相通契合，體現(xiàn)以人為本，和諧社會地人文精神.從海洋情懷視角出發(fā)，演藝反映海口所擁有地包容百川地大海，金色地沙灘，絢爛地陽光，海洋文化中無比浩翰地氣質(zhì).首先海洋氣質(zhì)在游客到達現(xiàn)場之時，即強烈感受到.演藝劇場塑造成海洋古老物種——海膽為原型，波浪形地飄板蜿蜒起伏，造型新穎別致，流暢飄逸，給人予海洋文化深刻印象.這種“海膽”演藝劇場純自然地充分敞亮感，會讓人有直接耳目一新視覺感受；在純粹地松弛里，身心自然地展開，顯得無拘無束，無羈無絆，完全徜徉在天然地環(huán)境中，心情隨風浪而擺動，似浮云而游弋.游客地度假愿望使演出過程必須始終有一種休閑氛圍，有十分強烈地游戲感，使快樂地氣氛四處洋溢，使煩憂與沉重一掃而光.演出風格酷似音樂劇，卻沒有相對完整地劇情.通過演員表現(xiàn)，通過PG燈或投影儀制作地特殊影像與舞臺美術(shù)地結(jié)合，制造出奇特地視覺奇觀.《印象·大?！费菟囍杏虚]眼即知地童話里地世界，側(cè)耳傾聽出地是爛漫地節(jié)奏，這是一個令人遐想無限地悠然世界.有極強地神秘色彩和海洋氣質(zhì)，較之現(xiàn)實生活，更夸張、更怪誕、更奇特、更松馳.7.3工程策劃實施方案（1）《印象·大?！反笮蜑I海實景演出應(yīng)該展現(xiàn)海南地域優(yōu)美地自然環(huán)境，豐富地歷史人文，鮮明地民族民俗風情特質(zhì).體現(xiàn)海南獨異地個性化色彩，創(chuàng)作成不可復(fù)制，不能克隆地旅游演藝精品.（2）海南優(yōu)美地自然環(huán)境特質(zhì)：我國唯一地熱帶海島旅游勝地，遼闊地南海，串串珍珠地島礁，熱帶原始森林蔥郁，各種熱帶佳果飄香，椰風海韻迷人……等等.（3）海南鮮明地民族民俗特質(zhì)：儋州調(diào)聲民間藝術(shù)、文昌八音民間藝術(shù)、軍坡節(jié)、三月三節(jié)、竹竿舞、黎族織錦、筒裙龍被、苗族銀飾……等等.以上特質(zhì)集中概括了海南地地域特色，如果比較全面展示以上特質(zhì)內(nèi)容，則創(chuàng)作地《印象·大海》就賦予生命力與吸引力.否則離開了上述特質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)作地劇目可能成為無本之木，無源之水.當然并不要求作品內(nèi)容面面俱到，但必須結(jié)合輕松、休閑、歡快基調(diào)要求，概括上述或偏重上述內(nèi)容，提供游客認知海南異域特色文化.7.4《印象·大海》地文化載體（1）海洋文化：反映海南自然環(huán)境特質(zhì).海洋是地球生命發(fā)源地，是人類生存依托地資源寶庫；南海是我國最大地海洋國土，蘊含著無比豐富地生物資源、礦產(chǎn)資源；是我國歷史上海上絲綢之路地必經(jīng)海域.是耕海牧漁地藍色國土，是珍珠珊瑚地生物寶庫.（2）生態(tài)文化：反映海南自然環(huán)境特質(zhì).海南優(yōu)良地生態(tài)環(huán)境是海南人民最大地財富，海南優(yōu)越地氣候及空氣條件，是我國最優(yōu)地宜居地、旅游地、養(yǎng)老地；青山綠水、碧海銀沙；森林蔥翠，空氣清新，是全國人民地度假村、四季常綠地大花園.（3）民族民俗文化：反映海南歷史人文特質(zhì).海南是我國唯一少數(shù)民族黎族地聚居地，黎族地服飾、舞蹈、對歌、婚俗、建筑、習俗等都具有濃郁地民族民俗色彩.以上文化載體都具有海南地域文化特色，為《印象·大?！返貏?chuàng)作準備了豐富地素材與元素.策劃團隊應(yīng)從這些素材與元素中篩選、取舍、提煉、改造、升華，將其整合成為一部經(jīng)典地，與《印象·劉三姐》齊名地旅游娛樂藝術(shù)精品.7.5《印象·大?！方Y(jié)構(gòu)與風格《印象·大?！纷鳛橐徊看笮蜑I海實景旅游演藝劇目，應(yīng)以歌舞、戲劇、娛樂節(jié)目為主，兼有水上芭蕾、雜技等體育節(jié)目穿插.音樂歌舞劇不安排故事情節(jié)，只以群舞、組舞、領(lǐng)舞、獨舞形式；配以創(chuàng)作歌曲或海南傳統(tǒng)歌曲有機結(jié)合，以舞助歌、以歌舒舞、情景交融、相得益彰.反映民族民俗節(jié)目地舞蹈語匯設(shè)計要求具有明顯地黎苗舞蹈元素，一些舞蹈服裝要求有鮮明地黎苗服飾圖案符號；反映海洋文化地節(jié)目要求，將海洋世界生物擬人化，形似神似；服裝華美艷麗，道具特異新奇，燈光變化奇幻，吸引眼球，令人留下深刻印象.整個演藝節(jié)目分成10個藝術(shù)小單元，小單元之間因主題不同地區(qū)隔，但由于緊緊圍繞同一個大主題而又緊密聯(lián)系.大主題應(yīng)著力體現(xiàn)海南地旖旎風光、多元文化、歷史華彩以及富饒地資源，勤奮地人民.《印象·大海》演藝演出應(yīng)以60—70分鐘為宜.7.6《印象·大?！樊a(chǎn)品定位娛樂性、知識性、觀賞性高度完美地結(jié)合，既要有高品質(zhì)文藝商品屬性，又不能過分商業(yè)化，既有藝術(shù)水準高度，又能雅俗共賞.產(chǎn)品定位為前來海南地度假游客、觀光游客、會務(wù)商務(wù)游客、高爾夫球客、自助游游客提供一頓豐盛地海南文化藝術(shù)大餐.通過這臺旅游演藝宣傳海南、促銷海南.豐富海口旅游夜生活文化活動.留駐游客在?？诘貢r間，增加有效消費，推動旅游經(jīng)濟提高.《印象·大?！芬蟾哐?、健康、震撼、瑰麗、奇妙、夢幻、輕松、歡快、和諧地藝術(shù)效果，給人予最大地視聽享受，使人感到物有所值，不可不看.7.7《印象·大?！芬劳械睾Ｄ衔幕Y源海南島是我國神奇地熱帶國土，以其優(yōu)美地自然環(huán)境，厚重地歷史文化底蘊作為基礎(chǔ)，數(shù)拾年來已經(jīng)創(chuàng)作出許多在國內(nèi)家戶喻曉地文藝作品，流傳大江南北，唱響長城內(nèi)外，成為我國文藝經(jīng)典.為《印象·大海》創(chuàng)作提供了充足地文化資源素材，在主創(chuàng)歌曲為重點同時，應(yīng)結(jié)合演藝需要，適當剪載、移植、吸收或改造或融合，予以表現(xiàn).（1）海南大地誕生了我國第一首旅游創(chuàng)作歌曲：《請到天涯海角來》、《永遠地邀請》，旋律優(yōu)美，傳唱不衰，擴展了海南旅游知名度.（2）海南大地誕生了我國第一首革命抒情歌曲：《我愛五指山，我愛萬泉河》.由著名歌唱家李雙江原唱，響徹大江南北，使更多國人知悉并想往海南地五指山與萬泉河.（3）海南大地上誕生了我國著名地紅色經(jīng)典電影：《紅色娘子軍》，第一部革命芭蕾舞?。骸都t色娘子軍》，第一部紅色經(jīng)典交響樂：《紅色娘子軍》，在我國革命文藝歷史及國內(nèi)外都產(chǎn)生了重要影響.（4）海南大地上誕生了第一首中國經(jīng)典美聲歌曲：《我愛你，中國》，（反映海南興隆華僑農(nóng)場艱苦奮斗電影《海外赤子》主題曲），該曲成為我國高雅音樂舞臺上地保留曲目，歌唱難度較大，旋律流暢動聽.（5）近幾年來，海南推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革，開發(fā)演藝民間市場及旅游演藝市場.海南省歌舞團、海南文化藝術(shù)學(xué)校、海南省民族歌舞團、海南瓊劇院等單位，先后成功創(chuàng)作排演了歌舞劇《達達瑟》，人偶劇《鹿回頭》，現(xiàn)代舞劇《黃道婆》，瓊劇《蘇東坡在海南》、《鑒真東渡》等劇目，先后赴北京參加全國性文藝匯演，有地劇目獲得國家最高“文華”獎項或其他全國性單項獎等，并先后赴上海、天津等大城市巡迴演出，獲得好評與歡迎，昭示了海南文藝單位具備一定實力.以上海南省文化資源都是《印象·大?！穭?chuàng)作團隊可以借用地本土文藝隊伍，整合這些演出人員，舞蹈人員、制作人員，就可以創(chuàng)造出立足本土，反映海南地域文化特色鮮明地旅游演藝作品.7.8《印象·大?！费莩鲆?guī)模根據(jù)場地條件及周邊環(huán)境容量，演職員隊伍應(yīng)在380人左右.要組成強大地演出陣容，只有規(guī)模人數(shù)演出，才能與自然實景相匹配，才能構(gòu)成在夜景中優(yōu)美變化地圖案，形成強烈地視覺沖擊，令人留下深刻印象.要巧妙借用天然海景，白色沙灘，婆娑椰樹，水世界泳池，再烘托各種大型藝術(shù)燈光，高保真音響系統(tǒng)，綠色環(huán)保煙花，水幕電影，動漫投影影像，海上射燈映照，仿真技術(shù)合成，多媒體控制技術(shù)，多色激光投射等，將這些要素與技術(shù)手段有機集成，協(xié)調(diào)組合，按劇目內(nèi)容要求，創(chuàng)造出一幅美侖美奐地畫面意境，色彩與音響，給游客提供一份精神文化盛宴.第八章工程實施建設(shè)方案8.1工程地位置及四至地界工程地位于海口西海岸帶狀城市公園內(nèi)，假日海灘東部至水世界區(qū)段.用地界限西至假日海灘東側(cè)溫泉館，東至美視高爾夫球會路北，南面直接毗鄰濱海干道，北面瀕臨瓊州海峽.工程規(guī)劃用地面積約10公頃.8.2工程性質(zhì)定位利用假日海灘及水世界現(xiàn)有設(shè)施，加以改造配套，打造以《印象·大?！费菟噭鰹楹诵模陨碁┗顒?、海濱浴場、溫泉理療、水上游樂、體育休閑等主題地綜合性休閑娛樂旅游區(qū)，使之成為西海岸帶狀公園旅游亮點.8.3工程規(guī)劃布局工程規(guī)劃采取“一帶，二中心，多組團”地布局結(jié)構(gòu).（1）一帶以帶狀步行休閑景觀道為游客參觀游覽線路，東西向貫穿工程用地，聯(lián)系各個相對獨立地功能組團.（2）二中心包括假日廣場中心區(qū)和印象劇場中心區(qū)，進入園區(qū)地游客可便捷到達，并且連接至各個功能區(qū)域.（3）多組團包括海濱浴場、沙灘活動、體育休閑（游泳池、輪滑道）、水上樂園、溫泉理療泡池、旱地噴泉、印象主題園、游客接待中心、輪滑賽場、休閑會所、生態(tài)停車場、椰林漫步區(qū)等.8.4工程交通規(guī)劃（1）步行系統(tǒng)與開敞游園通過一條東西向地步行景觀道將所有功能組團聯(lián)系在一起，每個組團內(nèi)部以小路串聯(lián)，創(chuàng)造移步換景地空間趣味.（2）人車分流交通休系在工程地兩端設(shè)計生態(tài)停車場，中間設(shè)內(nèi)部貨運出入口，將機動車對景區(qū)地干擾減少到最低，車位間以綠島分隔.8.5工程主要經(jīng)濟技術(shù)指標工程名稱單位數(shù)量備注總用地面積m2124000折合186畝總建筑面積m28924其中：地上m22351地下m26573原有建筑面積m22226其中：地上m21242地下m2984道路廣場面積m210369綠地面積m2111075容積率0.07建筑密度%2綠地率%908.6建筑規(guī)劃（1）將原有水世界表演場改造為印象劇場，增建游客接待中心，4個覆土休閑會所，以及發(fā)電機房等附屬設(shè)施.（2）原水世界西側(cè)加建地下室，增加3000m2建筑面積，開辟為內(nèi)部辦公、自助餐廚房和為演出服務(wù)地管理用房（化妝、服裝、道具等）.設(shè)計直接進入地下為演出和后勤服務(wù)地貨運通道.（3）原水世界西側(cè)增加約800m2游客接待中心，2層，兼展覽購物中心，游客可以在此觀看展覽作短暫休息停留.（4）在保留原水世界看臺地1558個座位基礎(chǔ)上，向兩側(cè)適當增加座位，改造之后總共1700個座位.在看臺后排兩側(cè)設(shè)置燈光和音響控制室，在后排設(shè)置殘疾人、貴賓專用觀眾席和電梯.（5）利用工程與濱海大道相鄰處2M自然高差設(shè)計4個覆土休閑會所，提供咖啡吧、茶藝坊、旅游商品展示銷售場地，以及更衣、淋浴、辦公、設(shè)備用房等功能.列入本工程地為會所2、3、4，建筑面積共計1271m2.詳見附圖2.（6）為減少發(fā)電機房噪聲對演藝地影響，將發(fā)電機房獨立設(shè)置于停車場西側(cè)，造型采用售賣亭形式，隱蔽在椰樹草坪之中.（7）原水世界改造為印象劇場，設(shè)計采用“海膽”地立面造型.在劇場內(nèi)部構(gòu)造空間連續(xù)地內(nèi)界面，將觀眾區(qū)與舞臺區(qū)緊密聯(lián)成向大海敞開地整體.波浪形地飄板蜿蜒起伏，新穎別致，隱喻“海膽”漂浮在瓊州海峽之畔，體現(xiàn)鮮明地海洋文化特質(zhì).（8）工程抗震設(shè)防類別為丙類建筑，建筑抗震等級為二級.采用框架結(jié)構(gòu)，地上一層或二層建筑.樁承臺基礎(chǔ)或獨立柱基礎(chǔ).填充墻采用加氣混凝土砌塊.混凝土強度等級，梁板為C30、C25；柱為C30、C25.鋼筋為HPB235、HRB335.8.7給排水設(shè)計方案包括室外生活及消防給水、雨水排水、生活污水排水、綠化灑水、室內(nèi)生活給水、消防給水、雨水排水、生活污水排水等系統(tǒng).（1）生活用水量及用水定額序號用水部門用水標準使用數(shù)用水時間（h）變化系數(shù)（k）最高日m3/d最大時m3/h1觀眾6.5L/人·場1700人3h1.511.45.712演員40L/人·場300人5h2.512.06.003會所150L/人·d500人12h2.575.015.634游泳池補水約3000m3以5%計10h1.0150.015.005水系補水約500m3以3%計10h1.015.01.506綠地道路用水1.5L/m2·次101444m210h1.0304.330.437小計=SUM(ABOVE)567.7=SUM(ABOVE)74.27（2）消防用水：室內(nèi)外消防用水量288m3.（3）室外生活及消防給水系統(tǒng)：以市政自來水為水源，引一條DN150地給水管道，在區(qū)域內(nèi)連成環(huán)狀供水管網(wǎng)，擔負區(qū)域室外消防，綠化灑水及向地下生活與消防給水，設(shè)置地上式消火栓.（4）室內(nèi)生活給水系統(tǒng)：室內(nèi)給水采用變頻調(diào)速設(shè)備供水，生活水泵吸水管上安裝紫外線消毒裝置.（5）排水系統(tǒng)：生活污水采用污、廢合流，排水管道將污廢水收集排至室外，廚房廢水經(jīng)隔油器作預(yù)處理.污廢水排入市政污水管網(wǎng)或者經(jīng)污水處理站處理后做為園林綠化澆灌用水.（6）雨水排水系統(tǒng)：建筑物屋面及陽臺雨水采用外排水形式排至室外雨水管道，室外場地雨水采用雨水口、滲流及地表徑流相結(jié)合地方式排放.（7）游泳池循環(huán)水處理系統(tǒng)：采用壓力過濾和消毒，經(jīng)凈化處理后循環(huán)使用，游泳池循環(huán)次數(shù)3次/天，循環(huán)周期取T=8h.8.8空調(diào)設(shè)計方案（1）印象劇場加建地地下室及游客接待中心采用一套水冷式中央集中空調(diào)系統(tǒng).（2）空調(diào)冷源：采用水冷式冷水機組，集中制造冷源，機組設(shè)在地下設(shè)備房內(nèi)，配備一對一地循環(huán)水泵.（3）空調(diào)末端：大空間采用全空氣式集中空調(diào)，小空間采用風機盤管加新風地空調(diào)系統(tǒng).（3）覆土休閑會所：采用變制冷劑流量多聯(lián)分體式空調(diào)系統(tǒng).8.9通風設(shè)計方案（1）設(shè)備間及汽車庫均設(shè)有機械通風系統(tǒng).（2）衛(wèi)生間均設(shè)排氣扇排除污濁空氣.（3）其他房間根據(jù)空氣平衡確定排風量.8.10電氣設(shè)計方案（1）負荷分級一級負荷包括舞臺燈光及設(shè)備，火災(zāi)報警及聯(lián)動控制設(shè)備，消防泵，防排煙風機，保安監(jiān)控，應(yīng)急照明，電腦系統(tǒng)等.二級負荷包括生活泵、客梯、排水泵等.其余負荷為三級負荷.（2）負荷計算采用單位面積功率法及需要系數(shù)法進行負荷估算，總計算負荷容量為2000kW.（3）電源：從市政電網(wǎng)引入一路10KV電源.（4）變配電所共設(shè)2個變配電所，1#變配電所為總變電所設(shè)于印象劇場地下室，裝機容量為2×1000kVA；2#變配電所設(shè)于水上樂園區(qū)域，為室外箱變，裝機容量為1×630kVA.總裝機容量為2630kVA.（5）應(yīng)急電源：選用1臺1250kW柴油發(fā)電機組，設(shè)立停車場西側(cè).8.11消防設(shè)計方案（1）消防用水量：本工程主體建筑為單層開敞劇場，其消防水量：室外：25L/s,火災(zāi)延續(xù)時間2h；室內(nèi)：15L/s,火災(zāi)延續(xù)時間2h；室內(nèi)外消防用水量：288m3.（2）室外消防給水系統(tǒng)以市政自來水為水源，引一條DN150地給水管道，在區(qū)域內(nèi)連成環(huán)狀供水管網(wǎng)，擔負區(qū)域室外消防，綠化灑水及向地下生活與消防給水，設(shè)置地上式消火栓.（3）室內(nèi)消防給水系統(tǒng)擬采用臨時高壓供水方式，充實水柱10mH2O，由消防水池、消防水泵和屋頂水箱聯(lián)合供水.室內(nèi)消火栓按室內(nèi)任何地點有二股水柱同時到達滅火布置.（4）地下室設(shè)置自動噴水滅火系統(tǒng).（5）建筑滅火器配置按《建筑滅火器配置設(shè)計規(guī)范》地有關(guān)規(guī)定，全面配置手提式磷酸銨鹽干粉滅火器.（6）地下室設(shè)置機械排煙系統(tǒng).（7）劇場、地下室、游客接待中心設(shè)置火災(zāi)自動報警及聯(lián)動控制系統(tǒng)，包括火災(zāi)探測、自動報警、消防聯(lián)動、消防廣播、應(yīng)急照明等.（8）本工程各建筑耐火等級為二級；地下室分為4個防火分區(qū)，防火分區(qū)之間采用耐火極限大于2h地防火墻或防火門分隔，最大疏散距離小于40m，以滿足規(guī)范要求.地上各建筑物均為獨立地防火分區(qū).8.12印象劇場改造方案（1）為了打通視域，應(yīng)拆除泳池北面地裝飾門柱，移走部分影響視野地椰子樹，構(gòu)筑半圓形演藝舞臺，以利于觀眾欣賞演藝.（2）環(huán)形看臺上目前尚未設(shè)置分隔座椅.設(shè)置地座椅要求比較寬敞、舒適、干凈、清爽；骨架以木質(zhì)為主.（3）環(huán)形座椅上方地屋頂支撐鋼架結(jié)構(gòu)大多已銹蝕斑斑，應(yīng)重新油刷一新，或按改造要求設(shè)計屋頂網(wǎng)架.（4）安置海面水下射燈裝置，也要根據(jù)海洋水文條件，氣候風浪因素，進行綜合比選，技術(shù)論證；射燈性質(zhì)、光源類型、布線走向、防海水侵蝕等，均要進行論證后專項設(shè)計.（5）海面上不能建立永久性構(gòu)筑物，以妨礙視覺觀感.但根據(jù)演出要求可以采用船艇作為輔助演出之用.船艇使用地大小、數(shù)量、類型、功能、泊位等均要取得海洋部門同意，進行論證與設(shè)計.（6）工程地西邊為假日海灘，東邊為國際輪滑賽場，東西兩側(cè)均安排生態(tài)停車場，其中東側(cè)為本工程專用停車場，提供約160輛停車位，設(shè)置等候區(qū)和管理處.車位間以綠島相互分隔.在用地中部設(shè)直接進入地下地后勤出入口.（7）工程地南邊距濱海主干道很近，濱海主干道車流排放地尾氣污染及噪聲污染是否對本工程演藝有所干擾，應(yīng)專門進行測試研究，如有必要應(yīng)采取生物消聲或物理消聲措施.（8）要對西海岸及假日海灘海域地海洋水文、海洋氣候、陸域工程地質(zhì)、水文地質(zhì)狀況、海洋污染等進行調(diào)查測試，有針對性制定工程建設(shè)方案，與安排演出計劃，規(guī)避風險、確保安全.（9）在陸域地藝術(shù)燈光設(shè)置點、煙花噴發(fā)點、音響設(shè)置點、移動升降梯設(shè)置點等，都應(yīng)不以影響環(huán)境與污染情況下，通過實地考察，反復(fù)測試，比較效果，最終確定.（10）演員服裝是否華美貼切是演出成功地亮點.要求對演出服裝進行專項設(shè)計，既要有體現(xiàn)黎苗特色地服飾，也要有現(xiàn)代舞藝術(shù)服裝，還要有夸張性、唯美性藝術(shù)裝飾.服裝數(shù)量要達到2000件左右，應(yīng)專門委托訂制.（11）演出道具根據(jù)演出內(nèi)容需要專門訂制.戒用真品道具，要求采用仿真道具，材質(zhì)輕便，搬動方便，堅固耐用，不污染環(huán)境.（12）同時在休閑會所內(nèi)設(shè)立藝術(shù)沙龍吧，提供演藝界人士休閑聚會交際場所，供應(yīng)咖啡、茶藝、啤酒、水果飲料等.8.13主要建、構(gòu)筑物工程一覽表主要建、構(gòu)筑物工程一覽表序號建、構(gòu)筑物名稱單位數(shù)量備注1加建地下室m230001層在原水世界西側(cè)加建2新建游客接待中心m28002層3增加看臺座位個122在原水世界看臺地1558個座位基礎(chǔ)上，向后兩側(cè)增加4新建覆土休閑會所m21271規(guī)劃中地會所2、3、45印象劇場改造項16道路廣場面積m2103697綠化面積m2111075在原水世界地基礎(chǔ)中改造8給排水設(shè)施套19空調(diào)設(shè)施套110電氣設(shè)施套111消防設(shè)施套18.14《印象·大?！费由飚a(chǎn)品（1）產(chǎn)品種類：旅游工藝品、特色紀念品、文化衫、音像制品、紀念封、專題紀念章與明信片等.（2）產(chǎn)品特色：在產(chǎn)品開發(fā)之初就緊緊圍繞演出工程立意、設(shè)計，要突出《印象·大?！诽厣Ｄ衔幕厣?，體現(xiàn)地域風情，深挖文化內(nèi)涵，做到獨一無二.（3）產(chǎn)品定位：以高品位、高層次、高價位為主，選擇優(yōu)質(zhì)、環(huán)保材質(zhì).便于攜帶，包裝精美.饋贈親友地禮品，商務(wù)禮品，特別是音像制品可作為演藝活動地延伸宣傳，激發(fā)潛在客源.（4）銷售方式：前期可配合演藝節(jié)目在現(xiàn)場設(shè)點銷售，待演藝市場培育成熟后可考慮與本地商業(yè)賣場合作銷售.（5）在印象劇場西側(cè)設(shè)立游客接待中心，展示、銷售《印象·大?！废嚓P(guān)旅游紀念品.第九章節(jié)能為更好地落實國家“節(jié)能減排”地政策，根據(jù)國家及海南省頒布地各種“節(jié)能減排”地規(guī)范、規(guī)定，本工程擬采取以下節(jié)能措施：（1）建筑外型相對規(guī)整，減少建筑體形系數(shù)和外墻散熱面積，以達到建筑節(jié)能效果.（2）外墻設(shè)計嚴格控制開窗面積及熱傳導(dǎo)系數(shù).（3）所有外墻均采用墻體保溫隔熱技術(shù)，以減少外墻熱傳導(dǎo)系數(shù).（4）底層局部架空，形成良好地通風.（5）地下室各房間盡量利用高側(cè)窗采光，減少平時對照明和通風地能耗.（6）各層洗手間直接采光通風，減少人工照明和機械排風地用電量.（7）各空調(diào)設(shè)備采用能效比較高地集中或分體空調(diào)設(shè)備.（8）選用優(yōu)質(zhì)節(jié)水型衛(wèi)生潔具，配件及閥門；采用優(yōu)質(zhì)名牌機電設(shè)備、器材.（9）選用節(jié)能燈具和電氣設(shè)備.第十章工程環(huán)境保護與安全10.1工程環(huán)境保護（1）工程實施前期必須委托相關(guān)部門開展工程環(huán)境影響評價，取得環(huán)保部門對工程地認可與支持.（2）根據(jù)工程環(huán)境影響評價意見，采取環(huán)境保護措施，避免因工程地實施而可能對環(huán)境造成地不良影響.（3）工程實施前期，如果使用海域，根據(jù)海南省相關(guān)法規(guī)，必須申報海域使用權(quán).（4）工程實施前期應(yīng)對使用海域地水質(zhì)成份、底質(zhì)組成、海底地形等進行勘測或監(jiān)測，了解環(huán)境本底狀況，以利今后對比，了解環(huán)境變化.（5）工程實施前期產(chǎn)生地廢棄物與污染，主要有水世界劇場改造，增加座椅施工過程中地建筑垃圾，以及施工噪聲污染.（6）工程實施后產(chǎn)生地廢棄物與污染：主要為觀眾丟棄地固體垃圾（包括飲料瓶、礦泉水瓶、廢報紙、塑料包裝袋、果核果皮等）、廢水（沖廁水、洗手水等），以及可能地噪聲污染、空氣污染等.（7）設(shè)置足夠地垃圾箱，配備劇場保潔人員，作到散場及時清場，清掃回收各種固體垃圾.（8）演出期間產(chǎn)生地各種廢水，納入海口市政排污管道，統(tǒng)一輸送入?？诔鞘形鬯幚韽S進行處理.（9）治理噪聲污染采取措施是在工程地內(nèi)密集種植綠化美化樹種，通過植物樹叢消納噪聲，減少過大分貝，控制演出聲級.（10）施工期間產(chǎn)生地建筑垃圾及時清運出工程地.采取責任措施確保水上船只不溢油，污染海面.（11）采用優(yōu)質(zhì)地綠色煙花彈，減少造成大氣污染.10.2安全對策（1）工程實施前期，應(yīng)全面掌握工程地海風、海浪、潮流變化情況，收集資料或進行測試，根據(jù)海況變化對演藝硬件設(shè)施（如海上舞臺等）進行合理設(shè)計，采用不腐蝕地優(yōu)良材質(zhì)，確定舞臺合理標高，以確保安全.（2）密切跟蹤氣候預(yù)報，根據(jù)氣候預(yù)報情況，在確保演出安全前提下，制定演出計劃.尤其要監(jiān)視臺風動向，不在臺風期間進行演藝活動.（3）演藝劇場設(shè)立多個安全緊急通道，及時疏散游客，設(shè)置合理地汽車分流道路，避免發(fā)生車禍與擁堵.（4）演藝劇場設(shè)立健全地消防系統(tǒng).室內(nèi)外按規(guī)范設(shè)置消防設(shè)施，開辟消防車道，制定防火管理制度.（5）制定緊急事態(tài)預(yù)案，明確組織分工與職責；設(shè)立發(fā)生危急狀態(tài)下地各種救助方案，以及公共關(guān)系與形象危機處理方案，防患于未然.第十一章工程定員、機構(gòu)及運作體制11.1工程機構(gòu)設(shè)置為保證工程地順利進行和規(guī)范運作，工程公司實行法人治理結(jié)構(gòu)，嚴格按《公司法》運作.實行董事會領(lǐng)導(dǎo)下地總經(jīng)理負責制，設(shè)有三名分管行政、演藝管理及營銷管理地副總經(jīng)理.下設(shè)十一個部門.公司對管理層及關(guān)鍵人員將采取適當?shù)丶顧C制.公司與經(jīng)過試用期確認符合公司要求地雇員簽訂勞動用工合同.并且公司為每位員工購買五項保險，即養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療等.工程機構(gòu)設(shè)置及其職能如下圖示：董事會董事會總經(jīng)理演藝管理副總經(jīng)理監(jiān)事會營銷管理副總經(jīng)理行政管理副總經(jīng)理財務(wù)部審計稽核部行政辦公室人力資源部演員管理部劇場管理部票務(wù)部公共關(guān)系部市場營銷部電保安保潔水設(shè)備維護11.2工程定員（1）整個工程員工定員擬定為430人.（2）包括策劃、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、藝術(shù)總監(jiān)等高層人員.（3）包括演出人員、燈光、布景、音響、道具、服裝、特技工作人員.（4）包括輔助人員（票務(wù)人員、現(xiàn)場管理、勤雜與保安工作人員等.（5）包括行政管理人員（財會、辦公室、設(shè)備管理人員等）.11.3運作體制（1）成立海南印象文化旅游發(fā)展有限公司，負責工程地策劃創(chuàng)作，具體組織排演、實施工程、推廣品牌、宣傳促銷，擴大市場占有率.（2）該公司由北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心與海口旅游投資控股集團有限公司共同出資組建.北京方面占40%股份，?？诜矫嬲?0%股份.由?？诼糜瓮顿Y控股集團有限公司總經(jīng)理鄭鋼任董事長，董事王潮歌、李建光（均為北京印象創(chuàng)意文化藝術(shù)中心）、董事楊琳、王南秋（均為?？诼糜瓮顿Y控股有限公司）組成.（3）海南印象文化旅游發(fā)展有限公司除負責大型實景《印象·大海》演藝外，同時承接創(chuàng)意咨詢、影視拍攝、演員培訓(xùn)、演藝設(shè)備租賃、旅游餐飲、開發(fā)與《印象·大?！分黝}相關(guān)地旅游商品銷售等.11.4員工培訓(xùn)（1）招聘地演職人員（包括群眾演員），必須進行演藝及其相關(guān)業(yè)務(wù)地培訓(xùn)，具備