雜志廣告現(xiàn)狀與傳播優(yōu)勢,廣告設(shè)計(jì)論文

雜志廣告現(xiàn)在狀況與傳播優(yōu)勢,廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】雜志廣告現(xiàn)在狀況與傳播優(yōu)勢【3.13.2】【3.3-3.5】【第四章】【第五章】【第六章以下為參考文獻(xiàn)】第2章雜志廣告現(xiàn)在狀況與傳播優(yōu)勢2.1雜志廣告現(xiàn)在狀況分析。雜志廣告作為建立品牌信譽(yù)和維持品牌忠實(shí)度的有效媒體，在我們國家的使用量尚且保守，當(dāng)前我們國家雜志廣告的發(fā)展處于一個(gè)相對來講比擬低的形式，國內(nèi)企業(yè)對雜志廣告的認(rèn)識尤其缺乏，仍停留在版面售價(jià)的方式上，使得雜志落后于很多媒介宣傳力度。即不能緊跟時(shí)代的步伐，與新的傳媒環(huán)境做斗爭，也不能應(yīng)對新媒體對雜志的沖擊使得大量的丟失了媒體整合傳播帶來的商機(jī)。中國的熱門雜志上大量登載似是而非的分類廣告或致富信息之類廣告，報(bào)紙、電視上顯露度甚高的大牌產(chǎn)品往往忽略雜志廣告的宣傳作用，這令人遺憾。我們國家雜志廣告營銷現(xiàn)在狀況與廣告市場在雜志中的宏大潛力顯示，雜志廣告還沒有構(gòu)成良好的宣傳形式，進(jìn)一步加強(qiáng)中國雜志廣告發(fā)展的力度，使中國雜志廣告在傳播媒介的地位提升，將是一個(gè)重要的課題。在西方發(fā)達(dá)國家，雜志廣告收入是一般雜志的主要經(jīng)濟(jì)來源。國際著名品牌，尤其是高檔商品，首先搶占的媒體是雜志，由于雜志的特定群體消費(fèi)性很強(qiáng)，能夠直接符合高消費(fèi)人群的審美標(biāo)準(zhǔn)，在雜志上投放廣告帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者對名牌消費(fèi)品，尤其是非生活必需品的印象經(jīng)常來自雜志廣告。因而雜志廣告應(yīng)在重視整體廣告策略的原則下強(qiáng)化視覺效果。保持高格調(diào)、高親和度，以感動讀者。雜志廣告的設(shè)計(jì)作品都應(yīng)該是百里挑一的上乘之作，使觀眾把目光停留在廣告頁上。在文案風(fēng)格上，雜志廣告適宜用特定雜志媒介的檔次精煉廣告內(nèi)容，太長的文案需要刪減，盡管雜志廣告的重復(fù)閱讀率高于報(bào)紙，但廣告的文案要避免像報(bào)紙廣告的文案一樣過分注重理性訴求，適應(yīng)加強(qiáng)畫面的趣味，減輕讀者逆反心理。加強(qiáng)了雜志廣告的感性化訴求，評價(jià)雜志廣告的重要標(biāo)準(zhǔn)是應(yīng)刷制版的精度和編排水準(zhǔn)，雜志廣告不能靠霎時(shí)沖擊力感動讀者，應(yīng)以優(yōu)秀的，精致到位的品質(zhì)。創(chuàng)新獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法令人百看不厭。在傳播發(fā)展的現(xiàn)代，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊等媒介紛紛向人們傳遞著信息，人們接遭到的廣告信息量不斷加大，人們的生活遭到了廣告非常大的影響。雜志廣告設(shè)計(jì)是廣告宣傳的主要媒介之一，廣告的宣傳力度是不可小看的。然而，現(xiàn)代中國的雜志廣告設(shè)計(jì)水平相當(dāng)一般，雜志版面有限，但是廣告設(shè)計(jì)品味不高，垃圾廣告也經(jīng)常在雜志廣告中出現(xiàn)，只是一味的堆積廣告信息，沒有任何的版面設(shè)計(jì)感，讀者在閱讀經(jīng)過中很容易失去興趣，對廣告宣傳的內(nèi)容也不加注意，雜志廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式、靈敏多變的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及廣告宣傳表示出出來的文化內(nèi)涵都逐步消失了，從廣告設(shè)計(jì)的角度分析，雜志廣告的宣傳主流地位正在朝著逐步降低的趨勢發(fā)展，中國雜志廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展走勢，需要我們進(jìn)行調(diào)查、考慮、總結(jié)得以透視其成敗得失，了解華而不實(shí)的根本源頭所在進(jìn)而找到方式突破創(chuàng)新。怎樣提升期刊雜志廣告設(shè)計(jì)檔次，進(jìn)而跟上廣告宣傳主流的步法，是我們面對的一個(gè)重要課題。雜志廣告設(shè)計(jì)落后于廣告宣傳主流的原因分析。2.1.1雜志廣告的宣傳理念缺乏更新。在廣告宣傳設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)逐步替代文字的大幅宣傳，通過畫面將宣傳的理念全新展現(xiàn)，既突出設(shè)計(jì)感，又具有視覺沖擊力，能迅速吸引消費(fèi)者的眼球，使其對廣告產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望，這種宣傳理念成為了廣告設(shè)計(jì)的主流。但是這種設(shè)計(jì)思維沒有被雜志廣告所關(guān)注和使用，很多期刊的雜志廣告任是簡單的根據(jù)業(yè)主的要求，中庸毫無設(shè)計(jì)感的排列，將所有宣傳內(nèi)容全部突出于版面設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)只是按簡單的把產(chǎn)品的信息表示出出來，其他設(shè)計(jì)因素和創(chuàng)作理念沒有費(fèi)精神的投入和考慮，這種廣告的宣傳往往起到了反面的作用，人們不但不會多加關(guān)注，反而會產(chǎn)生一種膩煩心理人們不愿意去關(guān)注到底宣傳了什么，從第一視覺感上就失敗了。2.1.2出版商的經(jīng)濟(jì)回報(bào)意識低。雜志廣告設(shè)計(jì)檔次偏低的主要因素之一是出版商把雜志廣告與經(jīng)濟(jì)價(jià)值直接掛鉤。很多出版商以為雜志編輯經(jīng)過中廣告的存在時(shí)可有可無的，不以廣告質(zhì)量的好壞決定雜志的銷量，企業(yè)商家愿意出錢在雜志上刊登廣告，至于廣告的能否具有設(shè)計(jì)感，能否具有創(chuàng)新，能否做到良好的宣傳，都與期刊雜志本身的銷量關(guān)系不大，所以在廣告設(shè)計(jì)中，只要符合廣告主宣傳的信息，廣告主以為宣傳的內(nèi)容都在廣告版面上出現(xiàn)就算完成，設(shè)計(jì)師本身也不會對雜志廣告內(nèi)容加以全身心投入設(shè)計(jì)。讀者對于廣告的態(tài)度更是不會加以考慮，這就使得雜志廣告設(shè)計(jì)越來越脫離廣告的本身創(chuàng)意理念。其實(shí)雜志本身的內(nèi)在和外在形象都是造成雜志能否暢銷的原因所在。只一味的注重內(nèi)容而對外在置之不理其實(shí)是在對期刊雜志本身的外在形象的作用認(rèn)知缺乏。雜志的封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)、色彩應(yīng)用效果等因素對期刊雜志外在形象起到最直觀表現(xiàn)。雜志廣告是期刊雜志整體形象塑造的關(guān)鍵所在，在這一點(diǎn)上得不到出版商的青睞是對雜志廣告發(fā)展影響較大的因素之一，期刊雜志是一種文化和知識的傳達(dá)媒介，在內(nèi)容和外在形象上都應(yīng)該是一種文化的傳承，雜志廣告作為期刊雜志的一部分，不可將其置于可有可無的境地。給人傳達(dá)知識的同時(shí)也是傳達(dá)一種審美理念的必要手段。2.1.3商家對廣告視覺形象塑造的局限性。商家做廣告的意圖往往是最直接簡單的向消費(fèi)者傳達(dá)信息，是消費(fèi)者對商品有一定的了解，產(chǎn)生一定的興趣，促進(jìn)商品的銷售進(jìn)而打造商品的品牌形象，塑造一個(gè)消費(fèi)者能夠信賴的形象。然而，商家在雜志廣告投入上較少，對于廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)新理念要求甚微，只要能信息傳達(dá)準(zhǔn)確，圖片內(nèi)容清楚明晰，能夠顯眼，就到達(dá)了廣告主的要求。廣告主把自個(gè)構(gòu)思的想法強(qiáng)加給設(shè)計(jì)人員，做出來的廣告毫無設(shè)計(jì)感可言。這樣造就的雜志廣告不僅僅是對廣告發(fā)展的一個(gè)限制，這對商家本身形象的塑造大打折扣。雜志廣告針對的群體是龐大的，給讀者留下美妙的印象，使得讀者對雜志廣告抱有一種欣賞的態(tài)度，利用好雜志廣告本身具有的宣傳優(yōu)勢，以一種直觀，美觀的宣傳手段從新打造雜志廣告的前景是一個(gè)必要的途徑。2.2雜志廣告?zhèn)鞑?yōu)勢。隨著讀者文化素養(yǎng)和視覺感受的提高，讀者對于雜志閱讀多樣化、視覺個(gè)性化、內(nèi)容版式新穎化的需求越來越明顯，讀者對雜志的需求不僅僅僅是通過閱讀獲取信息，更多的是一種注重信息的實(shí)效和深度的感性化體驗(yàn)。讀者能夠找到自個(gè)的社會角色，加強(qiáng)其社會責(zé)任感、人生的歸屬感、人生價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)，所帶來的心理需求。而這種感性化訴求在潛移默化中加強(qiáng)了雜志刊載廣告的宣傳效果，同時(shí)和讀者產(chǎn)生了良好的互動，逐步遭到群眾的認(rèn)可和喜歡，加強(qiáng)了讀者對雜志的忠實(shí)度以及廣告主對雜志廣告宣傳的認(rèn)可，進(jìn)而提高了雜志廣告的作用構(gòu)建了雜志本身的競爭優(yōu)勢。廣告在經(jīng)常被人們視為一種銷售手段，它不僅僅僅是給人們傳遞視覺上的感受，同時(shí)也是一種講服性藝術(shù)，它必須準(zhǔn)確的將宣傳的信息傳達(dá)給群眾。雜志廣告本身的媒介特征決定了在廣告宣傳力度上占據(jù)著很重要的地位。雜志具備印刷精致華美、有效期長、針對性強(qiáng)、信息豐富和重復(fù)性等特點(diǎn)，使廣告宣傳的有力手段，也是文化展現(xiàn)的良好平臺。雜志成為主要廣告媒介之一，在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和表現(xiàn)理念、方面都與廣告設(shè)計(jì)的一般規(guī)律嚴(yán)密結(jié)合。2.2.1應(yīng)刷精致華美。雜志廣告在在視覺感受和創(chuàng)意表現(xiàn)上都具有一定的美感，設(shè)計(jì)編排獨(dú)特的展現(xiàn)手法，愈加對雜志的印刷水平和紙張質(zhì)量要求嚴(yán)格，高質(zhì)量的應(yīng)刷，能夠舒緩閱讀節(jié)拍，能夠?qū)⒁恍┚碌膹V告創(chuàng)意付諸實(shí)現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)精致華美，采用圖文并茂的表現(xiàn)形式，使得雜志廣告具有更強(qiáng)的欣賞性，能夠大量的吸引讀者眼球，進(jìn)而大大減少讀者的閱讀疲憊，空閑時(shí)間能夠經(jīng)常翻閱，廣告的內(nèi)容能夠細(xì)細(xì)體味，加深讀者對宣傳內(nèi)容的感受。2.2.2有效期限長。雜志廣告與其他媒介相比，有效期較長。讀者主動購買，隨時(shí)能夠閱讀不會遭到時(shí)間的束縛，讀者根據(jù)自個(gè)的喜好購買雜志，具有自我選擇性，廣告的出現(xiàn)也不會讓讀者具有強(qiáng)迫感，雜志廣告的表現(xiàn)技巧和訴求重點(diǎn)同樣需要有良好的時(shí)間延展度，能讓讀者反復(fù)看均不膩煩，進(jìn)而大大的增加了廣告的傳播力度。雜志有季刊、雙月刊、月刊、半月刊、周刊等，年終還能夠訂成合訂本，雜志就易于保存。在一定時(shí)間內(nèi)方便讀者反復(fù)傳閱，在這個(gè)經(jīng)過中，將會產(chǎn)生出一個(gè)傳播場，加強(qiáng)了廣告的知名度，擴(kuò)大了宣傳的范圍，進(jìn)而提升了廣告的宣傳力度。因而廣告的實(shí)效性與媒介的有效性密不可分。雜志社從接受廣告稿到發(fā)刊，需要很長的一段時(shí)間，并且出版的時(shí)間非常固定。選擇與廣告目的、信息、對象等相匹配的媒介，將是廣告宣傳成功的保障。讀者在閱讀雜志時(shí)一般花費(fèi)的時(shí)間比擬長，要翻閱一本新雜志，通常需要60分鐘至90分鐘的時(shí)間。這比閱讀報(bào)紙的時(shí)間長很多。這種長時(shí)間閱讀的特點(diǎn)，加上雜志保質(zhì)期長的優(yōu)勢，廣告的內(nèi)容能夠是很具體，每則廣告可傳遞的信息點(diǎn)在5-10項(xiàng)時(shí)均能妥善的表現(xiàn)，使得雜志廣告包含的信息比其他媒介豐富很多。假如一個(gè)產(chǎn)品提供了較多的信息需要宣傳，就經(jīng)常會使用大量的雜志空間。使得雜志廣告具有獨(dú)占版面的優(yōu)勢，避免了擾亂讀者視線的其他影響，用封面、封底、插頁等作集中板式宣傳設(shè)計(jì)效果更佳。例如汽車、高檔家用電器、筆記本電腦或者需要高質(zhì)量形象展示的高級消費(fèi)品等等。2.2.3針對特定的目的群體。雜志有很多分類，類型各異，所以廣告主尋找廣告版面類型就成為了各類產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的理想媒體，這就具體表現(xiàn)出出了雜志廣告具有很強(qiáng)的針對性。市場上各類雜志的名稱都不同，廣告主根據(jù)不同的商品信息準(zhǔn)確的選擇登載在不同的雜志上，其針對的對象質(zhì)與量都較明確，雜志廣告能夠準(zhǔn)確把握該雜志的讀者層，進(jìn)而能快速有效的將廣告信息傳達(dá)給特定的目的對象。2.3雜志廣告與其他傳播媒介的優(yōu)勢比照。2.3.1雜志廣告與報(bào)紙廣告比照。報(bào)紙廣告，出版量大、傳播信息迅速，受眾群體廣泛，在媒體中影響很大。報(bào)紙廣告的覆蓋面廣的優(yōu)勢，成為了廣告主青睞的重要原因。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的最終目的是簡潔設(shè)計(jì)，簡明扼要、以理服人。這種手段最具表現(xiàn)力的手法，造成鮮明的視覺印象，具體表現(xiàn)出了傳達(dá)上的率直，看似簡單的圖形和文字，卻具體表現(xiàn)出出設(shè)計(jì)師高超的表現(xiàn)技巧與較高的概括能力。讓讀者過目不忘。和雜志廣告相比報(bào)紙廣告的讀者廣泛，但是廣告?zhèn)鞑サ挠行r(shí)間短，讀者知識在一段時(shí)間內(nèi)對廣告有了解，但是接觸時(shí)間短，廣告的宣傳效應(yīng)保質(zhì)期短，讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)。注意度較低，很多情況下都是一掃而過，沒有花大量時(shí)間逗留，在加上印刷效果比雜志廣告差，給讀者的視覺感受沒有雜志廣告帶來的強(qiáng)烈，讀者往往不會對廣告內(nèi)容深切進(jìn)入研究，在第一視覺感上沒有雜志廣告的效果好。雜志廣告愈加注重色彩的使用，尤其是色彩圖片的運(yùn)用。絕大多數(shù)的雜志廣告版面編排形式都是以色彩攝影為主的。由于雜志廣告用紙較為講究，大多數(shù)都是彩板應(yīng)刷，其色彩表現(xiàn)力非常強(qiáng)，應(yīng)刷也很精致華美，報(bào)紙廣告在這方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及雜志廣告的。固然有的報(bào)紙廣告已采用了色彩應(yīng)刷，但其色彩再現(xiàn)能力卻很差，報(bào)紙廣告的用紙一般為新聞紙，與雜志相比質(zhì)量較次，應(yīng)刷也比擬粗糙，且版面有限。雜志廣告沒有特定的輪廓限制，很少有廣告分欄。雜志廣告一般以半版、整版或?qū)搩砂嫘问綖橹?，不像?bào)紙廣告那樣容易遭到周圍版面的視覺干擾。這就為設(shè)計(jì)師提供了很大的創(chuàng)作空間，在編排設(shè)計(jì)上更具靈敏性。除此之外，有些雜志廣告的版面編排還有其特殊要求。例如，有些雜志廣告的版面編排設(shè)計(jì)風(fēng)格要求與雜志本身的編排設(shè)計(jì)的風(fēng)格相統(tǒng)一，以此來具體表現(xiàn)出獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化韻味。Grace紅酒雜志廣告設(shè)計(jì)〔如此圖2.1〕，廣告設(shè)計(jì)版式靈敏多樣，紅酒的圖片在頁面中占據(jù)了很大的位置，文字版式與圖片的整體協(xié)調(diào)性承托出了紅酒的高雅氣質(zhì)，簡單的版式充分利用了雜志廣告的版面優(yōu)勢，將紅酒突出，印刷品質(zhì)和圖片質(zhì)量都精致華美表現(xiàn)，加強(qiáng)了讀者的視覺感受。雪潤化裝品報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)〔如此圖2.2〕，報(bào)紙廣告的版面有限，廣告在報(bào)紙上面刊登就會在信息表現(xiàn)了上面處于弱勢，雪潤的化裝品廣告設(shè)計(jì)整體版式緊湊，圖片與問題的協(xié)調(diào)性較弱，這就在廣告整體設(shè)計(jì)上品味的展現(xiàn)不夠出彩，信息雜亂，干擾了廣告本身的宣春內(nèi)容，會叫讀者不能準(zhǔn)確的找到廣告聚焦點(diǎn)，在印刷質(zhì)量和圖片精致華美度上面不如雜志廣告變現(xiàn)的突出，因而能夠看出雜志廣告的設(shè)計(jì)精致華美形式，具有很高的搜藏價(jià)值，讀者會把精致華美的雜志廣告設(shè)計(jì)珍藏或者傳閱，這就增加了雜志廣告的保質(zhì)期限，對不廣告的宣傳效果更佳的有成效。2.3.2雜志廣告與電視廣告比照。電視廣告將聲音和圖畫結(jié)合的傳達(dá)方式，具有廣告宣傳的視覺感受和聽覺感受。電視廣告?zhèn)鞑サ姆秶^廣，與雜志廣告相比，電視廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娛潜粍拥?，受眾是無意中接遭到廣告信息，而且宣傳內(nèi)容具有一次性，只是一霎時(shí)的傳達(dá)，不能重復(fù)性了解和閱讀，與雜志廣告的大信息量不同。電視廣告的信息量很小，只是一段時(shí)間的播放。電視廣告一般是15秒、30秒，宣傳內(nèi)容有限這就要在廣告制作經(jīng)過中進(jìn)行一定的取舍，只是把最直接的主題思想表示出出來。電視廣告在播完之后，受眾無法反復(fù)觀看和了解，沒有辦法保存和給別人傳閱觀看，所以不能加強(qiáng)對廣告的記憶。受眾在接受電視廣告的途中，環(huán)境的影響也很大，宣傳效果的怎樣具有很大的條件性。電視機(jī)在接受信息時(shí)需要一個(gè)很好的收視環(huán)境，接收的環(huán)境不好，廣告質(zhì)量和宣傳內(nèi)容就會遭到影響，也就在傳播效果上遭到一定的影響，接受信號能否良好、電視與觀眾的距離、觀眾的注意力等，都是成為影響電視廣告的宣傳效果的問題。再加上制作電視廣告的費(fèi)用很高。制作經(jīng)過很長，選擇播放的費(fèi)用也是較高，在一些方面沒有雜志廣告宣傳帶來的效果便利和快速。2.3.3雜志廣告與戶外廣告比照。戶外廣告具有特殊的環(huán)境宣傳載體，是廣告媒體的重要途徑之一，戶外廣告具有高訴求、強(qiáng)迫性、固