2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報(bào)告

2023市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報(bào)告2023市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報(bào)告

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是指一個(gè)地域內(nèi)一群農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的公共品牌標(biāo)志，其根底必定要有某1特定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品大量聚攏于某1特定的行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，形成了一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)、明顯的競(jìng)爭(zhēng)集合體。很多名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地域特性，打上了區(qū)域的烙印，假如脫離了特定地域，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度就會(huì)大打折扣，甚至被認(rèn)為是假冒偽劣產(chǎn)品，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌多采納地域品牌，成為區(qū)域產(chǎn)品。

1、問(wèn)題的提出及討論的意義

品牌的知名度要銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)表達(dá)，而銷(xiāo)售規(guī)模要靠銷(xiāo)售渠道的運(yùn)作才能實(shí)現(xiàn)。分銷(xiāo)渠道是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“車(chē)輪子”，只有選擇了好的牢靠的分銷(xiāo)渠道，才能使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品便利、快捷、源源不斷地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。目前特地討論區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌分銷(xiāo)方式的還特別少見(jiàn)，與之相關(guān)的討論主要表達(dá)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道方面。

討論區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌分銷(xiāo)方式的選擇有利于探究符合區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌自身特色的分銷(xiāo)方式。進(jìn)展渠道創(chuàng)新，將給區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，煥發(fā)出蓬勃生氣，有利于解決農(nóng)產(chǎn)品普遍面臨的產(chǎn)銷(xiāo)沖突，擴(kuò)大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，提高其品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，培育區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)夫增收。

2、國(guó)內(nèi)外討論現(xiàn)狀

(1)國(guó)外討論現(xiàn)狀

從約翰·富蘭克林·克羅威爾(johnfranklincrowell)(1901)作的產(chǎn)業(yè)委員會(huì)農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)報(bào)告開(kāi)頭，國(guó)外學(xué)者就開(kāi)頭了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的討論;韋爾德l。d.h(weld.l.d.h)(1916)在《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》中，著重討論了農(nóng)產(chǎn)品從離開(kāi)農(nóng)場(chǎng)后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，重點(diǎn)論述了農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣(mài)和聯(lián)合運(yùn)輸?shù)?本杰明·h·希巴德(benjaminh.hibbard)、西奧多·麥克林(theodoremachlin)、保羅·d·康沃斯(pauld.converse)等(1921)分別在《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》、《有效的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法和政策》中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的合作營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)合作社、渠道組織交易方法等作了系統(tǒng)討論;韋爾德(1932)在其著的《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的集中、儲(chǔ)存、融資、風(fēng)險(xiǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化、銷(xiāo)售和運(yùn)輸?shù)嚷毮苓M(jìn)展了討論，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道特征、分銷(xiāo)本錢(qián)、中間商進(jìn)展了深入的探討。早期的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道討論，局限于流通領(lǐng)域的中間組織、渠道本錢(qián)、渠道效率、渠道職能的討論，缺乏對(duì)渠道系統(tǒng)中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的深入討論。在此之后，營(yíng)銷(xiāo)渠道討論領(lǐng)域中相繼消失了古典學(xué)派、治理學(xué)派和行為學(xué)派，不斷對(duì)渠道理論進(jìn)展完善。

20世紀(jì)90年月以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要代表有菲利普·科特勒(philipkotler)、勞倫斯g弗雷德曼(lawrencegfriedman)和伯特·羅森布羅姆(bertrosenbloom)等西方學(xué)者，其主流觀點(diǎn)主要是利用渠道差異性使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推崇進(jìn)展渠道創(chuàng)新，創(chuàng)立企業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)制造長(zhǎng)久的1流銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在對(duì)影響渠道選擇和決策因素分析時(shí)提出認(rèn)為產(chǎn)品、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)因素、環(huán)境因素、技術(shù)因素、資金因素和市場(chǎng)生命周期因素都應(yīng)當(dāng)考慮在內(nèi)。隨著電子商務(wù)的進(jìn)展，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，提出了建立以顧客和競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)渠道系統(tǒng)。

(2)國(guó)內(nèi)討論現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)還是1個(gè)新的學(xué)科，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的討論更是不多見(jiàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)展，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)頭重視農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的討論，但多局限于從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)治理和農(nóng)產(chǎn)品流通治理角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)展觀念、組織和形式的討論。

在國(guó)內(nèi)，姚今觀(1995)介紹了我國(guó)從建國(guó)以來(lái)至1995年間農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)運(yùn)用宏觀手段和法律手段來(lái)進(jìn)展治理;馮雷(1996)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品法定銷(xiāo)售組織在市場(chǎng)運(yùn)行中的條件和效應(yīng)進(jìn)展分析，設(shè)計(jì)出我國(guó)幾種大宗農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通模式;姚於唐(1999)認(rèn)為提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力量是增加我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑;程國(guó)強(qiáng)(XX)從國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)身，提出培育農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主體、進(jìn)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)公司及創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品比擬優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵;李岳云(XX)認(rèn)為影響農(nóng)產(chǎn)品比擬優(yōu)勢(shì)的因素不僅僅是品種問(wèn)題，還有農(nóng)產(chǎn)品加工問(wèn)題、農(nóng)產(chǎn)品在流通渠道中的儲(chǔ)存、保鮮和安全保證問(wèn)題，同時(shí)主見(jiàn)通過(guò)農(nóng)夫協(xié)會(huì)提高農(nóng)夫自我愛(ài)護(hù)意識(shí)和在市場(chǎng)中的組織化程度;李崇光(XX)在其農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)討論中，運(yùn)用了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)治理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論進(jìn)展穿插討論，克制了單獨(dú)從生產(chǎn)領(lǐng)域或流通領(lǐng)域研討農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題不夠全面系統(tǒng)的缺陷;陸國(guó)慶(XX)提出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是指1個(gè)地域內(nèi)1群農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的公共品牌標(biāo)志，它是1種區(qū)位品牌;溫思美(XX)提出了加快我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)尤其是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)中心的建立，培育農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中介組織，走“企業(yè)辦市場(chǎng)，企業(yè)管市場(chǎng)，市場(chǎng)企業(yè)化”的農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)建立之路，并在此根底上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道系統(tǒng)、渠道組織和渠道治理進(jìn)展了創(chuàng)新討論;孫劍、李崇光(XX)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的系列文章中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)展了討論;李崇光(XX)主編的《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)展了分析;冷志明(XX)在《我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀及其進(jìn)展趨勢(shì)》對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀和進(jìn)展趨勢(shì)進(jìn)展了討論;馬惠蘭、蒲春玲(XX)提出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品比擬優(yōu)勢(shì)的概念界定和市場(chǎng)選擇，以確保區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與進(jìn)展在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì);郭素貞、唐立新(XX)通過(guò)分析農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，比擬了5種農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道模式;鄢華(XX)通過(guò)探討農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新的可行性，提出建立性意見(jiàn)，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品快速分銷(xiāo);郭紅生(XX)從深挖具有地理標(biāo)志的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌文化底蘊(yùn)角度提出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的文化營(yíng)銷(xiāo)策略;周創(chuàng)