體育用品業(yè)格局與市場前景分析

體育用品業(yè)格局與市場前景分析

一全球體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從歐洲體育用品市場來看，德國、英國、法國的體育用品市場份額占了歐洲體育用品市場份額的一半。以法國為例，法國人在運動方面的花費每年都會超過270億歐元，占GDP的近2%，其中企業(yè)花費占9%、政府花費占41%，而個人的花費占50%，比例最大。雖然企業(yè)所占比例較小，但其在運動方面的開支每年都在增長，年增長率高達(dá)15%。法國家庭在運動方面的開支平均約占家庭總開支的1.6%，其中運動器材開支占運動開支的60%，其余則是運動服務(wù)開支[1]。美國是北美地區(qū)目前最大的市場，截至2014年，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4410億美元，約占美國GDP的3%；同時，其體育用品市場的規(guī)模為全球之最，約占全球體育用品市場的1/3；其中，運動鞋和健身器械的市場占有率最大。根據(jù)SGMA的調(diào)查數(shù)據(jù)，2014年1～6月美國體育用品的進(jìn)口總額較2013年同期增長8.8%，出口總額則減少2.1%。在美國的進(jìn)口體育用品項目中，健身器材的進(jìn)口額居首位，最大的供應(yīng)地是中國大陸，中國臺灣其次，接下來是加拿大、墨西哥及日本等。而在中東地區(qū)，體育休閑用品市場的產(chǎn)值大約為50億美元，進(jìn)口額達(dá)35億美元，每年約有10%的增長率，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。其中，阿拉伯地區(qū)每年的體育休閑用品市場產(chǎn)值約為40億美元。而更為可觀的是，中東地區(qū)體育休閑用品市場每年的需求量都超過150億美元。在中東地區(qū)表現(xiàn)較為突出的是以色列、伊朗等國家，它們的體育用品市場呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。對于全球體育用品企業(yè)來說，排名較靠前的依然是Nike、Adidas、NewBalance等國際知名企業(yè)。Nike2014年總營業(yè)收入277.9億美元，凈收入26.9億美元，比2013年上漲9.29.%[2]。Adidas2014年的增幅達(dá)到6%，其中Adidas品牌的銷量增長11%。銳步品牌的銷量增長則達(dá)5%；若按歐元計算，銳步營業(yè)額達(dá)到148億歐元，較2013年增長2%。NewBalance營業(yè)額繼2011年實現(xiàn)14.6%的增幅以及2012年實現(xiàn)12.2%的增幅之后，2013年又取得了14.2%的增長率，營業(yè)額達(dá)到27.3億美元[3]?？梢钥闯觯@些品牌企業(yè)不僅在其本土地區(qū)占有巨大的市場份額，同時也在中國、巴西等高利潤率市場大幅擴(kuò)張，是行業(yè)中舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)者。二中國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析（1）對我國GDP總量的分析2014年，我國GDP總量為636462.7億元，增長率為7.4%。2012～2014年，我國GDP的增長率相較于之前雖有下降，但整體趨于平穩(wěn)，結(jié)合世界整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢來看，我國GDP依然維持在一個較高的增長水平。表1中國GDP總量及增長率2014年，我國第一產(chǎn)業(yè)增加值58331.6億元，增長4.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值271392.4億元，增長7.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值306738.7億元，增長8.1%。2014年全年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長的貢獻(xiàn)率為51.2%，比上年提高3.0個百分點。通過上述數(shù)據(jù)可以看出，國民經(jīng)濟(jì)在“新常態(tài)”下繼續(xù)保持平穩(wěn)運行，呈現(xiàn)增長平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升的良好態(tài)勢。GDP總量保持了穩(wěn)定的增長，同時伴隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢的復(fù)蘇與回暖，國內(nèi)市場整體上保持了穩(wěn)定與發(fā)展的態(tài)勢。這種相對寬松的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對于體育用品行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，特別是進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型是有利的。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，第二、三產(chǎn)業(yè)同時都保持了較高的增長率?？紤]到2014年我國的通脹率不斷降低，甚至出現(xiàn)了一定的通貨緊縮狀態(tài)，第二、三產(chǎn)業(yè)能保持這樣的增長十分不易。體育用品行業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)，而第二產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展趨勢則反映了市場對工業(yè)產(chǎn)品的一種積極回應(yīng)，而這種相對積極的市場需求情況對體育用品行業(yè)來說是一個很好的發(fā)展機遇。同時，更為重要的是第三產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了8%以上的高增長態(tài)勢，體育用品業(yè)的發(fā)展離不開第三產(chǎn)業(yè)，特別是體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的健康意識不斷提高，人們對于體育健身、觀賽等需求不斷增加，這些方面都直接影響并刺激體育用品需求的變化，體育服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展為體育用品業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。2.我國進(jìn)出口情況分析2014年，我國進(jìn)出口總額43030.4億美元，同比增長3.5%。其中，出口總額23427.5億美元，增長6.1%；進(jìn)口總額19602.9億美元，增長0.4%，進(jìn)出口差額3824.6億美元。表2中國進(jìn)出口總額總體而言，我國近幾年整體的進(jìn)出口貿(mào)易總額波動較大，但整體上仍然保持了增長的態(tài)勢；同時，出口額高于進(jìn)口額，形成了較大的貿(mào)易順差。目前我國正處于改革與發(fā)展的調(diào)整階段，在進(jìn)出口貿(mào)易方面面臨著一些困難，整體增速明顯放緩。隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，美元匯率持續(xù)走強對我國當(dāng)前進(jìn)口貿(mào)易的影響很大，進(jìn)口貿(mào)易的增長極其緩慢，而出口貿(mào)易方面則保持了相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢。在這種大背景下，相對寬松的出口貿(mào)易環(huán)境對我國體育用品企業(yè)“走出去”進(jìn)行海外品牌拓展是較為有利的，同時進(jìn)口貿(mào)易的疲軟則抑制了國外體育用品品牌在我國市場競爭力的提升，對國內(nèi)企業(yè)形成了一定的保護(hù)。（3）我國居民收入與消費情況2013年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到26955.1元，比上年增長了2390.1元；農(nóng)村居民人均純收入8895.9元，比上年增長了978.9元。2014年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年增長了1888.9元；2014年前三季度農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入8527元，同比增長900元。2013年，我國城鎮(zhèn)居民人均消費現(xiàn)金支出達(dá)到18022.6元，比上年增長了1348.3元；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金支出9453.6元，比上年增長491.7元。2014年前三季度，我國城鎮(zhèn)居民人均現(xiàn)金支出14424元，同比增長1105元?？梢钥吹剑覈鵁o論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民的收入都繼續(xù)保持增長的趨勢，但增長勢頭有所減緩。受收入增長放緩的影響，城鄉(xiāng)居民在消費支出方面雖然同樣保持了增長的趨勢，但增長速度在減緩。受不同消費觀念以及價格因素的影響，城鎮(zhèn)居民仍是消費市場的主力軍，但農(nóng)村市場的潛力不可忽視。由于市場整體消費支出增長的放緩，體育用品行業(yè)在保持增長與發(fā)展方面面臨比較大的競爭壓力。同時，隨著大品牌為了保證銷量增長將更多的注意力投向農(nóng)村市場，一些小品牌的生存市場進(jìn)一步被壓縮，小品牌生存環(huán)境變得更加惡劣。（二）中國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2013年，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.1萬億元，同比增長11.91%；實現(xiàn)增加值3563億元，同比增長10.82%，增加值占GDP比重增加到0.63%。[4]其中，我國體育用品行業(yè)（運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）增加值達(dá)到2087億元，同比增長7.8%，占GDP的比重為0.367%，與2012年基本持平。2014年我國體育用品行業(yè)增加值達(dá)到2418億元，同比增長15.89%，連續(xù)8年保持行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，自2011年后首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。進(jìn)出口總額首次突破200億美元大關(guān)，達(dá)到200.85億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差178.59億美元。其中，進(jìn)口額為11.13億美元，同比增長1.81%；出口額為189.72億美元，同比增長8.29%。從體育用品各主要門類銷售數(shù)據(jù)看，運動鞋服行業(yè)主要上市公司累計實現(xiàn)銷售收入132.54億元，同比增長11.0%；球類產(chǎn)品制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入174.35億元，同比增長9.86%，為近年來最低增長速度，行業(yè)產(chǎn)銷率為99.74%；訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入324.34億元，較上年同期增長14.85%；個人運動防護(hù)用品行業(yè)銷售收入恢復(fù)增長，達(dá)到129.73億元，同比增長47.07%；戶外用品市場增速有所下降，戶外用品市場發(fā)展模式正由過去的粗放增長模式轉(zhuǎn)向精細(xì)、深化發(fā)展模式[5]。2014年是中國體育用品業(yè)歷經(jīng)數(shù)年低迷后開始復(fù)蘇的一年。自2011年以來，受制于成本快速上漲、庫存規(guī)模擴(kuò)大等問題，各企業(yè)被迫通過采取大幅降價的方式減除庫存。上市公司財務(wù)業(yè)績疲弱；零售商也掙扎著力求不虧損；眾多門店面對成本持續(xù)上漲及虧損持續(xù)加大等問題，被迫選擇關(guān)閉。在經(jīng)歷了一系列的業(yè)績衰退、庫存危機和大規(guī)模關(guān)店的“寒冬”之后，2014年中國運動品牌終于迎來了“春天”。一直以來，庫存都是影響中國體育用品企業(yè)贏利能力的主要因素之一，值得欣慰的是，從年報數(shù)據(jù)來看，我國體育用品企業(yè)的庫存情況已有所改善。截至2014年12月底，特步的存貨結(jié)余較2013年的5.37億元上升6%，至5.69億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由2013年的79天降至71天。361°的存貨中有79.6%為成品，主要是2015年春/夏季產(chǎn)品，并無多余存貨。安踏于2014財政年度計入存貨削減撥回金額為5870萬元，2013財政年度扣除損益之存貨撇減金額為770萬元，反映了2014年安踏集團(tuán)清理存貨效果顯著。從整體上看，我國體育用品行業(yè)期盼已久的復(fù)蘇趨勢終于來臨，我們有理由相信，在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全民健身的宏觀政策的推動下，2015年的體育用品行業(yè)會持續(xù)保持增長的趨勢。三中國體育用品業(yè)競爭格局分析“十一五”期間，國內(nèi)體育用品品牌門店平均增長速度約為10%，而銷售業(yè)績的增長速度約為20%。然而，從近些年各大運動品牌企業(yè)上市公司年報的業(yè)績情況來看，受庫存高、成本上升、凈利潤下降等的影響，行業(yè)增速逐步放緩，甚至部分企業(yè)出現(xiàn)巨大虧損。在行業(yè)增速整體放緩背景下，品牌競爭加劇，小型企業(yè)面臨倒閉或被兼并的風(fēng)險。隨著人們對健身等的要求越來越高，對體育用品的要求也在不斷提高，因此，體育用品企業(yè)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品的科技含量逐漸成為其生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在重點企業(yè)方面，我國體育用品行業(yè)整體呈現(xiàn)逐漸回暖的趨勢，但不同企業(yè)的發(fā)展情況卻不盡相同。根據(jù)安踏發(fā)布的2014財年年報，安踏實現(xiàn)營業(yè)收入約89.2億元，同比上漲22.5%；全年實現(xiàn)凈利潤約17億元，同比上漲29.3%。安踏2014年門店總數(shù)量為7662家，其中，包括兒童體育用品店1228家，以及專賣店519家。平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為58天，與上年相比下降了一天。361°在2014年業(yè)績表現(xiàn)良好，營業(yè)額為39.06億元，同比增長9.0%；凈利潤為3.98億元，同比增幅高達(dá)88.2%。匹克的業(yè)績也比較顯著，營業(yè)額增長8.7%，至28.41億元；凈利潤增長31.3%，至3.21億元[6]。特步2014年營業(yè)額為47.776億元，同比增長10.0%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利（純利）4.78億元，同比下跌21.12%；整體毛利提升了11.4%，至19.47億元，毛利率為40.8%[7]。而與上面幾家企業(yè)業(yè)績形成對比的是，雖然李寧2014年營業(yè)收入按年同比增長16%，至67.28億元人民幣，但權(quán)益所有人虧損7.81億元人民幣，這已經(jīng)是李寧連續(xù)第三年虧損，2013年虧損3.9億元，2012年虧損19.79[8]億元。從上面的年報數(shù)據(jù)可以看出，上述企業(yè)在2014年均實現(xiàn)了營業(yè)收入的增長，并且保持了很高的增長率，除李寧外，企業(yè)純利潤也實現(xiàn)了相應(yīng)的提高。從目前來看，體育用品企業(yè)間的差距正在不斷擴(kuò)大，安踏已經(jīng)逐漸確立了自己在國內(nèi)品牌中的領(lǐng)先地位，處于一枝獨秀的狀態(tài)；與此同時，特步、361°、匹克等國內(nèi)一線品牌也保持了增長的勢頭，處于穩(wěn)定發(fā)展的階段；李寧目前存在的問題則比較多，發(fā)展放緩。在國內(nèi)體育用品品牌激烈競爭的同時，Nike、Adidas、NewBalance、彪馬以及匡威等國外品牌也加速了在中國的擴(kuò)張。從國內(nèi)整個體育用品行業(yè)的競爭格局來看，Nike和Adidas遙遙領(lǐng)先，基本覆蓋了大部分的大眾體育和主流體育，并有繼續(xù)推廣拓展的趨勢。Nike大中華區(qū)2014財年（截至2014年5月31日）實現(xiàn)收入26.02億美元，Adidas大中華區(qū)2014財年（截至2014年12月底）實現(xiàn)收入18.11億歐元，與上一財年的16.5億歐元相比增長9.8%，是自2010財年以來連續(xù)第五年增長。其2014年中國市場新增門店中，有50%是在中小城市。目前我國體育用品企業(yè)的發(fā)展起點較低，規(guī)模較小，特別是在中高端市場上所占的市場份額較小，無法與Nike、Adidas等國際品牌相比。并且隨著國際品牌進(jìn)一步進(jìn)入國內(nèi)中小城市，原有國內(nèi)品牌市場被壓縮，這一差距還有不斷被拉大的趨勢，品牌間的競爭格局也變得更加復(fù)雜與激烈。另外，隨著消費水平的提高，消費者對于運動服裝的需求也變得更加細(xì)化，運動服裝不僅要符合運動場合的服裝特征，還開始擁有更多時尚的屬性。因此，中國體育用品企業(yè)面對的競爭除了專業(yè)性強的Nike和Adidas的競爭之外，還需要面對國外運動休閑時尚品牌如ZARA、H&M等的競爭，形勢較為嚴(yán)峻。（一）運動器材近些年我國在運動器材方面發(fā)展迅猛，從進(jìn)出口產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)看，我國體育用品行業(yè)主要出口運動器材、進(jìn)口其他相關(guān)體育產(chǎn)品。2014年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額首次突破200億美元大關(guān)，達(dá)到200.85億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差178.59億美元，其中進(jìn)口額為11.13億美元，同比增長1.81%；出口額189.72億美元，同比增長8.29%。運動器材出口額所占比重超過50%[9]，隨著運動器材專業(yè)化程度的提高，越來越多的中國制造品開始進(jìn)入國際市場。近年來，在越來越多的國際大賽中可以看到中國體育用品品牌的身影。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢項目如乒乓球、體操等，我國自主品牌的體育器材裝備已經(jīng)在田徑、游泳、曲棍球、棒球、壘球等十幾個項目上得到了世界的認(rèn)可。雖然運動器材整體發(fā)展良好，但不同類型器材裝備的發(fā)展情況卻不盡相同，《2014年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年運動器材市場中球類產(chǎn)品銷售收入174.35億元，同比增長9.86%，為近年來最小增長速度，行業(yè)產(chǎn)銷率為99.74%；運動器材市場中訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入324.34億元，較上年增長14.85%；個人運動防護(hù)用品行業(yè)銷售收入恢復(fù)增長，達(dá)到129.73億元，同比增長47.07%[10]。我們可以看到目前球類運動器材的市場發(fā)展略微放緩，對于相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)來說仍有上升空間。訓(xùn)練健身器材市場扭轉(zhuǎn)了上一年增長率下滑的趨勢，實現(xiàn)了較好的增長。對于健身器材生產(chǎn)企業(yè)特別是對于一些實力較弱的小型企業(yè)而言，目前的生存壓力比上一年有所減小，但前景仍不容樂觀。目前，我國在運動器材制造方面缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。實行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于提高運動器材的質(zhì)量，凈化體育用品市場。有調(diào)查顯示，83%的人認(rèn)為國產(chǎn)健身器材的質(zhì)量問題是制約消費者購買的主要原因。由于種種原因，我國健身器材標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與國際標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，我國的體育器材生產(chǎn)企業(yè)只能使用國外的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重影響了我國體育健身器材在國際市場上的發(fā)展。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，運動器材特別是與人們健康息息相關(guān)的健身器材與裝備在網(wǎng)絡(luò)平臺上的銷售已經(jīng)成為促進(jìn)行業(yè)增長的重要方式。隨著人們對健身的重視程度不斷提高，人們對健身器材的消費需求越來越高，網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性以及物流業(yè)的發(fā)展都進(jìn)一步釋放了人們對體育健身器材方面的購物需求。如果健身器材流通業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道投入更大精力，每年保守估計會有20%的增長。健身器材企業(yè)想要在電子商務(wù)方面取得成功，需要依靠的就是好的產(chǎn)品和品牌口碑。（二）運動服、運動鞋2014年，我國運動服行業(yè)市場年復(fù)合增長率保持在30%左右，運動鞋市場也出現(xiàn)了前所未有的增長。我國運動服行業(yè)品牌眾多，且數(shù)家國外大品牌在我國占據(jù)了主要的市場份額，本土運動服飾品牌不僅要與外來品牌在市場份額上競爭，還要在技術(shù)和營銷上趕超外國運動服飾品牌，所以運動服行業(yè)競爭非常激烈。但很多本土的運動服飾品牌憑借自身價格優(yōu)勢在運動服飾行業(yè)占有一席之地，且其在技術(shù)和市場份額方面還有很大的拓展空間，因此，整體而言，運動服飾行業(yè)還是增長率不錯的內(nèi)需行業(yè)。在2014年中國運動服裝行業(yè)最具影響力品牌排名中，Nike占據(jù)C-BPI排名第一，品牌總得分545.1分；李寧排第二名（492.2分）；Adidas排第三名（442.6分）；361°排第四名（329.1分）；背靠背排第五名（324.6分）；喬丹排第六名（322.5分）；安踏排第七名（296.0分）；特步排第八名（262.7分）；鴻星爾克排第九名（240.7分）；三葉草排第十名（206.3分）[11]。由上可見，盡管國內(nèi)本土品牌與外來品牌在影響力上還有一定的差距，但這種差距已經(jīng)在漸漸縮小?？傮w來看，國內(nèi)運動服市場未來發(fā)展空間仍然較大，預(yù)計未來幾年，中國運動服飾市場仍將處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場增長率雖難以保持30%的高值，但運動服市場仍將以18%左右的較高增長率向前發(fā)展[12]。2014年，運動鞋銷量同比增長超70%。目前，國內(nèi)運動鞋市場的主要銷售平臺為體育用品賣場、品牌專賣店、網(wǎng)絡(luò)、百貨商店等，通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺銷售所占的比例越來越大。根據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心的數(shù)據(jù)，在2014年10月淘寶天貓運動鞋前十的品牌中，Nike在運動鞋市場一枝獨秀，銷售額達(dá)到驚人的6.06億元，而跑鞋品牌NewBalance10月的銷售額也超過了3億元，[13]越來越多的消費者選擇線下體驗、線上購買，線上的銷售成本相對較低，能夠花更少的錢獲得一樣的體驗，何樂而不為呢？這也告訴我們，體育用品企業(yè)只有將線上和線下更好地結(jié)合才能在運動鞋市場上占有一席之地。2013年，各大T臺頻繁可見運動鞋的身影，使得“運動鞋再次紅了一把”?，F(xiàn)在運動鞋的消費群體不僅是喜愛及從事體育運動的消費者，而且運動鞋已經(jīng)成為“百搭”產(chǎn)品，運動風(fēng)格服裝、休閑風(fēng)格服裝甚至是西裝搭配運動鞋都是潮流，運動鞋消費群體覆蓋范圍更廣，主要消費群體的年齡區(qū)間也變得相對較寬，越來越多的運動鞋名企將運動鞋設(shè)計定位為舒適、個性、時尚、百搭。除此之外，香奈兒（Chanel）與迪奧（Dior）等奢侈品牌也相繼推出運動鞋款系列，希望借此贏得市場的青睞。但在崇尚品牌、追求時尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費者的需求，運動鞋業(yè)的迅猛發(fā)展勢頭早已成為過去，想要有新的突破必須有創(chuàng)新，因此，眾多名鞋企業(yè)又在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度，目前一些新功能鞋如按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等也相繼被推入了市場。（三）戶外用品隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的城市居民將目光投向了新鮮刺激的戶外運動，開始越來越多地涉足攀巖、登山、徒步穿越等戶外運動。戶外運動的不斷發(fā)展，使得市場對戶外用品的需求也越來越大，戶外市場逐步從少數(shù)人參與的專業(yè)化市場向多數(shù)人參與的大眾化市場發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長24.3%[14]，雖然增速較2008～2011年明顯有所放緩，但仍保持良好的發(fā)展勢頭。從市場格局看，2013年戶外用品出貨額共96.8億元，比2010～2012年增長了30.99%，其中國內(nèi)品牌出貨額為50.2億元（增長34.22%），國外品牌出貨額為46.6億元（增長27.67%）[15]。從出貨額來看，戶外用品的市場集中度還是較高的，數(shù)據(jù)顯示，2013年排在前四名的品牌戶外出庫額占整個行業(yè)規(guī)模的44.2%，但除了排名第一的探路者為國內(nèi)品牌外，其他三名均為國外品牌。這四大品牌出庫額分別為：探路者（2013年收入14.5億元）、TheNorthFace（2013年收入10.7億元）、JackWolfskin（2013年收入9億元）、Columbia（2013年收入8.6億元），此外，其他品牌如Merrell、OZARK、Camel等發(fā)展形勢也較好。從銷售渠道來看，戶外用品零售渠道在這幾年得到了大力發(fā)展，零售終端的數(shù)量增加迅速，2013年戶外用品銷售渠道共10448家，其中專業(yè)戶外店銷售額36.7億元，同比增長9.88%；商場銷售額108.2億元，同比增長26.84%[16]，這些增長率大多是二、三、四線城市的銷售額平均增長率。從品牌競爭看，2013年戶外品牌數(shù)量891個，同比增長8.26%。其中，國內(nèi)品牌458個，同比增長13.09%；國外品牌433個，同比增長3.59%，戶外品牌數(shù)量增速相對2010～2012年也有所下降；其中，服裝類品牌數(shù)量81個，同比增長11.73%；鞋類品牌數(shù)量113個，同比增長17.39%；背包類品牌數(shù)量53個，同比增長9.71%；裝備類品牌數(shù)量86個，同比增長10.42%；配件及器材類品牌數(shù)量248個，同比增長13.16%[17]。總的來說，2013年國內(nèi)增長的品牌主要以轉(zhuǎn)型品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌為主，在一些品牌進(jìn)入市場的同時，也有一些表現(xiàn)不佳的品牌由于技術(shù)不好、口碑差、銷售量不佳等被迫退出市場，2013年戶外用品品牌增速同比下降是品牌之間競爭激烈和商家減少盲目進(jìn)入戶外行業(yè)的共同結(jié)果。（四）智能可穿戴設(shè)備在智能手機的可創(chuàng)新空間變小、品牌增加和市場飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)的下一個熱點已經(jīng)被市場廣泛認(rèn)同，越來越多的智能專家和企業(yè)將投資轉(zhuǎn)向智能可穿戴設(shè)備的研發(fā)和銷售方面。2012年被稱作“智能可穿戴設(shè)備元年”；2013年，各路企業(yè)爭相進(jìn)軍智能可穿戴設(shè)備的研發(fā)和銷售，爭取在新的技術(shù)市場中占有一席之地，2013年可穿戴技術(shù)領(lǐng)域投資總額達(dá)5.6億元，完成投資交易共64筆[18]；2014年被業(yè)界譽為智能可穿戴設(shè)備的“爆發(fā)年”。據(jù)百度指數(shù)監(jiān)測，可穿戴設(shè)備的報道數(shù)量從2013年1月的日均8篇急速上升到2014年1月的日均500余篇，已經(jīng)成為與P2P、智能家居等并列的互聯(lián)網(wǎng)最火熱的概念之一。可穿戴設(shè)備的主要產(chǎn)品可分為Watch類、Glass類、Shoes類等。Watch類：手表通過藍(lán)牙等方式連接到手機或者網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而同步手機中的電話、短信、郵件、照片、音樂等；同時手表也可以采集用戶的動作和指令，將其提供給后臺。典型代表為三星率先推出的GalaxyGear智能手表、Google針對手表發(fā)布的操作系統(tǒng)AndroidWear、2015年蘋果公司推出的AppleWatch。Glass類：眼鏡可以將顯示、提醒、拍照、定位、語音識別、通信等智能手機所具備的重要功能以更人性化的交互方式呈現(xiàn)出來，但因為智能眼鏡的研發(fā)難度較高，目前只有少數(shù)幾家公司推出相應(yīng)產(chǎn)品。Shoes類：通過在運動鞋中嵌入智能傳感器的方式，來達(dá)到采集運動數(shù)據(jù)的目的，除了可監(jiān)測用戶的運動數(shù)據(jù)外，還可以將人的腳步動作轉(zhuǎn)換成指令，對手機、電腦中的游戲進(jìn)行控制，以及完成電腦鼠標(biāo)的操作?；谶@些運動數(shù)據(jù)，使用者可精確了解和調(diào)整自己的運動量，更重要的是，還可通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺與其他運動愛好者進(jìn)行交流或競賽[19]。盡管可穿戴設(shè)備現(xiàn)在處于發(fā)展的“狂熱期”，但存在的問題仍不可忽視，首先是可穿戴設(shè)備的價格高，例如最近蘋果公司剛推出的AppleWatch在價格方面便引起社會的熱烈討論，有最便宜的AppleWatchSport配運動型表帶（2588元），也有較貴的AppleWatchEdition18K金配朱紅色現(xiàn)代風(fēng)扣式表帶（126800元）；對于一個價差巨大的產(chǎn)品，許多網(wǎng)友表示想買但卻買不起，還有的網(wǎng)友表示不愿花費高價去買一塊還不太智能的手表。另外，谷歌2014年推出的GoogleGlass售價為1500美元，Adidas于2013年推出的安裝有安卓系統(tǒng)的智能手表售價也達(dá)399美元。其次，智能可穿戴設(shè)備的電池續(xù)航時間短，使用者不得不每天充兩次電才能正常使用，這也給怕麻煩的消費者帶來了困惑。最后令消費者困惑的是，智能可穿戴設(shè)備并不能單獨使用，且還有許多智能可穿戴設(shè)備應(yīng)有的功能是欠缺的，如必須配合手機才能正常使用。除了以上這些問題，智能可穿戴設(shè)備還伴隨著侵害客戶隱私，輻射增強等危害人們身體的安全隱患。總的來說，雖然可穿戴設(shè)備的研發(fā)處于早期階段，設(shè)備在功能上也有待完善，但從業(yè)界、研發(fā)者和消費者對可穿戴設(shè)備的關(guān)注情況來看，智能可穿戴設(shè)備對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育器材業(yè)發(fā)展來說是前所未有的機遇。智能可穿戴設(shè)備未來仍有很大的發(fā)展空間及較好的發(fā)展前景。四體育用品業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程（一）我國體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)狀在2014年11月舉行的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織體育與休閑設(shè)施及器材技術(shù)委員會（簡稱ISO/TC83）2014年全會及系列活動中，我國代表團(tuán)提出將《室外健身器材安全通用要求》（GB19272-2011）國家強制性標(biāo)準(zhǔn)申請國際標(biāo)準(zhǔn)立項，并由中方牽頭成立工作組推進(jìn)的提案，及由我方主導(dǎo)制定武術(shù)劍、太極服兩項武術(shù)用品國際標(biāo)準(zhǔn)的提案，經(jīng)過委員會的表決后均獲通過[20]。此次我國的體育用品標(biāo)準(zhǔn)獲得國際認(rèn)可，增加了我國體育用品行業(yè)在國際領(lǐng)域的話語權(quán)，說明了我國體育用品行業(yè)的國際影響力在不斷擴(kuò)大。如今國際市場的競爭不僅是產(chǎn)品質(zhì)量、管理方法的競爭，更是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競爭，標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，是有序管理的基礎(chǔ)。雖然我國的體育用品產(chǎn)業(yè)在國際市場上占有很大份額，標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程也取得了可喜的成績，但是我國的體育用品標(biāo)準(zhǔn)體系依然長期存在著“標(biāo)準(zhǔn)少、分布不均，標(biāo)齡長、歸口單位多”等問題，嚴(yán)重滯后于我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)進(jìn)程直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育用品標(biāo)準(zhǔn)是體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的重要組成部分，因此，加快我國的體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程迫在眉睫。表3全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)的分類與分布我國體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展最初是從20世紀(jì)80年代末期開始的，所涉及的產(chǎn)品范圍從最初的輕工行業(yè)的一些單杠、雙杠、球類等體育器材發(fā)展到現(xiàn)在的運動鞋服、運動器材、個人運動防護(hù)用品、體育輔助用品等各領(lǐng)域。根據(jù)《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定，我國標(biāo)準(zhǔn)分為4級：國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會官網(wǎng)、工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息網(wǎng)以及清華同方知網(wǎng)中國標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的全文數(shù)據(jù)的檢索（本文只統(tǒng)計了體育用品相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)），可檢索到的體育用品相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共計185項，其中國家標(biāo)準(zhǔn)115項，國家強制標(biāo)準(zhǔn)22項、國家推薦標(biāo)準(zhǔn)93項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)70項，涉及的行業(yè)有輕工行業(yè)、紡織行業(yè)、化工行業(yè)、商檢行業(yè)、體育行業(yè)、建材行業(yè)等，見表1（本次檢索剔除了體育場地的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)）。表4我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)中標(biāo)分類分布（二）體育用品標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀分析1.體育用品標(biāo)準(zhǔn)少且分布不合理《體育用品的分類》（GB/T23868-2009）將體育用品分為運動服裝、運動鞋、運動器材、個人運動防護(hù)用品、體育輔助用品、運動食品及飲料和體育出版物七大類。在我國現(xiàn)行的185項體育用品國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，涉及運動器材的標(biāo)準(zhǔn)127項，如《網(wǎng)球》（GB/T22754-2008）；運動食品及飲料7項，如《運動營養(yǎng)食品通則》（GB/T24154-2009）；運動服裝8項，如《針織運動服》（GB/T22853-2009）；運動鞋17項，如《籃排球?qū)I(yè)運動鞋》（GB/T24152-2009）；個人運動防護(hù)用品9項，如《運動防護(hù)用品針織類基本技術(shù)要求》（GB/T29868-2013）；體育出版物的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)為6項；體育輔助用品8項（見圖1）。我國的體育用品企業(yè)大都以鞋服制造企業(yè)為主，但在我國現(xiàn)行的體育用品標(biāo)準(zhǔn)中，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)卻只有13%，遠(yuǎn)不能滿足生產(chǎn)的需求。體育用品標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的滯后直接影響著產(chǎn)品的質(zhì)量，降低了我國體育用品鞋服制造業(yè)在國際市場中的競爭力。體育運動中的人身安全保護(hù)問題是不可忽視的，在歐盟、美國以及體育用品國際標(biāo)準(zhǔn)中，有關(guān)體育活動中人體安全、運動護(hù)具的標(biāo)準(zhǔn)占有相當(dāng)大的比重[21]。因此，加強鞋服類、個人運動防護(hù)用品的標(biāo)準(zhǔn)制定，均衡體育用品各類別的比重，加強體育用品標(biāo)準(zhǔn)體系合理化也是加快我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的關(guān)鍵之舉。圖1我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)分類分布2.標(biāo)準(zhǔn)管理制定、歸口部門眾多，管理零散體育用品行業(yè)涉及輕工、紡織、化工等多個行業(yè)，是一個混合型產(chǎn)業(yè)，這無疑給體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理增加了難度。目前，我國的體育用品標(biāo)準(zhǔn)歸口單位有25家。2007年5月17日，全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化委員會在第20屆中國國際體育用品博覽會上成立，這是中國的第一個全國性體育用品標(biāo)準(zhǔn)化組織。成立7年以來，體育用品標(biāo)準(zhǔn)化委員會積極投身協(xié)調(diào)各行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化組織關(guān)系以及制定、修訂體育用品的標(biāo)準(zhǔn)體系的工作之中，有效地控制住了由于體育用品標(biāo)準(zhǔn)管理單位眾多、標(biāo)準(zhǔn)管理混亂的局面，加快了體育用品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的步伐?，F(xiàn)有38個體育用品標(biāo)準(zhǔn)歸口于全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會。但是，由于體育用品跨行業(yè)的特性，解決標(biāo)準(zhǔn)歸口單位多的問題不是一蹴而就的，所以在體育用品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中需要各行業(yè)積極配合，共同參與體育用品標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)工作。表5我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)歸口單位續(xù)表3.標(biāo)齡長標(biāo)齡是指自標(biāo)準(zhǔn)實施之日起至標(biāo)準(zhǔn)復(fù)審重新確認(rèn)、修訂或廢止的時間，又稱為標(biāo)準(zhǔn)的有效期。我國在《國家標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》中規(guī)定國家標(biāo)準(zhǔn)實施5年后，要進(jìn)行復(fù)審，即國家標(biāo)準(zhǔn)有效期一般為5年。由圖2可以看出，我國現(xiàn)存的185項體育用品標(biāo)準(zhǔn)中至今還保留著20世紀(jì)90年代的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)11項，標(biāo)齡長達(dá)十幾年；而標(biāo)齡超過十年的也有19項。我國的體育用品標(biāo)準(zhǔn)不能得到及時的修訂，造成了我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)無法適應(yīng)市場變化，時效性差，滿足不了市場的要求。圖2標(biāo)準(zhǔn)實施年份4.體育用品中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程緩慢在2015年3月15日公布的《質(zhì)檢總局關(guān)于2015年童車等9種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況的通報》中，依據(jù)《旅游鞋》（GB/T15107-2013）等標(biāo)準(zhǔn)的要求，旅游鞋產(chǎn)品的不合格產(chǎn)品檢出率為11.1%，比上次抽查上升了6.1個百分點[22]。在近3年產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中連續(xù)兩次被抽查出不合格產(chǎn)品的6家生產(chǎn)企業(yè)名單中，其中兩家是體育用品企業(yè)。雖然我國的體育用品企業(yè)急劇增加，但是大多數(shù)是沒有形成品牌的中小型企業(yè)，這些企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，無視體育用品標(biāo)準(zhǔn)，基本是在無標(biāo)準(zhǔn)的條件下進(jìn)行生產(chǎn)，而標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，所以這些企業(yè)大大地拉低了我國體育用品產(chǎn)品的整體質(zhì)量，制約了我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加大對這些中小型企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的監(jiān)督力度是我國體育用品產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的保證。（三）對體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作的建議加緊我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂工作，提高體育用品標(biāo)準(zhǔn)化體系的合理性是加快體育用品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的第一要務(wù)。這需要各行業(yè)加大科技研發(fā)力度，掌握國際前沿高新技術(shù)，制定與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的標(biāo)準(zhǔn)。政府各管理部門應(yīng)協(xié)調(diào)好各行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的管理制定工作，對企業(yè)給予政策支持。龍頭企業(yè)要充分發(fā)揮已有的資源，投身科技研發(fā)。中小型企業(yè)也要加強自我監(jiān)督，服從相關(guān)部門的管理，為體育用品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程貢獻(xiàn)一分力量。五中國體育用品業(yè)的創(chuàng)新之路目前中國經(jīng)濟(jì)正處于增長速度的換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期和前期刺激政策的消化期，大的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境迫使我們朝著擴(kuò)大內(nèi)需、提高企業(yè)創(chuàng)新能力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的方向努力。而中國體育用品業(yè)作為中國制造業(yè)中的重要一環(huán)，在經(jīng)歷了數(shù)十年的蓬勃發(fā)展后，受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣和內(nèi)部政策變化的影響，從2012年起，各大企業(yè)相繼進(jìn)入調(diào)整期，“關(guān)店潮”“高庫存”等現(xiàn)象比比皆是。中國體育用品業(yè)站在了行業(yè)發(fā)展的“十字路口”，既面臨挑戰(zhàn)，也擁有潛在機遇?？v觀世界體育用品一線品牌的發(fā)展，創(chuàng)新均是其進(jìn)一步向前躍進(jìn)的“催化劑”。因此，舉步維艱的中國體育用品行業(yè)必須要找到屬于自己的創(chuàng)新點。目前，國內(nèi)體育用品行業(yè)內(nèi)部面臨企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、細(xì)分不足、自主創(chuàng)新水平較低等問題[23]。要想從“困境”中走出，最關(guān)鍵的“武器”就是創(chuàng)新（包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以及提高信息化與工業(yè)化的融合程度）。據(jù)世界體育用品聯(lián)合會統(tǒng)計，全世界65%的體育用品為中國制造的產(chǎn)品，中國是世界體育用品制造大國。過去的“OEM”模式使得眾多中小企業(yè)在這65%的市場份額中分得“一杯羹”，然而單純的代工模式已經(jīng)成為中國體育用品企業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展的絆腳石。中國體育用品行業(yè)亟須由“中國制造”升級為“中國智造”。因此，未來中國體育用品企業(yè)發(fā)展的趨勢將是創(chuàng)新，而創(chuàng)新內(nèi)容不應(yīng)僅局限在產(chǎn)品本身，還要在經(jīng)營管理理念、塑造品牌、品牌忠誠度、客戶服務(wù)工作等方面多下功夫。此外，各個企業(yè)都應(yīng)該找到適合自己，區(qū)別于其他企業(yè)的創(chuàng)新點，做到差異化經(jīng)營，為2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)貢獻(xiàn)一分力量，促使體育產(chǎn)業(yè)成為推動我國經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要動力。六中國體育用品業(yè)發(fā)展趨勢分析（一）中國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2014年是中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好年份，體育產(chǎn)業(yè)獲得國家政策層面的扶持，體育用品業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。2014年，體育用品業(yè)既有復(fù)蘇回暖的可喜現(xiàn)象，也依然存在若干問題。1.產(chǎn)業(yè)人才缺口較大國務(wù)院于2014年10月2日印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，之后體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然成為各大媒體報道的對象。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是基礎(chǔ)，在國家大力扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，產(chǎn)業(yè)人才匱乏會阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)《中國青年報》的報道，體育營銷、體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事管理、體育與互聯(lián)網(wǎng)科技融合等體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的細(xì)分行業(yè)，對于人才的素質(zhì)要求都是綜合性的，但目前國內(nèi)的體育人才情況是懂體育的人不具備其他領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，其他領(lǐng)域的高水平人才又不懂體育[24]。體育用品業(yè)的人才所需要的知識包括體育、產(chǎn)品營銷、工業(yè)設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)科技、金融等多個方面的知識，當(dāng)前體育用品業(yè)的發(fā)展缺乏這些方面的人才。從原因上看，體育用品業(yè)人才的匱乏與我國教育體系直接相關(guān)，我國體育院校及師范院校體育專業(yè)培養(yǎng)的主要是教練員和體育教師，而未系統(tǒng)形成體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。例如目前我國體育院校沒有一所設(shè)立了專門針對體育用品及工藝品的設(shè)計專業(yè)。因此，體育用品業(yè)在國家利好政策的推動下，迎來了發(fā)展的春天，但當(dāng)前最重要的著手點是要加快人才培養(yǎng)。2.產(chǎn)品科技含量上升隨著體育運動所涵蓋的范圍不斷擴(kuò)大，體育用品種類也不斷增多，當(dāng)前的體育用品不僅包括傳統(tǒng)意義上的體育服裝，還包括各類運動器材，以及釣具等休閑類體育器械?！笆濉逼陂g，我國體育用品業(yè)的發(fā)展雖然步入了衰退期，但體育用品科技含量卻不斷提高。現(xiàn)選取目前國內(nèi)規(guī)模較大的7家體育用品企業(yè)（分別為泰山體育、江蘇金陵體育、李寧、安踏、361°、特步、匹克），從“中國專利數(shù)據(jù)庫（知網(wǎng)版）”查找2010～2014年幾年間7家企業(yè)的專利申請數(shù)量（見圖3）?？梢钥闯?010～2014年以上7家體育用品企業(yè)所申請的專利數(shù)量總體上呈增長趨勢，申請數(shù)由152項上升至236項。在科技高度發(fā)展的今天，體育用品業(yè)的發(fā)展也離不開高科技，用科技武裝產(chǎn)品，用科技帶動體育用品業(yè)的發(fā)展是中國未來體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。圖3我國七家體育用品企業(yè)專利申請數(shù)量3.體育用品出口貿(mào)易繼續(xù)回暖基于我國勞動力成本低的比較優(yōu)勢，珠三角地區(qū)、閩南地區(qū)是世界體育用品業(yè)加工制造基地。2014年的體育藍(lán)皮書指出我國體育用品出口在2012年遭遇瓶頸之后，從2013年開始復(fù)蘇，但復(fù)蘇之后是否仍會持續(xù)增長？從圖4可以看出，我國體育用品出口規(guī)模在2012年減小后，從2013年開始呈現(xiàn)擴(kuò)大特征，2013年同比增速為4.49%，而2014年增速達(dá)到10.35%。且出口總額從2007年至2014年，除2012年出現(xiàn)下降外，其他年份均處于增長態(tài)勢。近年我國勞動力成本的不斷上升會削弱我國世界體育用品制造工廠的優(yōu)勢，但由于體育用品業(yè)企業(yè)加快科技研發(fā)，使產(chǎn)品的科技含量進(jìn)一步增加，從而緩沖了勞動力成本上升給體育用品出口帶來的影響。因此，我們預(yù)計我國體育用品業(yè)出口貿(mào)易將繼續(xù)回暖復(fù)蘇，進(jìn)而進(jìn)一步拉動我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖4中國體育用品出口貿(mào)易現(xiàn)狀4.冰雪體育用品業(yè)發(fā)展強勁戶外運動已經(jīng)成為休閑體育發(fā)展的新方式。其中，冬季戶外運動以冰雪運動為主，活動區(qū)域主要位于我國的東北三省及北京周邊地區(qū)。由于冰雪運動對體育用品的要求較高，其產(chǎn)品的科技含量高于其他運動產(chǎn)品的科技含量。隨著人們對冰雪運動興趣的不斷提高，每年參加滑雪等戶外休閑活動的人不斷增多。根據(jù)國家體育總局官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，1996年我國的滑雪場只有9家，主要集中在東北三省，每年滑雪人數(shù)僅有1萬人次。2000年以后，我國的群眾性滑雪運動得到了快速發(fā)展，滑雪場數(shù)量從50家發(fā)展到了500多家，滑雪人數(shù)從30萬人次發(fā)展到1000多萬人次。2014年，僅到張家口滑雪的人數(shù)就達(dá)到了100萬人次，并還在以每年30%以上的速度增長。2022年冬季奧運會申辦成功，將使我國冰雪運動的場館設(shè)施更加完善，參與冰雪運動的人將進(jìn)一步增加，冰雪運動的發(fā)展也會加速。因此，冰雪運動的發(fā)展最直接受益的就是冰雪體育用品制造業(yè)，這將為我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。（二）體育用品業(yè)的未來發(fā)展趨勢分析在國家利好政策的影響下，2014年我國體育用品業(yè)發(fā)展復(fù)蘇回暖。但復(fù)蘇回暖后，在國家政策扶持下，在市場的調(diào)節(jié)下，2015年我國體育用品業(yè)發(fā)展趨勢如何？本報告將從以下五個方面預(yù)測2015年我國體育用品業(yè)的發(fā)展趨勢。1.產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)體育用品業(yè)發(fā)展“十二五”期間，國家從政策層面出臺了多個有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2010年3月19日，國務(wù)院出臺的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》就明確提出要做