全力培育開封古都文化旅游拳頭產(chǎn)品-清明上河園大型水上實景演出《大宋·東京夢華》

全力培育開封古都文化旅游拳頭產(chǎn)品清明上河園大型水上實景演出《大宋·東京夢華》

清明上河園是國家首批AAAA級旅游景區(qū)，它是以宋代著名畫家張擇端的傳世名作《清明上河圖》為藍(lán)本，在清明上河圖故地——七朝古都開封以1：1的比例復(fù)原再現(xiàn)的大型宋文化主題公園。園區(qū)現(xiàn)占地面積600畝，為中國旅游知名品牌、全國文明景區(qū)示范點，也是河南省旅游局向國內(nèi)外重點推介的三大新景區(qū)之一。2005年清明上河園公司被評為“中部最具成長力十大企業(yè)”之一。2007年4月，公司榮獲了國家人事部、國家旅游局聯(lián)合頒發(fā)的“全國旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體”光榮稱號，成為河南旅游界獲此殊榮的三家企業(yè)之一。清明上河園自1998年10月建成開放以來，經(jīng)過不斷的建設(shè)與完善，目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的宋文化主題公園，成為中西部地區(qū)主題公園成功經(jīng)營的典范之一。為了更好地弘揚北宋優(yōu)秀文化，展現(xiàn)清明上河圖歷史畫卷，增強景區(qū)的影響力和競爭力，落實河南省委、省政府文化強省建設(shè)，以及開封市委、市政府大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的意見，清明上河園于2007年4月開始策劃并實施大型水上實景演出《大宋·東京夢華》項目，經(jīng)過近半年的努力，于10月18日首次與公眾見面。一演出策劃背景及必要性一是開封市做大、做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，實施夜游開封戰(zhàn)略的需要。在河南省提出文化強省的大背景下，開封市委、市政府對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，并把其確定為六大戰(zhàn)略之一，以文化旅游的發(fā)展帶動開封社會經(jīng)濟的發(fā)展，并為此出臺了相應(yīng)的政策規(guī)定。文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的勢頭正勁，規(guī)模效益正在顯現(xiàn)。正是順應(yīng)這種形勢，清明上河園策劃啟動了大型水上實景演出《大宋·東京夢華》。該項目的建設(shè)吻合了開封市的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，并將起到積極的示范引導(dǎo)作用。演出的實施滿足了游客夜游開封的需要，開辟了開封市的晚間旅游市場，解決了游客到開封晚間無事可做的現(xiàn)象。演出開始以后，將以一個全新的亮點成為夜游開封戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，為開封旅游走向世界發(fā)揮積極的作用。正因為如此，該項目被列為開封市文化產(chǎn)業(yè)重點建設(shè)項目，由市委劉長春書記親自主抓。在項目的創(chuàng)編及制作過程中，市委、市政府多次召開專題會議，聽取項目的工作匯報，協(xié)調(diào)有關(guān)事宜，在政策、資金等方面給予了最大的幫助和支持。正是由于市委、市政府的關(guān)懷，甘當(dāng)“保姆”，樂于服務(wù)，才使得該項目僅用六個月的時間就制作完畢，并與觀眾見面，創(chuàng)造了清明上河園及開封旅游發(fā)展史上的一個奇跡。二是清明上河園完善景區(qū)現(xiàn)有功能及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要。創(chuàng)新是清明上河園保持持續(xù)競爭力的根本，也是公司取得成功的主要因素之一。清明上河園從建園伊始就清醒地認(rèn)識到，唯有不斷地創(chuàng)新，才能使企業(yè)生命之樹長青。開業(yè)以來，企業(yè)在管理和產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新改進(jìn)，取得了極大的成功。在管理機制創(chuàng)新方面，清明上河園的機構(gòu)設(shè)置隨企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的拓展適時進(jìn)行靈活調(diào)整，特別是在開封市旅游行業(yè)中第一家設(shè)立了市場策劃部，從根本上改變了開封市旅游行業(yè)脫離市場的發(fā)展理念。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，清明上河園始終注重打造精品，不斷強化精品意識。為了突出宋文化特色和文化主題公園的發(fā)展思路，清明上河園不囿于最初設(shè)計安排的一般性娛樂項目，每年都要根據(jù)市場調(diào)研和分析召開一次劇目創(chuàng)編會，對現(xiàn)有劇目進(jìn)行改編和創(chuàng)新，定期淘汰并新編1～2個劇目，從而實現(xiàn)節(jié)目的滾動更新。近兩年來，重點打造了汴河大戰(zhàn)、女子馬球、水傀儡、《東京夢華》仿古雜技晚會等宋代演藝項目，這些節(jié)目編排精心細(xì)致、場景逼真、震撼力強，成為清明上河園旅游文化產(chǎn)品中的重頭節(jié)目，也使清明上河園成為名副其實的文化創(chuàng)新基地。項目的推出，把清明上河園的表演由白天延伸到夜晚，拉長了游客的旅游時間，必將從整體上提高景區(qū)的綜合效益。項目建成以后，清明上河園將實現(xiàn)由“一日游”向“兩日游”、由旅游觀光向假日休閑轉(zhuǎn)換，從而完善園區(qū)功能，建設(shè)成為集旅游、觀光、休閑、度假、教育、娛樂為一體的多功能文化園區(qū)。三是從深層次上挖掘宋文化內(nèi)涵、提升景區(qū)品牌價值的需要?！洞笏巍|京夢華》的晚間大型水上實景演出。其目的一方面是作為景區(qū)的配套演出項目，對二期的功能進(jìn)行完善，延長游客在園區(qū)的停留時間，拉長企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高綜合效益；另一方面我們在演出中力圖通過極度繁華與慘烈毀滅的藝術(shù)再現(xiàn)，喚起一個民族對興衰的深層思考與渴望再度崛起的浩蕩激情——慘烈毀滅帶來興衰思考，極度繁華賦予崛起激情。這個演出主題的設(shè)定讓清明上河園的文化主題內(nèi)涵變得更為豐厚、深刻，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了單純旅游、觀光的局限，使清明上河園的宋文化主題有了一個質(zhì)的提升和飛躍。我們選擇了以“清明上河夜”為基點設(shè)計了這臺充滿浪漫主義色彩的、如詩如歌的、如夢如畫的大型晚間演出，以區(qū)別于游客在白天所看到的汴京城，通過一個王朝的興衰帶給游客對歷史更多、更深刻的思考以及對現(xiàn)實沉重的反思。如果說，游客白天在園中游覽所看到的是《清明上河圖》內(nèi)容的現(xiàn)實主義再現(xiàn)，那么，他們晚上在園中所看到的演出則是一段與《清明上河圖》有關(guān)聯(lián)的歷史的浪漫主義的演繹。如果說，白天游客看到的是一個真實的“東京”，那么，晚上看到的就是一個充滿藝術(shù)氣質(zhì)的“東京夢”。四是清明上河園打造國內(nèi)知名品牌、實現(xiàn)戰(zhàn)略化經(jīng)營的需要。從世界知名主題公園的發(fā)展來看，都有一臺大型演出作為支撐，這已經(jīng)成為主題公園成功經(jīng)營的必由之路。從國內(nèi)實踐來看，大型實景劇目作為一種新興的休閑旅游產(chǎn)品以其獨特的魅力和特色彌補了傳統(tǒng)旅游的不足，正越來越受到游者的青睞。如果說清明上河園二期的開放使清明上河園立足于河南成為區(qū)域性知名品牌，大型實景演出《大宋·東京夢華》的成功創(chuàng)編必將為清明上河園在中國旅游業(yè)界獲一席之地，成為中國知名旅游品牌創(chuàng)造條件?！洞笏巍|京夢華》是一臺關(guān)于北宋王朝鼎盛時期的印象畫卷，是一幅活的《清明上河圖》，是《清明上河圖》和《東京夢華錄》的歷史再現(xiàn)。這臺超級演出一旦開始，清明上河園必將開啟全新的時代，規(guī)?；?、國際化經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)將不再遙遠(yuǎn)，“清明上河夜”也將成為開封古城永不落幕的狂歡節(jié)。二項目主要內(nèi)容（一）劇本制作理念及內(nèi)容1.制作理念北宋王朝是一個藝術(shù)王朝，是中國藝術(shù)發(fā)展的最高階段，特別是詞和繪畫，歷經(jīng)千載，成為中國文化的瑰寶。劇本創(chuàng)作就從這里開始，通過將八首經(jīng)典宋詞和一幅古畫串聯(lián)演出，把精心選擇的北宋印象包含進(jìn)去，構(gòu)成了對開封古城輝煌歷史的追溯。這是一出極具中國文化審美趣味的演出，她來源于我們的藝術(shù)傳統(tǒng)和心底的積淀，必將喚起觀眾一見如故的親切感。這種感覺會使演出擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，巨大的市場潛力也將蘊藏其中。同時，宋王朝的富足與奢靡氣氛特別適合旅游演出，劇目很容易制造出華麗、排場的視覺畫面，滿足觀眾的審美需求，并且展示對這座古城的反思，核心價值也許不在今天，而在過去。這個理念與當(dāng)今開封人建設(shè)新家園的理想并無沖突，因為今人所有的創(chuàng)造都離不開歷史，只有尊重歷史，才有城市輝煌的未來。演出將喚起人們對這座千年古城的尊重和敬畏，從而對她的未來充滿信心。2.劇本設(shè)計與內(nèi)容在大型實景演出的設(shè)計上，我們始終定位在宋文化上，為使品牌具有疊加效應(yīng)和影響力，將大型實景演出定名為《大宋·東京夢華》，由《印象劉三姐》和《禪宗少林·音樂大典》制作人梅帥元率領(lǐng)的班底制作。整臺演出包括創(chuàng)作、演排、舞臺、道具、燈光、服裝、觀臺、宣傳、特效等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)緊密相連，最終構(gòu)成完美的藝術(shù)形態(tài)。演出在內(nèi)容上共分為六幕，分別如下。序《虞美人》：以一聲琵琶的撥弦劃破夜色，拉開了演出的序幕。序曲主要展現(xiàn)一個王朝的衰退與宋王朝的興起。第一場《醉東風(fēng)》：把白天游客在園中所見的場景與北宋歷史人物融入劇中，盡力展現(xiàn)北宋的繁榮與市井風(fēng)情，喚起人們對歷史的回憶。第二場《蝶戀花》：用如夢似幻的手法和場景表現(xiàn)了北宋的浪漫、婉約與柔情。第三場《齊天樂》：表現(xiàn)萬國來朝的大宋盛事和千年前東京的輝煌。第四場《滿江紅》：本幕把演出推向了高潮，炮火的轟鳴和滿江的紅色昭示了宋王朝的滅亡。尾聲《清明上河圖》：經(jīng)歷了繁榮、浮華和戰(zhàn)爭之后，一切都?xì)w于平淡，宋王朝的印象仿佛已經(jīng)遠(yuǎn)去，漂浮在一湖云煙里。一幅巨大的清明上河圖畫，定格在歷史的云煙中，喚起了人們心中的一種期待與深思。演出時長達(dá)1小時10分鐘。演出劇場充分利用景區(qū)皇家園林區(qū)域的園林、古建、水系、橋廊，并增加華麗的布景、燈光、音響，構(gòu)成演出劇目完整的理念。（二）項目建設(shè)基本情況1.建設(shè)內(nèi)容劇目包括基礎(chǔ)工程和演出工程等。其中，基礎(chǔ)工程包括仿古建筑如演出看臺、水中樓臺亭榭以及部分土建改造等，仿古演出看臺建筑3340平方米，最多可容納2300名游客，配套的設(shè)施還包括供應(yīng)電力、排水、環(huán)保、消防、安全、綠化、裝飾及道路等工程。演出工程包括燈光、音響、制作、舞美、服裝、道具、特效等多個系統(tǒng)。2.建設(shè)地點項目實施地點位于開封城區(qū)西北隅之清明上河園景區(qū)皇家園林區(qū)域，地域規(guī)劃為景觀用地，劇目演出位于園區(qū)北苑景龍湖上，湖面占地60余畝，東岸建設(shè)演出看臺。演出看臺坐東向西，正對湖中心，與周邊古建風(fēng)格保持一致，能同時容納2000多人觀看。3.組織定員項目實施后，根據(jù)需要，制定合理的機構(gòu)組織，管理由公司統(tǒng)一實施，納入現(xiàn)有的管理模式。定員包括管理人員和演出服務(wù)人員。其中，管理技術(shù)人員50人，演員600人左右。劇目實行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，各演出班組、后勤服務(wù)等部門將根據(jù)實際情況分別定制。4.總投資額《大宋·東京夢華》總投資19155.59萬元，其中用于土地投資9203萬元，地面建筑投資5452.59萬元，演出投資4500萬元。三項目市場前景順應(yīng)國內(nèi)旅游市場蓬勃發(fā)展的趨勢，清明上河園投資開發(fā)了具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品——大型水上實景演出《大宋·東京夢華》，既豐富了開封的文化旅游市場，也滿足了人們對文化旅游的需求?！洞笏巍|京夢華》大型實景演出運用藝術(shù)手段把北宋文化和現(xiàn)代旅游有機地結(jié)合在了一起，充分利用水系景觀、人文演出和歷史背景吸引游客前來觀賞、品味、休閑、體驗，是一種新的經(jīng)營形態(tài)，也是現(xiàn)代特色旅游的重要構(gòu)成部分。項目通過系統(tǒng)規(guī)劃，將文化和休閑“嫁接”，形成了一種既有人文生態(tài)景觀，又有歷史文化藝術(shù)再現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)模式。這種新型經(jīng)營模式在一些地方首開先河，并取得了良好的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益。目前，開封市的旅游行業(yè)起步雖早但發(fā)展較慢，單純的人文景觀已經(jīng)無法滿足市場的需要，本次大型水上劇目的實施必將引起業(yè)界的震動，其發(fā)展?jié)摿κ志薮?，前景非常廣闊