中國(guó)移動(dòng)媒體發(fā)展觀察

2011年中國(guó)移動(dòng)媒體發(fā)展觀察

2011年，對(duì)全球移動(dòng)媒體發(fā)展而言是不平凡的一年。喬布斯離世，蘋(píng)果、谷歌—摩托羅拉、微軟—諾基亞鼎立之勢(shì)初現(xiàn)，專利大戰(zhàn)烽煙四起，國(guó)際環(huán)境風(fēng)起云涌。國(guó)內(nèi)，“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略初定，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提速，內(nèi)容基地成效卓著，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端廠商合力入市，移動(dòng)媒體領(lǐng)域投資活躍。終端倒逼、跨界聯(lián)盟、巨頭競(jìng)合、平臺(tái)布局成為發(fā)展大勢(shì)關(guān)鍵詞。本文從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端發(fā)展、業(yè)務(wù)發(fā)展以及趨勢(shì)與思考切入，深度解讀2011年中國(guó)移動(dòng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。一2011年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)概況移動(dòng)媒體發(fā)展首先依托于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模與能力是移動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵前提。2011年，我國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得到了快速推進(jìn)，無(wú)線覆蓋持續(xù)滲透，網(wǎng)絡(luò)能力與質(zhì)量都有了顯著提升，3G用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)，4G移動(dòng)通信技術(shù)部署也步入關(guān)鍵階段，試點(diǎn)城市規(guī)模性試驗(yàn)陸續(xù)展開(kāi)。這一階段的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及用戶大幅增長(zhǎng)，極大地推動(dòng)了2011年我國(guó)移動(dòng)媒體的全面發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面：截至2011年6月，中國(guó)移動(dòng)基站增至約80萬(wàn)個(gè)，投入使用的3G基站數(shù)達(dá)19.9萬(wàn)個(gè)，已實(shí)現(xiàn)全部縣級(jí)以上城市的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)加速了WLAN熱點(diǎn)建設(shè)，截至6月，已建成超過(guò)100萬(wàn)個(gè)WLAN熱點(diǎn)。[1]2011年，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE建設(shè)獲得實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，除推出全球首款TD-LTE多模雙待手機(jī)外，其在南京、杭州、廣州、深圳等六城市開(kāi)展了TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)。目前，中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展呈現(xiàn)出2G、3G、WLAN及TD-LTE四網(wǎng)融合的格局，并會(huì)持續(xù)加大TD-LTE的投入建設(shè)力度，以確保網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的整體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。截至2011年6月，中國(guó)聯(lián)通3G基站總數(shù)達(dá)到20.3萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)32.8%。[2]年內(nèi)中國(guó)聯(lián)通推出了HSPA+無(wú)線上網(wǎng)卡，并持續(xù)加大熱點(diǎn)區(qū)域WIFI部署力度，以滿足日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。中國(guó)電信方面，其擁有全球最大的EV-DO（3G）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，EV-DO基站超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，覆蓋342個(gè)城市，2000多個(gè)縣和60%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時(shí)持續(xù)投入WIFI熱點(diǎn)建設(shè)。用戶規(guī)模方面，CNNIC最新公布的《第29次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。而3G用戶方面，2010年三大運(yùn)營(yíng)商3G用戶規(guī)模跨過(guò)千萬(wàn)級(jí)臺(tái)階之后，經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，3G用戶整體取得了規(guī)模性增長(zhǎng)。截至2011年6月底，中國(guó)移動(dòng)3G用戶數(shù)超過(guò)4316萬(wàn)，中國(guó)電信3G用戶數(shù)達(dá)到了2149萬(wàn)。[3]而中國(guó)聯(lián)通官網(wǎng)顯示截至11月底其3G用戶數(shù)已達(dá)3653萬(wàn)。從現(xiàn)狀觀察，現(xiàn)階段我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)仍處在多模并存的格局之下，三大運(yùn)營(yíng)商都在持續(xù)利用2G網(wǎng)絡(luò)，加速推進(jìn)3G網(wǎng)絡(luò)，積極部署4G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)增加WLAN投入，增強(qiáng)無(wú)線覆蓋。多頻、多模共存的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，是我國(guó)移動(dòng)媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)之一。遠(yuǎn)期看來(lái)，隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略被提上議事日程，我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施有望快速升級(jí)，移動(dòng)媒體發(fā)展也將隨之提速。二2011年移動(dòng)終端發(fā)展情況終端一直都是推動(dòng)移動(dòng)媒體創(chuàng)新的活躍力量之一，特別是明星終端對(duì)用戶及業(yè)務(wù)的反向拉動(dòng)更是刺激移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的起爆點(diǎn)。2011年，終端環(huán)節(jié)更是大事不斷，各廠商頻頻發(fā)力，共同譜定了這一年不平凡的基調(diào)。首先將目光轉(zhuǎn)向全球視野，蘋(píng)果是當(dāng)之無(wú)愧的年度焦點(diǎn)。蘋(píng)果1月正式發(fā)布面向Mac計(jì)算機(jī)的MacAppStore應(yīng)用商店，3月發(fā)布iPad2，10月發(fā)布iPhone4S。而就在iPhone4S發(fā)布后第二天，蘋(píng)果的靈魂人物史蒂夫·喬布斯辭世。喬布斯的離世讓全世界都在高度關(guān)注蘋(píng)果的前世今生：早年iPod和iTunes合力顛覆了傳統(tǒng)唱片業(yè)，隨后iPhone刷新了手機(jī)終端概念，推動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)智能化大躍進(jìn)，iPad則正在改寫(xiě)出版業(yè)規(guī)則，而這些產(chǎn)品依托蘋(píng)果應(yīng)用商店與產(chǎn)業(yè)上下游互聯(lián)互通、共榮共生?！癷Pod+iTunes”、“iPhone/iPad+APPStore”，這種硬件、軟件、服務(wù)三位一體的商業(yè)模式，使得蘋(píng)果從單純的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商變身成為傳媒創(chuàng)新的引領(lǐng)者，同時(shí)也是富可敵國(guó)的賺錢(qián)公司。蘋(píng)果第四季度財(cái)報(bào)顯示其Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282.7億美元，同比增長(zhǎng)39%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)66.23億美元，同比增長(zhǎng)近54%，而中國(guó)即將成為其全球第二大市場(chǎng)。2011年蘋(píng)果的大起大落似乎給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諸多猜想，而事實(shí)上，2011年確實(shí)是廠商動(dòng)作頻繁的一年：IT巨頭頻頻出手，與傳統(tǒng)手機(jī)巨頭結(jié)成聯(lián)盟，在移動(dòng)終端領(lǐng)域埋下變局性力量。2月，諾基亞宣布與微軟結(jié)盟，將采用WindowsPhone作為其主要智能手機(jī)操作系統(tǒng)。在智能手機(jī)發(fā)展方面慢人一步的諾基亞棄用塞班系統(tǒng)，希望與微軟聯(lián)合來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)并共同抵抗蘋(píng)果、谷歌的競(jìng)爭(zhēng)。8月，谷歌以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司。此項(xiàng)收購(gòu)表面意在為Android生態(tài)系統(tǒng)提供更好的支持，更深之意則在通過(guò)收購(gòu)有效解決困擾谷歌的專利糾紛問(wèn)題。與此同時(shí)，手機(jī)廠商全球?qū)＠髴?zhàn)更是烽煙四起、日趨升級(jí)，蘋(píng)果、谷歌、HTC、微軟、諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)、RIM和三星紛紛卷入其中。專利保護(hù)已經(jīng)成為共識(shí)，在新的產(chǎn)業(yè)格局達(dá)到平衡之前，手機(jī)專利大戰(zhàn)將作為一種常態(tài)長(zhǎng)期存在。至此，iOS、Android和WindowsPhone將成為智能手機(jī)主流操作系統(tǒng)，而蘋(píng)果、谷歌—摩托羅拉聯(lián)盟及安卓體系、諾基亞—微軟聯(lián)盟三足鼎立的格局也將逐步成型。我們將視野轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，2011年是運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛聯(lián)合、集體發(fā)力的一年。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示2011年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售總量達(dá)6894萬(wàn)部（不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī)），環(huán)比增長(zhǎng)3.3%。通過(guò)運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模終端補(bǔ)貼、渠道深度合作等措施推動(dòng)，3G手機(jī)銷量達(dá)2428萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%，銷量再創(chuàng)歷史新高。2011年下半年，終端廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合推新，更是亮點(diǎn)不斷：7月，阿里巴巴與天語(yǔ)合作推出搭載阿里云操作系統(tǒng)的天語(yǔ)云智能手機(jī)，把智能手機(jī)直接推進(jìn)“云應(yīng)用”時(shí)代。8月，小米手機(jī)發(fā)布，并以其獨(dú)特的跨界營(yíng)銷手法博得各界喝彩。9月，百度與戴爾聯(lián)合生產(chǎn)“易手機(jī)”，騰訊聯(lián)合HTC發(fā)布社交手機(jī)HTCChaCha，將各類手機(jī)社交應(yīng)用植入終端。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的頻繁合作，充分顯示了各界對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將提速發(fā)展的共識(shí)，也預(yù)示著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。三2011年主要移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)掃描移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)主要可分為兩類：另一類是以提供文字、圖片、音頻、視頻為主的內(nèi)容服務(wù)，此類業(yè)務(wù)具備很強(qiáng)的媒體特征，如手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、手機(jī)動(dòng)漫等；另一類是通過(guò)信息整合和產(chǎn)品化來(lái)提供社交、商務(wù)、資訊、信息等的應(yīng)用服務(wù)，如社交溝通、信息獲取、電子商務(wù)、游戲娛樂(lè)等各類應(yīng)用，這些應(yīng)用一旦在規(guī)模上達(dá)到一定水平，本身也轉(zhuǎn)化成為新的平臺(tái)類媒體，具備一定的媒體傳播優(yōu)勢(shì)。2011年我國(guó)移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)整體上發(fā)展快速，移動(dòng)內(nèi)容型業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下繼續(xù)壯大，而移動(dòng)應(yīng)用型業(yè)務(wù)則在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)下局部突破，微博、手機(jī)即時(shí)通信等移動(dòng)社交媒體表現(xiàn)亮眼。1.手機(jī)音樂(lè)2011年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)用戶和收入規(guī)模繼續(xù)增加，但增長(zhǎng)率放緩。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年手機(jī)音樂(lè)用戶數(shù)達(dá)到6.86億，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%。收入方面，三大運(yùn)營(yíng)商占據(jù)九成以上份額，余下的幾個(gè)百分點(diǎn)由眾多無(wú)線音樂(lè)CP/SP分食。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)音樂(lè)在三大運(yùn)營(yíng)商中有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。截至2011年上半年，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)用戶數(shù)為5.64億，占比82.36%，中國(guó)聯(lián)通占比10.02%，中國(guó)電信占比最小，僅為7.61%。[4]中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地?fù)碛兄醒胍魳?lè)平臺(tái)、無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部等核心管理平臺(tái)，擁有索尼、華納、全球、百代等全球知名音樂(lè)內(nèi)容合作伙伴和互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道合作伙伴700余家，正版歌曲達(dá)155萬(wàn)首，處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位。中國(guó)電信“愛(ài)音樂(lè)”手機(jī)音樂(lè)基地的合作CP達(dá)到400多家，而中國(guó)聯(lián)通手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)尚處在成長(zhǎng)期，內(nèi)容合作遠(yuǎn)不及前兩家。2.手機(jī)閱讀手機(jī)閱讀歷來(lái)是運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。2011年手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)，但增速放緩。其中一個(gè)明顯信號(hào)是：手機(jī)報(bào)收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，非手機(jī)報(bào)類閱讀業(yè)務(wù)成為營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。手機(jī)報(bào)出現(xiàn)拐點(diǎn)，主要是由于年內(nèi)智能終端的滲透以及替代性閱讀渠道的快速崛起，而這一下降趨勢(shì)預(yù)計(jì)將會(huì)延續(xù)下去。手機(jī)閱讀發(fā)展得益于運(yùn)營(yíng)商閱讀基地的集約式拉動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)方面，其閱讀基地自2010年5月投入商用以來(lái)，一年內(nèi)每月訪問(wèn)用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，每月平均收入超過(guò)1億元。到2011年年底，閱讀基地已與超過(guò)120家CP簽約合作，其中覆蓋出版社超過(guò)100家。入庫(kù)圖書(shū)達(dá)到25萬(wàn)冊(cè)，覆蓋70%以上的出版榜單圖書(shū)、95%以上的原創(chuàng)榜單圖書(shū)。[5]中國(guó)聯(lián)通方面，其閱讀基地2011年4月投入商用，截至10月底，其沃閱讀業(yè)務(wù)的注冊(cè)用戶達(dá)到2145萬(wàn)戶，累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)，累計(jì)信息費(fèi)收入達(dá)2.26億元。[6]中國(guó)電信方面，其“天翼閱讀”2011年9月正式上線，與中央臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)合作推出“有聲閱讀”業(yè)務(wù)，同時(shí)推出“國(guó)文電書(shū)”的閱讀終端。3.手機(jī)視頻由于存在帶寬局限、流量消耗、內(nèi)容匱乏等瓶頸，手機(jī)視頻一直處在“叫好不叫座”的境地。2011年手機(jī)視頻發(fā)展整體上表現(xiàn)平淡，主線仍延續(xù)用戶發(fā)展和內(nèi)容資源積累的主題，市場(chǎng)規(guī)模并未實(shí)質(zhì)提升。CMMB方面，截至2011年年底已完成遍布全國(guó)各省市的2200多個(gè)大功率單頻網(wǎng)發(fā)射站點(diǎn)與5000多個(gè)中小功率發(fā)射站的建設(shè)，完成了336個(gè)地級(jí)以上城市、850多個(gè)縣區(qū)的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。其城市信號(hào)覆蓋率達(dá)到98.22%，覆蓋人口近8億人，支持的終端類型超過(guò)千款，終端用戶數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)。[7]目前，CMMB基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，但全國(guó)性業(yè)務(wù)平臺(tái)尚未形成。流媒體手機(jī)電視方面，中國(guó)移動(dòng)已與9家牌照方合作建立了16個(gè)品牌專區(qū)和8個(gè)垂直欄目，累計(jì)儲(chǔ)存視頻210萬(wàn)條，其上半年手機(jī)視頻業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.31億元，同比增長(zhǎng)了165.5%。中國(guó)聯(lián)通目前擁有直播頻道127套，點(diǎn)播節(jié)目20多萬(wàn)分鐘，[8]手機(jī)視頻用戶數(shù)截至2010年年底超過(guò)100萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2011年年底用戶將突破1000萬(wàn)。[9]中國(guó)電信的“天翼視訊”已與6家牌照方合作建立了8個(gè)品牌專區(qū)，截至3月已有直播頻道113個(gè)，總時(shí)長(zhǎng)2.8萬(wàn)小時(shí)，6.9萬(wàn)個(gè)視頻內(nèi)容，目前用戶數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)。[10]4.手機(jī)動(dòng)漫手機(jī)動(dòng)漫尚處于市場(chǎng)發(fā)展初期，2011年年內(nèi)亮點(diǎn)有二：一是中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)電信在動(dòng)漫基地方面有所動(dòng)作；二是手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系初稿完成。動(dòng)漫基地方面，年內(nèi)4月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)在廣東、江蘇、河南、湖南、內(nèi)蒙古、福建六省開(kāi)始試商用，已引進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品包括漫畫(huà)作品1890部，動(dòng)畫(huà)作品452部。截至2011年3月累計(jì)用戶數(shù)為204萬(wàn)。[11]中國(guó)電信廈門(mén)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心的動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式上線，截至9月，其手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展用戶數(shù)130萬(wàn)，收入700萬(wàn)元。[12]而將于2012年4月正式發(fā)布的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)渠道、用戶權(quán)益保護(hù)三方面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)范，有利于我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫的規(guī)范發(fā)展。5.手機(jī)游戲2011年手機(jī)游戲用戶和市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示2011年第三季度中國(guó)手機(jī)游戲用戶數(shù)量達(dá)到1.56億，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，用戶規(guī)模連續(xù)3個(gè)季度增長(zhǎng)并趨向穩(wěn)定。同期手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破10億元大關(guān)，達(dá)到10.17億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%。在經(jīng)歷了2010年第四季度探底之后，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)明顯恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)，加之運(yùn)營(yíng)商手機(jī)游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)步上升，直接推動(dòng)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)出新高。6.手機(jī)社交媒體2011年發(fā)展最為迅速的移動(dòng)應(yīng)用當(dāng)屬手機(jī)即時(shí)通信、手機(jī)微博等社交類媒體應(yīng)用。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)即時(shí)通信、手機(jī)搜索、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中使用率最高的前三項(xiàng)，分別為83.1%、62.1%和60.9%。[13]其中手機(jī)即時(shí)通信使用率甚至超過(guò)其在整體互聯(lián)網(wǎng)中的使用率。而手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到1.36億，同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到了38.5%的使用率，這一占比已經(jīng)逼近其在桌面互聯(lián)網(wǎng)的比重。移動(dòng)微博的爆發(fā)式發(fā)展得益于桌面互聯(lián)網(wǎng)微博應(yīng)用的強(qiáng)力側(cè)拉，除拉動(dòng)規(guī)?；鲩L(zhǎng)之外，微博更憑借社交媒體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力推動(dòng)了社會(huì)公共議程設(shè)定與發(fā)展，展現(xiàn)出了難以估量的社會(huì)影響力。四趨勢(shì)與思考2011年我國(guó)移動(dòng)媒體規(guī)模性提速發(fā)展，主要得益于年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、終端拉動(dòng)及用戶規(guī)模猛增。其發(fā)展所呈現(xiàn)出的市場(chǎng)格局特征可以用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括如下。第一是終端倒逼。終端把持著用戶入口，是與用戶對(duì)話的關(guān)鍵界面。無(wú)論是國(guó)際手機(jī)廠商出手，還是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商定制或國(guó)內(nèi)廠商屢推新機(jī)，終端之爭(zhēng)從未間斷。更值得重視的是終端對(duì)業(yè)務(wù)的反向拉動(dòng)效應(yīng)，也正是由于這個(gè)原因，終端廠商也在紛紛角力，構(gòu)建以操作系統(tǒng)為區(qū)隔、內(nèi)置終端入口的后向業(yè)務(wù)生態(tài)鏈，意圖分羹硬件之外的增值收入。這一模式始于蘋(píng)果，后被諸多終端廠商借鑒改造，目前廠商從中獲利比重不大，但客觀上的確合力拉動(dòng)了移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。第二是跨界聯(lián)盟?？缃缏?lián)盟的特征在2011年表現(xiàn)得尤其突出。國(guó)際范圍內(nèi)有微軟—諾基亞結(jié)盟，谷歌收購(gòu)摩托羅拉，國(guó)內(nèi)阿里巴巴—天語(yǔ)、百度—戴爾、騰訊—HTC等先后聯(lián)合。這些跨界聯(lián)盟多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與終端廠商所為，合作方式包括終端聯(lián)產(chǎn)、業(yè)務(wù)合作、戰(zhàn)略聯(lián)盟，甚至收購(gòu)重組。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與終端廠商頻繁聯(lián)姻，充分傳達(dá)了市場(chǎng)利好的消息，前者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新與營(yíng)銷實(shí)力加之終端企業(yè)的入口把控能力，將促進(jìn)市場(chǎng)集中化并強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的