汽車探索方案概要

目錄第一部分：序第二部分：“感悟生命”系列活動綜述第三部分：強勢媒體陣容第四部分：廠家參與效果分析第五部分：企業(yè)合作條款備注：匯潤背景介紹感悟生命——高原沖擊第一部分序感悟---輕靈的水——是對流傳的感悟；潔白的雪——是對寧靜的感悟；戈壁的砂——是對蒼涼的感悟；而腳下延伸的路——是我們對生命的感悟！生命---不知從何時起，喧囂與繁雜成了生活的主基調(diào)，疲憊的身軀在單調(diào)的笑容里溶成了雕塑……2004年，一群向往自由的勇士，將駕馭狂野的四驅(qū)，伴著展翅的雄鷹，去探詢西部的神秘、雪域的圣潔！高原沖擊---五月至十月的200多個日升日落，天南海北的100多部越野狂車，30多家強勢媒體的鏡頭聚焦，高原、荒漠、峽谷的壯美秀色……所有的一切，匯成一部沁潤心靈的華美篇章——2004感悟生命大型探索系列活動！第二部分“感悟生命”系列活動綜述這是世界最高的土地，是一片來自遠(yuǎn)古夢幻般的土地，她從來就不是生命的禁區(qū)，她的奇山異水，獨特的風(fēng)俗民情，絢麗的民族文化，吸引著無數(shù)獵奇的心靈。那隨風(fēng)飄動的經(jīng)幡，頂禮膜拜的人群，共同渲染了青藏高原的神秘、真誠、善良與執(zhí)著。高原人寬容的血液已經(jīng)深深的植入世界屋脊的生活！“2004感悟生命大型探索系列活動”是繼“感悟生命—動感展示汽車集結(jié)賽”之后的延續(xù)性活動，與上次活動相比，具有跨越地域廣、活動周期長、媒體持久關(guān)注的特點。本次活動將從北京出發(fā)，在5—10月的200多天中，跨越北京、河北、河南、陜西、甘肅、四川、青海，最終到達(dá)世界屋脊的雪域圣城——拉薩。全線里程6萬多公里。沿途將先后穿越浩瀚的戈壁沙漠、秀美的河流山川，欣賞著雪域高原那鬼斧神工的自然造化，體悟豪邁的民族風(fēng)情！在活動中將有30家電視臺、60家平面媒體組成龐大的宣傳網(wǎng)絡(luò)全方面、多角度的報道本次活動！在眾多的媒體關(guān)注下，活動必將成為2004年備受矚目的大型活動?；顒泳€路及時間說明：線路名稱時間地點西上覽圣湖5月北京——西寧——青海湖——格爾木——那曲——那木錯湖——拉薩——北京峽關(guān)漫道行九寨6月北京——蘭州——武都——九寨溝——黃龍——成都新“西行漫記”7月北京——蘭州——西寧——青海湖——鳥島——西寧——張掖——酒泉——敦煌——北京古鎮(zhèn)絲語8月北京——蘭州——武威——酒泉——敦煌——格爾木——那曲——納木錯湖——拉薩——北京主題線路：——高原沖擊9月北京——西安——蘭州——武都——九寨溝——馬爾康——德格——玉樹——西寧——張掖——酒泉——敦煌——格爾木——那曲——那木錯——拉薩高原夢想10月北京——蘭州——武威——酒泉——格爾木——那曲——納木錯湖——拉薩第三部分強勢媒體陣容本次系列活動將在全國范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛宣傳，包括中央電視臺在內(nèi)的30多家電視臺、60家以上的平面媒體、國內(nèi)主要的門戶網(wǎng)站及廣播電臺都將對本次活動進(jìn)行全方位的系列報道。強勢而富有深度的媒介支持給此次活動帶來了全國范圍內(nèi)的巨大影響！媒體陣容一覽：（以下為部分主要媒體單位）電視媒體媒體單位報道方式實現(xiàn)目標(biāo)CCTV—4新聞專題報道凸顯企業(yè)標(biāo)識CCTV—5新聞專題報道訪談在每日常規(guī)報道中，按照協(xié)議規(guī)定，設(shè)定贊助商要求凸顯企業(yè)標(biāo)識和名稱CCTV—12新聞專題報道訪談凸顯企業(yè)標(biāo)識西藏電視臺新聞專題報道宣傳片播放深度報道賽事，宣傳企業(yè)甘肅電視臺新聞專題報道宣傳片播放深度報道賽事，宣傳企業(yè)四川電視臺新聞專題報道宣傳片播放深度報道賽事，宣傳企業(yè)青海電視臺新聞專題報道宣傳片播放深度報道賽事，宣傳企業(yè)12家省會城市、直轄市電視臺播出組委會提供的新聞、專題片凸顯企業(yè)標(biāo)識通訊社單位名稱報道方式實現(xiàn)目標(biāo)實現(xiàn)形式新華社新聞專題評論攝影企業(yè)標(biāo)識名稱跟蹤報道稿件拍攝中國新聞社新聞專題評論攝影企業(yè)標(biāo)識名稱跟蹤報道稿件拍攝平面媒體報紙報道方式實現(xiàn)形式人民日報新聞專題評論攝影現(xiàn)場跟蹤稿件拍攝中國青年報新聞專題評論攝影稿件新民晚報新聞專題評論攝影稿件文匯報新聞專題評論攝影稿件北京晚報新聞專題評論攝影稿件北京娛樂信報新聞專題評論攝影稿件京華時報新聞專題評論攝影稿件車友報新聞專題評論攝影稿件汽車時尚報新聞專題評論攝影稿件車王雜志新聞專題評論攝影稿件北京汽車報新聞專題評論攝影稿件網(wǎng)絡(luò)媒體媒體單位報道方式實現(xiàn)形式搜狐網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件新浪網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件中華網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件TOM網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件中國汽車新網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件雅虎網(wǎng)站跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件中國體育網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件千龍新聞網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件中國新聞網(wǎng)跟蹤報道、專題報道、新聞跟蹤稿件第四部分廠家參與效果分析“2004感悟生命大型汽車探索系列活動”作為今年國內(nèi)最大規(guī)模的西部探索活動，獲得了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。與其它同類活動相比，本次活動主要有以下幾個特點：周期長、跨度廣、關(guān)注度高贊助企業(yè)可以贊助為平臺來大造聲勢，圍繞贊助這一系列贊助事件聯(lián)合其它營銷手段協(xié)同推廣，形成一個產(chǎn)品推廣高潮，這種宣傳浪潮可以以每條線為周期進(jìn)行階段性推進(jìn)，貫穿全年，競爭對手很難立即仿效，贊助企業(yè)容易掌握市場先機；宣傳手段多樣化、物超所值眾所周知，在傳統(tǒng)媒體上（電視、平面媒體、廣播）投放廣告費用高昂，但其很難引起普遍的社會關(guān)注。而把相同、甚至更低的費用投入到贊助體育賽事中去，無論是從時間上還是從空間上講都會產(chǎn)生較大的影響。其效果是其它宣傳方式所不能比擬的。關(guān)注人群符合企業(yè)市場定位；汽車體育活動一直以來都以高層次，高品位的形象出現(xiàn)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計：其關(guān)注人群年齡集中在18-48歲之間，其中相當(dāng)一部分為高學(xué)歷、高收入、購買力強的白領(lǐng)階層。可見廠商參與本次活動，定會對樹立企業(yè)形象，提高品牌地位，擴大市場影響起到事半功倍的效果。關(guān)注人群年齡分析關(guān)注人群收入分析第五部分企業(yè)合作條款為了使本次系列活動的贊助伙伴能夠從中得到豐厚的宣傳回報，本屆活動組辦機構(gòu)在深入了解企業(yè)的市場需求的前提下，結(jié)合活動的特點，為贊助伙伴量身訂做了回報方案：招商回報條款全年六條線總冠名贊助100萬元汽車廠商提供車輛（3—5輛）80萬元主題線路活動冠名60萬元其它單線活動冠名20萬元活動用車贊助：以2輛車為最小單位，贊助車輛為性能優(yōu)越的越野四驅(qū)車！系列活動指定用產(chǎn)品5—10萬元（包括部分實物）。車輛改裝件、輪胎、機油、汽油、通訊產(chǎn)品、服裝、裝備、保健品、藥品、飲料等。冠名企業(yè)將享受到的權(quán)益：一、常規(guī)宣傳部分：全國強勢媒體對本次活動的全面報道：a.電視媒體專題報道、播放公益宣傳片、播報新聞及訪談。b.平面媒體新聞跟蹤、圖片報道。c.網(wǎng)站及廣播媒體報道。二、特別宣傳回報：贊助企業(yè)可自行組織車隊免費參加本次活動，車隊將命名為“XXX車隊”；b.本次系列活動開始前將組織新聞發(fā)布會，到會40家媒體。安排對贊助企業(yè)進(jìn)行專訪，10家以上媒體深度報道。c.每條活動線路的車身廣告作為贊助企業(yè)的宣傳廣告位。具體數(shù)量每條線不少于30塊。（40cm×60CM）d.本次活動的主題線路出發(fā)前，將在北京舉行盛大的發(fā)車儀式。e.本次主題路線參加人員將穿著印有贊助企業(yè)標(biāo)識的服裝。f.本次活動將制作印有贊助企業(yè)標(biāo)識的條幅，用于沿途媒體拍攝采訪的背景。g.系列活動參加人員及工作人員將佩帶印有贊助企業(yè)LOGO的太陽帽。h.印有贊助企業(yè)LOGO的廣告?zhèn)銓[放在系列活動的始終點及沿途所經(jīng)停的各城市。i.在系列活動的專題網(wǎng)站首頁上浮標(biāo)贊助企業(yè)LOGO一年。j.為贊助企業(yè)提供整個活動全套圖片資料和影像資料，媒體報道資料等。k.為了更好的記錄這次難得的生命探索旅程，特別邀請了文化、體育、經(jīng)濟(jì)界精英、權(quán)威性媒體，設(shè)置一部真正感悟這次生命旅程的記錄片。300分鐘電視記錄片、各界精英、群英薈萃，與贊助企業(yè)共同演繹全新的高原沖擊！（以上回報均以雙方協(xié)商為準(zhǔn)）備注匯潤背景介紹匯古今文化經(jīng)典潤異域風(fēng)情萬千2001年，天津匯潤文化體育傳播有限公司正式成立，一批志同道合的青年才俊、懷著對體育事業(yè)的極大熱情，共同致力于我國體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運作模式的推廣工作。匯潤自2001年開始，先后承辦了《首屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽》、《2003年甘肅汽車?yán)悺?、《環(huán)南中國海國際公路自行車賽》等國際大型賽事，并取得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，樹立了匯潤公司的品牌優(yōu)勢。同時也奠定了匯潤公司在本土體育產(chǎn)業(yè)化模式探索中的獨特地位。2003年9月，匯潤公司在經(jīng)過詳細(xì)的品牌策劃后，推出了首屆“感悟生命—動感展示汽車集結(jié)賽”，此次活動地跨9省市，從北京出發(fā)、終點拉薩，全程約10000公里，歷時半個月。10多家省市電視臺、20多家平面媒體、對首屆活動進(jìn)行了全面并富有深度的報道，在全國范圍內(nèi)引起了的強烈的反響。主要贊助伙伴天津王朝酒業(yè)、海爾集團(tuán)通過這次活動獲得了良好的社會及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。有鑒于首屆活動的成功舉辦，匯潤公司在進(jìn)一步研究汽車賽事活動運作規(guī)律的基礎(chǔ)上，推出了“2004感悟生命大型汽車探索系列活動”！本次系列活動與首屆活動相比具有周期長、規(guī)模