TSL謝瑞麟珠寶七夕傳播方案21

TSL|謝瑞麟

情牽七夕·愛在一起活動傳播方案

傳播目的及策略帶動生意傳達(dá)謝瑞麟精致優(yōu)雅的品牌形象，以及鮮明的愛情態(tài)度賦予Key和Cross系列的愛情意義，在宣揚產(chǎn)品工藝之外賦予產(chǎn)品更多情感價值通過線上線下事件聯(lián)動，為謝瑞麟店鋪帶來更多人流，促進(jìn)銷售強化品牌DNA增加產(chǎn)品附加價值謝瑞麟品牌的愛情主張2017是愛在一起的一年。愛，就要一直在一起在一切都追求速度和結(jié)果的時代里，愛可能會被賦予更多的定義和不同的理解而自始至終，謝瑞麟對愛持有的態(tài)度仍是至高的信仰愛是責(zé)任，愛是陪伴，愛是不放棄以“戀愛補習(xí)班”的形式串聯(lián)整個七夕活動宣傳期形成整體故事通過活動讓更多的消費者理解謝瑞麟品牌對于愛情的態(tài)度學(xué)員招募課堂互動畢業(yè)典禮“愛在一起”戀愛補習(xí)班通過明星競猜游戲，吸引學(xué)員關(guān)注參與學(xué)員在微博熱點話題下進(jìn)行提問KOL擔(dān)任班主任，回答點評學(xué)員問題結(jié)合產(chǎn)品理念，闡述謝瑞麟的愛情觀選取優(yōu)秀學(xué)員參加現(xiàn)場明星互動自有社交平臺-TSL微博/微信明星社交平臺-高偉光/張彬彬微博Cosmo兩位明星小視頻網(wǎng)絡(luò)媒體新聞稿招募充分利用KOL大號自媒體平臺進(jìn)行宣傳自有社交平臺-TSL微博/微信Cosmo微信/微博平臺自有社交平臺-TSL微博/微信合作直播平臺KOL及學(xué)員自媒體平臺分享傳統(tǒng)媒體新聞稿結(jié)合活動事件加產(chǎn)品數(shù)字及傳統(tǒng)媒體參加活動Cosmo現(xiàn)場活動花絮視頻吸引學(xué)員參加線下畢業(yè)典禮明星在活動現(xiàn)場回答學(xué)員問題明星頒發(fā)優(yōu)秀畢業(yè)生獎勵8.7—8.138.14—8.208.21-8.28張彬彬Step1

預(yù)熱微博文案：七夕戀愛補習(xí)班即將開課啦！我們請來了兩位男神嘉賓，你想被編入哪個班？根據(jù)線索，選定你的男神班級！Step2

開展選擇張彬彬飾演的6張經(jīng)典角色剪影，配上相關(guān)文字內(nèi)容，邀請粉絲猜測參加“戀愛補習(xí)班”活動的男明星Step3

持續(xù)造勢與Cosmo合作，在微信平臺為活動做預(yù)熱宣傳（一條）吸引粉絲關(guān)注；邀請微博大號轉(zhuǎn)發(fā)謝瑞麟微博互動游戲，（例如萌愛豆、圈太子、影視菌等），增加流量及關(guān)注度明星競猜通過發(fā)布微博互動線索制造懸念，以明星為熱點吸引學(xué)員加入補習(xí)班學(xué)員招募（2017.8.7—8.13）高偉光Step1發(fā)布在謝瑞麟官方微博發(fā)布第二位男明星的線索--五官截圖，邀請粉絲根據(jù)線索參與猜測七夕戀愛補習(xí)班的第二位男神嘉賓。Step2

持續(xù)造勢邀請微博大號轉(zhuǎn)發(fā)微博互動游戲（例如萌愛豆、圈太子、影視君等），增加流量及關(guān)注度Step3：公布明星邀請兩位明星號召粉絲參與：課前發(fā)布海報圖片與Cosmo合作的明星小視頻學(xué)員招募（2017.8.7—8.13）明星競猜通過發(fā)布微博互動線索制造懸念，以明星為熱點吸引學(xué)員加入補習(xí)班課堂互動（2017.8.14—8.20）開展微博熱點話題討論，通過深度互動詮釋品牌愛情觀念戀愛補習(xí)班課堂：充分利用KOL大號自媒體平臺進(jìn)行宣傳自有社交平臺-TSL微博/微信Cosmo微信/微博平臺打造微博熱點話題，#TSL高偉光戀愛補習(xí)班#及#TSL張彬彬戀愛補習(xí)班#，學(xué)員通過熱點話題標(biāo)簽發(fā)布對愛情的態(tài)度和看法1.KOL分享：結(jié)合產(chǎn)品蘊意，詮釋謝瑞麟“愛在一起”的品牌情感理念2.班主任互動：情感KOL對學(xué)員作業(yè)做解答與點評班出任評選出的優(yōu)秀學(xué)員，將有機會在畢業(yè)典禮與明星現(xiàn)場互動，并得到明星頒發(fā)的“畢業(yè)證書”及獎勵課堂形式互動問答挑選學(xué)員課堂互動（2017.8.14—8.20）“Key”系列——愛是承諾。這是一把屬于我的世界的鑰匙，我愿意把它交給你。打開我的世界，從此全心全意，相伴相依。深度結(jié)合產(chǎn)品，闡述品牌愛情觀念，詮釋謝瑞麟“愛在一起”課堂互動（2017.8.14—8.20）“Cross”系列——愛是信仰。愛情是一付十字徽章，是我的世界里最圣神的信仰。與你的世界交匯后，我決意用一生的時間來證明，你是唯一。深度結(jié)合產(chǎn)品，闡述品牌愛情觀念，詮釋謝瑞麟“愛在一起”畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

邀請學(xué)員參加當(dāng)?shù)鼗顒樱c明星現(xiàn)場互動張彬彬【2017年8月19日】合肥【2017年8月20日】上海（暫定）高偉光【2017年8月26日】重慶【2017年8月27日】深圳（暫定）畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

線上“戀愛補習(xí)班”線下“畢業(yè)典禮”號召學(xué)員參與店鋪活動，促進(jìn)線下門店銷售轉(zhuǎn)化明星回答征集出的網(wǎng)友問題，最終詮釋謝瑞麟“愛在一起”的愛情理念為課堂互動中選拔出的優(yōu)秀學(xué)員頒發(fā)“畢業(yè)證書”及獎勵（鮮花/謝瑞麟系列珠寶）

引流學(xué)員參加線下活動，與明星現(xiàn)場互動畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

引流學(xué)員參加線下活動，與明星現(xiàn)場互動傳播方式：與直播媒體合作，為學(xué)員直播戀愛畢業(yè)典禮現(xiàn)場時尚媒體Cosmo拍攝活動花絮，制作視頻素材傳播自有社交平臺-TSL微博/微信學(xué)員個人平臺-擴(kuò)大自主社交傳播KOL班主任自媒體平臺分享傳統(tǒng)媒體新聞稿結(jié)合活動事件加產(chǎn)品邀請媒體參加活動

咸蛋家美拍視頻映客直播畢業(yè)典禮（2017.8.21—8.27）

現(xiàn)場活動流程時間活動安排細(xì)節(jié)描述14:00-14:10開場主持人介紹活動及到場嘉賓14:10-14:20高層發(fā)言品牌高層代表發(fā)言，分享謝瑞麟的工藝及品牌情感理念14:20-15:00明星登場明星登場與TSLVIP互動明星分享謝瑞麟的愛情理念，回答線上活動征集的網(wǎng)友問題優(yōu)秀學(xué)員登場，明星頒發(fā)“畢業(yè)證書”及獎品15:00-15:10合影嘉賓合影留念15:10-15:30媒體采訪當(dāng)?shù)孛襟w群訪LocalMedia精準(zhǔn)覆蓋畢業(yè)典禮上海站1遼沈晚報18時尚橘子35iWeekly周末畫報2現(xiàn)代快報19伊周36紅秀網(wǎng)3悅己20紅秀37I時代報4青年視覺21服飾與美容38青年報5瑞麗伊人風(fēng)尚22今日風(fēng)采39申江服務(wù)導(dǎo)報6智族23大都市40上海壹周7尚流24樂活健康時尚41YOHO!GIRL8藝術(shù)與設(shè)計25智尚42第一財經(jīng)周刊9時間觀念26俏麗43睿士10商業(yè)周刊27米娜44旭茉11財經(jīng)國家周刊28都市麗人45小資12表態(tài)網(wǎng)29品味46國際精表13風(fēng)尚周報30今日新娘47時間藝術(shù)14南方都市報31舒適廣告48富甲天下15世界時裝之苑32目標(biāo)廣告49品鑒16珠寶之星33東方航線50新民晚報17胡潤百富34新娛樂在線1深圳航空16深圳商報2時尚珠寶17晶報3亨吉利時間18深圳晚報4華潤置地19時尚元素5深圳女報20深圳特區(qū)生活-都會6時刻21達(dá)周刊7世界經(jīng)理人22投資者報8投資者報23深圳都市報9好逑24生活元素10新快報25新周刊11南都娛樂周刊26優(yōu)悅·森生活12南都周刊27深圳特區(qū)報13162628城市畫報14領(lǐng)銜生活29萬家科學(xué)畫報15精品生活購物指南LocalMedia精準(zhǔn)覆蓋畢業(yè)典禮深圳站1渝州服務(wù)導(dǎo)報20新女報2重慶日報21重慶商報3重慶晨報22重慶時報4重慶晚報23都市熱報5商界傳媒24品位印象6新女報25騰訊-大渝網(wǎng)7博26重慶購物狂8新浪重慶27優(yōu)雅9重慶熱線28Vista看天下·優(yōu)享生活10騰訊網(wǎng)·大渝網(wǎng)29新潮生活周刊11重慶電視臺影視頻道-渝樂派30奢尚12首座31讀城13旅游新報32伊周（四川版）14MAG誌33成都女報15重慶購物狂34名堂16重慶衛(wèi)視《直通現(xiàn)場》35商界雜志17重慶電視臺-都市頻道《播動城市》36環(huán)球生活18重慶電視臺-魅力時裝頻道37鳳凰生活19Hello重慶38圈層LocalMedia精準(zhǔn)覆蓋畢業(yè)典禮重慶站1合肥晚報2合肥工人日報3市場星報4