長安汽車七夕促銷方案(西北大區(qū)).26

長安汽車陜西大區(qū)

七夕節(jié)促銷推廣方案目錄背景信息促銷主題促銷內(nèi)容宣傳計劃物料支持活動背景6-8月車市整體表現(xiàn)平淡，炎熱的氣候加之節(jié)假日的缺失，使促銷和宣傳沒有合適的發(fā)力契機。七夕情人節(jié)如今已經(jīng)被塑造成了“中華情人節(jié)”，具備一定的知名度和關(guān)注度，對即將結(jié)婚或者已經(jīng)結(jié)婚的年輕消費群有針對性的吸引力。長安汽車一直以親民、經(jīng)濟、進取的形象贏得用戶的好評，針對年輕一族的促銷，關(guān)鍵就在于口碑的助力和附加值的刺激。促銷主題情滿七夕，大愛長安向愛情致敬，長安汽車禮遇幸福將“長安”品牌和“愛情”、“幸福”等概念進行嫁接，和七夕中華情人節(jié)的內(nèi)涵相一致，令長安成為“七夕”在小型家轎中的代言。以“致敬愛情”為理由，將優(yōu)惠促銷的手段包裝成“為愛情所做的饋贈、努力、心意”，拉近消費者距離，提高消費者的認(rèn)知和共鳴。促銷內(nèi)容促銷時段：8月20日-31日促銷內(nèi)容：

即將結(jié)婚的新人，訂車、買車，送××元婚車禮金（滿足新婚需求）結(jié)婚一年的夫妻，訂車、買車，送××元加油禮票（滿足代步需求）結(jié)婚兩年的夫妻，訂車、買車，送××元母嬰培訓(xùn)（滿足生子需求）結(jié)婚三年的夫妻，訂車、買車，送××元事業(yè)禮金（滿足事業(yè)需求）結(jié)婚三年以上的夫妻，訂車、買車，送××元情侶對戒（滿足紀(jì)念需求）凡進店預(yù)留信息者，均贈送哇哈哈“幸福牽線”禮包（滿足婚戀心理需求）門店活動活動時間：8月20日-31日活動內(nèi)容：由各個門店自行選擇力推和主銷的車型一輛，將其包裝成精致的、獨特的、貼近25歲-35之間審美喜好的婚車樣式，在展廳現(xiàn)場制造婚禮的氣氛。婚車周邊擺放促銷送禮的展架，刺激消費者的成交沖動。宣傳策略媒體選擇：廣播，戶外LED屏投放區(qū)域：西安，渭南，榆林，延安宣傳策略：優(yōu)選得力媒體，甄選重點區(qū)域，針對性傳播，由點及面擴散廣告文案創(chuàng)意：典匯廣告發(fā)布執(zhí)行：典匯8.20-8.22前期預(yù)熱活動執(zhí)行后續(xù)傳播媒體造勢，信息告知（廣播為主）宣傳計劃9.1-9.21媒體助力，吸引到店（廣播+戶外大屏）媒體傳播，擴散影響（戶外大屏為主）8.20-8.31媒體排期店面展架文案七夕年年到，今年大不同，長安汽車向所有愛情致敬！不管你是即將牽手的甜蜜愛侶，還是已經(jīng)喜結(jié)連理的幸福伉儷，不一樣的愛情，一樣的真心禮遇，攜手長安，駛向幸福的下一站吧！

8月20日-26日期間，凡光臨長安汽車門店的情侶，皆有愛情致敬大禮奉上！■即將結(jié)婚的新人，訂車、購車，即送××元婚車禮金■結(jié)婚一年的夫妻，訂車、購車，即送××元加油禮票■結(jié)婚兩年的夫妻，訂車、購車，即送××元母嬰培訓(xùn)■結(jié)婚三年的夫妻，訂車、購車，即送××元事業(yè)禮金■結(jié)婚三年以上的夫妻，訂車、購車，即送××元情侶對戒另：凡進店預(yù)留信息資料者，均贈送娃哈哈“幸福牽線”禮包一份，品嘗幸福味道，人人都有份兒！本次活動最終解釋權(quán)歸長安汽車所有。廣播廣告文案規(guī)格一：30秒女：今年七夕節(jié)，我們向愛情致敬！男：即日起，凡光臨長安汽車門店訂車、購車的情侶，均可獲贈愛情致敬禮，婚車金、加油票、情侶對戒，情滿七夕大愛長安，還有幸福牽線禮包人人可領(lǐng)。詳詢00000000規(guī)格二：15秒女：七夕節(jié)，長安汽車向愛情致敬！即日起光臨長安汽車門店訂車、購車，可得多款愛情致敬禮品，還送幸福牽線甜蜜禮包哦。詳詢00000000LED大屏動畫廣告腳本序號畫面字幕配音時長1兩輛長安汽車車頭相對，中間是大大的心型情滿七夕，大愛長安長安汽車向愛情致敬，禮遇幸福。4秒2一對情侶開心的剪影，禮包飛出，煙花綻放8月20日-26日，到長安汽車門店，可獲愛情致敬大禮！即日起光臨長安汽車門店訂車、購車，可得多款愛情致敬禮品。7秒3具體的禮品逐一出現(xiàn)，鋪滿畫面不一樣的愛情，一樣的真心禮遇?；檐嚩Y金，加油禮票，母嬰培訓(xùn)，事業(yè)禮金，情侶對戒，讓愛情更加甜蜜7秒4幸福牽線禮包“幸福牽線”禮包，品嘗幸福的味道進店預(yù)留信息資料，還能領(lǐng)取“幸福牽線”禮包，品嘗幸福味道，人人有份兒！8秒5門店展架畫面長安相伴，幸福永遠(yuǎn)攜手長安，駛向幸福的下一站吧！3秒6長安汽車LOGO-----------------------------------長安汽車1秒規(guī)格：30秒物料支持物料名稱數(shù)量說明效果圖設(shè)計采購/制作展車1輛裝飾婚車用典匯經(jīng)銷商活動背景1個主題裝飾典匯經(jīng)銷商展架1個放車輛旁、傳達(dá)信息典匯經(jīng)銷商橫幅1個門頭懸掛，說明主題典匯經(jīng)銷商裝飾假花若干裝飾車輛用--經(jīng)銷商車貼若干裝飾車輛用典匯經(jīng)銷商氣球若干裝飾車輛用--經(jīng)銷商紅地