Photoshop廣告創(chuàng)意與制作（第2版）課件第5章 公益廣告

PhotoshopCS6廣告創(chuàng)意制作第5章公益廣告055.1食品安全公益廣告設(shè)計(jì)需求食品安全是近些年逐步為人們所重視的問題。以防腐劑為例，我們平時(shí)吃的豆腐干、方便面、冰激凌等多多少少在加工時(shí)加入了防腐劑，雖然少量的防腐劑對(duì)身體影響不大，但長(zhǎng)期食用也存在由量變到質(zhì)變的危險(xiǎn)性。針對(duì)這種情況，需要有針對(duì)性地以形象化的廣告，提醒消費(fèi)者注意食品安全這一與身體健康密切相關(guān)的問題。設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)師通過將看似平常的胡蘿卜組成一個(gè)毒蝎子的圖像，寓意這些食品積累起來的后果很可怕，這種組合平常事物使其呈現(xiàn)不尋常視覺效果的創(chuàng)意，使整個(gè)廣告看上去獨(dú)特且耐人尋味。本廣告是一個(gè)典型的運(yùn)用了“擬物”創(chuàng)意表現(xiàn)手法的廣告，通過學(xué)習(xí)此廣告希望各位讀者對(duì)這一手法有更深的了解與體會(huì)。5.1食品安全公益廣告5.1.1核心技能展示結(jié)合畫筆工具制作邊緣融合的圖像效果。利用加深及減淡工具，制作圖像的暗調(diào)及亮調(diào)。結(jié)合多種調(diào)整圖層，調(diào)整圖像的亮度、對(duì)比度及色調(diào)。利用“投影”圖層樣式，制作圖像的投影效果。結(jié)合圖層蒙版隱藏不需要的圖像內(nèi)容。利用“創(chuàng)建剪貼蒙版”操作，限制圖像的顯示效果。利用圖層屬性融合各部分圖像內(nèi)容。結(jié)合變換功能，調(diào)整圖像的大小、位置及角度。5.1食品安全公益廣告5.1.2實(shí)現(xiàn)過程5.1食品安全公益廣告5.1.3公益廣告的類別與題材5.1.4公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意原則1.創(chuàng)意要精巧2.后果要強(qiáng)調(diào)3.圖片要震撼5.2交通事故公益宣傳海報(bào)之酒后駕車篇設(shè)計(jì)需求根據(jù)調(diào)查在中國(guó)發(fā)生的交通事故中，很大一部分比例都與酒后駕車有關(guān)，為了配合新交規(guī)中對(duì)于酒駕的新處理措施，公益組織希望制作一則公益宣傳廣告，通過明確的圖像向廣大司機(jī)宣傳酒駕的危害。設(shè)計(jì)理念在畫面內(nèi)容中，設(shè)計(jì)師以2個(gè)互碰的酒杯為主體圖像，模擬人們?cè)诰葡械幕ハ嗯鼍凭淳疲捎谂龀龅木苹?，?jīng)過設(shè)計(jì)的合成處理，被制作成為2輛汽車的形態(tài)，配合醒目、精辟的主題文字，告誡人們“開車不喝酒喝酒不開車”，以避免因此撞車發(fā)生危險(xiǎn)。另外，設(shè)計(jì)師特意選擇了紅酒作為表現(xiàn)對(duì)象，希望能夠通過紅色酒液，引導(dǎo)人們想象發(fā)生車禍?zhǔn)軅?、流血，從而激起人們?duì)于酒后駕車可能發(fā)生嚴(yán)重后果的重視。5.1食品安全公益廣告5.2.1核心技能展示使用選擇工具選中圖像。使用變換功能調(diào)整對(duì)象的角度及大小。使用圖層樣式為圖像疊加顏色。使用智能對(duì)象記錄變換操作。使用圖層蒙版隱藏多余的圖像內(nèi)容。5.2交通事故公益宣傳海報(bào)之酒后駕車篇5.1食品安全公益廣告5.2.2實(shí)現(xiàn)過程5.2交通事故公益宣傳海報(bào)之酒后駕車篇5.1食品安全公益廣告5.2.3廣告文案概述1.廣告標(biāo)題2.廣告標(biāo)語3.廣告正文4.廣告隨文5.2交通事故公益宣傳海報(bào)之酒后駕車篇5.1食品安全公益廣告5.2.4如何撰寫更好的廣告文案1.杜絕空話2.適當(dāng)運(yùn)用長(zhǎng)文案3.使用故事性文案4.問題式文案5.文案人稱的技巧6.使用圖片說明式文案5.2交通事故公益宣傳海報(bào)之酒后駕車篇設(shè)計(jì)需求吸煙是人為引發(fā)火災(zāi)的重要原因之一，煙頭火種可以導(dǎo)致森林大火、房屋燒毀、工廠爆炸。針對(duì)這種情況，需要設(shè)計(jì)一款廣告，使吸煙者對(duì)吸煙可能造成的火災(zāi)引起足夠的警惕。設(shè)計(jì)理念本案例制作的是一則防火、禁煙公益廣告。因?yàn)閾?jù)調(diào)查許多火災(zāi)的直接原因是未熄滅的煙頭，因此，設(shè)計(jì)者將煙灰設(shè)計(jì)成為世界知名建筑物的形象，從而提示人們?nèi)绻蛔⒁鉄燁^，燃燒掉的還有可能是上百年的物質(zhì)建設(shè)成果。整個(gè)廣告的畫面構(gòu)圖簡(jiǎn)單，并通過明暗對(duì)比將廣告的視覺焦點(diǎn)聚集于正在燃燒著的煙頭上，使人們通過文字與圖像的組合，理解廣告的主題。5.3禁煙公益廣告5.3禁煙公益廣告5.3.1核心技能展示結(jié)合“漸變填充”圖層制作漸變背景。利用加深及減淡工具，制作圖像的暗調(diào)及亮調(diào)。結(jié)合鋼筆工具繪制不規(guī)則路徑。利用形狀工具繪制多樣化形狀。結(jié)合多種調(diào)整圖層，調(diào)整圖像的亮度、對(duì)比度及色調(diào)。結(jié)合圖層蒙版隱藏不需要的圖像內(nèi)容。利用“創(chuàng)建剪貼蒙版”操作，限制圖像的顯示效果。利用圖層屬性融合各部分圖像內(nèi)容。結(jié)合變換功能，調(diào)整圖像的大小、位置及角度。5.3禁煙公益廣告5.3.2實(shí)現(xiàn)過程5.3禁煙公益廣告5.3.3