2022年自考專業(yè)(公共關(guān)系)廣告學(xué)(二)考試真題及答案13_第1頁
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2022年自考專業(yè)(公共關(guān)系)廣告學(xué)(二)考試真題及答案13_第3頁
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文檔簡介

年自考專業(yè)(公共關(guān)系)廣告學(xué)(二)考試真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1、下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是()

A.政治宣揚(yáng)和政府公告不是廣告

B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是勸說的藝術(shù)

D.廣告是非人員的銷售推廣活動

2、劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的()

A.流通時(shí)間

B.銷售年增長率

C.知名度

D.渠道掩蓋率

3、廣告活動最基本的功能是()

A.營銷功能

B.經(jīng)濟(jì)功能

C.傳播功能

D.社會功能

4、1841年，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是()

A.羅威爾

B.古騰堡

C.帕爾默

D.艾爾

5、當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體是()

A.亞洲廣告協(xié)會

B.歐盟廣告協(xié)會

C.國際廣告聯(lián)合會

D.國際廣告協(xié)會

6、美國西北高校教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是()

A.USP理論

B.整合行銷傳播理論

C.定位理論

D.品牌形象論

7、下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是()

A.閱歷、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)

B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁础⒕幋a過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音

D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程

8、廣告運(yùn)作的本質(zhì)是()

A.一種信息傳播活動，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，供應(yīng)人們消遣的方式

9、下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是()

A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng)

B.傳播快速，

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