2023年全國自考市場營銷章節(jié)卷二

全國自考市場營銷章節(jié)卷(二)

一、單項(xiàng)選擇題

1、企業(yè)實(shí)行_______策略，可以節(jié)約宣揚(yáng)介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用，使新產(chǎn)品能快速、順當(dāng)?shù)卮蛉胧袌觥?)

A．品牌擴(kuò)展

B．品牌統(tǒng)分

C．品牌使用者

D．多品牌

2、搞好產(chǎn)品包裝，對企業(yè)營銷有很大作用，但不包括()

A．愛護(hù)產(chǎn)

B．促進(jìn)銷售

C．宣揚(yáng)服務(wù)

D．提高價(jià)值

3、企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是()

A．節(jié)省成本

B．便利顧客購買和使用

C．通過給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售

D．避開某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)

4、在產(chǎn)品_______競爭者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場參加競爭，使同類產(chǎn)品供應(yīng)量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最終達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。()

A．介紹期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

5、在_______競爭漸漸加劇，產(chǎn)品售價(jià)降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤下降。()

A．介紹期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

6、我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以實(shí)行()

A．集中決策

B．收縮決策

C．快速掠取決策

D．產(chǎn)品改良決策

7、適合采納轉(zhuǎn)變廣告宣揚(yáng)的重點(diǎn)的產(chǎn)品生命周期階段是()

A．介紹期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

8、_______策略是通過對產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷四個(gè)因素加以綜合調(diào)整，刺激銷售量的回升。()

A．快速滲透

B．調(diào)整市場

C．調(diào)整產(chǎn)

D．調(diào)整營銷組合

9、適合采納查找新的細(xì)分市場策略的產(chǎn)品生命周期階段是()

A．介紹期

B．介紹期和成長期

C．成長期

D．成長期和成熟期

10、10．在產(chǎn)品衰退期，采納_______策略有利于縮短產(chǎn)品退出市場的時(shí)間，同時(shí)又能為企業(yè)制造更多的利潤。()

A．連續(xù)

B．集中

C．收縮

D．放棄

11、11．在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要對新產(chǎn)品將來的銷售、成本和利潤狀況進(jìn)行估量，這一步驟叫做()

A．甄別創(chuàng)意

B．產(chǎn)品開發(fā)

C．商業(yè)化

D．營業(yè)分析

12、12．企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中需要進(jìn)行較大規(guī)模市場試驗(yàn)的狀況是()

A．試驗(yàn)費(fèi)用高

B．投資費(fèi)用高

C．試驗(yàn)需要較長時(shí)間

D．投資的風(fēng)險(xiǎn)較高

13、13．有關(guān)新產(chǎn)品采納過程的討論，最出名的是美國學(xué)者()

A．埃弗雷特.羅杰斯

B．威廉.馮特

C．菲利普.科特勒

D．弗蘭克.巴斯

14、14．_______從不主動(dòng)采納或接受新產(chǎn)品，直到大多數(shù)人都采納且反映良好時(shí)才行動(dòng)。()

A．創(chuàng)新采納者

B．早期采納者

C．早期大眾

D．晚期大眾

15、15．________在新產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后期乃至進(jìn)人衰退期才會(huì)采納。()

A．早期采納者

B．早期大眾

C．晚期大眾

D．落后采納者

16、16．作為傳播理論的一個(gè)分支，集中理論的焦點(diǎn)在于()

A．創(chuàng)新、傳播渠道

B．傳播渠道

C．時(shí)間

D．社會(huì)系統(tǒng)

二、多項(xiàng)選擇題

1、17．可供企業(yè)選擇的品牌統(tǒng)分策略有()

A．特別品牌

B．個(gè)別品牌

C．統(tǒng)一品牌

D．分類品牌

E．企業(yè)名稱加個(gè)別品牌

2、18．企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素包括()

A．產(chǎn)品形象識別

B．經(jīng)營理念識別

C．經(jīng)營活動(dòng)識別

D．人員形象識別

E．整體視覺識別

3、19．營銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝一般包括()

A．儲(chǔ)存包裝

B．首要包裝

C．次要包裝

D．裝運(yùn)包裝

E．包裝

4、20．典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為()

A．開發(fā)期

B．介紹期

C．成長期

D．成熟期

E．衰退期

5、21．新產(chǎn)品開發(fā)過程由八個(gè)階段構(gòu)成，即尋求創(chuàng)意、甄別創(chuàng)意、形成產(chǎn)品概念、制定營銷策略及()

A．營業(yè)分析

B．產(chǎn)品開發(fā)

C．產(chǎn)品研制

D．市場試銷

E．批量上市

6、22．在批量上市這一階段，企業(yè)高層管理者需要作出的決策有()

A．何時(shí)推出新產(chǎn)

B．向誰推出新產(chǎn)品

C．何地推出新產(chǎn)品

D．如何推出新產(chǎn)品

E．以上都是

7、23．創(chuàng)新決策過程包括的階段有()

A．熟悉階段

B．勸說階段

C．決策階段

D．實(shí)施階段

E．證明階段

8、24．在勸說階段營銷部門要讓消費(fèi)者充分熟悉到新產(chǎn)品的特性。這包括()

A．相對優(yōu)勢

B．適用性

C．簡單性

D．可試性

E．明確性

9、25．企業(yè)集中管理的目標(biāo)主要有()

A．導(dǎo)入期銷售額快速起飛

B．成長期銷售額快速增長

C．成熟期產(chǎn)品滲透最大化

D．衰退期產(chǎn)品集中于市場

E．盡可能維持肯定水平的銷售額

10、26．在新產(chǎn)品集中過程中，看法領(lǐng)袖具有_______作用。()

A．告知他人有關(guān)新產(chǎn)品信息

B．供應(yīng)建議以減輕別人的購買風(fēng)險(xiǎn)

C．主動(dòng)采納產(chǎn)品

D．向購買者供應(yīng)樂觀的反饋或證明其決策