小花針繡出大財富-安繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與展望

小花針繡出大財富安繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與展望

河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司的前身是一個名不見經(jīng)傳的刺繡作坊——麗圓繡莊，一位柔弱的刺繡女子馮永麗、幾個帶有鄉(xiāng)土氣息的普通繡工、兩間簡陋的手工作坊、幾件繡好的作品、馮永麗創(chuàng)辦繡莊時的6萬元債務(wù)，這就是當(dāng)時麗圓繡莊的全部了。2008年馮永麗將麗圓繡莊轉(zhuǎn)型為河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司，經(jīng)過短短的6年時間，公司目前實現(xiàn)總投資1.28億元，年產(chǎn)值3000萬元，從業(yè)人員4000多名，產(chǎn)品遠銷世界各地。河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司已經(jīng)成長為河南文化產(chǎn)業(yè)隊伍中的知名企業(yè)。一安繡的起源、傳承與創(chuàng)新安繡，即殷商古都安陽刺繡，是在繼承中國傳統(tǒng)手工刺繡的基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，以河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司為載體，在安陽這塊古老土地上迅速崛起的刺繡文化品牌。說起安繡不得不從中國刺繡起源說起，盤庚遷都于殷（今安陽殷墟），扭轉(zhuǎn)了商王朝的頹勢，迎來了政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的輝煌燦爛的新時期。隨著社會的繁榮安定，人民的生活水平日益提高，商品交換日漸頻繁，為了能在交換中取得更大的價值，一些人開始在商品的外觀形態(tài)上加以修飾和雕琢。當(dāng)時有一位名叫奇蒙的織衣者，善于用麻繩將花紋編制在獸皮、葛麻上，得到了人們的贊許和認可，后來其手藝傳到商都，為王室貴族所青睞。自此，在衣服的項間、腰間上編制花紋圖案及配飾開始盛行，人們也以此衣飾為身份地位的象征。隨著朝代變遷，刺繡技藝流傳各地，衍生出各具特色的地方繡種。時至今日，在安陽民間服飾、信物、日用品等上面還保留著刺繡手工藝，民間刺繡人員或多或少地掌握一種或多種針法，但是缺乏系統(tǒng)的整合和創(chuàng)新，致使這一文化遺產(chǎn)一直藏寶于民間。清朝雍正年間，殷商古都刺繡傳人司馬湘云是當(dāng)時最著名的宮廷刺繡師，他最得意的傳人馮繼順心靈手巧，有很高的悟性，在當(dāng)時頗有名氣，刺繡技藝得以發(fā)揚光大，后經(jīng)世代相傳至今。新中國成立前戰(zhàn)亂紛起，刺繡在數(shù)十年間幾乎停止生產(chǎn)制作，直到20世紀(jì)90年代初期，民間一些身懷絕技的刺繡者才再次嶄露頭角。河南安陽滑縣老廟鄉(xiāng)馮氏后人馮永麗從小心靈手巧、酷愛吟詩作畫，夢想自己成為一名藝術(shù)家，執(zhí)著的追求，使其成為同齡人中的小畫家。也許是上天的眷顧，一次偶然的機會，讓馮永麗得以步入河南大學(xué)專業(yè)美術(shù)系深造，為她今后刺繡行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1998年馮永麗在閱讀《刺繡裝飾》一書時，被書中巧妙的刺繡編制技法深深地吸引，一個大膽的想法成了她人生的轉(zhuǎn)折點。“我要把地方傳統(tǒng)的刺繡技藝整合起來！”為了這個想法她多次請教身懷多種刺繡絕技的祖父馮明秀，在祖父的指導(dǎo)下，她多方收集了安陽地方刺繡作品，并潛心研究學(xué)習(xí)，逐漸掌握了安陽地方刺繡精髓。做事精益求精的她，沒有滿足自己技藝的進步，20多歲的她去了蘇州、開封，學(xué)過蘇繡學(xué)汴繡，天生的一雙巧手，讓她在短短的時間里，把蘇繡、汴繡的特點、神韻，融入了安繡之中。掌握了刺繡技藝的馮永麗，用藝術(shù)家獨特的眼光，繼承古代刺繡基本技法，加之現(xiàn)代的美學(xué)理念，以針代筆，以線代墨，吸取繪畫、書法之神韻于一體，博采中國名繡之長，融合安陽濃厚的地方特色和豐富的文化內(nèi)涵，形成了安繡的獨特風(fēng)格。安繡作品以地方文化、歷史、景觀和著名人物為代表，古樸典雅、靈動細膩、形象逼真、大氣豪放、富有立體感，成為代表北方手工刺繡藝術(shù)的地方文化品牌，具有厚重的文化內(nèi)涵，是當(dāng)代人的高雅飾品、交往饋贈的文化禮品和珍藏收集中的精美藏品。在技術(shù)方面，安繡注重技術(shù)研發(fā)，特別是轉(zhuǎn)型為河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司后，專門成立了由公司高級工藝師和專業(yè)繪畫、設(shè)計人員組成的設(shè)計研發(fā)小組，對針法、選材、圖案設(shè)計、色彩搭配等進行研究，開發(fā)新作品。目前安繡作品主要運用暈、紗、滾、藏、切等技法，繡出來的花紋線條流暢、瀟灑光亮、色調(diào)柔和。不僅增添了筆墨的濕潤感，還具有光潔透明的質(zhì)感。其繡品具有“平、光、齊、勻、和、順、細、密”的特點。“平”指繡面平展，熨帖如畫；“光”指光彩奪目，色澤鮮明；“齊”指針腳齊整，輪廓清晰；“勻”指線條批頭均勻，疏密一致；“和”指設(shè)色適宜，濃淡適度；“順”指紋絲順暢，圓轉(zhuǎn)自如；“細”指用針細巧，繡線精細；“密”指線條緊湊，不露針跡。其繡品中山水能分遠近之趣；虎豹具現(xiàn)威猛之狀；人物能有瞻眺生動之情；花鳥能報綽約親昵之態(tài)。安繡底稿題材廣泛、造型生動，其繡品形象傳神、獨具異彩，具有秀麗典雅、沉穩(wěn)莊重的藝術(shù)效果。同時，安繡在博采中國名繡之長的基礎(chǔ)上獨創(chuàng)了亂針、囿針等刺繡針法，使安繡的針法已達到了300多種，多種針法的運用使安繡的作品有別于其他繡種的清麗，體現(xiàn)了我國北方的粗獷豪邁、大氣磅礴的特點，彰顯了黃河流域的歷史底蘊，是表達中華民族的脊梁擔(dān)當(dāng)不可多得的繡種，其中《太行雄姿千萬峰》、《豐收》、《古都殷墟》、《紅旗渠頌》等為安繡代表作，表現(xiàn)了濃厚的地方特色。安繡作品是產(chǎn)業(yè)、文化、思想、藝術(shù)四者的有機統(tǒng)一和完美融合，集文化性、歷史性、收藏性于一體，具有很強的藝術(shù)感染力，極高的欣賞價值和收藏價值。二安繡的發(fā)展歷程1999年秋，在工作之余，馮永麗創(chuàng)作了她的第一幅作品《天使馬》。2001年她下崗了，工作沒有著落，前途一片迷茫。一次偶然的機會，她發(fā)現(xiàn)街頭上許多手工藝品頗受歡迎，而在這些眾多的手工藝品中，刺繡特別受到人們青睞。馮永麗發(fā)現(xiàn)了商機，憑著自己的手藝，她創(chuàng)辦了只有七八十平方米的手工作坊——“麗圓繡莊”。繡莊起初的經(jīng)營并不順利，創(chuàng)辦之初她自己東拼西湊借了6萬元作為資金，而這些資金轉(zhuǎn)眼間花完了，開始時她們收了36個學(xué)員，到了最后只留下了12個。因缺乏資金，繡莊在2006年前干了又停，停了又干，為了讓繡莊生存下來，那位柔弱女子借遍了所有的親朋好友，但是產(chǎn)品銷售渠道不暢，產(chǎn)品積壓，讓她對自己的選擇產(chǎn)生了疑問，最后，憑著對藝術(shù)的追求，她毅然堅持了下去。馮永麗帶著自己的作品跑到鄭州、杭州、蘇州、昆明、上海、天津等城市，她的刺繡作品受到了許多行內(nèi)人士的贊許，也得到了人們的青睞。終于，她和姐妹們耗時三個多月制作的刺繡作品《清明上河圖》在天津以8000多元的價格售出，這讓她欣喜若狂。繡莊的名氣也慢慢大了起來，繡莊里的作品也作為滑縣的禮品被贈送給了外地客人，馮永麗這名下崗女工的事跡被滑縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)知道后，多次去指導(dǎo)，給予扶持，滑縣文化館還專門開館對她的刺繡作品進行展示。2006年，馮永麗的刺繡作品在深圳第二屆國際文博會上代表地方文化旅游商品獲得中外各界及領(lǐng)導(dǎo)的贊賞，由時任安陽市委書記靳綏東當(dāng)場親筆提名“中國安繡”。從此古老的殷商古都安陽刺繡有了自己的品牌“安繡”，麗圓繡莊于2008年轉(zhuǎn)型為河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司（簡稱安繡公司）。近年來，在全國深入推進文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，在省、市、縣各級政府的大力支持下，安繡公司參加了“雨露計劃”等扶貧培訓(xùn)項目；安陽市領(lǐng)導(dǎo)多次到安繡公司進行調(diào)研，為公司發(fā)展建言獻策，指出安繡是最有發(fā)展前途、最有文化特色、最具發(fā)展?jié)摿Α⒆钅艽戆碴柕奈幕a(chǎn)業(yè)，河南省安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司也被列為全市重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目；滑縣專門成立了“推動安繡發(fā)展”領(lǐng)導(dǎo)小組，由宣傳部部長任組長，發(fā)改委、財政局、文化局、扶貧辦、人社局等有關(guān)部門負責(zé)人任成員。隨著河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司的成立，公司很快形成了規(guī)范的系統(tǒng)化管理體系，形成了獨特的“公司+培訓(xùn)基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式。公司基地免費進行培訓(xùn)，廣大農(nóng)村婦女足不出戶便可學(xué)到脫貧致富的一技之長，同時公司基地又成為推廣安繡技藝的有效平臺；反過來農(nóng)村豐富的勞動力資源也為公司的發(fā)展提供了人力保障；公司對廣大農(nóng)村繡工的產(chǎn)品進行加工出售，實現(xiàn)了公司、繡工與市場的對接，暢通了發(fā)展渠道。2011年11月，河南省政協(xié)主席葉冬松來滑調(diào)研安繡時，說：“安繡這種‘公司+基地+農(nóng)戶’的經(jīng)營模式最適合在河南農(nóng)村發(fā)展。”特有的發(fā)展模式讓安繡在刺繡領(lǐng)域獨具創(chuàng)新特色，迅速崛起，步入了快速發(fā)展之路。公司投資和規(guī)模快速增長。河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司總基地現(xiàn)位于滑縣新區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，占地面積40多畝，總投資由原來麗圓繡莊的6萬元達到了現(xiàn)在的1.28億元人民幣，建筑面積15900平方米，是集設(shè)計、研發(fā)、培訓(xùn)、生產(chǎn)、裝裱、銷售、展示、辦公為一體的刺繡藝術(shù)基地。其中作品制作、選稿、配線、繡制、裝裱一條線完成。安繡公司實行現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，培養(yǎng)了一大批懂經(jīng)營、會管理的人才以及高素質(zhì)的營銷經(jīng)營技術(shù)團隊。公司員工從開始的12人激增到現(xiàn)在的4000多人，以平均每年增長700名繡工的速度快速發(fā)展。目前安繡公司在全國大中城市設(shè)立了獨立銷售網(wǎng)點30個、聯(lián)合銷售點40個，初步形成了全國銷售網(wǎng)絡(luò)的雛形。公司產(chǎn)品種類日益齊全。由原來的幾十種發(fā)展到了現(xiàn)在的1900多種。根據(jù)用途不同分為以下幾種類型：一是家裝型，以《榮華富貴》為代表共1000多種；二是收藏型，以《清明上河圖》等名人字畫為代表共500多種；三是服裝家紡型，以唐裝、戲裝為代表共400多種；四是文化展示型，以《豐收滑縣》、《雄姿太行千萬峰》、《紅旗渠頌》、《古都殷墟》為代表共30多種。安繡作品是產(chǎn)業(yè)、文化、思想、藝術(shù)四者的有機統(tǒng)一和完美融合，集文化性、歷史性、收藏性于一體，具有很強的藝術(shù)感染力、極高的欣賞價值和收藏價值。三安繡公司的輝煌成就河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司通過不斷開拓創(chuàng)新，銳意進取，得到健康快速發(fā)展。近年來公司先后獲得國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國巾幗文明崗、河南省巾幗創(chuàng)業(yè)實踐基地、河南省創(chuàng)業(yè)示范基地、河南省文化企業(yè)50強、河南省促進全民創(chuàng)業(yè)先進企業(yè)、河南省優(yōu)秀文化企業(yè)、河南省創(chuàng)業(yè)之星、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等榮譽稱號。安繡于2013年被列入“國家文化產(chǎn)業(yè)重點項目”，安繡精品也被選入全國人教版小學(xué)美術(shù)教材。在滑縣新區(qū)，政府批復(fù)命名了“安繡橋”。安繡公司已成為全國規(guī)模最大、最具代表性的刺繡文化企業(yè)。河南安繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長馮永麗現(xiàn)任中國民協(xié)會員、全國農(nóng)村科技致富女能手、2008年奧運會火炬手、河南省政協(xié)委員，曾獲得河南省巾幗致富帶頭人、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、河南省十大女杰、河南省百名職工技術(shù)英杰、河南省文化產(chǎn)業(yè)工作先進個人、河南省優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)女性、河南省工藝美術(shù)大師美術(shù)家、感動安陽2011年度人物特別獎、影響安陽2012年度十大優(yōu)秀企業(yè)家、新鄉(xiāng)學(xué)院商學(xué)院教授及創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師、“巾幗建功”標(biāo)兵、民協(xié)副主席等榮譽稱號。安繡以其獨特的創(chuàng)意和精美的工藝獲得了市場的認可，安繡作品先后獲得中國首屆文博會銀獎、第二屆國際文博會一等獎、河南民間工藝美術(shù)大師珍品展金獎、河南省旅游產(chǎn)品大賽金獎、河南省工藝美術(shù)精品、中國首屆中部文化博覽會金獎、河南文化產(chǎn)品的知名品牌、中原文化天津行金獎、第一屆商品博覽會金獎、安陽市首屆旅游產(chǎn)品一等獎、安陽市民藝館民俗文化展一等獎、安陽市對外交流禮品、安陽市“圣德利”杯民間藝術(shù)一等獎、迎奧運民間藝術(shù)巡展集體特等獎、安陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作品《虢國夫人游春圖》在安陽殷墟申報世界文化遺產(chǎn)成功時被作為重要禮品送國家文物局收藏。2012年，安繡作品《豐收》在河南省首屆文化博覽會上獲得金獎，中國特色商品博覽會上獲得中國特色名牌、榮獲河南省名牌、河南省第七屆民間工藝美術(shù)博覽會金獎、中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎特別金獎等。成就只能說明過去。站在新起點上的安繡，將用更大的熱情、加倍的努力，去創(chuàng)造新的輝煌。四安繡進一步發(fā)展面臨的問題1.高素質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計人才、管理運營人才、創(chuàng)新型人才缺乏目前，安繡正以現(xiàn)代化經(jīng)營理念為載體，向社會廣納人才，集眾精英之長，不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，但是縣城文化企業(yè)對高層次人才缺乏吸引力，大多數(shù)本科以上的大學(xué)生選擇了大一點的城市就業(yè)，建議政府出臺鼓勵大學(xué)生到縣級文化企業(yè)就業(yè)的優(yōu)惠政策，實施文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才工程，設(shè)立培養(yǎng)培訓(xùn)專項資金，打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、創(chuàng)新能力強的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才隊伍。2.產(chǎn)品對外宣傳不到位，亟須打造企業(yè)品牌形象目前安繡的宣傳，除自身產(chǎn)品的影響力和自建的一個網(wǎng)站外，電視、報刊等新聞媒體宣傳還很不夠，宣傳力度和效果還不理想，以至于產(chǎn)品的知名度和影響力達不到應(yīng)有的要求，成為產(chǎn)品進一步拓展規(guī)模、擴大銷售的阻礙因素。建議在產(chǎn)品宣傳策劃上下功夫，充分利用廣播電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體進行造勢，及時提供國內(nèi)外各種產(chǎn)品博覽會的信息，并做好組織參展，最大限度地提高產(chǎn)品的知名度和影響力。3.迫切需要政策、資金的支持，做大、做強文化企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。為文化產(chǎn)業(yè)“輸血”，擴大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。目前安繡還處于發(fā)展的初期，存在諸多困難和問題，其中，企業(yè)本身缺少資金，無形資產(chǎn)價值不易確定，使得銀行不敢輕易向其放貸。融資難問題顯然已成為制約安繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展、做大做強的瓶頸之一。因此，需要相關(guān)部門鼎力相助，給予政策和資金上的傾斜。五安繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示1.支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策是公司壯大的保障十七屆六中全會《推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的出臺，《國務(wù)院關(guān)于支持河南加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》把打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，作為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的五大戰(zhàn)略定位之一，國家和地方政府對文化產(chǎn)業(yè)的政策動向趨于利好。國務(wù)院以及文化部、財政部等部委先后出臺了相關(guān)政策，安陽市委、市政府，滑縣縣委、縣政府就安繡發(fā)展，重點給予了政策傾斜，從培訓(xùn)到銷售，從起步到發(fā)展都充分用好了各級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，特別是公司培訓(xùn)基地的建立，市、縣兩級利用“陽光工程”、“雨露計劃”給予了重點扶持，有力地推動了公司的發(fā)展。2.廣闊的市場前景是公司快速發(fā)展的前提安繡作品具有很高的藝術(shù)性、實用性、裝飾性和收藏性。當(dāng)前人們多元化的文化體驗需求，已形成了消費的新熱點，一個龐大的文化消費市場正在孕育形成。安繡恰恰迎合人們多元化的文化體驗需求，文化產(chǎn)品市場需求非常旺盛，廣闊的市場前景成為安繡快速發(fā)展的關(guān)鍵。安繡作品以安陽文化為背景，推出了高、中、低檔各種文