媒介融合推動視聽媒體跨越式發(fā)展

媒介融合推動視聽媒體跨越式發(fā)展

“媒介融合”，指的是不同介質(zhì)和形態(tài)的媒體在一定條件下相互滲透、相互交融，從而形成復(fù)合交叉的新的媒介形態(tài)的現(xiàn)象。它是一種在數(shù)字化進(jìn)程中產(chǎn)生的媒介形態(tài)演變與整合的過程。這一過程對媒體格局的變化，媒介組織的生產(chǎn)經(jīng)營活動，以及新聞從業(yè)者的思維與工作方式等都會產(chǎn)生重大影響。這從近些年來我國媒體格局的重組，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的激烈競爭中便可看出端倪。媒介融合得益于傳播技術(shù)的不斷更新，正是不斷出現(xiàn)的新技術(shù)促成了媒介形態(tài)的演變與整合，由此導(dǎo)致了新媒體的出現(xiàn)，而新媒體出現(xiàn)后對傳統(tǒng)媒體的沖擊，致使傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行調(diào)整、變革，并最終形成了由印刷、音頻、視頻、互動媒體等各種媒介形態(tài)和媒介組織組成的傳播共同體。這時，一種多媒體融合并存的全新傳播形態(tài)得以產(chǎn)生。可以說，新技術(shù)→新媒體→媒介融合，是信息化時代媒體變化與發(fā)展的必經(jīng)道路，也是其變化與發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)Web2.0、P2P、寬帶、流媒體、無線通信等一系列新技術(shù)日趨成熟并相互融合之時，博客、RSS、即時通信、手機(jī)電視、移動電視、樓宇電視、列車電視等一系列新媒體也紛紛出現(xiàn)，并構(gòu)成了全新的融合媒介態(tài)勢。近些年來的實踐說明，媒介融合并不簡單地是哪一種媒介吃掉誰、取代誰的問題，或是哪一種媒介被吃掉、被取代的問題，而是你中有我、我中有你的問題。其發(fā)展趨勢將是各種媒介形態(tài)在競爭中相互交融、相互依存、相互促進(jìn)，以實現(xiàn)互動共贏的目標(biāo)，其結(jié)果將是使得新聞傳播朝著內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、接受更加便捷、效果更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，同時它也會帶來整個傳媒業(yè)的更大發(fā)展。目前我國正在進(jìn)行的“三網(wǎng)融合”，其實就是媒介融合的一種呈現(xiàn)形態(tài)和運(yùn)作方式。按照國家的部署，我國的“三網(wǎng)融合”工作正在加速運(yùn)作。在未來的兩三年中，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)將實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和圖像等多種服務(wù)。這將使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)突破原先傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部之間，以及與電信等相關(guān)行業(yè)之間的技術(shù)與門戶壁壘，實現(xiàn)相互滲透和相互交叉，在經(jīng)營上則是互相合作又互相競爭，從而促使一度曾經(jīng)出現(xiàn)過運(yùn)營瓶頸的網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視等新媒體快速發(fā)展，最終共同走上媒介融合的道路。按照2010年1月國務(wù)院常務(wù)會議通過的《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》的要求，廣播電視等視聽媒體要加快網(wǎng)絡(luò)整合和城市有線網(wǎng)絡(luò)的升級改造，同時加快建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，提高網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)承載能力和對本系統(tǒng)綜合業(yè)務(wù)的支撐能力，以建成更加便捷、更加高效的多媒體、全功能、全業(yè)務(wù)的傳播網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)當(dāng)說，這是歷史賦予廣播電視等視聽媒體乘勢發(fā)展的大好機(jī)遇。在當(dāng)今信息化時代媒介融合日益推進(jìn)的宏觀背景下，視聽媒體需要緊緊抓住這難得的機(jī)遇，爭取實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這就需要視聽媒體嚴(yán)格遵循傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)律，在充分借助外力的情況下，善于通過自身內(nèi)部的市場化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，不斷拓展新的發(fā)展空間，開發(fā)新的傳播資源，尋找新的運(yùn)營模式，同時還要不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)、高效的新聞與信息傳播服務(wù)爭取公眾的認(rèn)可和信賴，從而贏得競爭優(yōu)勢，贏得社會影響力?？傊浞掷妹浇槿诤纤鶐淼陌l(fā)展機(jī)遇，在保持傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢的同時，借