新媒體產(chǎn)業(yè)跨越與文化重構(gòu)

新媒體產(chǎn)業(yè)跨越與文化重構(gòu)

以寬頻電視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新媒體，正以雙向互動、精確覆蓋和整合傳播的特點形成新的產(chǎn)業(yè)力量。上海廣播電視臺早在2002年就開始進行新媒體創(chuàng)新與探索，8年后的今天我們回首，盡管發(fā)展過程中充滿眾多的不確定性和模糊地帶、未來新媒體之路還將有更多的矛盾和沖突，但當初我們順應(yīng)新技術(shù)潮流帶來的律動以及對傳媒創(chuàng)新力量的癡迷從來沒有改變。在當今傳媒國際化、新媒體全球化的時代，我們更加堅信中國傳媒力量在新媒體產(chǎn)業(yè)上的跨越式發(fā)展，將會為未來中國文化在世界上的傳播起到舉足輕重的作用，并將積極推動全球文化版圖的重構(gòu)。新媒體平臺天生具有跨域性的特點，主要表現(xiàn)為以下三點：一是超越地域限制。新媒體如果無法突圍傳統(tǒng)市場，就無法實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。二是超越傳統(tǒng)習(xí)慣。新媒體改變用戶對傳統(tǒng)媒介的接觸、傳播、使用、服務(wù)的各種習(xí)慣，新習(xí)慣的養(yǎng)成正是新媒體改變傳播歷史的重要表現(xiàn)。三是超越單一用戶。由于數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，傳統(tǒng)線性用戶的模式正轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀的用戶群，單一用戶在各種終端之間、不同用戶在同一或交互終端間形成了縱橫交織、互通互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)群。新媒體天生的跨域性、創(chuàng)新性和顛覆性，為中國文化的跨越傳播提供了全新的平臺，要做大做強傳媒影響力，向世界傳播中國的聲音，就必須在新媒體平臺和跨文化傳播上搶得先機。同時，新媒體天生的延展性，對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈接和驅(qū)動，以及機制創(chuàng)新和匹配都提出了全新的挑戰(zhàn)和要求。正是因為懷揣著傳媒人的使命感和責任感，上海廣播電視臺提出了兩個轉(zhuǎn)變——從為播出制作內(nèi)容到為市場制作內(nèi)容，從為區(qū)域性市場制作內(nèi)容向為全國乃至華語市場制作內(nèi)容。我們從2002年開始進行數(shù)字互動電視的業(yè)務(wù)推廣，上海文廣互動電視（SiTV）是數(shù)字電視全國運營的先行者，面對四級有線網(wǎng)絡(luò)平臺運營割據(jù)分裂的傳統(tǒng)格局，面對數(shù)字電視跨地域經(jīng)營中運營主體缺乏、互通互聯(lián)的突出矛盾，SiTV數(shù)字電視的發(fā)展出現(xiàn)了“兩萬戶”瓶頸。從那個時候開始，上海廣播電視臺通過IP電視、手機電視和寬頻電視的業(yè)務(wù)實踐和探索，開始尋求新媒體應(yīng)用的新格局。上海廣播電視臺通過三年的摸索和上億元的投入，在中央領(lǐng)導(dǎo)的支持和國家廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，2005年開始在哈爾濱和上海正式投入IP電視的商業(yè)化運營，在與網(wǎng)絡(luò)運營商中國電信的合作中，逐漸探索出一條廣電與中國電信的分工協(xié)作模式，形成了符合中國國情的新媒體發(fā)展模式。廣電企業(yè)作為內(nèi)容播控和內(nèi)容運營主體，電信企業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)運營商，雙方實現(xiàn)了產(chǎn)品鏈接和市場化驅(qū)動，對新媒體形成了積極的資源優(yōu)化配置，在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展上形成了較為清晰的上海模式，獲得了中央領(lǐng)導(dǎo)和國家廣電總局的認可。截至目前，上海廣播電視臺累計在IP電視等新媒體業(yè)務(wù)上的投資超過7億元，2010年上海IP電視用戶突破120萬，全國IP電視用戶突破400萬。當然，IP電視在全程全網(wǎng)、統(tǒng)一品牌、整體運營和機制創(chuàng)新上還有很長的路要走。新媒體的發(fā)展不僅打破了傳統(tǒng)的傳媒格局，更是契合國家文化傳播的利益訴求，能有效為用戶提供全面和豐富多樣的交互電視服務(wù)。尤為關(guān)鍵的是，在全球新媒體發(fā)展潮流下，我們在塑造新媒體影響力上的動作與全球傳媒強勢國家相比，不僅并不落后，甚至更為超前。2009年我們自主開發(fā)的技術(shù)系統(tǒng)已經(jīng)輸出到法國電信，上海IP電視用戶率先過百萬，已然發(fā)展成全球領(lǐng)先第一城！做大做強中國傳媒影響力，我們這一代傳媒人責無旁貸，而打造多個充滿中國時代活力和世界傳媒競爭力的內(nèi)容平臺和新媒體平臺，更是擺在我們面前的迫切任務(wù)。只要我們尊重傳媒發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，敢于