廣州市電影放映行業(yè)市場調(diào)查與分析

廣州市電影放映行業(yè)市場調(diào)查與分析

一廣州市電影放映行業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)曾幾何時，電影放映行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，大批的電影放映場所陷入困境，甚至倒閉。電影放映行業(yè)受到的挑戰(zhàn)來自何方？（一）科技發(fā)展的挑戰(zhàn)科技日新月異的迅猛發(fā)展，使人們的生活發(fā)生了巨大變化，但無形中重創(chuàng)了電影放映行業(yè)。相當(dāng)長一段時間，由于受到電視、光碟、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，以及從互聯(lián)網(wǎng)下載電影至移動終端觀看逐步盛行，甚至連手機(jī)也可以觀看影視等客觀因素的重大沖擊，電影放映行業(yè)處于生存和發(fā)展的關(guān)鍵時期，有條件的影院迅速調(diào)整，舊的電影放映場所、放映屋由于種種原因大批關(guān)閉，新影場也面臨資源分散難以整合等混亂局面。（二）城市發(fā)展的挑戰(zhàn)隨著廣州城市的迅猛發(fā)展，廣州市的人口急劇膨脹，大量的外來人員進(jìn)入廣州，廣州市的中心城區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、新建住宅小區(qū)、中心鎮(zhèn)等的迅速開發(fā)和發(fā)展，使得廣州市原有電影院的布局嚴(yán)重失衡，疏密不當(dāng)。影院在一些老城區(qū)相對較多，而在一些新興城區(qū)則少之又少，甚至沒有一家專業(yè)電影院，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了群眾的需要，迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與人民群眾日益增長的文化需要的矛盾愈加突出。廣州原有影院多是20世紀(jì)五六十年代建設(shè)的老影院，受時代局限，影院的建設(shè)規(guī)模和功能都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代社會電影消費(fèi)者對影院的需求，僅是影院處所狹小，無停車和休閑活動場所，影廳環(huán)境簡陋等表層問題，就隨著時代發(fā)展而顯得日益突出。（三）電影消費(fèi)觀念改變的挑戰(zhàn)隨著社會的發(fā)展，人們看電影的消費(fèi)觀念逐步發(fā)生了改變：從場地上看，人們不再希望一千幾百人擠在一起，而希望有一個較為溫馨、浪漫的環(huán)境；從時間上看，人們不愿意因?yàn)橐认乱粓鲭娪岸装桌速M(fèi)幾十分鐘的寶貴時間；從觀看效果上看，人們期待著享受影片對感官和心靈的震撼。特別要強(qiáng)調(diào)的，是觀眾的一些新變化。首先是在觀念上，逐步出現(xiàn)了從“看電影”到“享受電影”的轉(zhuǎn)變。長期以來，觀眾對電影的需求，只是停留在對電影的內(nèi)容、劇情、演員及其演技等的關(guān)注上。電視、網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)、MP4等提供的影視雖然為廣大的普通大眾所歡迎，但放映效果僅僅只能使觀眾停留在對影片“低水平”的認(rèn)知上，即使是家庭影院的設(shè)備，也無法與上檔次的電影放映場所相比擬。隨著社會的發(fā)展和世界電影文化的交流，觀眾除了保留對影片內(nèi)容、劇情、演員及其演技的要求外，對音像、特技效果、現(xiàn)場感等的要求也越來越高。這當(dāng)中，既包括了對影片高水平制作的要求，也包括了對放映場所設(shè)施及影視效果高水平的要求。各種各樣的挑戰(zhàn)和需求，反映了人們文藝素質(zhì)的提升和物質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)的提高，但也對電影放映場所帶來了極大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，使電影行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，使影院面臨著存亡的抉擇。二廣州市電影放映行業(yè)適應(yīng)發(fā)展改革嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時也給電影行業(yè)提供了迅猛發(fā)展的大好機(jī)遇。（一）抓住機(jī)遇，乘勢而上中國電影放映市場重新起步的標(biāo)志，是廣電總局2001年1519號文件《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制實(shí)施細(xì)則》（試行通知），實(shí)行院線制改革，徹底打破了幾十年一貫制的原來的定級體制。影院不用再被動地等待國家、省、市逐級的電影發(fā)行公司片目的“配送”，而可以發(fā)揮影院領(lǐng)導(dǎo)人的眼光與能力，直接在市場中尋求商機(jī)。在市場經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的廣州市，電影行業(yè)抓住機(jī)遇，乘勢而上，使電影院迅速走出低谷，迎來了電影放映的春天。與此同時，影院的售票方式也發(fā)生了重大突破，廣州電影公司研制了計(jì)算機(jī)銷售電影票。電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)的建立運(yùn)行，使電影行業(yè)的分賬結(jié)算有了科學(xué)的依據(jù)，保證了電影市場信息全面、準(zhǔn)確、公開、透明，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。從2008年、2009年開始，使用了100年的電影膠卷基本停止，代之以數(shù)字電影，電影質(zhì)量的提高，為整個電影行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景。轉(zhuǎn)型為數(shù)字電影，是電影放映發(fā)展的方向。為了扶持?jǐn)?shù)字電影的發(fā)展，廣州市各級政府在經(jīng)費(fèi)上給予扶持，對購置1.3K的數(shù)字電影放映機(jī)每臺補(bǔ)貼1萬～2萬元，2K的放映機(jī)每臺補(bǔ)貼5萬～10萬元。為了進(jìn)一步繁榮廣州市的電影放映市場，提高電影文化在宣傳教育娛樂上的作用，廣州市政府也采取了一系列惠民政策，如在舉辦廣州亞運(yùn)會、廣州亞殘運(yùn)會前夕，廣州市政府向廣大市民發(fā)出了15萬張免費(fèi)電影票；以及開展的2011年廣州市“關(guān)愛農(nóng)民工千場免費(fèi)電影年活動”等都大受市民贊揚(yáng)，傳為佳話，并成為廣州市文化建設(shè)的一個亮點(diǎn)。區(qū)文化館、圖書館免費(fèi)放映電影，成為了日常工作，政府文化部門的公益性惠民措施，也從多方面得到了體現(xiàn)而廣受群眾歡迎。（二）適應(yīng)變化，兩大突破為了適應(yīng)和滿足觀眾對觀看電影的需要，為了適應(yīng)觀眾觀念上的變化，廣州市的影院進(jìn)行了卓有成效的大刀闊斧的改革，突出表現(xiàn)為兩大突破。其一，傳統(tǒng)經(jīng)營模式的突破——多廳影院出現(xiàn)。電影放映場所最初的變化，是在放映時間和放映影片的安排上。市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，“時間就是金錢，效率就是生命”的理念越來越深入人心，電影放映場所首先在放映時間和由此出現(xiàn)的觀眾數(shù)量變化上作出了靈活變通，也為同時播放多部影片提供了條件，實(shí)行了從“大影場”向“小影廳”的變革，從單一影場向多廳影院的轉(zhuǎn)變：把一個容納幾百甚至上千人同時觀看同一部影片的“大影場”，切割成多個可容納幾十、上百人同時觀看影片的“小影廳”。這個變化，從放映時間上講，一改以往整個電影院只能是一場接一場播放某一部影片的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，使觀眾幾乎是隨到隨看，大大方便了觀眾；從內(nèi)容上看，一改以往電影院在某一個時段只能為觀眾提供某一個影片的傳統(tǒng)做法，改變成為能同時在多個影廳為不同的觀眾提供觀看多個影片的選擇。由于把握了時代的發(fā)展要求，以人為本、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需要，使電影放映場所嘗到了改革的甜頭。中華廣場、天河電影城率先成為了全國多廳影場經(jīng)營的佼佼者。老電影院，大多處于商業(yè)旺地和居民密集地段，又為電影院的改建和發(fā)展提供了有利條件。廣州市政府部門直接投資改造一些老國企，如平安、新華、南關(guān)電影院，加速老影院向多廳影場的轉(zhuǎn)變，開拓了新的局面，五月花影城，就是原來的老字號“新華”電影院轉(zhuǎn)變過來的，并獲得了新的發(fā)展。其二，服務(wù)質(zhì)量的突破——音響設(shè)施、特技效果、服務(wù)項(xiàng)目質(zhì)量的提高。隨著社會的發(fā)展和世界電影文化的交流，觀眾對音像、特技效果的要求也越來越高。特別一提的，是隨著享受電影文化的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了被業(yè)內(nèi)人士稱為“享受電影”的新生群體。這個群體，以白領(lǐng)一族和大學(xué)生為主體。享受電影的群體，對電影文化的要求較高，從對影片的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，到對放映場所環(huán)境和服務(wù)的要求都較高。這個群體的工作壓力較大，需要尋求休閑放松和舒緩壓力的形式。享受電影既是文化大餐和減壓的好形式，但同時也需要具備一定的消費(fèi)能力；而白領(lǐng)階層，同時具備了享受電影文化大餐的各種需求，因此，白領(lǐng)人群成為影廳新一族也就順理成章了。至于大學(xué)生，從享受電影文化的需求上講是不言而喻的；但具有一定的消費(fèi)能力不是容易的。然而，現(xiàn)代的不少大學(xué)生，往往又在大學(xué)課堂上自主添加了參與市場、了解社會的“課程”，并從中得到了經(jīng)濟(jì)收益；也有不少大學(xué)生有家庭的經(jīng)濟(jì)支持，因此，不少大學(xué)生也就加入到享受電影之中，成為“享受電影群體”的組成部分。電影院是群體消費(fèi)場所，它不僅僅是放電影，而且為觀眾提供了一個相互溝通、交流、感染等眾多情感因素組合的環(huán)境。家庭影院只是個性化的方式，而電影院卻是享受電影的大眾消費(fèi)，是觀眾情感交流的場所，隨著影片情節(jié)的發(fā)展，觀眾的情感也隨之激昂、震撼、喜悅，甚至黯然落淚，影院的情感氛圍，是家庭影院無法比擬的。隨之而來的，是對放映場所的環(huán)境、服務(wù)設(shè)施及服務(wù)項(xiàng)目的要求也越來越高，現(xiàn)在有的放映場所的座椅，甚至可以轉(zhuǎn)向、平躺；票價中，還包括了提供邊看電影，邊吃零食、邊喝飲料的服務(wù)。一家人一起到電影院看電影，也逐步成為了家庭成員溝通，孝敬老人的一種方式，母親節(jié)、父親節(jié)，闔家看電影成為越來越多的家庭選擇。享受電影文化，既是市民素養(yǎng)提高的反映，也是社會發(fā)展的縮影。（三）政策寬松，民營上馬廣東地處改革開放前沿，經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先全國，市場經(jīng)濟(jì)體系比較完善，民間資本實(shí)力雄厚，為民營影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和土壤。城市空間的擴(kuò)大，居民人口的膨脹，給民營影院的發(fā)展提供了有利條件。政策的寬松，文化發(fā)展的需要，為民營影院的發(fā)展和壯大提供了有利因素。由于民營影院的“加盟”，廣州市的電影無疑是增添了新生力量，增加了電影院的數(shù)量，調(diào)節(jié)了電影影院的布局，方便了群眾觀看電影，促進(jìn)了電影行業(yè)的繁榮。（四）政策傾斜，扶持制片電影事業(yè)的改革，院線制的推行，多廳影院的增多，民營影院的加入，影院設(shè)備的提升，在電影放映事業(yè)迅猛發(fā)展的同時，國家在政策上也進(jìn)行了調(diào)整，加大了對電影制片商的利潤分成，一系列的有利因素，促進(jìn)了電影制作質(zhì)量的提高，影片制作取得令人鼓舞的新成績。國產(chǎn)電影制作呈現(xiàn)出百花齊放，百家爭鳴的可喜局面，出現(xiàn)了《滿城盡是黃金甲》《集結(jié)號》《投名狀》《無極》《唐山大地震》等大片，不少影片不但陣容鼎盛、氣魄宏大、場面壯觀，而且音像、特技效果等，堪比西方大片。同時，首映的宣傳也是聲勢浩大，票房價值屢創(chuàng)新高。氣魄宏大的大片對觀眾、對電影市場固然造成了震撼效應(yīng)，而《可可西里》一類的紀(jì)錄片，也受到了觀眾的青睞。電影制作業(yè)的重大發(fā)展，又為享受電影提供了更廣泛的市場，從而在影片制作和電影放映市場中形成了良性互動發(fā)展，相得益彰的可喜局面。這個局面，既是反映了電影制作事業(yè)發(fā)展走向了新高，也成為電影行業(yè)復(fù)蘇和迅猛發(fā)展的重要標(biāo)志。同時，境外大片進(jìn)入國內(nèi)的數(shù)量也不斷增加，3D電影《阿凡達(dá)》《怪物史瑞克4》，使影迷盡情陶醉在現(xiàn)代電影所帶來的享受之中。有的行內(nèi)人士認(rèn)為：電影放映業(yè)發(fā)展的路子已經(jīng)逐步清晰，已經(jīng)步入良性發(fā)展階段。中華電影城、天河娛樂城、飛揚(yáng)電影城、五月花電影城、正佳影城、青年文化宮電影城、UME國際影城等成為了電影行業(yè)步入良性發(fā)展的代表者。三發(fā)展不平衡矛盾突出廣州市的電影放映場所，從總體上來說，雖然進(jìn)入了良性發(fā)展的階段，但發(fā)展不平衡的現(xiàn)象依然突出。主要表現(xiàn)在以下幾方面。（一）新老影場各有難處廣州市電影行業(yè)中老國企的退休人員有700多人，這些退休人員是老電影工作者，畢生為廣州市的電影事業(yè)作出了貢獻(xiàn)，受關(guān)心和愛護(hù)是理所當(dāng)然的。由于體制的原因，退休后，又成為了國企經(jīng)濟(jì)的沉重負(fù)擔(dān)。市文廣新局的電影公司每年都要拿出很大的一筆經(jīng)費(fèi)來供養(yǎng)退休人員。10年前，一些老影院就開始了向多廳影院的轉(zhuǎn)變，并“飲了頭道湯”；但更多的效益沒那么好的老企業(yè)，十年后的今天，仍然沒有資金改造舊場地，買一套數(shù)字電影放映設(shè)備至少要50萬元，政府雖然有補(bǔ)助，但畢竟是杯水車薪。這些老企業(yè)仍然在求生存的困境中苦苦掙扎。但老國企也有自身的優(yōu)勢，就是老影院一般都處于好的地段，商業(yè)旺地，人口密集區(qū)域，交通方便。而新生的民營企業(yè)，好像一張白紙，沒有退休人員的負(fù)擔(dān)，而且經(jīng)營靈活，但民營企業(yè)所處地段往往不太理想，輻射面相對較小。電影放映場所設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量的變化，也使影廳面臨著新一輪的競爭。影場租金飆升，各種開支不斷增大，成為電影院共同面對的難題。（二）電影票價過高據(jù)《2010～2011年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，兩年間中國電影票價平均保持了30%的上漲幅度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）的漲幅。雖然中國電影已突破百億票房大關(guān)，但整個行業(yè)所面對的卻是平均一場電影只有7個觀眾的尷尬局面。相對高昂的電影票價，使很多觀眾止步于電影院門外。《2010～2011年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，前兩年，票房前100家的影院平均票價為40.4元，相比于其2009年報(bào)告顯示的31元票價，漲幅高達(dá)30%。看一場電影，動輒要幾十元甚至過百元，如果一家人去，就得要幾百元，有多少家庭負(fù)擔(dān)得起？一年又能看幾次？有的老人家，認(rèn)為花一百幾十元錢去看一場電影不值得，就多年不涉足電影院，更不要說涉足設(shè)施好的影院了。據(jù)反映，有一個家庭，把全家看電影作為父母親節(jié)日的一個溫馨活動，結(jié)果老人家看了電影后竟然慨嘆：想不到現(xiàn)在的電影院這么漂亮，電影效果這么震撼?。ㄈ┏青l(xiāng)差別頗大相比城市里的電影院越來越“氣派”，在一些鄉(xiāng)村里，電影院基本不放映電影，或者有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)根本連電影院都沒有?；钴S在廣州市城鄉(xiāng)接合部和農(nóng)村的56支農(nóng)村放映隊(duì)，服務(wù)對象以城鄉(xiāng)接合部和農(nóng)村的居民，以及外來流動人口為主，成為了豐富當(dāng)?shù)匚幕畹纳姡瑫r也為社會穩(wěn)定作出了貢獻(xiàn)。然而，對于當(dāng)?shù)厝藖碚f，總體也只能是停留在偶有電影看的階段。放映隊(duì)的資金、收入的來源，主要是依靠企業(yè)贊助支持，為企業(yè)做宣傳廣告，幾百元錢放一場。一言以蔽之，廣州市既有經(jīng)營成功的電影城，也有在困境中苦苦掙扎的電影院；既有設(shè)施先進(jìn)的現(xiàn)代化影院，也有裝備簡陋的放映隊(duì)。要使廣州市的電影放映場所得到全面的提升，仍然需要做大量工作。四促進(jìn)健康發(fā)展的政策建議（一）加快影院改造老影院的改造，主攻方向一是辦成多廳影場；二是改造設(shè)備，如使用數(shù)碼電影機(jī)，引進(jìn)新技術(shù)。而加快老影院改造，關(guān)鍵是資金問題。我們認(rèn)為可以通過多種方式，靈活籌集資金。為了調(diào)動老影院的積極性，可以鼓勵老影院自己籌集資金改造影院，政府給予盡量大的補(bǔ)助；政府采取優(yōu)惠政策借貸，支持老影院改造；政府也可以先借貸改造老影院，在影院的收入中還貸；可以向社會、個人籌集資金……當(dāng)然，首先要規(guī)劃好影院的合理布局，使改造好的老影院滿足當(dāng)