微紀錄片：背景、概念及前景探析

微紀錄片背景、概念及前景探析

一微紀錄片研究緣起微紀錄片依附于見微知著的“微時代”，在網(wǎng)絡(luò)、移動視頻終端快速傳播，迎合受眾碎片化、游戲性的收視心理，逐漸發(fā)展起來。所謂“微時代”，是以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，使用數(shù)字通信技術(shù)，運用音頻、視頻、文字、圖像等多種方式，通過新型的、移動便捷的顯示終端，進行以實時、互動、高效為主要特征的傳播活動的新的傳播時代。[1]微時代，短小精悍的產(chǎn)品備受青睞。微博用140個字傳詞達意，幾分鐘的微視頻亦可傳道授業(yè)。也就是說，數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達的今天，移動終端的普及使得受眾更傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息。而工作、學習生活的繁忙讓受眾逐漸形成碎片化閱讀、觀影的習慣，我們從微博上獲取信息，從新聞客戶端上了解要聞，從移動終端上觀看短視頻，并能通過微博、微信等即時通信工具分享出去，人人皆自媒體。在微電影快速發(fā)展的時期，微紀錄片也應運而生。1.新媒體的推動新媒體尤其是新媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅為微紀錄片的創(chuàng)作提供了技術(shù)支持，還為微紀錄片的傳播提供了新的傳播思路。移動終端的普及、3G網(wǎng)絡(luò)及WiFi的多點覆蓋、拍攝設(shè)備價格放低、視頻網(wǎng)站聯(lián)盟推出以及企業(yè)主的重金投入，都會使微紀錄片的發(fā)展煥然一新。新媒體高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒介不得不依附新媒體的天然優(yōu)勢以充實自己，實現(xiàn)媒介融合。紀錄片因此也走出電視媒介的桎梏，活躍于影院熒幕和各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。新媒體的發(fā)展，給微紀錄片提供了新的傳播介質(zhì)。目前國內(nèi)微紀錄片的傳播除了電視、網(wǎng)絡(luò)、院線等傳統(tǒng)媒介之外，還會通過網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、IPTV交互電視、智能手機、便攜式PSP、平板電腦或車載終端等媒介進行傳播。而后者往往是傳播的主體。微博等自媒體的二次傳播增進了微紀錄片與受眾的互動，受眾看完即分享轉(zhuǎn)發(fā)，并可以和其他受眾交流討論。微博還會以“微話題”的形式，組織紀錄片制作方與網(wǎng)友實時交流，及時把意見反饋給制作方，形成一個良性傳播場。2.受眾觀影習慣改變據(jù)CNNIC《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月，中國網(wǎng)民數(shù)突破5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。2012年上半年，通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人，手機端視頻用戶的增長更為強勁，已經(jīng)超過1億人，在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。[2]現(xiàn)如今，受眾的收視習慣已經(jīng)漸漸從傳統(tǒng)媒介過渡到新媒體。受眾脫離了傳統(tǒng)意義的被動傳播模式，開始主動尋找，并樂于傳播分享。而移動終端的普及，視聽內(nèi)容在智能手機、平板電腦以及應用平臺的共享，使受眾移動收看、跨平臺傳播成為現(xiàn)實。這將為碎片化視頻得以更大范圍傳播提供技術(shù)和媒介支持，也為微紀錄片的發(fā)展掃清了屏障。據(jù)CNNIC相關(guān)調(diào)查顯示，30歲以下視頻用戶的占比近67%。這個年齡段的受眾極具購買力，也是廣告主們爭奪的目標群體和潛在客戶群。受眾傾向于這種碎片化視頻的觀影，廣告主們也會重金投入。微紀錄片產(chǎn)業(yè)便應運而生。3.國家政策的引導2012年開始推行的《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》及《補充規(guī)定》中，嚴禁電視劇播出時間中間以任何形式插播商業(yè)廣告。這一政策的推行給廣告界帶來不小的打擊。同時，隨著電視等傳統(tǒng)媒介的受眾逐漸老齡化，而購買力旺盛的受眾扎堆互聯(lián)網(wǎng)，不少廣告大戶開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。微紀錄片類似于微電影，是一種快傳短播的視頻模式，作為廣告軟營銷，具有其天然優(yōu)勢。微紀錄片成本低、周期短的特點使之成為一種新的營銷方式。微紀錄片時長多于廣告，有獨立敘事的空間，又不同于微電影，具有紀錄片的客觀公正性，也不同于傳統(tǒng)意義上的廣告，易于受眾接受，便成為一種新的廣告營銷模式。二微紀錄片概念及類別1.微紀錄片概念微紀錄片是指時長在12分鐘以內(nèi)的微型紀錄片，在生產(chǎn)方式上，具有制作周期短、個人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機拍攝、實時傳輸、實時話題等特點。微紀錄片可以迅速完成對社會熱點事件的關(guān)注與記錄，產(chǎn)生獨立于傳統(tǒng)媒體的個性表達；其對高端廣告主具備吸引力，可滿足其對品牌宣傳的細分需要，企業(yè)因此在微紀錄片領(lǐng)域也進行了更多的商業(yè)投入。值得一提的是，隨著新媒體影響力的逐步提高，傳統(tǒng)的紀錄片生產(chǎn)機構(gòu)也開始了微紀錄片的創(chuàng)作。[3]中國傳媒大學教授何蘇六在主持“CDRC[4]前沿發(fā)布——中國紀錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布”時提出了微紀錄片的基本特征，概括如下：篇幅簡短、訴求單一、視角微觀、風格紀實。制作和傳播手段更加多元靈活，在社交媒體傳播和商業(yè)應用兩極存在著巨大的發(fā)展前景。其中，對于篇幅簡短的界定為12分鐘以內(nèi)，這是基于收視心理及受眾審美疲勞等心理學分析以及專家研討、大量紀錄片數(shù)據(jù)分析得出的。訴求單一指紀錄片敘事簡單明確，不冗雜，目的明晰，或講述故事，或表達情感，或科普知識，或商業(yè)軟植入營銷。視角微觀則是從小處入手，反對宏大敘事，截取我們身邊的事和人作為表達主體，更具有貼近性。風格紀實則關(guān)注記錄的原生態(tài)、時間跨度、紀實影像占比以及關(guān)鍵性鏡頭描繪，也是微紀錄片區(qū)別于其他虛構(gòu)類微視頻的本質(zhì)所在。紀錄片并非現(xiàn)實的復制品，它是對我們生存世界的一種再現(xiàn)。2.微紀錄片的分類及現(xiàn)狀分析由國家廣電總局指導、中國傳媒大學主辦、中國紀錄片研究中心承辦的第二屆“光影紀年——中國紀錄片學院獎”開辟了一個“最佳微紀錄片”單元，向世界各地征集12分鐘以內(nèi)的紀錄片作品。評選中，收到了來自中央電視臺、北京電視臺、新華社CNC電視臺等機構(gòu)和個人選送的《故宮100》《二十四節(jié)氣》《插旗》《我在清華等你來》《最美鄉(xiāng)村幼教教師》等多部微紀錄片作品。按照微紀錄片的制作方來劃分，可以分為作者類微紀錄片和官方定制類微紀錄片。作者類微紀錄片。這類微紀錄片有著濃厚的個人色彩，偏重于情緒的宣泄。如第二屆“光影紀年——中國紀錄片學院獎”中最佳微紀錄片得主《插旗》，作者林煜是新華社駐華盛頓記者。整部紀錄片長度僅為4分18秒，畫面干凈，配樂恬靜，格調(diào)沉重。紀錄片記錄的是在華盛頓的阿靈頓公墓60號區(qū)，一位母親在他19歲兒子的墓碑前哭泣，他的兒子是眾多在伊拉克戰(zhàn)爭和阿富汗戰(zhàn)爭中死亡的將士之一。低調(diào)的視聽語言和簡潔的敘述讓受眾瞬時感受到生死之隔的切膚之痛。官方定制類微紀錄片。一般著眼于歷史文化或人文題材，以宣揚中國傳統(tǒng)文化和社會正能量為己任，體現(xiàn)了主流媒體的社會責任感。如微紀錄片《故宮100》是央視聯(lián)合香港趙廣超團隊共同打造的歷史性題材系列紀錄片。單集篇幅為6分鐘左右，共有100集之多。整部系列微紀錄片脫離了傳統(tǒng)的線性敘事，每集采用一個主題，或是故事敘事，或是散文描述，或是說明介紹，緊緊圍繞主題進行攝制。不同的小主題如果進行組合，也可以鏈接統(tǒng)一成一個大主題。[5]這種小篇幅的敘述方式適合受眾利用空余碎片時間來觀看，也適合利用手持移動終端來觀看。6分鐘左右的長度，既可以保證收視新鮮度，讓受眾有足夠的興趣一氣看完；又避免拖沓敘事的冗長，內(nèi)容精簡凝練，讓受眾在短時間內(nèi)接受中國優(yōu)秀文化的熏陶?！抖墓?jié)氣》則是北京高清紀實頻道推出的一道紀錄片文化盛宴。每集介紹不同的節(jié)氣，時長3分鐘左右。畫面唯美，配樂柔和，用影像語言將二十四節(jié)氣生動地展現(xiàn)給觀眾。湖南衛(wèi)視百集超微型紀錄片《我的中國夢》通過70秒超微紀錄片的形式，為觀眾講述一個個平凡的草根尋夢之旅。該系列于湖南衛(wèi)視4月29日起在黃金時段滾動播出時備受好評，70秒超微敘事中，講述了中國電子競技旗幟性人物WE.Sky李曉峰、國內(nèi)馬拉松業(yè)余組50～59歲年齡段領(lǐng)軍人李海平等平凡草根的尋夢之旅?！段业闹袊鴫簟芳葌鬟f主流價值觀，發(fā)揮了媒體正能量，又傳遞了湖南衛(wèi)視“草根文化”為夢想拼搏的頻道宗旨，同時也為其同名訪談節(jié)目預熱。按照微紀錄片的功能，可以分為廣告營銷類、預告片類和公益類。廣告營銷類微紀錄片是紀錄片產(chǎn)業(yè)化的重要一鏈，也是紀錄片重獲資金來源的重要渠道之一。新媒體紀錄片成為商業(yè)營銷的新手段。而微紀錄片以其時間少、制作周期短、投入成本低為電影營銷商所青睞?！督现圃臁穭t是一部特殊的微紀錄片，時長5分鐘，用動漫的形式展現(xiàn)出來。構(gòu)思新穎，畫風也配合江南風格，采用傳統(tǒng)國畫和剪紙畫的方式，講述杭城各種老手藝和手藝人對技藝的精益求精和對傳統(tǒng)的執(zhí)著堅守。其出品方為杭州萬科集團，實則房地產(chǎn)建造商。通過微紀錄片的展示，婉轉(zhuǎn)表達其傳承江南手工藝以及對實用與美的追求，提出“好房子，好服務，好鄰居”的理念，打造文化高端品位來吸引客戶。預告片類/影視套拍微紀錄片。2012年賀歲檔《人再囧途之泰囧》票房破12億元，成為中國影史上的國產(chǎn)片冠軍，并遠超了2012年上映的好萊塢大片。出色的喜劇元素是這部電影成功的主要原因之一，與此同時，《人再囧途之泰囧》前期宣傳也非常出色。很多電影會在放映期間推出套拍紀錄片以做宣傳，《人再囧途之泰囧》這次制作了時長2～6分鐘的人物版紀錄片，選取黃渤、王寶強、徐錚、陶虹等主要演員為主要人物，單獨成片，以人物敘述為主線，穿插精彩花絮、幕后拍攝畫面和穿幫鏡頭。從演員、情節(jié)、導演闡述多個角度，全面展現(xiàn)幕后的故事，起到了宣傳電影的作用。較短時長和精彩的內(nèi)容讓這一系列紀錄片轉(zhuǎn)發(fā)量巨大，網(wǎng)友們也在微博、論壇以及各大視頻網(wǎng)站上轉(zhuǎn)帖評論，對電影的宣傳推波助瀾。公益類微紀錄片。這類微紀錄片以公益?zhèn)鞑樵V求，關(guān)注社會邊緣人物、底層居民的生存現(xiàn)狀。微紀錄片《我在清華等你來》講述了兩名清華工科男的農(nóng)村支教經(jīng)歷。7分29秒的時長，雖然為清華大學招生宣傳片，但片風細膩柔弱，喚醒了我們內(nèi)心深處對知識、夢想的無限渴望，以及對貧困山區(qū)教育問題的深思。這個紀錄片在微博上轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)過萬，引起社會極大反響，感動了許多網(wǎng)民。同樣題材的還有趙五洲的微紀錄片作品《最美的鄉(xiāng)村幼教老師》，定點青海省樂都縣，一個偏遠的貧困山區(qū)，用鏡頭記錄了村里學齡前兒童早教點的老師和孩子們相處的片段。三微紀錄片的發(fā)展前景探析總而言之，微紀錄片是紀錄片未來發(fā)展的新趨勢之一，但作為一個新事物，微紀錄片在發(fā)展之初也有其不足。如何處理時長與敘述的關(guān)系、受眾定位、傳播渠道以及藝術(shù)性與商業(yè)的關(guān)系等問題，都亟待考慮。微紀錄片時長較短，一般為12分鐘以內(nèi)，在短時間內(nèi)完成獨立敘事是對制作者綜合素質(zhì)的巨大考驗。同時，微紀錄片誕生之初就同商業(yè)營銷密不可分。一部商業(yè)營銷類微紀錄片背后有著雄厚的財力支持，但如何既要保證微紀錄片的客觀公正、風格紀實又能凸顯廣告主商業(yè)企圖，需要適度把握。微紀錄片的主要受眾是年輕群體，抓住了年輕受眾的收視心理，就等于成功了一半。當務之急就是保證自身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意獨到，同時也要打造一流的制作團隊。如央視《故宮100》在拍攝之初，主創(chuàng)團隊就力邀香港趙廣超團隊的加盟。趙廣超作為一名新銳設(shè)計師，把古老的文化遺風同新潮的設(shè)計思維融合起來，新瓶裝老酒，用輕松活潑的動畫形式來表現(xiàn)故宮，采用航拍等視角，并賦予國際化的眼光來解讀，給受眾耳目一新的感覺。微紀錄片的傳播媒介多以網(wǎng)絡(luò)、移動手持終端為主。因此微紀錄片既要保證自身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，又要借新媒體發(fā)展的東風。微紀錄片由于制作周期短，可以選取當下熱門事件，進行獨特視角表達。如微紀錄片《江南制造》則是在《舌尖上的中國》余溫之下取材，走家串戶，用鏡頭記錄杭城精美藝術(shù)品背后的精湛技藝，打溫情回憶牌。同時也可以配合企業(yè)商業(yè)宣傳，吸引高端客戶群體。營銷是商業(yè)類微紀錄片的直接目的，但鑒于微紀錄片這一影像文化載體的特殊性，需要軟性表達。要著重敘述企業(yè)的品牌文化，在微紀錄片《江南制造》中，全片通過對王星扇子、九曲紅梅等復雜工序的描繪，以及其背后文化涵養(yǎng)的挖掘，令人驚嘆于杭州匠人巧