公共關(guān)系學(xué)CIS高級成衣女裝策劃書

{企業(yè)形象}公共關(guān)系學(xué)CIS高級成衣女裝策劃書背景以及原因現(xiàn)實生活中從不缺少潮流和時尚。普通的女裝已經(jīng)不能婳還是生活中它的影子都隨處可見。我們做這次CIS策劃的主要原因是想推廣和擴張品牌，讓更多的人了解姽婳婳們公司姽婳的外在美，更能通過服裝體現(xiàn)自己內(nèi)在的價值以及精神。生命只有一次，而在這有限的生命里，女性需要展現(xiàn)的少發(fā)現(xiàn)美得眼睛，那些沒被發(fā)現(xiàn)的美只是沒有得到好的詮釋。目錄一、姽婳成衣公司CIS系統(tǒng)整體思想和方針·············1二、ＭI企業(yè)理念的開發(fā)······3三、BI企業(yè)行為識別········7四、VI系統(tǒng)···············17五、總結(jié)·················28第一部分姽婳成衣公司CIS系統(tǒng)整體思想和方針1.統(tǒng)一的CIS戰(zhàn)略（CI2.企業(yè)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的重要程度及力量分配之比是2:1婳戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略進行全方位的規(guī)范和完善。3.度來看，姽婳VIVI系統(tǒng)確立后，MI，BI在企業(yè)的運營中邊導(dǎo)入，邊實施。4.面對CIS分階段，穩(wěn)步推進。先完成VI系統(tǒng)的開發(fā)以及應(yīng)用；然后針對MIBI行規(guī)劃。在結(jié)合企業(yè)運營的實踐中不斷完善。5.企劃部力求從長遠(yuǎn)的，全面的，動態(tài)的角度來規(guī)劃川池的MI，BIVI力，穩(wěn)定性，經(jīng)得起時間，時代的考驗。6.而公司抓住了市場的流行——級成衣女裝。并且公司實行跳躍式定位-----不僅跳過規(guī)劃落后于服裝領(lǐng)先品牌的那段距離；而且力爭超越到其他企業(yè)的前面。7.的根本點。8.MI開發(fā)，我們將在姽婳人艱苦創(chuàng)業(yè)的精神特質(zhì)上進行深入挖奮進的企業(yè)核心價值觀。MI別的行業(yè)，并作為姽婳的精神信仰，成為姽婳的無形資產(chǎn)核心。9.BI涉及到企業(yè)的組織制度及各方面的管理制度，企劃部將依的培訓(xùn)和市場的鍛煉，逐步使員工走上正軌。10.VI系統(tǒng)方面，除核心系統(tǒng)，應(yīng)用是目前市場的急需。因此，我們將加大開發(fā)的力度。11.持續(xù)性推廣CIS戰(zhàn)略-----CIS戰(zhàn)略的實施其實是對企業(yè)現(xiàn)狀保持高度的調(diào)適關(guān)系，CIS無終結(jié)。第二部分ＭI企業(yè)理念的開發(fā)一、企業(yè)理念概述企業(yè)理念（mindindetity是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、精神文化型和組織制度型兩類。（1）企業(yè)理念的表層結(jié)構(gòu)：組織制度￡特點：這種組織制度型的企業(yè)理念對企業(yè)員工的行為具有規(guī)范化較快。（2）企業(yè)理念的深層結(jié)構(gòu)：精神文化型的企業(yè)理念，是指那些由思想、觀念、心理產(chǎn)經(jīng)營中的主導(dǎo)意識?！晏攸c：精神文化型的企業(yè)理念表現(xiàn)為群體的理想、信念、價值的最基本的精神含義。婳”的企業(yè)理念（MI）（1）管理制度姽婳：以不斷滿足顧客多層次需求為方向，以具備獨特出引領(lǐng)時代潮流的高級成衣。姽婳生產(chǎn)方式理念：采用一流的制衣技術(shù)，遵循“成本控制原則。姽婳交往方式理念：“以誠待人”——像朋友一樣對待顧客。（2婳”文化品牌文化———————————————————————————品牌語言：姽婳，渲染美。品牌釋義：衣服的天性就是詮釋賦予賦予意識和暗示讓它帶著你的氣息去參與社會建立自我位置感建立身份同時建立群體存在感有沒有一種衣服可以讓你的美得到完美的釋放但又再現(xiàn)你的內(nèi)涵你的神秘你身體最深處的美品牌理念：“原創(chuàng)是賦予面料生命力的最有效途徑！”設(shè)計理念:要的就是格調(diào)“如果一件衣服沒有格調(diào)，就像一個人逝的生命時間都融化在這件服裝里，它自己就有了生命?！逼髽I(yè)文化———————————————————————————姽婳使命：分享中國文化，傳遞美好體驗姽婳做進入世界排名的中國女裝品牌，讓中國各民族的文化精神，以各種形式和色彩的方式保存，延續(xù)下來，并立志成為設(shè)計師的地球村。姽婳信奉以最低成本為顧客提供最大價值，在此原則指引下，“姽婳”成衣的價格適中定位在“讓白領(lǐng)工薪階層買得起”的價位上。姽婳信條：婳”有所為，有所不為。姽婳的顧客觀：“服務(wù)、尊重、信任。姽婳從舊的語言創(chuàng)造新的語言，從中國古老的文化中汲取時尚的元素。姽婳的口號：中國的“香奈兒”！姽婳的廣告語：詮釋你被隱藏的美。三、姽婳的整體形象塑造姽婳MI的制定是源于創(chuàng)始人創(chuàng)造此品牌的原意，讓女性嫻靜中都住個一個“阿修羅，那樣的美一經(jīng)詮釋將會使其他的一切黯現(xiàn)。所以姽婳創(chuàng)立姽婳婳婳致力于追求內(nèi)在美和外在沒自己的一份愛以及力量。盈利從來不是姽婳的唯一目的，服務(wù)社會，創(chuàng)造文化，把高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)以合理的價格提供給消費者是我們所一直追求的。第三部分BI企業(yè)行為識別企業(yè)行為識別概述企業(yè)行為識別系統(tǒng)（behaviouridentify是企業(yè)理念識部識別行為和企業(yè)外部市場行為。姽婳內(nèi)部行為識別婳”員工行為識別（1婳”員工整體形象的設(shè)計思想上：每個姽婳任。儀表和舉止姽婳成衣坊以敏感的態(tài)度對待潮流時尚，每季都擁有自己主打的時尚成衣，而姽婳的員工則以主打時尚搭配為服裝。妝容：淡雅精致，拒絕濃妝艷抹。舉止：舉止文雅端莊，禮貌得體。真誠友好，像朋友一樣對待顧客。切忌粗魯、無禮和世俗。（2婳”員工具體日常行為規(guī)范狀況。②著裝和妝容必須規(guī)范整齊。不雅行為。④嚴(yán)格執(zhí)行上級管理人員的決定。⑤與同事和平友好相處。切忌冷嘲熱諷。（2）員工考評①自我總結(jié)鑒定②同級同事評議③上級評議④銷售額排名以及顧客評價⑤對重大事件的反應(yīng)機制⑥被公司所采用的建議和意見。（3）員工培訓(xùn)其掌握較強的色彩搭配技能和靈感。②有選擇的觀看設(shè)計師們創(chuàng)作姽婳婳成衣之中包含的韻味。并且可以為以后公司的發(fā)展提供意見。③進行必要黨的情景演練。掌握應(yīng)對顧客時所需的基本技能。舉止行為以及銷售本領(lǐng)都得到了鍛煉。④采用網(wǎng)絡(luò)信息轟炸的方式，使其快速接收大量有關(guān)“姽婳”主動接收新的時尚動態(tài)。（4）員工激勵行為己的意見與觀點的機會，并認(rèn)真傾聽。坦誠的交流并加以反饋。鼓勵，可以極大的提升他們的工作激情。他們的機會。婳”管理人員行為識別（1）管理人員領(lǐng)導(dǎo)行為①帶頭遵守并督促員工執(zhí)行本規(guī)范。②積極履行崗位職責(zé)，辦事公平。③熱愛工作，具有事業(yè)心和責(zé)任心。愿意為姽婳成衣坊④團結(jié)協(xié)作，共同進步。注重團隊合作。⑤用合理的激勵措施調(diào)動員工的積極性。（2）管理人員決策行為①避免個人專斷決策。決策。學(xué)模型進行準(zhǔn)確的分析和預(yù)測。（3）管理人員溝通行為①以平等的地位去與下級溝通，不要自以為是，高高在上。②選擇合適的溝通渠道，例如：一對一的溝通方式。事件，也要傾聽完再發(fā)表意見。④對溝通對象給予積極回應(yīng)。婳”員工招聘（1婳”人員的素質(zhì)要求普通員工：基本的科學(xué)文化知識積極向上的精神狀態(tài)敏感的時尚意識較強的溝通能力和業(yè)務(wù)能力較強的團隊協(xié)作能力能夠頂住壓力，并且不斷創(chuàng)新管理層較強的領(lǐng)導(dǎo)能力和管理能力良好的溝通能力具有很強的事業(yè)心和責(zé)任心有深刻的品牌意識設(shè)計師高級設(shè)計本領(lǐng)不斷開拓，不斷創(chuàng)新能夠很快的接收新知識，新觀念和新時尚（2婳”人才招聘的程序和方式普通銷售人員：面試：了解員工的基本素質(zhì)，建立起對其的初步印象培訓(xùn)：幫助其掌握基本的業(yè)務(wù)能力試用：有一定試用期，表現(xiàn)令人滿意，才會被真正錄用試用期評估：對試用期員工的表現(xiàn)進行評價錄用；正式上崗。設(shè)計師：面試：對于設(shè)計師而言，文憑不是衡量其設(shè)計水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)，面試時，應(yīng)聘“姽婳成衣坊的設(shè)計師只要具備高超的設(shè)計水平和新穎獨特的靈感?！皧箣O”的大門就永遠(yuǎn)為其開放。當(dāng)然，其設(shè)計風(fēng)格必須符合姽婳的韻味。姽婳外部行為識別婳”——創(chuàng)新產(chǎn)品的失敗正是因為其推出的新產(chǎn)品難以與其他同類產(chǎn)品相區(qū)沒有充分的理由接受你的產(chǎn)品。而姽婳傳統(tǒng)與時代的結(jié)合。婳婳婳在設(shè)計的過是姽婳婳的目的就是挖掘和尋找那些被隱藏起來的美感。姽婳婳也是一個不斷創(chuàng)新的品牌，也是一個努力體現(xiàn)著其自有的獨特價值觀的品牌。期待美，期待姽婳，婳”——交易（1）零渠道交易。消費者可以通過向姽婳品牌設(shè)計師直接闡述自己的設(shè)計靈感或己的獨一無二的女裝。（2）渠道交易專賣店直營：姽婳任何形式的加盟。這是對姽婳成衣質(zhì)量的根本保證。姽婳婳婳姽婳的搭配小建議。網(wǎng)絡(luò)直營：姽婳婳的網(wǎng)上模擬真人試衣系統(tǒng)中，只要輸入身高，體重，以及三圍，你就可以“試到你心儀的女裝。婳”——履約（1）供應(yīng)商婳保證生產(chǎn)的同時，降低市場運作的風(fēng)險。伴關(guān)系，能提高履約率，降低違約率。（2）消費者對消費者的購買行為，提高消費者的“履約率”成了一門功課。姽婳婳也會通過調(diào)研等市場調(diào)查方式了解顧客不目中最好的服務(wù)。婳”——競爭每個行業(yè)，每個區(qū)域，競爭無處不在。強有力的競爭策略是利潤的有力支撐。（1）品牌策略：姽婳通過塑造了獨特中國風(fēng)的品牌形象，力求女子形象。品牌魅力，不可阻擋。（2）人才策略：姽婳擁有一批富有創(chuàng)新和靈感的年輕設(shè)計師。他們一樣也是消費者，他們也以傳承中國傳統(tǒng)文化的思想為榮。時尚和傳統(tǒng)將在這里碰撞出火花。（3）價格策略：除了中國傳統(tǒng)節(jié)日外，姽婳從不打折。這是姽婳中綻放。（4銷售策略：姽婳擁有一批具備良好素質(zhì)的銷售人員。真誠，在這兒將隨處可見。沒有花言巧語，只有一顆真誠待人的心。婳”——服務(wù)顧客想到的，我們也想到了，顧客沒有想到的，我們也想到了。姽婳時刻為顧客著想。尊重顧客的品位和風(fēng)格。望顧客能夠信任姽婳婳的品牌魅力和時尚中國風(fēng)的魅力。姽婳至始至終本著“服務(wù)，尊重，信任的服務(wù)理念，致力于提供最好的服務(wù)。（２）售前，售中和售后服務(wù)動的目的性、獨特性和技巧性。服務(wù)心須以誠信為本，言必信、行必果，給客戶帶來實實在在的價值增值。售前：做好服務(wù)顧客的一切準(zhǔn)備。以誠待人，是姽婳服務(wù)的宗旨和使命。婳作為服務(wù)的最后一個階段，善始善終。婳”——廣告姽婳成衣坊的廣告策略定位于兩個方向：（1）塑造企業(yè)形象的策略姽婳化，強調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小以及其歷史性和在同行業(yè)中的地位。婳成衣坊的服務(wù)宗旨和使命等（2）塑造產(chǎn)品形象的策略婳婳所帶者心中的對美的追求。第四部分VI系統(tǒng)產(chǎn)品商標(biāo)名片（正反面）宣傳海報專賣店形象專賣店試衣間獨特的網(wǎng)上虛擬試衣間銷售員工休息室總公司一角經(jīng)理辦公室啟發(fā)靈感的設(shè)計師辦公室同樣具創(chuàng)意的會議室服裝的服裝定為工作服，以此讓消費者看見服裝的上身效果）（3月員工服裝）（4月員工服裝）（5月員工服裝）（6月員工服裝）VIP卡包裝袋公司用紙公司專用信紙經(jīng)理專用車第五部分總結(jié)通過這次作業(yè)，我們