電視臺營銷策劃方案

電視臺營銷策劃方案【篇一：電視臺2015年宣傳方案】##電視臺2015年重大活動(dòng)宣傳方案（草案）電視臺是黨的喉舌，更是展示在國家興旺發(fā)展，##縣域各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的窗口，除新聞節(jié)目外，舉辦和參與大型文化活動(dòng)，通過開展文化活動(dòng)增強(qiáng)縣域各界的凝聚力，助力##縣各縣事業(yè)的迅猛發(fā)展。根據(jù)我縣特點(diǎn)設(shè)計(jì)的大型文化活動(dòng)，需要縣委宣傳部的鼎力支持和相關(guān)部門的密切配合，有的是宣傳部、縣文廣新局、縣廣播電視臺主辦，有的需要電視臺承辦。一、歡樂鬧元宵農(nóng)歷正月十五，是中國的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，正月人稱為元月，古人稱為夜為“元宵”，而十五師一年中第一個(gè)月圓之夜，所以稱為“元宵節(jié)”，又稱“上元節(jié)”。按中國民間的傳統(tǒng)，在一元復(fù)始，大地回春的節(jié)日夜晚，天上明月高懸，地上彩燈萬盞，人們觀燈、猜燈謎、吃元宵，合家歡聚，其樂融融。通過豐富的文化活動(dòng)，能增進(jìn)全縣人民的情感交流，一大家喜聞樂見、形式多樣、通俗一等的游戲和節(jié)目內(nèi)容營造一個(gè)充滿節(jié)日氛圍的歡樂舞臺。舉辦時(shí)間：正月十五晚二、道德模范頒獎(jiǎng)典禮總有一種力量讓我們前行，那是道德的力量，總有一種精神讓我們奮起，那是時(shí)代的精神。每年我縣都評選出幾名道德模范，他們就生活在我們的身邊，就像我們的兄弟、姐妹、鄰里，他們的“凡人善舉”，讓我們體會(huì)到心靈的震顫、社會(huì)的美好。大力宣傳道德模范的感人事跡和崇高品質(zhì)，在全社會(huì)形成學(xué)習(xí)道德模范、關(guān)愛道德模范、崇尚道德模范、爭當(dāng)?shù)赖履７兜臐夂穹諊?，進(jìn)一步加強(qiáng)公民道德建設(shè)，踐行社會(huì)主義榮辱觀，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想道德保障。晚會(huì)讓一個(gè)個(gè)以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)主義榮辱觀的道德模范，從屏幕和舞臺上向觀眾走來，用他們平凡的話語和不平凡的事跡深深打動(dòng)現(xiàn)場和電視機(jī)前觀眾的心，表達(dá)我們對道德模范的崇尚和景仰之情。舉辦“道德模范頒獎(jiǎng)典禮”，共同感受道德的力量和美好。舉辦時(shí)間：3月底或4月初三、群眾集體健身舞大賽群眾集體健身舞是融娛樂性和表演性為一體，表演形式熱烈歡快，多人參與性的非專業(yè)娛樂健身活動(dòng)。近年來，我縣掀起了群眾集體健身舞的熱潮，健身舞也以其良好的健身效果和平易近人的形式深受廣大群眾的喜愛，群眾集體健身舞逐漸成為廣大群眾文化生活的重要組成部分。舉辦一場全縣性的群眾健身舞大賽能進(jìn)一步提高我縣廣大群眾的健身意識，營造良好的文化體育氛圍，更好地展示全縣群眾積極向上的精神風(fēng)貌。舉辦時(shí)間：五一國際勞動(dòng)節(jié)開始到八月八日全民健身日結(jié)束。分選拔賽、決賽、總決賽三個(gè)階段。四、系列消夏活動(dòng)以建設(shè)文明幸福和諧##為目標(biāo)，開展2015年首屆消夏系列文化活動(dòng)，用豐富多彩、有聲有色的群眾、企業(yè)文化活動(dòng)，提高全縣文化生活水平，豐富全縣人民的精神家園，為我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展提供強(qiáng)有力地精神動(dòng)力和文化支撐。通過系列消夏文化活動(dòng)地開展，逐步完善各級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，豐富活躍基層文化活動(dòng)，提高廣大人民群眾對文化的參與度，讓文化為基層服務(wù)，為群眾服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)廣大人民群眾建設(shè)##的向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力。舉辦時(shí)間：7月1日至8月31日五、青年電視歌手大獎(jiǎng)賽對于青年歌手來說，青歌賽是放飛青春夢想、展示藝術(shù)才華、提升聲樂水平的重要階梯。對于大多數(shù)青年音樂愛好者來說，央視太過遙遠(yuǎn)，縣電視臺能給他們提供一個(gè)展示的平臺。利用暑期舉辦青年電視歌手大獎(jiǎng)賽對提升全縣青年歌唱水平，對##今后文化事業(yè)的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用。舉辦時(shí)間：7月中旬至8月中旬，分選拔賽、預(yù)賽、決賽，評選出一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)秀獎(jiǎng)四名。六、少兒才藝電視大獎(jiǎng)賽兒童的才藝培養(yǎng)是現(xiàn)在家庭特別重視的，由一兩樣才藝特長的兒童已經(jīng)非常普遍，讓兒童匯聚一堂，展示天賦或特長，以兒童的才藝交流帶動(dòng)父母和社會(huì)的情感交流?；顒?dòng)以聲樂、舞蹈、書畫為主秀內(nèi)容，邀請名師現(xiàn)場指導(dǎo)和評判，評出具體獎(jiǎng)項(xiàng)。舉辦時(shí)間：暑假期間七、少兒風(fēng)箏節(jié)親子活動(dòng)放風(fēng)箏是我國傳統(tǒng)的春季戶外活動(dòng)，“展望童年，放飛夢想”主題風(fēng)箏節(jié)親子活動(dòng)，小朋友們在老師的帶領(lǐng)下，用一雙巧手和爸爸媽媽一起制作各式各樣的風(fēng)箏，在和煦的春風(fēng)里用微笑和希望放飛美好未來。舉辦時(shí)間：2015年清明放假期間八、七一晚會(huì)、國慶晚會(huì)熱烈歌頌偉大的黨、偉大的祖國，抒發(fā)廣大干部群眾熱愛黨、熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)的真摯感情，同時(shí)集中展示在縣委、縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下##縣的變化和奮斗目標(biāo)。舉辦時(shí)間：七一前夕，十一前夕。九、重陽節(jié)老年才藝大賽尊老愛幼是中國的傳統(tǒng)美德，讓老年人開心幸福的生活是社會(huì)和家庭的共同愿望。通過老年才藝大賽，讓老年人展示才藝，抒發(fā)情懷，給晚年生活增添情趣。主要形式：聲樂、戲曲、舞蹈等。舉辦時(shí)間：重陽節(jié)前后十、元旦晚會(huì)一年復(fù)始，萬象更新。在辭舊迎新的時(shí)刻舉辦一場文藝晚會(huì)總結(jié)以往，謀劃未來，激發(fā)全縣人民對新一年奮發(fā)向上的精神。舉辦時(shí)間：2015年12月底十一、送文藝下鄉(xiāng)以縣文化館為主題，組成專門藝術(shù)團(tuán)體，到全縣農(nóng)村入村演出，節(jié)目以原創(chuàng)為主，主要宣傳國家政策法規(guī)和縣域反戰(zhàn)的成就、先進(jìn)人物，抨擊不正之風(fēng)等。舉辦時(shí)間：2015年10月中旬至12月底十二、和平萬歲今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，根據(jù)世界格局和周邊各國形勢的變化，我國將在舉辦盛大閱兵式，屆時(shí)，反法西斯戰(zhàn)爭也將成為主流媒體的重要宣傳內(nèi)容。根據(jù)這一主題策劃一期文藝節(jié)目，為世界和平和國家安寧鼓與呼。以上活動(dòng)可根據(jù)適時(shí)形勢變換內(nèi)容。不妥之處請指正。【篇二：電視節(jié)目策劃方案】《戶外勇者》——電視節(jié)目策劃方案第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、背景分析久居都市的人們，不去享受輕松、愉快的假期，卻要到荒郊野外，飽受風(fēng)餐露宿、日曬雨淋之苦，這在有些人的眼里簡直不可思議，但這幾年，一種名為野外生存訓(xùn)練的活動(dòng)吸引了眾多的愛好者。許多受過培訓(xùn)的人說，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑戰(zhàn)自身極限的同時(shí)，磨練自己在都市生活中日漸脆弱的身體和意志，是一種很好的感受。都市人突破盒子空間走出水泥森林準(zhǔn)備好地圖、指南針、水壺、食物??走進(jìn)數(shù)小時(shí)的“迷你”行程到野外與自然親近去體驗(yàn)一些冒險(xiǎn)的刺激和野外求生樂趣以此來調(diào)節(jié)城市化的生活和模塊化的心境.這項(xiàng)活動(dòng)充滿著未知性富有挑戰(zhàn)性再加上有獎(jiǎng)刺激對觀眾有著強(qiáng)烈的吸引力和號召力。二、企劃動(dòng)機(jī)傳播野外生存、體育知識體驗(yàn)式學(xué)習(xí)、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)青少年素質(zhì)訓(xùn)練、軍事訓(xùn)練的全民健身參與的大舞臺。引導(dǎo)成人的思維方式與教育意識讓他們自覺產(chǎn)生讓孩子們參與、給兒女們提供素質(zhì)教育的機(jī)會(huì)這樣一種的愿望與沖動(dòng)同時(shí)通過節(jié)目讓父母與子女拉進(jìn)距離，為企、事業(yè)單位提供一個(gè)熔煉、打造團(tuán)隊(duì)的平臺。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱：《戶外勇者》二、節(jié)目類別：野外生存、戶外競賽的綜藝節(jié)目四、節(jié)目定位：每一個(gè)青春時(shí)尚、熱愛生活的青年人都可以在節(jié)目搭建的平臺上走上一回，“秀”上一把。并且通過參與競賽活動(dòng)體驗(yàn)戶外的典型項(xiàng)目、學(xué)習(xí)戶外知識、領(lǐng)悟深刻道理、挖掘自身潛力、熔煉團(tuán)隊(duì)精神增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力與向心力。五、節(jié)目形態(tài)：將被邀嘉賓（選手）的真實(shí)競賽情況，展現(xiàn)給觀眾。每一檔節(jié)目都力求做到個(gè)性化.通過不同的競賽項(xiàng)目展示不同特色內(nèi)容為不同受眾服務(wù)并用不同的方式進(jìn)行紀(jì)錄講述。讓參賽選手、觀眾通過參與和觀看系列競賽活動(dòng)來學(xué)習(xí)戶外知識、拓展訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)意識以及創(chuàng)新精神體現(xiàn)綜合素質(zhì)的培訓(xùn)意識。六、節(jié)目特色：鑒于被邀人的身份、年齡不同選擇不同的項(xiàng)目外景場所以突破節(jié)目、場地單一的電視欄目弊端增強(qiáng)欄目的多樣性與趣味性。七、節(jié)目基本構(gòu)架主持人開場白：向觀眾問好，歡迎選手，交代節(jié)目外景地點(diǎn)等介紹教練選手：簡介本期節(jié)目指導(dǎo)教練和參加的嘉賓選手。本期競賽內(nèi)容：為本期節(jié)目要進(jìn)行的競賽項(xiàng)目作介紹及示范。進(jìn)行巔峰對決：選手進(jìn)行精彩、刺激戶外游戲競賽。運(yùn)用各種特技以活躍節(jié)目、游戲的氣氛增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性。競賽結(jié)果頒獎(jiǎng)：為獲勝者頒發(fā)獎(jiǎng)品及證書嘉賓選手感受：總結(jié)本次活動(dòng)嘉賓自我闡述對這段活動(dòng)的感悟啟迪人心。下期節(jié)目預(yù)告：下期節(jié)目內(nèi)容、參加人員的簡單介紹。字幕及活動(dòng)花絮：本期活動(dòng)臺前幕后的花絮。八、內(nèi)容安排本節(jié)目的內(nèi)容安排可視具體情況而定，每一期的安排不必一致，對于不同的嘉賓、選手安排也有一定的差別，在這里僅列出一個(gè)大致流程樣版加以說明：1、確定要邀請的選手2、根據(jù)選手安排合理的活動(dòng)項(xiàng)目3、按具體情況確定需要邀請的競賽相關(guān)專業(yè)人員4、項(xiàng)目程序步驟設(shè)計(jì)制作5、外景的安排布置6、確定各有關(guān)人員工作及設(shè)施與設(shè)備等的安排7、前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段8、錄制結(jié)束,后期制作整理第三部分：設(shè)置策略一、主持人：***（打造成有青春、活力、時(shí)尚的風(fēng)格）二、特別主持人：根據(jù)每期不同的競賽內(nèi)容，邀請不同的專業(yè)教練人士。三、節(jié)目目標(biāo)：打造成“人人都想看、人人都愛看”的精品欄目以創(chuàng)造群眾喜聞樂見的、高收視率的、具有競爭力與號召力的電視品牌節(jié)目。四、工作人員設(shè)置：制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、后期處理人員、外聯(lián)??等等五、節(jié)目制作播出周期播出周期定為每周一期每期為40分鐘第四部分：行銷宣傳一、節(jié)目可行性分析：戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目內(nèi)容的豐富和多樣性，為戶外競賽類節(jié)目創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。以此為背景創(chuàng)辦的這樣一檔節(jié)目在以崇尚健康與運(yùn)動(dòng)為時(shí)尚的當(dāng)今社會(huì)，有著天然的吸引力與導(dǎo)向力，一定會(huì)受到觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注與歡迎。這類節(jié)目拍攝以紀(jì)實(shí)為主對前期設(shè)備要求不是很嚴(yán)格后期制作相對也較容易，總體上講不需要大量的資金投入，就可以做到并且在嚴(yán)密的策劃以及人員到位情況下完全有可能制作出成功的節(jié)目.為了使欄目推出后有較為理想的收視率，我們要在選手的選擇上、受眾的心理需求等問題上擬進(jìn)行深入的研究與探討.在內(nèi)容安排及項(xiàng)目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關(guān)注與認(rèn)同.在對項(xiàng)目的把握、在主持人風(fēng)格的確立、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面也將進(jìn)行探討并聽取各專家的意見。二、包裝和推廣本節(jié)目作為一個(gè)教育、體育性質(zhì)的欄目。要想把這個(gè)欄目打造成具有一定價(jià)值和影響的精品品牌欄目，除了節(jié)目本身所應(yīng)具有的品質(zhì)、質(zhì)量，包裝同樣至關(guān)重要。通過包裝節(jié)目內(nèi)容將以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以易于識別與記憶的方式外顯出來。欄目的包裝具體包括：1、片頭一個(gè)長度15″2、宣傳片一個(gè)長度20″3、版塊之間的過渡片花各一個(gè)長度10″4、嘉賓教練及選手介紹的模板各一個(gè)5、項(xiàng)目介紹片花一個(gè)長度15″6、競賽中精彩瞬間的處理模板若干7、片尾一個(gè)長度30″8、背景音樂特效音樂若干三、節(jié)目宣傳：1、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳，還可將視頻上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。2、平面媒體：在具有知名度的平面媒體上整版宣傳。3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺給與一定時(shí)間段宣傳?！酒弘娨暸_《理財(cái)》欄目策劃方案】xx廣播電視臺綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案一、欄目概況：欄目名稱：《理財(cái)》節(jié)目長度：五分鐘播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播二、欄目定位：以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財(cái)知識與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。三、欄目宗旨：讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o窮樂趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o限生活樂趣。四、欄目風(fēng)格：拒絕一本正經(jīng)的說教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無趣味的理財(cái)理論知識，節(jié)目內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。五、媒體環(huán)境分析：就xx本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，xx尚無其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；xx大部分市民并沒有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對自己的理財(cái)方式是否良好作過深入的研究和探討。故在xx開辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)xx目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢所趨，時(shí)代之聲。故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭在繁多的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。六、媒體市場環(huán)境分析：由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。相對而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級消費(fèi)者群體就只能做長遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場份額的最大化。目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。七欄目的包裝與宣傳：本欄目的重點(diǎn)不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性?？刹宀ヒ欢ǖ睦碡?cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營的前提下，欄目開播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。八欄目的內(nèi)容與形式：本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：1、銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識講座；主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識；以主持人講解為主。2、商界理財(cái)故事啟示錄；以節(jié)目訪談為主，采訪商界