VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的運(yùn)用,vi設(shè)計(jì)論文

VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的運(yùn)用,vi設(shè)計(jì)論文20世紀(jì),美國人第一次提出了CorporateIdentity(CI)這個(gè)詞匯組合,人們驚奇地發(fā)現(xiàn)企業(yè)被賦予了生命與活力。20世紀(jì)70年代,日本人將以視覺設(shè)計(jì)為中心的CI思想提升到企業(yè)存在意識(shí)的戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí),將M(理念辨別)、BI(行為辨別)的內(nèi)容結(jié)合日本國情融入設(shè)計(jì)中,由此延伸出CI體系的本質(zhì)特征。今天，以建立和塑造企業(yè)的品牌、提升品牌知名度、美譽(yù)度為導(dǎo)向的VI設(shè)計(jì)與ISO并行，并把CS〔顧客滿意度〕作為當(dāng)代CI體系中核心位置。這種與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變，把企業(yè)的發(fā)展與社會(huì)、環(huán)境、文化的發(fā)展嚴(yán)密地聯(lián)絡(luò)在一起。企業(yè)辨別系統(tǒng)〔CIS)由三個(gè)部分組成。它們分別是：理念辨別〔MI)、行為辨別〔BI)、視覺辨別〔VI)，三者之間各有其定義的內(nèi)涵，互相聯(lián)絡(luò)，逐級(jí)制約，統(tǒng)一作用，有機(jī)配合，是一個(gè)互相制約和協(xié)調(diào)的有機(jī)整體。視覺辨別〔VI〕設(shè)計(jì)中，可分為基礎(chǔ)元素和應(yīng)用元素兩個(gè)部分。基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)又以企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型和企業(yè)象征圖案為基礎(chǔ)核心而展開設(shè)計(jì)創(chuàng)意。二、輔助圖形概念及作用人們對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重視程度毋庸置疑,而對(duì)于輔助圖形設(shè)計(jì)的研究卻一直處于一種被忽視甚至被忽略的地位。長期以來對(duì)輔助圖形的忽視,導(dǎo)致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異,同時(shí)也給概念的界定帶來比擬大的不便。輔助圖形的概念界定一直很模糊,據(jù)相關(guān)資料查閱比擬:輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的基本元素之一,是基于配合標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本元素開發(fā)的,是在各種媒體上廣泛應(yīng)用以及為不同場合的需一種被忽視甚至被忽略的地位。長期以來對(duì)輔助圖形的忽視，導(dǎo)致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異，同時(shí)也給概念的界定帶來比擬大的不便。輔助圖形的概念界定一直很模糊，據(jù)相關(guān)資料查閱比擬：輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的基本元素之一，是基于配合標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本元素開發(fā)的，是在各種媒體上廣泛應(yīng)用以及為不同場合的需求而設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)。它作為輔助性傳達(dá)符號(hào)屬于附屬元素，與標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素構(gòu)成賓主關(guān)系，進(jìn)而起到強(qiáng)化企業(yè)概念延伸、強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵的作用，又代表塑造企業(yè)形象的積極作用，使企業(yè)形象意義愈加完好，標(biāo)識(shí)更易于辨別和易記。固然輔助圖形的作用僅次于標(biāo)識(shí)，但在VI視覺設(shè)計(jì)中同樣不可缺少。它能夠增加標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)元素的延展性和應(yīng)用性，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有表現(xiàn)的廣度與深度，加強(qiáng)對(duì)受眾的親切感，提高企業(yè)形象傳遞的準(zhǔn)確度與知名度。輔助圖形作為基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一,其本質(zhì)是為了豐富及延伸標(biāo)識(shí)內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營理念,統(tǒng)一和強(qiáng)化視覺形象使之再繼續(xù)擴(kuò)展。建立獨(dú)特的品牌意識(shí)及產(chǎn)品本身特征,豐富的視覺設(shè)計(jì)語言,既能活潑踴躍視覺特色信息,又能知足多樣性的應(yīng)用。因而在整體視覺辨別設(shè)計(jì)中,輔助圖形使用的頻率是較多的,也是最為活潑踴躍的元素。它既能夠與標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一起應(yīng)用,以輔助標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字等完美的呈現(xiàn),又能夠獨(dú)立、靈敏地展示在手提袋、指示牌、信封、樣本設(shè)計(jì)等各種應(yīng)用部分之中,美化和強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象的整體傳播。固然它被稱為輔助元素,但它的無所不在和靈敏的組合方式,深入地整體視覺辨別設(shè)計(jì)中，輔助圖形使用的頻率是較多的，也是最為活潑踴躍的元素。它既能夠與標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一起應(yīng)用，以輔助標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字等完美的呈現(xiàn)，又能夠獨(dú)立、靈敏地展示在手提袋、指示牌、信封、樣本設(shè)計(jì)等各種應(yīng)用部分之中，美化和強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象的整體傳播。固然它被稱為輔助元素，但它的無所不在和靈敏的組合方式，深入地刺激和沖擊著我們的視覺神經(jīng)。三、結(jié)合詳細(xì)案例分析輔助圖形在VI設(shè)計(jì)中的作用這是一項(xiàng)為尚妝布藝有限公司做品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分。輔助圖形在手提袋中起到裝飾作用,同時(shí)還擔(dān)負(fù)著品牌辨別功能,在美化產(chǎn)品形象的同時(shí)傳遞著公司的形象和文化。(如此圖1)輔助圖形的設(shè)計(jì)目的首先是輔助企業(yè)形象能更好地塑造、更準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象;輔助圖形設(shè)計(jì)也是美化企業(yè)形象的重要方式方法,所以設(shè)計(jì)開發(fā)、研究和規(guī)范輔助圖形在企業(yè)辨別傳達(dá)中是不可缺少的,又是一項(xiàng)詳細(xì)和繁重的工作。輔助圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循并貫穿標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心的原則,活潑而不失原則,以準(zhǔn)確辨別和正確運(yùn)用為宗旨,這樣才有益于在詳細(xì)應(yīng)用時(shí)的便捷與規(guī)范性;其次,輔助圖形的設(shè)計(jì)完成,需要公布使用規(guī)范和制作規(guī)范,不宜變化太復(fù)雜。通過對(duì)尚妝布藝品牌的實(shí)際設(shè)計(jì)與開發(fā),總結(jié)和歸納了如下的視覺辨別設(shè)計(jì)中輔助圖形設(shè)計(jì)的幾種基本設(shè)計(jì)形式。1.輔助圖形的設(shè)計(jì)開發(fā)，本質(zhì)上是對(duì)標(biāo)識(shí)圖形在造型上的延伸和再設(shè)計(jì)。詳細(xì)設(shè)計(jì)形式分為下面兩種基本類型：(1)對(duì)標(biāo)識(shí)圖形進(jìn)行分解與組合。這種再設(shè)計(jì)是強(qiáng)調(diào)對(duì)母體〔標(biāo)識(shí)圖形〕的再次開發(fā)。通過對(duì)標(biāo)識(shí)圖形局部元素提煉整合后的重新編排，產(chǎn)生靜態(tài)圖形和動(dòng)態(tài)圖形的視覺感受，輔助圖形的使用是視覺感受的再加強(qiáng)。做左右對(duì)稱、上下對(duì)稱、左右反轉(zhuǎn)、向內(nèi)排列、向外發(fā)射等形式組合，強(qiáng)化對(duì)標(biāo)識(shí)圖形的再現(xiàn)和視覺再記憶啟示〔如此圖2、圖3、圖4〕。圖2是尚妝布藝的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，圖3、圖4是提取標(biāo)識(shí)中的局部元素設(shè)計(jì)開發(fā)的輔助圖形。將設(shè)計(jì)中提取的標(biāo)準(zhǔn)圖形進(jìn)行提煉、概括、重新排列組合〔如此圖5〕。這6種輔助圖形均源自于母體(標(biāo)識(shí)圖形〕，均在標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)元素上進(jìn)行形式的反轉(zhuǎn)、移動(dòng)、對(duì)稱、重復(fù)的組合，以標(biāo)識(shí)的曲線形狀作為局部取舍構(gòu)成了輔助圖形，甚至能夠直接將標(biāo)識(shí)色彩融合，用輔助色彩的方式表現(xiàn)等。這樣探究一方面能夠保存標(biāo)識(shí)的原有風(fēng)格，又使輔助圖形與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)性更強(qiáng)；另一方面能夠與標(biāo)識(shí)相照應(yīng)，起到強(qiáng)化記憶、豐富視覺傳達(dá)性和延續(xù)標(biāo)識(shí)的傳播功能和作用。詳細(xì)可根據(jù)實(shí)際需要靈敏地應(yīng)用在各類視覺產(chǎn)品中。對(duì)標(biāo)識(shí)圖形中的某一特征進(jìn)行強(qiáng)化和再設(shè)計(jì)，是在設(shè)計(jì)上力求得到與標(biāo)識(shí)圖形形似的感受，為企業(yè)象征圖案組合與排列的處理，設(shè)計(jì)上要求形式簡潔、易于辨別，有助于企業(yè)形象的塑造和視覺信息的傳達(dá)?！踩绱藞D6〕這幾組輔助圖形的設(shè)計(jì)形式均來自對(duì)標(biāo)識(shí)圖形中形與色的感受，簡潔的圖形易于詳細(xì)運(yùn)用。人們還能夠從對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)含義的圖形化詮釋或者從聯(lián)想啟發(fā)的角度來考慮，以此作為造型設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。它的形態(tài)與標(biāo)識(shí)圖形不一定有直接關(guān)系，但是能夠幫助標(biāo)識(shí)表示出含義或觸發(fā)聯(lián)想便于視覺傳達(dá)，起到了豐富視覺設(shè)計(jì)語言、活潑踴躍視覺氣氛、知足多樣性應(yīng)用需求的作用。2．輔助圖形的開發(fā)、色彩的傳播，使企業(yè)經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵得到提升?，F(xiàn)將設(shè)計(jì)實(shí)踐歸納出兩種最常使用的方式：(1)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目的，輔助圖形作圖案化的開發(fā)設(shè)計(jì)，追求理念上的統(tǒng)一。例如：中國石化的輔助圖形的設(shè)計(jì)，運(yùn)用點(diǎn)的漸變排列分布，營造出環(huán)球的特征，具體表現(xiàn)出中國石化走向世界、無限發(fā)展的經(jīng)營理念。又如：下面這組輔助圖形延展設(shè)計(jì)，〔如此圖7〕在排列與組合上均具體表現(xiàn)出了尚妝布藝表現(xiàn)為時(shí)髦布藝產(chǎn)品的時(shí)髦屬性，排列與組合多變、優(yōu)美，能展示出公司追求布藝舒適時(shí)髦的理念。這組圖形在實(shí)際的運(yùn)用中與標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字組合構(gòu)成具有強(qiáng)烈視覺辨別力的形象，傳達(dá)出良好獨(dú)特的視覺信息。設(shè)計(jì)易于組合和便于推廣的簡法圖形,使輔助圖形在詳細(xì)的使用經(jīng)過中更具特色,利于傳播和記憶,對(duì)企業(yè)經(jīng)營屬性能產(chǎn)生良好的聯(lián)想(如此圖8)。輔助圖形從功能來講,它是居于標(biāo)識(shí)的作用之下,它只是輔助標(biāo)識(shí)來豐富、活潑踴躍傳播現(xiàn)場的氣氛。同時(shí),它又起到重復(fù)強(qiáng)調(diào)的作用,強(qiáng)化企業(yè)形象傳播的整體性。只要這樣企業(yè)形象才會(huì)更有凝聚力,才會(huì)更發(fā)揚(yáng)傳播,愈加容易被受眾所接受。這就要求我們在輔助圖形設(shè)計(jì)的同時(shí)注意其使用的度。例如:聯(lián)想集團(tuán)的輔助圖形設(shè)計(jì)分為三種類型,橫式、豎式、條式,它們均來自聯(lián)想集團(tuán)的經(jīng)營特色中,方塊圖形和藍(lán)綠色象征企業(yè)的高、精、尖的科學(xué)內(nèi)涵,為了營造生動(dòng)有趣的聯(lián)想氣氛,在不影響使用的基礎(chǔ)上,圖像的使用能夠靈敏把握。使用圖像有助于突出重點(diǎn)信息或生成強(qiáng)烈的聯(lián)想風(fēng)格。尚妝布藝設(shè)計(jì)中這組杯墊的設(shè)計(jì)靈感來源于窗簾的造型。兩組對(duì)稱的輔助圖形給人以遙相照應(yīng)的圖形排列的樣式(如此圖9)。輔助圖形的設(shè)計(jì)是整套視覺辨別設(shè)計(jì)中的重要組成部分,是企業(yè)對(duì)外宣傳的最佳表示出手段。由于它的靈敏性和較高的使用頻率,一個(gè)良好的輔助圖形設(shè)計(jì)將在企業(yè)理念的傳遞中和設(shè)計(jì)規(guī)范上都能提升整體視覺辨別設(shè)計(jì)的視覺效果和質(zhì)量。需要指出的是,輔助圖形是通過嚴(yán)謹(jǐn)而完好的設(shè)計(jì)經(jīng)過,在開發(fā)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)對(duì)標(biāo)識(shí)圖形的輔助功能,因而有很強(qiáng)的規(guī)范性和服從性。另外,開發(fā)完成后的輔助圖形設(shè)計(jì)在排列方面要求有嚴(yán)格的使用規(guī)范和制作要求公布,方便使用和管理執(zhí)行。視覺設(shè)計(jì)要求輔助圖形的設(shè)計(jì)必須融入整體的設(shè)計(jì)中,為整體服務(wù),同時(shí)設(shè)計(jì)的角度要考慮它的應(yīng)用性，力求應(yīng)用到詳細(xì)項(xiàng)目中。要簡潔、有視覺效果、便于操作，符合企業(yè)文化內(nèi)涵的訴求。輔助圖形的開發(fā)設(shè)計(jì)不是簡單的視覺美化，華而不實(shí)的輔助圖形是沒有生命力的，對(duì)企業(yè)的傳播推廣也是無益的?，F(xiàn)今是一個(gè)信息化的讀圖時(shí)代，要在紛繁復(fù)雜的圖像中，找到最易辨別的企業(yè)