傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點(diǎn),新聞傳播學(xué)論文

傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點(diǎn),新聞傳播學(xué)論文【題目】【第一章】【2.1】【2.2】傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點(diǎn)【第三章】【第四章】【結(jié)束語(yǔ)/以下為參考文獻(xiàn)】2.2傳播渠道融合形式的優(yōu)缺點(diǎn)2.2.1傳播渠道融合形式的優(yōu)點(diǎn)?！?〕同軸捆纜形式的優(yōu)點(diǎn)。同軸捆纜形式的優(yōu)點(diǎn)在于依托傳統(tǒng)母媒體在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，以母媒體為軸心,多種媒介形態(tài)圍繞母媒體這個(gè)軸心在加強(qiáng)本身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多維、互動(dòng)、立體化的傳播。(人民日?qǐng)?bào)〕通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，拓展了自個(gè)的新媒體傳播渠道，即人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端。人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端都是以(人民日?qǐng)?bào)〕為母媒體，衍生出的次生子媒體，拓寬了傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了(人民日?qǐng)?bào)〕與用戶的互動(dòng)，提升了(人民日?qǐng)?bào)〕立體化傳播的能力。人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端圍繞著(人民日?qǐng)?bào)〕這個(gè)母媒體在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢(shì)，提升了各自的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙重收。反過(guò)來(lái)，人民網(wǎng)、法人微博微信、新聞客戶端的成功，也對(duì)(人民日?qǐng)?bào)〕進(jìn)行了反哺，提升了(人民日?qǐng)?bào)〕品牌形象的同時(shí)，也對(duì)(人民日?qǐng)?bào)〕進(jìn)行了資金上的支持，使(人民日?qǐng)?bào)〕更專注于內(nèi)容的生產(chǎn)，進(jìn)而構(gòu)成了一個(gè)良性的生態(tài)閉環(huán)，不僅加快了(人民日?qǐng)?bào)〕轉(zhuǎn)型，提升了(人民日?qǐng)?bào)〕在傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)，還使(人民日?qǐng)?bào)〕實(shí)現(xiàn)了多維、互動(dòng)、立體化的傳播。〔2〕平臺(tái)形式的優(yōu)點(diǎn)。平臺(tái)形式的優(yōu)點(diǎn)使其定位于傳媒+平臺(tái)的戰(zhàn)略，在進(jìn)行本身內(nèi)容創(chuàng)新、構(gòu)建平臺(tái)的同時(shí)，擅長(zhǎng)借力，與多種媒體深層合作，彌補(bǔ)自個(gè)的短板，最終構(gòu)成跨媒介、跨區(qū)域的媒體大融合，使本身競(jìng)爭(zhēng)力成倍提升，這種形式跳出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的框架，并深化了互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)型形式，不借助別人的平臺(tái)，自個(gè)建造平臺(tái)，借給別人，這與本身優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體，先天的優(yōu)勢(shì)就是壟斷性，壟斷著廣播電視領(lǐng)域，廣播電視帶有豐富的意識(shí)形態(tài)性，因而我們國(guó)家對(duì)其采取監(jiān)督審查制，嚴(yán)格控制不良信息的傳播，并實(shí)行準(zhǔn)許制，不允許盈利性的商業(yè)媒體進(jìn)入。固然數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)化、終端化成為趨勢(shì)，但是廣播電視媒體并沒有退出歷史的舞臺(tái)，也在不斷進(jìn)行數(shù)字化探尋求索，并獲得了不菲的成績(jī)。廣西廣電就是數(shù)字化探尋求索的媒體之一，廣西廣電自行建設(shè)了全媒體信息聚合發(fā)布平臺(tái)和三網(wǎng)融合信息全媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容集成平臺(tái)，全媒體信息聚合發(fā)布平臺(tái)規(guī)范了信息的聚合和分發(fā)，三網(wǎng)融合信息全媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容集成平臺(tái)則方便了用戶生活的需要，提升了信息生產(chǎn)效率，獲得了宏大的經(jīng)濟(jì)效益。還建設(shè)了一個(gè)將娛樂(lè)和互動(dòng)融為一體的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)--美麗天下網(wǎng)，為了彌補(bǔ)本身視頻原創(chuàng)的缺乏，與國(guó)內(nèi)三大視頻網(wǎng)站之一--鳳凰視頻合作，并引進(jìn)PPTV的獨(dú)家制作的體育節(jié)目，提升了本身整體實(shí)力，廣播電視媒體的壟斷性是它們能夠完美合作的基礎(chǔ)。〔3〕終端形式的優(yōu)點(diǎn)。終端形式的優(yōu)點(diǎn)在于它是以終端戰(zhàn)略為中心，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，充分利用移動(dòng)端的私密性、即時(shí)性、便攜性等特點(diǎn)，布局移動(dòng)端，向用戶提供定制化的信息內(nèi)容推薦，以知足用戶個(gè)性化的需求。今日頭條作為終端形式的代表之一，它的成功，充分證明終端形式具有其內(nèi)在的優(yōu)越性，個(gè)性化信息內(nèi)容的精準(zhǔn)推送是其最大的優(yōu)點(diǎn)。圖4表示的是今日頭條怎樣實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端的個(gè)性化信息內(nèi)容推薦，從圖中我們能夠看出，終端用戶登錄今日頭條之后，今日頭條通過(guò)本身秒懂系統(tǒng)，在極短的時(shí)間內(nèi)分析出用戶的興趣點(diǎn)，然后通過(guò)爬蟲技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)抓取與用戶興趣點(diǎn)相類似的信息，傳遞回聚合分發(fā)平臺(tái)，再由聚合分發(fā)平臺(tái)將抓取的信息精準(zhǔn)推送給終端用戶，整個(gè)經(jīng)過(guò)都是在聚合分發(fā)平臺(tái)中完成，不需要用戶任何操作，增加了用戶的使用體驗(yàn)，提高了用戶黏性。2.2.2傳播渠道融合形式的缺點(diǎn)?！?〕同軸捆纜形式的缺點(diǎn)。同軸捆纜形式的缺點(diǎn)主要表如今：①對(duì)受眾的細(xì)分不夠明顯。受眾的細(xì)分依托的是數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，受眾細(xì)分不夠明顯，直接導(dǎo)致了媒體無(wú)法進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化傳播，降低了用戶體驗(yàn)，將逐步失去用戶的好感。(人民日?qǐng)?bào)〕固然運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了一網(wǎng)兩微一端,構(gòu)成了立體化傳播格局，但是，仍然缺乏對(duì)受眾的細(xì)分，由于(人民日?qǐng)?bào)〕是和的喉舌，以引導(dǎo)社會(huì)輿論為主要目的，這就決定了(人民日?qǐng)?bào)〕是無(wú)法迎合受眾，來(lái)知足受眾的個(gè)性化需求。固然(人民日?qǐng)?bào)〕以人民網(wǎng)、法人微博微信和移動(dòng)客戶端拓展了傳播渠道，構(gòu)建了多維、互動(dòng)、立體化的傳播形式，但是這仍然只是在做(人民日?qǐng)?bào)〕內(nèi)容的二次傳播，仍然無(wú)法迎合每一位受眾的愛好，究其原因是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的性質(zhì)及我們國(guó)家政策的制約，因而才給了終端形式發(fā)展的契機(jī)。②纜繩之間缺乏互動(dòng)。作為捆綁在軸心上的各種纜繩,在圍繞軸心各自發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，各種纜繩卻只是單一的發(fā)展本身，而缺乏必要的互動(dòng)，互動(dòng)性缺乏，直接導(dǎo)致捆綁在軸心上的纜繩越來(lái)越多，機(jī)構(gòu)臃腫的結(jié)果是成本的增加、資源的浪費(fèi)，長(zhǎng)此下去，將會(huì)喪失媒體競(jìng)爭(zhēng)力。(人民日?qǐng)?bào)〕構(gòu)建的人民網(wǎng)、法人微博微信、移動(dòng)客戶端就是這種情況，人民網(wǎng)、法人微博微信、移動(dòng)客戶端就是捆綁在(人民日?qǐng)?bào)〕這個(gè)軸心上的纜繩，固然借助(人民日?qǐng)?bào)〕內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)發(fā)展本身，但是它們之間并沒有應(yīng)有的互動(dòng)，都是各自發(fā)展自個(gè)，并沒有在平臺(tái)和業(yè)務(wù)流程等方面實(shí)現(xiàn)深度融合。出現(xiàn)這種原因主要是缺少跨媒體人才，人民網(wǎng)、法人微博微信、移動(dòng)終端固然都是從(人民日?qǐng)?bào)〕衍生出來(lái)的次生子媒體，但它們是不同的媒介，在不同的領(lǐng)域生存，其管理方式、內(nèi)容的生產(chǎn)方式和業(yè)務(wù)流程具有極大的差異，用傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的思維去做新媒體，那只會(huì)使媒介融合有名無(wú)實(shí)。〔2〕平臺(tái)形式的缺點(diǎn)。平臺(tái)形式的缺點(diǎn)在于多平臺(tái)的構(gòu)建需要數(shù)字技術(shù)支持的同時(shí)，還需要大量資金的支持。平臺(tái)的建設(shè)并不僅僅僅是簡(jiǎn)單的引進(jìn)一個(gè)系統(tǒng)，需要設(shè)備的購(gòu)置、新技術(shù)的引用、人才的引入、平臺(tái)的建設(shè)等一系列工作，沒有雄厚的資金，根本無(wú)法支持。如2018年底，河北日?qǐng)?bào)引進(jìn)了用戶訪問(wèn)分析系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)等先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，并建立了報(bào)業(yè)采編平臺(tái)和管理平臺(tái)，就拿報(bào)業(yè)采編平臺(tái)來(lái)講，不算后期的維護(hù)費(fèi)用，想要讓其運(yùn)行起來(lái)就要花費(fèi)幾千萬(wàn)資金。廣西廣電則更勝一籌，不僅構(gòu)造了全媒體信息聚合發(fā)布平臺(tái)、三網(wǎng)融合信息全媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容集成平臺(tái)，還建設(shè)了一個(gè)將娛樂(lè)和互動(dòng)融為一體的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)--美麗天下網(wǎng)。想要讓這三種平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)起立，需要的資金是難以想象?！?〕終端形式的缺點(diǎn)。終端形式的缺點(diǎn)主要表如今：①缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。終端形式主要出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體中，究其原因是我們國(guó)家2005年公布的(互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定〕中指出：新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站只具有發(fā)布或轉(zhuǎn)載政治類新聞信息的權(quán)利，而不具有生產(chǎn)新聞內(nèi)容的權(quán)利。這就迫使新聞?lì)惥W(wǎng)站只能以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新來(lái)彌補(bǔ)自個(gè)在內(nèi)容上的缺乏，即以渠道的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)內(nèi)容的劣勢(shì)。固然最近幾年我們國(guó)家對(duì)采訪權(quán)有所放松，但是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的資歷完全不是新進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體可比較的。就算擁有采訪權(quán)，在內(nèi)容的生產(chǎn)上也會(huì)略顯缺乏，而且如今網(wǎng)絡(luò)信息以海量來(lái)形容，拿來(lái)主義要比自我創(chuàng)新愈加節(jié)省資源和成本，所以，終端形式缺乏原創(chuàng)內(nèi)容也是能夠預(yù)見的。今日頭條作為拿來(lái)主義的典范，自成立以來(lái)，就定位在只做信息的搬用工，不做信息的生產(chǎn)者，全公司大部分都是技術(shù)人員，新聞采編人員極少。但是卻讓它做成功了。圍繞在今日頭條這個(gè)光環(huán)底下的并不總是業(yè)界的楷模，也有人叫它成功的盜竊者,版權(quán)的爭(zhēng)議在今日頭條已經(jīng)是一個(gè)習(xí)以為常的話題了。②對(duì)技術(shù)依靠較強(qiáng)。終端形式的優(yōu)勢(shì)決定了其必須大量的使用數(shù)字技術(shù)，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)缺乏，通過(guò)使用數(shù)字技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)，將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。移動(dòng)端的定位也使網(wǎng)絡(luò)媒體更接近受眾，了解受眾需求，再運(yùn)用受眾思維，使網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)字化程度高漲的今天，核心競(jìng)爭(zhēng)力翻倍增長(zhǎng)，固然網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)很大，但卻不得不正視一個(gè)問(wèn)題：對(duì)數(shù)字技術(shù)依靠性較強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是制約網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新才能使網(wǎng)絡(luò)媒體迸發(fā)出更強(qiáng)大的生命力，當(dāng)數(shù)字技術(shù)停滯不前時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體怎樣保持本身優(yōu)勢(shì)，將是諸多網(wǎng)絡(luò)媒體需要解決的問(wèn)題。今日頭條不做信息的生產(chǎn)者，只做信息的搬用工