典型報道呈現(xiàn)頹勢的原因及其轉(zhuǎn)型探索,新聞傳播學(xué)論文

典型報道呈現(xiàn)頹勢的原因及其轉(zhuǎn)型探索,新聞傳播學(xué)論文典型報道是新聞傳播中的常用報道方式，長期以來，它在我們國家的新聞宣傳中發(fā)揮了宏大作用。在新時期，我們在肯定典型報道還將繼續(xù)發(fā)揮重要作用的前提下，也必須意識到，其生存姿態(tài)亟待改變。怎樣避免典型報道的程式化、雷同化、一般化，爭取出新出彩，引發(fā)共鳴，是新形勢下媒體實(shí)踐三貼近必須深切進(jìn)入討論的一個重要課題。在探尋求索典型報道轉(zhuǎn)型道路的經(jīng)過中，不同的媒體形態(tài)或媒體定位，在典型報道改革實(shí)踐中會顯現(xiàn)出各自不同的特性，尤其對專業(yè)報來講，典型報道的生存之道需要在一個大方向下量身訂制，走自個的非典型生存之道。一、典型報道：源起與界定典型報道能夠稱得上是新中國新聞界在報道形式上的一大創(chuàng)新。就現(xiàn)有資料來看，1942年4月30日刊登于(解放日報〕頭版頭條的一條消息能夠被視作典型報道的濫觴，這篇名為(模范農(nóng)村勞動英雄吳滿有連年開荒收糧特多影響群眾積極春耕〕的報道塑造了一位特定時代的英雄人物吳滿有，而報道本身也確實(shí)引起了極大的反響，除了在實(shí)踐層面上推動了延安大生產(chǎn)運(yùn)動之外，在新聞報道宣傳陣營里則是推出了典型報道這一獨(dú)特樣式。那么，怎樣界定典型報道？首先看看典型一詞，新聞學(xué)者張威曾經(jīng)做過考證，他以為需要嚴(yán)格甄別文學(xué)或美學(xué)意義上的典型概念與新聞學(xué)意義上的典型概念。在筆者看來，文學(xué)〔美學(xué)〕典型與新聞〔學(xué)〕典型的區(qū)別最主要具體表現(xiàn)出在兩點(diǎn)上：幅或時長比擬長，已經(jīng)不合適新媒體時代的閱讀習(xí)慣。能夠概括地講，正是遭逢著媒體本身、受眾乃至社會層面的深入轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的典型報道生存空間才日漸逼仄。但是，若由此得出結(jié)論講，典型報道已經(jīng)將要或必須壽終正寢，則不僅僅是不負(fù)責(zé)任，而且還是一種罔顧事實(shí)的偷懶之舉。借用新聞學(xué)者童兵的話來講，典型報道有著重要功能，它在推進(jìn)我們國家社會當(dāng)代化建設(shè)中發(fā)揮過、今后還將繼續(xù)發(fā)揮其重要作用。三、專業(yè)報典型報道的非典型生存：延續(xù)與變革肯定典型報道還將繼續(xù)發(fā)揮重要作用的同時，還必須意識到其生存姿態(tài)亟待改變。像陳力丹就以為，典型報道在新形勢下必需要在理念上從原先的塑造高大全轉(zhuǎn)向弘揚(yáng)社會道德，詳細(xì)到新聞實(shí)踐中，我們可以以看到像CCTV近期這些年所做的感動中國系列，就在努力探尋求索這種典型報道轉(zhuǎn)型之道，而且，受眾可以以發(fā)現(xiàn)，新世紀(jì)的典型人物或事件，如最美女老師張麗莉、最美媽媽吳菊萍等都呈現(xiàn)出與以往的典型人物或事件截然不同的形象，能夠講也是這種努力的具體表現(xiàn)出。不過，能夠斷言的是，在探尋求索典型報道轉(zhuǎn)型道路的經(jīng)過中，有一個原則不能忽視，那就是不同的媒體形態(tài)或媒體定位，在詳細(xì)的典型報道改革實(shí)踐中會顯現(xiàn)出各自不同的特性，因而典型報道的生存之道需要在一個大方向下量身私人訂制。筆者所在的(海峽資源報〕是一家面向全國發(fā)行的專業(yè)性報紙，其前身是1987年9月開創(chuàng)辦理的(福建地質(zhì)礦產(chǎn)報〕，迄今已經(jīng)走過27個年頭。在這段歷程中，報紙不僅從報道的范圍上從地質(zhì)拓展到地質(zhì)礦產(chǎn)再到國土資源，而且在2000年成功更名為(海峽資源報〕，更重要的是，作為一家受眾群體比擬固定的專業(yè)性報紙，(海峽資源報〕在典型報道的轉(zhuǎn)型道路上走出了自個的非典型生存之道?！惨弧硰男麄餍问较蛐侣剬I(yè)主義范式轉(zhuǎn)變前面曾經(jīng)提到，典型報道創(chuàng)立之初就帶有很突出的宣傳意味和政治色彩，而眾多攻擊典型報道存在必要性的論調(diào)也多從此入手。不過，這里需要澄清一個邏輯上的誤區(qū)，即典型報道與宣傳需要相伴而生，并不表示它不能脫離宣傳形式，相反的，從各媒體近年來較為成功的實(shí)踐來看，遵循新聞專業(yè)主義范式將使典型報道具有更強(qiáng)的生命力。在這一點(diǎn)上，(海峽資源報〕可謂擁有得天獨(dú)厚的資源。作為一家專業(yè)報，其讀者群比擬固定，他們當(dāng)中絕大部分人置身于國土資源行業(yè)之中，對本行業(yè)的關(guān)注、了解程度比擬高，因而，在典型報道的改革嘗試中，(海峽資源報〕就適時地調(diào)用了這一優(yōu)勢，直接從專業(yè)領(lǐng)域的事件和視角入手，這樣不僅符合新聞價值標(biāo)準(zhǔn)中的接近性，而且還將特定部門的人物或經(jīng)歷體驗迅速推廣到全省乃至全國。如(為了4萬人的飯碗田〕這篇典型報道，牽涉的是將樂縣災(zāi)后耕地復(fù)墾工作，顯然這對于經(jīng)常遭受臺風(fēng)襲擊的福建省乃至我們國家東南沿海地區(qū)都具有一定借鑒意義，報道就從工作的成功經(jīng)歷體驗入手，以專業(yè)視角和平民情懷講述華而不實(shí)故事，眼睜睜看著已經(jīng)黃熟的稻谷付水東流，當(dāng)時蹲在田邊，當(dāng)真是六神無主，欲哭無淚。今年我們這里又發(fā)大水了，還好及時修好了防洪堤，要不又完了，光是整田就沒得閑。文中多處直接引用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的話語，不僅具有較高的可讀性，而且其耕地復(fù)墾經(jīng)歷體驗具有可推廣的示范效應(yīng)。正因如此，這篇報道獲得了題為(人民沒有選錯他〕的通訊中，標(biāo)題本身就是來源于采訪經(jīng)過中發(fā)現(xiàn)的感謝信的內(nèi)容摘錄，報道內(nèi)容也沒有刻意去營造翁德章高大全的形象，反而是用一系列平凡生活的閃光點(diǎn)，乃至帶有幾分俏皮的語言予以呈現(xiàn)，如文中寫到翁德章下水庫救人時所講，5分鐘過后，不見我上來，就用力拉繩子！。在描寫翁德章救助遭遇車禍昏迷不醒的謝彩維時，用簡單的字語來鋪呈細(xì)節(jié)，翁德章從圍觀的人群中擠進(jìn)去，蹲下身，使勁掐謝彩維大拇指甲兩旁的穴位，5分鐘過去了，仍不見動靜，他趕緊又換掐另一只手的穴位，又過了2分鐘，哎喲！謝彩維終于喊出聲來，兩眼漸漸睜開了，在場人懸著的心一下子松了下來。這樣的描繪敘述不僅顯示出典型人物智慧和冷靜的一面，而且也充分具體表現(xiàn)出了生活化的常態(tài)，于常態(tài)中見不平凡，正是這樣的典型報道發(fā)揮正能量之所在?！踩硰膯吸c(diǎn)式報道向立體化呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變幾乎和所有傳統(tǒng)媒體一樣，像(海峽資源報〕這樣的專業(yè)報也面臨著讀者閱讀習(xí)慣的變化。常言道受眾為王，報社的一個普遍共鳴是，在典型報道的轉(zhuǎn)型經(jīng)過中必須適應(yīng)這一點(diǎn)。讀者越來越傾向于碎片化的閱讀方式，這就意味著典型報道必須摒棄原先那種動輒數(shù)千上萬的長篇寫作，而要向現(xiàn)實(shí)的短小精悍轉(zhuǎn)變。但是問題隨之而來，通常來講，典型報道一般都要尋求一種意義的呈現(xiàn)與闡發(fā)，這從以往的典型報道〔如改革初期對步鑫生、年廣九的報道〕中記者總是要站出來點(diǎn)評能夠看出來。而這種意義的呈現(xiàn)與闡發(fā)往往很難在一個短篇幅的報道中落實(shí)，對此，一個較有效的做法是：針對典型報道縮微化之后帶來的意義呈現(xiàn)與闡發(fā)難以落實(shí)，能夠用其它形式的做法予以補(bǔ)充。如(海峽資源報〕在報道對廈門市金包銀工程調(diào)查時，考慮到這是一個具有典型示范意義的事件，除了刊出通訊文章(希冀〕外，還十分配發(fā)了一則不到600字的采訪札記，以這樣的方式讓記者站出來講話，同時又有效地縮短了報道篇幅，減輕了讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。又如(海峽資源報〕去年12月策劃了一組土地整理大家談系列報道，先后推出(讓土地?zé)òl(fā)光澤〕、(螺螄殼里做道場〕等7篇從不同層面反映通過土地整理實(shí)現(xiàn)農(nóng)村增地、糧食增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的典型報道，構(gòu)成一定宣傳聲勢，到達(dá)了理想的傳播效果。對以上做法，筆者將之歸納為從單點(diǎn)式報道轉(zhuǎn)向立體化呈現(xiàn)。簡而言之，筆者堅持以為，一方面必需要認(rèn)識到當(dāng)下的情勢已經(jīng)對典型報道的生存提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，另一方面，還必須將典型報道做好。正確的原則是必須因時而動，尋求典型報道的蛻變之道。新聞工作要按新聞傳播規(guī)律辦事，怎樣將典型報道從理念到實(shí)踐都來一次大革新，則需要新聞媒體結(jié)合本身特點(diǎn)，不斷地探尋。套用新聞學(xué)者張威的一句話就是，只要理想主義還存在，只要正面報道還存在，典型報道就仍然會存在。更進(jìn)一步，只要新聞媒體還愿意堅持，只要新聞記者不斷創(chuàng)新，典型報道就一定會有千姿百態(tài)的呈現(xiàn)和萬紫千紅的春天。注釋：[1][6]張威.典型報道：淵源與命運(yùn)[J].新聞與傳播研究，2002〔2〕：40，47.