2008年清華大學新聞傳播學史論考研真題

清華大學新聞傳播學業(yè)務2008年研究生入學考試試題及答案一、名詞解釋（6×5分=30分）1、第一時間答案：《應用漢語詞典》把“第一時間”解釋為“最緊要的時間”；《新華新詞語詞典》與《新課標小學生實用詞典》都將其解釋為“某一事件過程的最早、最重要的時間”；而《現(xiàn)代漢語詞典》雖未對“第一時間”做解釋，但分別對“第一”和“時間”進行了界定，其中“第一”指：排列在最前面的，而“時間”指：時間里的某一點，由此推斷“第一時間”的意思：事件發(fā)生后排列在最前面的某一時間點。此外，以朱永鍇為代表的很多研究者都把“第一時間”解釋為“事件發(fā)生后的最早時間”。有關“第一時間”的定義，雖然解釋并不相同，但卻有共同的要素：第一，事件剛一發(fā)生的時間；第二，它是一個時間點。既然是一個時間點，同一新聞事件發(fā)生后就不可能有無數(shù)個“第一時間”點。2、新聞事態(tài)答案：局勢；情勢。梁啟超《雜評》：“據(jù)各方面來電，俄國要求立憲，已為公然之運動，其事態(tài)極重大?！本唷逗[》第三章七：“﹝小于﹞所以只好半信半疑地在一旁冷冷地看著，等待事態(tài)的發(fā)展?！?、美聯(lián)社答案：TheAssociatedPress(AP)美國聯(lián)合通訊社是美國最大的通訊社，國際性通訊社之一。簡稱美聯(lián)社，英語直接稱為“聯(lián)合通訊社”。漢語為將其和其他國家的聯(lián)合通訊社區(qū)分開來，加上其所屬國家之名稱，稱為“美國聯(lián)合通訊社”。英文簡稱AP。4、《新生》周刊答案：1933年7月，鄒韜奮被迫流亡海外，《生活》周刊實際由胡愈之主持，到年底遭國民黨政府查禁。杜重遠不畏強暴，決定要使《生活》周刊得到“重生”，為此，他寓居上海金神父路安和村8號(今瑞金二路198弄8號)，房間面積僅54平方米。他憑借自己的社會關系，克服各種困難，在滬迅速籌辦《新生》周刊。《新生》周刊于1934年2月10日問世，社址設于上海圓明園路，其發(fā)行人、主編為杜重遠，實際由艾寒松負責編輯、徐伯昕負責發(fā)行。杜重遠在《新生》周刊的《發(fā)刊詞》中寫道:“在現(xiàn)在必須使大多數(shù)民眾，對于中國民族的地位，帝國主義的侵略，有深刻的了解；對于民族自身的任務與前途，有切實的認識，方能鼓起民族的勇氣和決心。這樣便是記者和友人創(chuàng)辦本刊的動機。”《新生》周刊系16開本，每期均以時事圖片做封面。作為一份綜合性政治時事刊物，它的立場極為鮮明，積極呼吁抗日救亡，反對國民黨對外妥協(xié)、對內專制的政策，譴責腐敗，要求民主；編排形式十分活潑，開辟有“專論”、“時事問題講話”、“國際問題講話”、“國內通信”、“國外通信”、“人物傳記”、“青年園地”、“街頭講話”、“讀者信箱”等20多個欄目。在此發(fā)表文章的有鄒韜奮、胡愈之、畢云程、柳湜、李平心、章乃器、曹聚仁、陶行知、蕭乾、周建人等。5、第三者效果答案：“第三者效果假說”(TheThird-PersonEffectHypothesis)。所謂第三者效果假說,從廣義而言,是指人們傾向于高估大眾媒介訊息,當然也包括人際傳播訊息對他人在態(tài)度及行為層面的影響。第三者效果可以從訊息受眾和宣傳人員或其他說服傳播者觀點予以界定。6、認知不協(xié)調理論答案：美國社會心理學家L.費斯廷格于1957年提出的一種社會認知論。其前提是每個人都努力使自己的內心世界沒有矛盾，然而所有的人都無法使自己達到無矛盾狀態(tài)。費斯廷格把"矛盾"和“無矛盾”換為“不協(xié)調”和“協(xié)調”，并據(jù)此對認知現(xiàn)象進行分析。二、簡答題（4×15分=60分）1、《新青年》與新文化運動答案：在中國新聞史上，《新青年》應該說是個劃時代的刊物，因為正是由于《新青年》的出現(xiàn)，新文化運動才得以興盛起來，《新青年》的傳播帶來的可以說是一場文化革命，其作用尤其體現(xiàn)在思想啟蒙上?！缎虑嗄辍纷鳛樾挛幕\動的主要宣傳陣地,創(chuàng)刊就提出：“國人而欲脫蒙昧時代,羞為賤化之民也,則急起直追,當以科學與人權并重”。人權就是民主,而意義更為廣泛,從而揭示出民主和科學的旗幟,并用來進行反封建的啟蒙。接著又說,民主政治果能實現(xiàn)與否,純然以大多數(shù)國民“能否自覺其居于主人的主動地位”為唯一根本之條件。但當時廣大國民仍然處于蒙昧狀態(tài),為封建主義的愚昧思想所束縛,因而急需要進行啟蒙工作,大張旗鼓宣傳民主和科學,喚起國民的覺醒。新文化運動的宣傳者把啟蒙的希望首先寄托于青年。他們向青年大聲疾呼,提出六項迫切的要求,那就是：自主的而非奴隸的,進步的而非保守的,進取的而非退隱的,世界的而非鎖國的,實利的而非虛文的,科學的而非想象的。所謂啟蒙,就是用民主科學精神喚起青年覺醒,解放思想,擺脫封建愚昧思想的束縛,“脫離奴隸之羈絆,以完其自主之人格”,向現(xiàn)代化前進。而所提之六項要求,就是現(xiàn)代化青年所需要具備的條件。從整個五四運動而言，應該說，十月革命是一個轉折點?！缎虑嗄辍烽_始以大量篇幅發(fā)表了宣傳俄國十月革命的經(jīng)驗和社會主義理論文章。1918年11月，《新青年》發(fā)表了李大釗同志寫的《庶民的勝利》、《布爾什維主義的勝利》兩篇著名論文，熱烈歡呼俄國社會主義革命的勝利。當十月革命給中國送來馬列主義的時候，新文化運動發(fā)生了根本的變化，由一個資產(chǎn)階級文化革命運動轉變?yōu)橐粋€廣泛宣傳馬列主義的運動，《新青年》也逐漸變成宣傳馬列主義的刊物。2、愛德華?默羅的記者生涯答案：愛德華.默羅（MurrowEdward，1908——1965）：1935年進CBS《1937年任駐歐洲新聞辦首席記者主任，主持《現(xiàn)在請聽》、《這里是倫敦》廣播節(jié)目，被譽為“現(xiàn)場報道的鼻祖”。50年代主持電視專欄《現(xiàn)在請看》、《面對面》。1960年任新聞屬署長。1935年，默羅加入哥倫比亞廣播公司，成為一名廣播記者。從此默羅的名字，幾乎一直與CBS聯(lián)系在了一起。1937年，希特勒日益加緊擴軍備戰(zhàn)，歐洲局勢日益緊張。CBS主管新聞部的副總經(jīng)理，覺得有必要選派一名記者去主持CBS歐洲記者站。起初雖然不愿從總部放走默羅，但最終經(jīng)過一番考慮，覺得最合適的人還是默羅。于是，29歲的默羅受命成為倫敦歐洲記者站的負責人。默羅到達歐洲后，為了能夠順利開展工作，決定先物色一名得心應手的助理。經(jīng)過一番觀察和挑選，原為赫斯特報系新聞社的記者威廉·L.夏勒(WilliamL.Shirer)成為他的助手。1940年不列顛空戰(zhàn)時期，“這里——是倫敦......”(ThisisLondon...)的廣播報道非常成功，也成為了默羅的廣播風格標志。默羅的報道總是盡可能的貼近戰(zhàn)爭一線，讓聽眾聽到隆隆的飛機聲、爆炸聲等一切與轟炸場景有關的元素，為美國聽眾提供了一種身臨其境的戰(zhàn)火體驗。在麥卡錫主義風行的戰(zhàn)后時代，莫羅自覺不自覺地保護了手下一批“左翼分子”和被扣上紅帽子的工作人員，并在此后與麥卡錫主義展開較量，為他贏得更多的贊譽和欽佩。1953年3月9日的那次《現(xiàn)在請看》，成為美國電視史上最有爭議性的播出之一。出于對麥卡錫主義的憎惡，莫羅表示了自己的質疑。1953年，默羅又開始主持他的第二個電視人物專訪節(jié)目《面對面》(PersontoPerson)?！睹鎸γ妗窂拈_辦到1959年停播，節(jié)目邀請過500多位嘉賓，包括前總統(tǒng)杜魯門、極富個性的五星上將麥克阿瑟、蘇聯(lián)領導人赫魯曉夫、甚至還有性感明星瑪麗蓮·夢露等。因此《面對面》也成為當時收視率最高的十大電視節(jié)目之一。1961年，肯尼迪邀請他出任美國新聞署(USIA)署長，適逢莫羅對于電視的商業(yè)性質以及電視新聞本身陷入收視率爭奪戰(zhàn)的種種跡象大失所望，莫羅走馬上任。由于疾病原因，1963年12月辭職退休。3、新聞整體真實性的三種類型答案：事實性真實:新聞真實是事實性真實，強調與客觀事實的符合性，落到新聞傳播活動的實處，就是指每一具體的新聞報道與其報道對象的符合性，一定“全體”報道與相應時空范圍內整體事實對象的符合性。馬克思所說的“根據(jù)事實來描寫事實”的新聞原則②，強調的正是新聞的事實性真實，新聞必須完全立足事實、引用事實，并以事實為根據(jù)進行判斷，得出的結論仍然是明顯的事實③。由于新聞是對真實存在的事實的報道，這就決定了事實性真實是新聞真實最重要、最突出的特性。過程性真實:新聞傳播的過程性決定了新聞真實是一種過程性的真實，表現(xiàn)為這樣幾個實際與邏輯相統(tǒng)一的環(huán)節(jié)。新聞事實是客觀存在的真實，是一種“本真真實”。這種真實不以任何人的意志為轉移，是自在的、外在的真實，并且成為人們衡量對它所作的各種報道的真實性的唯一標準和根據(jù)，它限定了真實的范圍和程度。對事實的反映和再現(xiàn)產(chǎn)生了“再現(xiàn)真實”的問題，這是新聞真實性的核心環(huán)節(jié)。有限度真實:作為一種理想追求，新聞傳播的目標應該達到這樣的境界，即新聞報道與對象的本來面目絕對符合。然而，絕對真實觀是不符合新聞傳播實際的，實際的情況是：新聞傳播達到的真實性是有限度的。在探索新聞真實性的過程中，以往的探討比較重視真實絕對性的一面，但對新聞真實性的限度關注不多。4、簡述媒介分類方法答案：1、大眾傳播媒介，是指能夠向社會大眾大規(guī)模傳播信息的專業(yè)化媒介組織和信息載體。2、作為傳遞信息的載體，特指專門用于大眾傳播活動的媒介，包括報紙，雜志，廣播，電視，網(wǎng)絡和圖書等六種媒介。3、作為社會組織，是指能夠向社會大眾大規(guī)模傳播信息的專業(yè)化媒介組織和信息載體，包括報社,雜志社,出版社,電臺,電視臺網(wǎng)站以及媒介集團等。三、論述題（2×30分=60分）1、結合案例分析報業(yè)中的葛雷斯姆定律答案：葛雷斯姆定律的定義探究葛雷斯姆定律（Gresman’sLaw）在當今中國經(jīng)濟學界非常流行，常常被當作觀察經(jīng)濟現(xiàn)象的規(guī)律性總結，對其最普遍的概括便是六個字：劣幣驅逐良幣。當這個從英國傳入的經(jīng)濟學概念風靡中國時，其在美國被應用于新聞學所形成的媒介葛雷斯姆定律卻并沒有在中國被熟知。（一）何為葛雷斯姆定律1.葛雷斯姆定律的源起16世紀中葉的英國正是伊麗莎白女王當政，女王的一位經(jīng)濟顧問托馬斯?葛雷斯姆（ThomasGresman，1519-1579）發(fā)現(xiàn)市場上那些重量不足的貴金屬貨幣在流通，但“足金”的貨幣卻被收藏、溶化成金屬塊、甚至被轉運出口。于是葛雷斯姆向女王建言，因此1560年英國發(fā)布了關于反對銀幣成色不足的公告。大約300年之后，英國經(jīng)濟學家麥克勞德（MacLeod）在其著作《政治經(jīng)濟學基礎》中總結了葛雷斯姆的發(fā)現(xiàn)，并將其命名為“葛雷斯姆定律”，即“劣幣驅逐良幣”（Badmoneydrivesgoodmoneyoutofcirculation）。2.葛雷斯姆定律在新聞傳播學的應用將葛雷斯姆定律應用于新聞傳播學源起1947年美國新聞自由委員會（又稱哈欽斯委員會——本文注）的報告《多種聲音一個世界》，認為自由報業(yè)受葛雷姆斯定律的支配：壞報紙驅逐好報紙。也就是說，壞報紙往往打敗好報紙，因為壞報紙大量刊載媚俗的內容，有一定的讀者群，嚴肅的高級報紙的讀者數(shù)量往往少于低俗報紙。2、談談1980年以來媒介研究的創(chuàng)新與發(fā)展答案：導言：從傳統(tǒng)到創(chuàng)新前不久，中國移動（ChinaMobileLtd.，CHL）公布了2007年上半年的財報。在宣布中國移動用戶已達3.324億規(guī)模的同時，財報也重點指出中國移動上半年增值業(yè)務收入較上半年同期增長36%至人民幣419.2億元，約占公司總收入的25%。種種跡象表明，在3G即將商用的前夜，無線數(shù)據(jù)業(yè)務在運營商各項業(yè)務中所占比重正在大幅上升，并將在未來的市場競爭中扮演越來越重要的角色。無線數(shù)據(jù)業(yè)務的繁榮，不僅帶來了極大的市場機會，同時也對傳統(tǒng)的電信運營商帶來了眾多理念、執(zhí)行與資源上的挑戰(zhàn)。一方面，以3G為核心的無線數(shù)據(jù)業(yè)務在全球范圍正處于快速成長期，各種各樣商業(yè)模式的變革讓人目不暇接；另一方面，中國運營商普遍在業(yè)務創(chuàng)新方面比較落后，對新技術、新模式的接受和消化速度比較慢，這里面有體制的問題，同時也跟整個中國當前的經(jīng)濟大環(huán)境相關。然而，對于位列四大運營商之首的中國移動來說，憑借其擁有的龐大用戶群體、眾多的商業(yè)合作伙伴和雄厚的資本積累，可以說外部的資源已經(jīng)基本齊備，而能否在3G時代到來之前修練好電信運營方面的“內功”，則必將成為未來幾年中制勝的關鍵。對于傳統(tǒng)的電信運營框架而言，比較經(jīng)典的是電信管理論壇（TMF，TeleManagementForum）提倡的eTOM模型。eTOM的全稱是增強的電信運營圖（enhancedTelecomOperationsMap），旨在通過若干理論模型的建立，為電信服務提供商建立標準化的業(yè)務流程。eTOM理論框架在過去一直受到電信業(yè)的青睞，并成為許多電信研究學者、咨詢機構的核心工具。但是，在數(shù)據(jù)業(yè)務日益膨脹，手機應用越來越多樣化、復雜化的當下，傳統(tǒng)的電信運營體系正在受到越來越多的顛覆和挑戰(zhàn)。eTOM框架雖然從宏觀的企業(yè)視角對電信運營商的業(yè)務流程做出了規(guī)劃，但它的粒度（granularity）明顯不夠細，已越來越無法滿足很多復雜具體業(yè)務的設計、規(guī)劃與實施。傳統(tǒng)的電信運