社會(huì)合力責(zé)任至上-《夢(mèng)想合唱團(tuán)》大型電視活動(dòng)解析

社會(huì)合力，責(zé)任至上《夢(mèng)想合唱團(tuán)》大型電視活動(dòng)解析

繼2011年11月中央電視臺(tái)啟動(dòng)大型電視活動(dòng)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第一季后，2012年9月19日，該活動(dòng)第二季啟動(dòng)。節(jié)目定于2012年12月至2013年2月每周六在央視綜合頻道晚間黃金時(shí)間段連續(xù)播出。據(jù)稱，將長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的綜合頻道黃金時(shí)間段留給一個(gè)大型電視活動(dòng)，開(kāi)季播大型電視活動(dòng)在中央電視臺(tái)編播上的先河。[1]這源于社會(huì)對(duì)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第一季的高度認(rèn)可，其原因之一如果用2012年的流行詞來(lái)解釋，就是《夢(mèng)想合唱團(tuán)》是在傳播“正能量”?！罢芰俊?，意為“一切予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情”[2]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》文藝部副主任劉玉琴在第二季啟動(dòng)儀式上表示：“從它的創(chuàng)意到誕生到推出，到現(xiàn)在的第二季，我們一直在關(guān)注，在跟蹤，在采訪。為什么？因?yàn)樗档眯麄鳌⒅档脠?bào)道，它傳遞的是正能量。”這正是我們這個(gè)時(shí)代極其需要的?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》是央視綜合頻道發(fā)揮第一媒體平臺(tái)的作用，于2011年以全新節(jié)目形態(tài)，全力打造的年度大型電視活動(dòng)。第一季于2011年11月12日至2012年1月21日，每周六晚上17：20～18：50在央視綜合頻道連續(xù)播出10期，于2011年除夕這一天播出最后一期《夢(mèng)想盛典溫暖中國(guó)》。節(jié)目在首播當(dāng)天，收視率就達(dá)到1.71%，遙居全國(guó)同時(shí)段第一，最高收視率達(dá)2.15%。節(jié)目播出后的三個(gè)星期內(nèi)，引發(fā)近50萬(wàn)條微博熱議，贏得許多觀眾的認(rèn)同和共鳴。節(jié)目最終為9個(gè)公益項(xiàng)目募集捐款13785萬(wàn)元。有網(wǎng)友說(shuō)：“這樣的公益節(jié)目應(yīng)該多多組織，喚醒被金錢蒙蔽的心，喚醒貪官污吏，喚醒為了一點(diǎn)點(diǎn)利益爾虞我詐的小人，用感動(dòng)洗滌我們的心靈！”《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等也紛紛刊文評(píng)論?！度嗣袢?qǐng)?bào)》指出：“《夢(mèng)想合唱團(tuán)》展示的是普通人的故事，傳遞的是普通人的大愛(ài)，召喚的是整個(gè)社會(huì)的向善?！薄豆饷魅?qǐng)?bào)》指出：“《夢(mèng)想合唱團(tuán)》用快樂(lè)與感動(dòng)、希望與力量點(diǎn)燃了人們心中的公益夢(mèng)想，在寒冷冬季創(chuàng)造了溫暖的奇跡。它所承載的高尚道德標(biāo)準(zhǔn)、正確社會(huì)導(dǎo)向、精湛藝術(shù)表演，必將為培養(yǎng)良好道德風(fēng)尚，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)揮重要作用?！惫?jié)目被國(guó)家廣電總局授予2011年“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)優(yōu)秀節(jié)目”稱號(hào)，獲得2011年《新周刊》中國(guó)電視榜推委會(huì)特別大獎(jiǎng)、中央電視臺(tái)特別節(jié)目一等獎(jiǎng)。傳播正能量、正確的價(jià)值觀是媒體，尤其是電視臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》于2012年8月13日刊文指出：“電視臺(tái)作為密切聯(lián)系大眾的文化建設(shè)的重要力量，是否應(yīng)該捫心自問(wèn)，在物欲橫流、人心浮躁的當(dāng)下，我們?yōu)槿诵慕ㄔO(shè)做了些什么，我們的節(jié)目傳達(dá)的是正能量，還是負(fù)能量？我們?yōu)槊褡宓奈幕e淀留下些什么？”正如《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》所指出的，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》承載著“向善的力量”“高尚的道德標(biāo)準(zhǔn)”“正確社會(huì)導(dǎo)向”，展示了一個(gè)媒體如何以自己的方式實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，服務(wù)社會(huì)。一媒體在構(gòu)建社會(huì)主流價(jià)值觀方面有特殊責(zé)任當(dāng)前社會(huì)主流價(jià)值觀迷失有網(wǎng)友認(rèn)為，“訴求自己想要的東西是人的本能，頻繁被提及的‘正能量’背后，隱藏的正是如今充斥在每個(gè)人身邊的‘負(fù)能量’。不平等、不公平、腐敗、信任危機(jī)、權(quán)利缺失……越來(lái)越多的人被負(fù)能量所包圍，卻無(wú)法沖破這些陰影。公平、正義、廉潔、互信、民權(quán)……這些本應(yīng)擁有的反而成了奢侈品，人們想要的太多太多，濃縮成一個(gè)詞：正能量”。經(jīng)過(guò)三十年的改革開(kāi)放，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，日漸成為國(guó)際上最令人矚目的國(guó)家之一。2010年，中國(guó)GDP超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)也帶來(lái)了國(guó)際地位的大大提升，2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世界博覽會(huì)向世界彰顯了大國(guó)的風(fēng)范。然而，伴隨經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，社會(huì)主流價(jià)值觀開(kāi)始發(fā)生令人擔(dān)憂的變化，在奉獻(xiàn)與索取、社會(huì)利益與個(gè)體利益之間發(fā)生嚴(yán)重的傾斜，個(gè)體更注重索取，追求個(gè)體利益最大化，個(gè)體利益被置于社會(huì)利益之上，只承擔(dān)自己的責(zé)任，不承擔(dān)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。無(wú)論是政府、企業(yè)，還是媒體、名人、普通公眾，甚至公益機(jī)構(gòu)，都存在這樣的問(wèn)題。一些地方政府一味追求GDP的增長(zhǎng)，貪污腐敗、官商勾結(jié)，公眾利益被忽視甚至被侵犯。有些企業(yè)則追求利潤(rùn)最大化，不斷逾越法律約束，突破道德底線，損害公眾利益。企業(yè)污染問(wèn)題、勞資問(wèn)題，尤其是近兩年頻頻被曝光的食品安全問(wèn)題，像三聚氰胺、瘦肉精、地溝油、塑化劑、皮鞋酸奶果凍、毒膠囊等，不斷地在挑戰(zhàn)公眾的神經(jīng)。有些媒體在市場(chǎng)化進(jìn)程中也逐漸迷失自我，以吸引眼球?yàn)槟繕?biāo)，以噱頭、丑聞來(lái)增加受眾，大肆宣揚(yáng)金錢、權(quán)力。有些名人、明星等公眾人物只顧追逐自身名利，將法律與道德拋之腦后，代言虛假?gòu)V告，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害公眾利益?！叭瞬粸榧?，天誅地滅”的觀念在嚴(yán)重地侵蝕人們的內(nèi)心。公益機(jī)構(gòu)本應(yīng)為公共利益服務(wù)，但有不少的機(jī)構(gòu)，尤其基金會(huì)，只以籌資額論英雄，經(jīng)常忘了自己的使命，忽略利益代言……這導(dǎo)致的最終結(jié)果是，社會(huì)強(qiáng)勢(shì)者最大化地利用資源、獲得利益，而弱勢(shì)者越來(lái)越弱勢(shì)，被社會(huì)排斥，不是成為發(fā)展的受益者，而是受害者，甚至是犧牲者。這一切并不是一個(gè)美好的、有凝聚力的社會(huì)應(yīng)該有的樣子。當(dāng)然，如今的社會(huì)并沒(méi)有淪喪到不可救藥的地步。2008年汶川地震、2009年玉樹(shù)地震，個(gè)體的責(zé)任感被最大限度地激發(fā)出來(lái)，中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、眾志成城的景象歷歷在目，至今仍然能夠感受到其中所迸發(fā)出的巨大能量。然而災(zāi)難過(guò)后，當(dāng)一切漸漸趨于平復(fù)，社會(huì)又進(jìn)入了常態(tài)，沒(méi)有形成真正的凝聚力。事實(shí)上，缺少正確價(jià)值規(guī)范的社會(huì)，必然是難以有真正凝聚力的社會(huì)。正確的價(jià)值觀需要社會(huì)所有主體共同構(gòu)建一個(gè)美好的社會(huì)、有凝聚力的社會(huì)應(yīng)該有積極向上的、正確的主流價(jià)值觀，引導(dǎo)人們“向真”“向善”“向美”。主流價(jià)值觀是一種能夠獲得大多數(shù)公眾認(rèn)同的價(jià)值觀念、好惡標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，它幫助人們判斷什么是好的，什么是壞的，并進(jìn)而指導(dǎo)人們的行為。當(dāng)一種不健康的價(jià)值觀成為主流價(jià)值觀的時(shí)候，假丑惡就會(huì)橫行，個(gè)體就會(huì)是非不分、黑白顛倒。在特定的社會(huì)歷史條件下，主流價(jià)值觀可以自發(fā)形成，也可以由社會(huì)主體自覺(jué)建構(gòu)。今天的中國(guó)，尤其需要社會(huì)主體自覺(jué)構(gòu)建和共同構(gòu)建主流價(jià)值觀。清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系郭于華教授強(qiáng)調(diào)，社會(huì)是獨(dú)立于國(guó)家、獨(dú)立于市場(chǎng)的主體，社會(huì)的主體性表現(xiàn)為社會(huì)當(dāng)中存在不同層次、不同類型的組織實(shí)體，工會(huì)、學(xué)校、媒體、大眾教育團(tuán)體、利益群體和政黨都是社會(huì)的實(shí)體，而建設(shè)社會(huì)的主體不應(yīng)該是政府（或者說(shuō)，不應(yīng)該只是政府），而應(yīng)該是公民自己。也就是說(shuō)，社會(huì)屬于各類主體，各類主體都要承擔(dān)建設(shè)美好社會(huì)的責(zé)任，遵循社會(huì)共同的價(jià)值觀，保護(hù)弱勢(shì)群體利益，為社會(huì)利益服務(wù)。在這種情況下，一方面需要每個(gè)個(gè)體單獨(dú)承擔(dān)責(zé)任，另一方面需要能夠整合各類主體的力量的機(jī)制出現(xiàn)。媒體作為一類特殊的社會(huì)主體，它不僅是商業(yè)企業(yè)，同時(shí)也是“社會(huì)公器”，即具有商業(yè)功能和公益功能，在以實(shí)現(xiàn)自身利益最大化為目的的同時(shí)，也要實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益最大化。媒體肩負(fù)特殊責(zé)任隨著改革的深入，中國(guó)的大部分媒體開(kāi)始了市場(chǎng)化進(jìn)程，參與自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成為自主經(jīng)營(yíng)的實(shí)體，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)從財(cái)政撥款變?yōu)閺V告創(chuàng)收，因此，想盡各種辦法獲得更多的受眾是媒體的工作核心。在信息化時(shí)代，人們通過(guò)各類媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，來(lái)了解外面的世界，獲取信息。媒體通過(guò)傳遞信息獲得受眾，再通過(guò)受眾市場(chǎng)進(jìn)行二次銷售，獲得市場(chǎng)回報(bào)，即廣告。也就是說(shuō)，作為商業(yè)性的個(gè)體，媒體的本質(zhì)是要實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。但是，媒體也需要扮演“社會(huì)公器”的角色。社會(huì)公器是指在社會(huì)系統(tǒng)中，以維持社會(huì)公共秩序、維護(hù)社會(huì)公共利益為根本目標(biāo)的組織形態(tài)、規(guī)則、機(jī)制和制度，具有公共性和工具性雙重屬性，而公共性是其根本屬性。[3]而媒體是某些稀有公共傳播資源的受托使用者，作為公共財(cái)產(chǎn)的使用人，它們必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，這是媒體的公益性。大眾傳媒的公共性主要指的是大眾傳媒作為社會(huì)公眾了解、溝通外界的重要信息來(lái)源，是為整個(gè)社會(huì)所共有的，即大眾傳媒是一種社會(huì)公共資源，同時(shí)又因?yàn)槠鋸?qiáng)大的影響力對(duì)整個(gè)社會(huì)有一種公共的作用和影響。概括來(lái)說(shuō)，媒體具有監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承文化、提供娛樂(lè)、傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾等社會(huì)功能，為社會(huì)公共利益服務(wù)。媒體宣傳社會(huì)主導(dǎo)文化和社會(huì)普遍承認(rèn)的價(jià)值觀念，為個(gè)體提供一套社會(huì)行為的規(guī)范，是社會(huì)價(jià)值觀念和社會(huì)規(guī)范的傳播者。媒體對(duì)個(gè)體樹(shù)立社會(huì)發(fā)展所需要的主流人生觀、價(jià)值觀、世界觀具有導(dǎo)向作用，是影響個(gè)體人格發(fā)展的重要因素。因此，在社會(huì)主流價(jià)值觀的構(gòu)建上，媒體有著特殊的責(zé)任。媒體首先需要以身作則，承擔(dān)責(zé)任。在現(xiàn)代社會(huì)中，媒體不僅以其特有的視角、特殊的手段和特定的方式直面社會(huì)、解釋社會(huì)、分析社會(huì)，還以它獨(dú)立的意志和價(jià)值體系影響社會(huì)、引導(dǎo)社會(huì)。[4]美國(guó)學(xué)者詹姆斯·波特（JamesPotterd）在他的《媒介素養(yǎng)》一書中比喻說(shuō)：“媒介傳播效果對(duì)人的影響就像天氣對(duì)人的影響一樣，它無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，且存在的形式多種多樣……”學(xué)者丹尼爾·埃利奧特曾明確指出：“無(wú)論大眾媒介置身于怎樣的社會(huì)中，它們都對(duì)社會(huì)負(fù)有責(zé)任，而且每種媒介要對(duì)依賴它們而獲知信息的公眾、團(tuán)體負(fù)責(zé)。不管是私有制媒介，還是政府所有制媒介，不管有無(wú)新聞控制，也不管這種控制是來(lái)自新聞機(jī)構(gòu)本身，還是來(lái)自外部力量，責(zé)任都是存在的。”要求媒體履行責(zé)任，也就是要求媒體講究倫理道德，傳播負(fù)責(zé)任的信息，提供具有真善美價(jià)值的服務(wù)信息，倡導(dǎo)積極向上、健康文明的道德風(fēng)尚，做維護(hù)公共利益、調(diào)節(jié)社會(huì)矛盾、協(xié)調(diào)各方關(guān)系的均衡器。同時(shí)，媒體的力量是有限的，除了站好自己的崗，也應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，最大限度地進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員，推動(dòng)其他社會(huì)主體共同承擔(dān)責(zé)任，服務(wù)社會(huì)。所謂社會(huì)動(dòng)員，是指人們?cè)谀承┙?jīng)常、持久的社會(huì)因素影響下，其態(tài)度、價(jià)值觀與期望值變化發(fā)展的過(guò)程。媒體在社會(huì)動(dòng)員中具有即時(shí)性、迅速性、易變性、刺激性、權(quán)威性、廣泛性、持久性等特點(diǎn)。所謂權(quán)威性是指，媒體的影響力不斷擴(kuò)大，受眾對(duì)媒介的依賴度和信任感增強(qiáng)，尤其是主流媒體，創(chuàng)造的某些觀念、思潮或者行為方式有著極大的能量。全面性是指作為社會(huì)人，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在媒介的影響之中，大到國(guó)際新聞，小到日常瑣事，人們得到的信息絕大多數(shù)來(lái)源于報(bào)紙、電視、新聞以及網(wǎng)絡(luò)。持久性是指，傳媒對(duì)社會(huì)生活和人們的意識(shí)形態(tài)的作用是長(zhǎng)期的、持久的、潛移默化的，長(zhǎng)年累月向受眾傳遞具有傾向性的信息和觀點(diǎn)，整個(gè)社會(huì)和個(gè)體處于這些觀點(diǎn)的包圍之中，會(huì)形成與媒體一致的社會(huì)文化觀點(diǎn)。適度的社會(huì)動(dòng)員有助于形成強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力。在所有媒體中，電視仍然在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)重要的地位，盡管網(wǎng)絡(luò)很大程度降低了人們尤其是年輕人對(duì)電視及其他媒體的依賴。電視具有通俗、生動(dòng)、形象、準(zhǔn)確、迅速等眾多特點(diǎn)，可以展示真實(shí)強(qiáng)烈而豐富的現(xiàn)場(chǎng)信息，且較少受文化程度與生活經(jīng)驗(yàn)的限制，能吸引各階層人士的廣泛參與。央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》正是一檔依托電視媒體的娛樂(lè)公益節(jié)目，其以媒體的方式和優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)主流價(jià)值觀，并推動(dòng)其他社會(huì)主體合力共同構(gòu)建主流價(jià)值觀，追求社會(huì)利益。二《夢(mèng)想合唱團(tuán)》主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，服務(wù)社會(huì)1958年9月2日，中國(guó)第一家電視臺(tái)——中央電視臺(tái)（建立之初為北京電視臺(tái)，1978年5月1日正式更名為中央電視臺(tái)）正式開(kāi)播，是中國(guó)最具權(quán)威、最有影響力的國(guó)家電視臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到95.9%，觀眾超過(guò)11.88億人（2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。央視作為當(dāng)之無(wú)愧的主流媒體，一直以來(lái)被視為黨、政府和人民的喉舌，發(fā)揮著傳播政治價(jià)值觀的功能，同時(shí)也承擔(dān)著傳播經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀的重要責(zé)任。中央電視臺(tái)綜合頻道是中央電視臺(tái)的旗艦頻道和精品頻道，是中國(guó)覆蓋面最廣、受眾人口最多、品牌效應(yīng)最高、影響力最大的國(guó)家級(jí)頻道，其全國(guó)入戶率高達(dá)99.61%，收視人口過(guò)13億，城市入戶率則高達(dá)100%，全天候平均收視率及收視份額均位居全國(guó)電視臺(tái)第一。近兩年，央視綜合頻道不斷加大節(jié)目創(chuàng)新力度，打造新的節(jié)目品牌，打造“文化引領(lǐng)”和“形態(tài)創(chuàng)新”的活動(dòng)和節(jié)目。自2011年開(kāi)始，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了節(jié)目創(chuàng)新改革，總編室成立了節(jié)目研發(fā)部。中央電視臺(tái)總編室副主任趙文江介紹，臺(tái)內(nèi)先后累計(jì)劃撥1億元?jiǎng)?chuàng)新資金，用于各頻道研發(fā)新節(jié)目模式。同時(shí)還啟動(dòng)了“中央電視臺(tái)第一屆節(jié)目創(chuàng)意大賽”，征集適合各頻道播出的節(jié)目創(chuàng)意。一時(shí)間，在臺(tái)內(nèi)形成了“人人愛(ài)創(chuàng)意，人人有創(chuàng)意”的節(jié)目研發(fā)氛圍。[5]2011年3月，在中央電視臺(tái)總編室節(jié)目研發(fā)部舉辦的一次海外節(jié)目模式推介活動(dòng)上，《合唱團(tuán)之戰(zhàn)》（Clashofthechoirs）由于不是單純比賽專業(yè)歌唱，背后有動(dòng)人的故事，承載了價(jià)值觀的輸出，被納入央視一套的合作視野。經(jīng)過(guò)本土化改造，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》最終產(chǎn)生。在《夢(mèng)想合唱團(tuán)》啟動(dòng)儀式上，央視綜合頻道總監(jiān)錢蔚女士指出，央視綜合頻道希望多多地履行一些社會(huì)責(zé)任，多多地發(fā)出一些社會(huì)真心需要的聲音，通過(guò)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，力求倡導(dǎo)央視“力量、關(guān)懷、希望”的主流價(jià)值觀，以擔(dān)當(dāng)起國(guó)家媒體的社會(huì)責(zé)任。《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的具體形態(tài)是：8位當(dāng)紅明星回到自己的家鄉(xiāng)，進(jìn)行召集、海選，尋找20位來(lái)自各行各業(yè)的當(dāng)?shù)鼐用?，把這些心懷歌唱夢(mèng)想的個(gè)人，組建成一支城市夢(mèng)想合唱團(tuán)；通過(guò)合唱訓(xùn)練和競(jìng)賽，用歌聲和情感故事打動(dòng)評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀眾；根據(jù)場(chǎng)上表現(xiàn)晉級(jí)，走到比賽不同階段的明星合唱隊(duì)將獲得不同額度的夢(mèng)想基金，來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的家鄉(xiāng)公益夢(mèng)想。在《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第一季的舞臺(tái)，有160名不同年齡段的來(lái)自全國(guó)8個(gè)城市的各行各業(yè)的普通人，其中有農(nóng)民、進(jìn)城務(wù)工人員、鄉(xiāng)村教師、青年志愿者、退休的大媽、在校大學(xué)生、自由職業(yè)者，同時(shí)還有8位當(dāng)紅明星，包括張薔、胡彥斌、周筆暢、房祖名、林宥嘉、庾澄慶、胡夏、龔琳娜。在8位明星的帶領(lǐng)下，他們共同組成了8支代表8個(gè)城市的合唱團(tuán)，齊聚央視舞臺(tái)，為爭(zhēng)取公益基金、實(shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)的公益夢(mèng)想而歌唱。此外，也有政府、企業(yè)、公益組織的積極參與和亮相。追求社會(huì)利益《夢(mèng)想合唱團(tuán)》注重節(jié)目的公益性，以追求社會(huì)利益為目標(biāo)?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》制作人盧曉波在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“通過(guò)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，呼喚社會(huì)真善美，喚起人間真情，展示積極向上和向善的力量，這是我們節(jié)目的初衷?！敝苑Q之為《夢(mèng)想合唱團(tuán)》而沒(méi)有沿用英國(guó)節(jié)目的名字《合唱團(tuán)之戰(zhàn)》，是希望加強(qiáng)本土特色以及公益特色，“夢(mèng)想”首先體現(xiàn)的是公益夢(mèng)想，也體現(xiàn)著每一個(gè)參與者的個(gè)人夢(mèng)想以及團(tuán)隊(duì)夢(mèng)想、集體夢(mèng)想。而“合唱團(tuán)”則體現(xiàn)“節(jié)目吸引眼球的不僅是個(gè)人高超的表現(xiàn)技巧和專業(yè)唱功，還有團(tuán)隊(duì)的協(xié)作精神與凝聚力、明星與家鄉(xiāng)人們共同演繹的家鄉(xiāng)故事以及他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)夢(mèng)想一起協(xié)作努力的全過(guò)程”。在節(jié)目總制片人許文廣看來(lái)，形態(tài)是一個(gè)節(jié)目的起點(diǎn)，而它所傳遞的價(jià)值觀決定了它能傳播得多遠(yuǎn)?！芭c明星一起，為家鄉(xiāng)的公益夢(mèng)想而戰(zhàn)”，這是《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的口號(hào)。公益夢(mèng)想關(guān)聯(lián)著流動(dòng)兒童、殘障兒童、孤兒、貧困高中生、大病或罕見(jiàn)病患者的教育、健康、心理等問(wèn)題。例如，深圳隊(duì)的公益夢(mèng)想是為改善打工子弟小學(xué)的教學(xué)條件，為打工子弟獲得標(biāo)準(zhǔn)化的多媒體教室“夢(mèng)想中心”（真愛(ài)夢(mèng)想多媒體教室“夢(mèng)想中心”）；杭州隊(duì)的公益夢(mèng)想是幫助先天性心臟病患兒爭(zhēng)取手術(shù)資金；普洱隊(duì)的公益夢(mèng)想是幫助山區(qū)上學(xué)要過(guò)河的小學(xué)生們爭(zhēng)取建橋資金；貴州隊(duì)的公益夢(mèng)想是幫助有藝術(shù)天分的特困高中生得到教育機(jī)會(huì)；南寧隊(duì)的公益夢(mèng)想是為孤兒學(xué)校的孩子們爭(zhēng)取心理關(guān)愛(ài)服務(wù)和生活助養(yǎng)資金，讓孤兒健康成長(zhǎng)；北京隊(duì)的公益夢(mèng)想是救助因疾病、先天殘障被父母遺棄的孤兒；煙臺(tái)隊(duì)的公益夢(mèng)想是幫助罕見(jiàn)病患者“瓷娃娃”爭(zhēng)取救助資金；上海隊(duì)的公益夢(mèng)想則是為智障人士爭(zhēng)取藝術(shù)培訓(xùn)的資金。圍繞社會(huì)利益進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》在具體環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，緊緊圍繞社會(huì)利益展開(kāi)，讓人們時(shí)刻感受到節(jié)目的公益性?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》共播出11期，其中，前3期的內(nèi)容為8支合唱團(tuán)團(tuán)員招募、選拔過(guò)程的回顧，第4期的內(nèi)容為8支合唱團(tuán)的亮相表演，隨后6期內(nèi)容為8支合唱團(tuán)之間的比賽，第11期《夢(mèng)想盛典。溫暖中國(guó)》為一場(chǎng)公益晚會(huì)。合唱團(tuán)團(tuán)員的招募和選拔，并不特別強(qiáng)調(diào)報(bào)名者的歌唱水平，而是更加看重個(gè)人的故事和夢(mèng)想是否足以打動(dòng)并影響他人，是否能夠展現(xiàn)真善美，這些夢(mèng)想可以是為他人，也可以是為自己。在合唱團(tuán)團(tuán)員的招募海報(bào)上這樣寫道：“這是一個(gè)心懷大愛(ài)，為夢(mèng)而唱的舞臺(tái)。只要你熱愛(ài)音樂(lè)……只要你勇于追夢(mèng)，就可以與明星一起，用歌聲實(shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)最美心愿……來(lái)吧，一起來(lái)報(bào)名，為夢(mèng)而唱，為夢(mèng)而戰(zhàn)！”最終的團(tuán)員由8位明星親自挑選，明星回到家鄉(xiāng)，對(duì)合唱團(tuán)候選人一對(duì)一“面試”。在節(jié)目中，可以看到很多讓人感動(dòng)的普通人。例如，宋艷民是一名普通的倉(cāng)庫(kù)保管員，來(lái)自農(nóng)村，在北京打工。因?yàn)樾〉臅r(shí)候都是走著上學(xué)，體會(huì)到孩子上學(xué)的困難，希望用自己的歌聲為村里的小學(xué)生贏得一輛校車，用自己的歌聲幫到需要幫助的人；哈尼小學(xué)老師張建晶多年收集哈尼童謠，把哈尼童謠做成課間操教給孩子們，希望保存哈尼族的文化，讓更多的人知道哈尼族特色的歌曲文化；方春遞的夢(mèng)想是“將來(lái)有能力了創(chuàng)一個(gè)基金會(huì)，幫助那些像我一樣沒(méi)有父母的孩子們，讓他們也能感受到這個(gè)社會(huì)的溫暖”。最終的8個(gè)家鄉(xiāng)公益夢(mèng)想是從這些夢(mèng)想中挑選出來(lái)的。在8支合唱團(tuán)競(jìng)賽的6期節(jié)目中，8個(gè)公益夢(mèng)想不斷地被重復(fù)講述和突出，熒屏呈現(xiàn)的并不是一群為了歌唱比賽而比賽的明星和群眾，而是一群為了美好的公益夢(mèng)想而努力歌唱的個(gè)體。在節(jié)目中，8支夢(mèng)合唱團(tuán)依次登場(chǎng)表演，最終由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票決定哪支合唱團(tuán)被淘汰。在每支合唱團(tuán)登場(chǎng)表演之前，都會(huì)通過(guò)節(jié)目組攝制的視頻短片對(duì)該合唱團(tuán)的公益夢(mèng)想（公益項(xiàng)目）進(jìn)行介紹，講述需要公益項(xiàng)目的目標(biāo)對(duì)象及需求。在表演結(jié)束后，主持人會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)合唱團(tuán)中或選拔過(guò)程中出現(xiàn)的有感人、勵(lì)志、能夠傳達(dá)真善美的故事的普通人進(jìn)行采訪。實(shí)際上，在每期時(shí)長(zhǎng)約90分鐘的節(jié)目中，每支合唱團(tuán)表演的時(shí)間大約只占4分鐘，共計(jì)占了每期節(jié)目不到一半的時(shí)間，其他的大部分時(shí)間主要都是在講述家鄉(xiāng)公益夢(mèng)想及普通人的故事。從節(jié)目中可以看到，合唱團(tuán)之外的其他各類主體為公益夢(mèng)想做出了貢獻(xiàn)。在第11期《夢(mèng)想盛典溫暖中國(guó)》中，眾多明星、政府官員、企業(yè)代表、公益機(jī)構(gòu)代表出現(xiàn)在了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。在節(jié)目錄制之前，節(jié)目組向社會(huì)發(fā)了公益夢(mèng)想的認(rèn)領(lǐng)書，號(hào)召社會(huì)對(duì)8個(gè)公益夢(mèng)想進(jìn)行捐贈(zèng)，并將認(rèn)捐企業(yè)邀請(qǐng)到節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)。明星們?yōu)榱斯鎵?mèng)想再次唱響整個(gè)舞臺(tái)，企業(yè)、政府作為公益夢(mèng)想的支持主體，公益組織作為公益夢(mèng)想執(zhí)行機(jī)構(gòu)，出席節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。在具體的節(jié)目形式上，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》采用通俗的、大眾化的形式，如草根真人秀、PK賽、歌舞表演、故事講述等，展現(xiàn)人們的真實(shí)情感，積極的價(jià)值觀。在演唱曲目上，進(jìn)行仔細(xì)的挑選，選用的是公眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典民歌、流行歌曲，歌曲的主題要么體現(xiàn)公益和愛(ài)，要么體現(xiàn)美好的情感，包括以“家鄉(xiāng)”“紅歌”“童年”“影視經(jīng)典”“運(yùn)動(dòng)”等為主題的歌曲，如《我的未來(lái)不是夢(mèng)》《飛得更高》《改變自己》《愛(ài)的奉獻(xiàn)》《最好的未來(lái)》《遠(yuǎn)方的客人請(qǐng)你留下來(lái)》《北京歡迎你》《咕嚕山歌》《萬(wàn)水千山總是情》《渡情》《歌聲與微笑》《打起手鼓唱起歌》《映山紅》《國(guó)家》《大中國(guó)》《東方之珠》《瀏陽(yáng)河》《甜蜜蜜》等。央視投入人力、資金、時(shí)段等資源中國(guó)公益?zhèn)髅交鸶崩硎麻L(zhǎng)高強(qiáng)認(rèn)為，只要電視節(jié)目的服務(wù)目的和宗旨是在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，都屬于電視公益節(jié)目，其中包括但不限于慈善。既要體現(xiàn)主流價(jià)值觀，又要讓觀眾愿意看，這需要制作團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的節(jié)目創(chuàng)新能力。從2011年年初開(kāi)始設(shè)想，到3月份確定節(jié)目模式，5月份通過(guò)央視編委會(huì)審核，9月份正式啟動(dòng)，11月份開(kāi)播，2011年除夕《夢(mèng)想盛典溫暖中國(guó)》收官，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》從無(wú)到有再到結(jié)束經(jīng)歷了大約一年的時(shí)間，這也是節(jié)目總制片人許文廣作為電視人經(jīng)歷的最漫長(zhǎng)的策劃活動(dòng)。中央電視臺(tái)總編室節(jié)目研發(fā)部對(duì)推進(jìn)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》順利入軌予以了大力支持，從調(diào)研、立項(xiàng)、談判、資金、培訓(xùn)等方面全方位對(duì)接綜合頻道?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》節(jié)目?jī)?nèi)容及流程圖《夢(mèng)想合唱團(tuán)》攝制組奔赴8個(gè)城市，錄制與公益夢(mèng)想有關(guān)的人群的真實(shí)生活，使觀眾獲得更直觀的感受。例如，節(jié)目攝制組需要深入普洱的大山，跟蹤拍攝23個(gè)孩子跋山涉水、歷盡艱險(xiǎn)的上學(xué)路和艱苦的生活環(huán)境。社科院研究員時(shí)統(tǒng)宇評(píng)價(jià)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》說(shuō)：“通過(guò)歌唱藝術(shù)加上公益，除了主流價(jià)值觀的呈現(xiàn)之外，更多地賦予電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的意義。節(jié)目中的人物和故事感動(dòng)的背后更有一種理性的力量，就是中國(guó)電視的情懷和關(guān)懷。中國(guó)電視這十年來(lái)在市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，是以犧牲這種情懷和關(guān)懷為代價(jià)的。在這種情況下靜下來(lái)看一看《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，熱鬧中透視出安靜的力量，這種力量才能讓我們這個(gè)民族走得更遠(yuǎn)?！比秹?mèng)想合唱團(tuán)》推動(dòng)社會(huì)合力共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任邀請(qǐng)各類社會(huì)主體參與，共擔(dān)社會(huì)責(zé)任《夢(mèng)想合唱團(tuán)》有各類社會(huì)主體的參與，有當(dāng)紅明星，有普通公眾，有政府、企業(yè)，也有公益組織，他們各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)與資源，承擔(dān)自己應(yīng)該負(fù)起的那份社會(huì)責(zé)任。對(duì)于面向普通公眾的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》來(lái)說(shuō)，明星是吸引受眾的重要亮點(diǎn)之一，因此，在明星的選擇方面，要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的斟酌與挑選，尤其是要考慮明星的示范作用。例如，要求明星具有良好的公益形象，沒(méi)有負(fù)面新聞；有強(qiáng)大的號(hào)召力，屬于當(dāng)紅人氣明星；表達(dá)具有感染力；有獨(dú)特個(gè)性。最終，節(jié)目組用了一個(gè)月的時(shí)間確定了8位明星，包括能夠吸引年輕人的高人氣青年明星，如胡夏、周筆暢、房祖名、林宥嘉、胡彥斌，有獨(dú)具藝術(shù)特色的龔琳娜、庾澄慶，以及能夠吸引中年人目光的80年代人氣明星張薔。龔琳娜表示：“這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)踐行公益，實(shí)現(xiàn)一群人的夢(mèng)想，這是有別于其他同類節(jié)目的。我參加夢(mèng)想合唱團(tuán)，因?yàn)槭紫冗@是個(gè)公益節(jié)目，其次能夠推廣家鄉(xiāng)貴州的歌手，而我也一直想組建一支合唱團(tuán)?！薄秹?mèng)想盛典公益中國(guó)》還邀請(qǐng)到譚晶、韋唯、沙寶亮、徐若瑄、丁當(dāng)、李健等諸多明星和愛(ài)心大使的參與。在許多社會(huì)問(wèn)題的解決上，政府有著不可推卸的責(zé)任。喚起政府的責(zé)任意識(shí)，引導(dǎo)政府承擔(dān)責(zé)任，這也是媒體的功能之一。《夢(mèng)想合唱團(tuán)》也聚集了各級(jí)地方政府的力量。從合唱團(tuán)組建開(kāi)始，持續(xù)近半年的活動(dòng)得到了8個(gè)城市市委宣傳部的大力支持。在2012年9月第二季活動(dòng)的節(jié)目啟動(dòng)儀式上，貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)周曉云、普洱市委宣傳部部長(zhǎng)趙聯(lián)濤、南寧市副市長(zhǎng)唐軼昂等受邀參加。在第一季最后一期《夢(mèng)想盛典溫暖中國(guó)》中，民政部副部長(zhǎng)、上海市委宣傳部部長(zhǎng)、普洱市委書記等均出席。不可否認(rèn)，企業(yè)擁有巨大的力量。而一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)，不應(yīng)只是追求利潤(rùn)最大化，也應(yīng)發(fā)揮自己的力量，承擔(dān)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。玉蘭油作為本次節(jié)目的冠名商參與本次節(jié)目。招商證券博愛(ài)基金作為節(jié)目合作方，以投入慈善款的方式支持大型公益慈善節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，共提供380萬(wàn)元善款（即8支合唱團(tuán)獲得的總公益資金）用于8大公益項(xiàng)目。另外，還有數(shù)十家企業(yè)響應(yīng)節(jié)目呼吁，進(jìn)行捐贈(zèng)，并受邀參加《夢(mèng)想盛典溫暖中國(guó)》慈善晚會(huì)。公眾是《夢(mèng)想合唱團(tuán)》中不可或缺的主體，正是通過(guò)他們，喚起人們的責(zé)任意識(shí)。節(jié)目通過(guò)各種渠道動(dòng)員公眾的參與，包括在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)報(bào)名通道；開(kāi)通電話報(bào)名；與8個(gè)城市的文化局聯(lián)系，推薦面試；冠名商玉蘭油專柜進(jìn)行招募。中國(guó)扶貧基金會(huì)、上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)、浙江省青少年發(fā)展基金會(huì)、中華少年兒童慈善基金會(huì)天使媽媽基金、瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心、上海藝途無(wú)障礙工作室等公益機(jī)構(gòu)是8個(gè)公益夢(mèng)想的善款接收機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的具體實(shí)施，扮演公益組織應(yīng)該扮演的角色。設(shè)定共同目標(biāo)，推動(dòng)合力形成，引導(dǎo)責(zé)任意識(shí)在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，時(shí)刻不脫離公益夢(mèng)想，各類主體均同心協(xié)力，以公益為訴求，以建設(shè)共同的美好社會(huì)為訴求。主持人撒貝寧說(shuō)：“我們的最終目的是要在這個(gè)舞臺(tái)上，作為一個(gè)平臺(tái)，把我們的公益能量轉(zhuǎn)發(fā)出去，我們像一個(gè)變壓器，我們讓它的能量越來(lái)越大，讓它的能量超出我們的想象，讓它的能量在社會(huì)上流動(dòng)起來(lái)，愛(ài)從來(lái)不是一個(gè)靜止的概念，它一定在流淌中體現(xiàn)出它的價(jià)值。”節(jié)目使各類主體融入其中，為社會(huì)利益服務(wù)，使他們意識(shí)到，他們是社會(huì)的一員，是共同為社會(huì)服務(wù)的，是為了維護(hù)價(jià)值觀，關(guān)注弱勢(shì)群體，構(gòu)建和諧社會(huì)?！x予8支合唱團(tuán)使命與責(zé)任每支合唱團(tuán)被賦予了為家鄉(xiāng)公益夢(mèng)想而戰(zhàn)的使命與責(zé)任。節(jié)目設(shè)計(jì)公益實(shí)踐環(huán)節(jié)，既影響明星與團(tuán)員，又起到樹(shù)立明星的示范作用。在《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第6期節(jié)目中，播放了各支合唱團(tuán)參與相關(guān)公益機(jī)構(gòu)的公益實(shí)踐，例如，龔琳娜帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)來(lái)到行知新公民學(xué)校為學(xué)生上音樂(lè)課；庾澄慶帶隊(duì)在北京街頭為中國(guó)扶貧基金會(huì)愛(ài)心包裹項(xiàng)目募集愛(ài)心書包；房祖名帶領(lǐng)隊(duì)員義賣“瓷娃娃”制作的徽章，為“瓷娃娃”日常生活籌款；胡夏帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到南寧盲童孤兒學(xué)?？赐⒆觽?；胡彥斌帶隊(duì)到北京大學(xué)義賣智障兒童的畫；等等。在媒體以明星離婚、小三，甚至以露點(diǎn)、露底為賣點(diǎn)時(shí)，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》發(fā)掘了明星正面向上的價(jià)值和正向的感召力?！ㄟ^(guò)普通人的故事傳播真善美，引導(dǎo)個(gè)體責(zé)任意識(shí)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》160名普通團(tuán)員中，有廚師、學(xué)生、公司職員、老師、退休老人、醫(yī)生等不同行業(yè)、不同年齡的人。節(jié)目還關(guān)注許多進(jìn)入最終決選但被淘汰的、有故事的候選人。在云南普洱市團(tuán)員選拔過(guò)程中，山村女教師王章瓊沒(méi)有唱歌，而是帶著學(xué)生的一篇作文《我上學(xué)的路》來(lái)參加選拔，她慢慢念道：“我上學(xué)的路是一條彎彎曲曲的路，大概20多公里，我上學(xué)的路要翻兩座大山，過(guò)兩條河，過(guò)河時(shí)大同學(xué)總是把小同學(xué)一個(gè)一個(gè)背過(guò)去，幫助小同學(xué)我非常高興，過(guò)河的時(shí)候讓我懂得了怎樣做人的道理，無(wú)論上學(xué)的路怎樣艱難我都不會(huì)放棄學(xué)文化，我一定要好好學(xué)習(xí)，將來(lái)長(zhǎng)大我掙錢了要在河邊上建一座橋，讓村里的孩子上學(xué)不那么艱難。”20多年來(lái)，她和丈夫支撐起大山里的一所小學(xué)，最大心愿是為孩子們搭建一座上學(xué)路上的便民橋，讓往返40多公里的上學(xué)路不再因水流湍急而威脅孩子們的安全。還有曹亞淇及其他志愿者作為“天使媽媽”，為腦癱兒童日復(fù)一日地付出的故事，等等。電視屏幕上，一群背著書包的小朋友赤腳在山間路上走著，電視里傳來(lái)操著一口不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話的男孩的朗讀的聲音，朗讀內(nèi)容正是王章瓊老師在參加選拔時(shí)讀過(guò)的那篇作文，這個(gè)男孩正是這篇作文的作者。在每支合唱團(tuán)開(kāi)始歌唱表演前，首先會(huì)播放節(jié)目組攝制的這樣一段有關(guān)該合唱團(tuán)的公益夢(mèng)想的視頻短片，向觀眾直觀地陳述那些需要幫助的兒童的故事、那些幫助這些兒童的普通人的故事。在表演結(jié)束后，主持人還會(huì)請(qǐng)出短片中的相關(guān)人物，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。節(jié)目用這種紀(jì)錄片的敘事方式將演播室內(nèi)容與場(chǎng)外環(huán)節(jié)緊密相連，通過(guò)紀(jì)實(shí)故事的鋪墊，讓最終的舞臺(tái)合唱呈現(xiàn)出一種人文關(guān)懷。再如，在一段視頻短片中，天使媽媽工作人員歡歡，每天需要幫助腦癱兒童進(jìn)行康復(fù)治療，想到她最喜歡的一名腦癱兒童張愛(ài)明，她有時(shí)候會(huì)說(shuō)“不結(jié)婚了，就這樣帶著張家明過(guò)吧”。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，她哽咽著無(wú)法說(shuō)出話來(lái)。此外，還有“夢(mèng)想寶貝”焦沛瓊、“紅薯大媽”許淑艷、“我不想混吃等死”的“勵(lì)志男孩”褚振龍等人的充滿美好情感的故事，讓無(wú)數(shù)人為之動(dòng)容?！把蛉獯笫濉卑⒗锬尽⒑G萍等普通公益人物的故事重新被講述。阿里木在貴州省畢節(jié)市以烤羊肉串賺錢為生，同時(shí)還用賣烤羊肉串?dāng)€下的10多萬(wàn)元，資助了上百名貧困學(xué)生，被評(píng)為“中國(guó)網(wǎng)事·感動(dòng)2010年”年度網(wǎng)絡(luò)人物。阿里木在《夢(mèng)想合唱團(tuán)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，“很多人說(shuō)有錢人可以幫助人，不是這樣的，他是需要一種習(xí)慣，他從小的時(shí)候養(yǎng)成這種習(xí)慣，有些很多有錢的人，他那這個(gè)錢去買幾套幾套房子，或者是大酒店里吃飯，這樣那樣的他愿意，但是很多的人，他不可能拿一點(diǎn)去幫助別的人，因?yàn)樗麤](méi)有這個(gè)習(xí)慣”。許文廣認(rèn)為：“有時(shí)我們認(rèn)為沒(méi)有講好故事，其實(shí)是沒(méi)有講好人。講好故事靠技巧，講好人靠洞察和情懷。為什么普通人的故事最能打動(dòng)我們？因?yàn)殡娨暿且幻骁R子，我們從他們身上尋找的是自己的影子?！薄秹?mèng)想合唱團(tuán)》在每期節(jié)目中不斷地重復(fù)講述著這些普通公眾的故事，講述為他人的付出，對(duì)他人的責(zé)任。普洱隊(duì)的明星團(tuán)長(zhǎng)庾澄慶說(shuō)：“我們這個(gè)活動(dòng)就是讓大家知道還有很多這樣的地方，還有很多這樣的人在這樣艱苦地生活著，他們需要幫助?！边M(jìn)行準(zhǔn)確定位，各類主體服務(wù)社會(huì)的同時(shí)獲得個(gè)體利益央視作為國(guó)家電視臺(tái)，可以說(shuō)是最具影響力的傳播平臺(tái)，因此，能在央視“露臉”，對(duì)于政府、明星、企業(yè)、普通人來(lái)說(shuō)，分別意味著一次政府宣揚(yáng)政績(jī)的機(jī)會(huì)、明星提升人氣的機(jī)會(huì)、企業(yè)被公眾認(rèn)知的機(jī)會(huì)、普通人成名的機(jī)會(huì)?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》確實(shí)也向他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。然而，更重要的是，在《夢(mèng)想合唱團(tuán)》中，各類參與主體，包括政府、企業(yè)、明星、普通人、公益機(jī)構(gòu)，是作為節(jié)目的一部分存在的，已融入整個(gè)節(jié)目中，大家為了共同的公益夢(mèng)想服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)?！撼兄Z為社會(huì)利益付出，同時(shí)樹(shù)立良好的政府形象節(jié)目給城市政府提供了充分展示政府形象的機(jī)會(huì)。在講述完一個(gè)個(gè)感人的故事、企業(yè)表示將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任之后，政府也被邀請(qǐng)到了舞臺(tái)了，表達(dá)政府將為社會(huì)承擔(dān)的責(zé)任。貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)周曉云代表政府承諾：“今年貴州省委省政府決定拿出42.2億元解決65個(gè)貧困縣的120萬(wàn)的貧困學(xué)生的扶貧問(wèn)題，使貴州的農(nóng)村的基礎(chǔ)教育有個(gè)根本性的改觀?！蹦蠈幐笔虚L(zhǎng)在啟動(dòng)儀式上表示：“夢(mèng)想合唱團(tuán)是以一流的平臺(tái)，一流的明星，來(lái)發(fā)掘、帶領(lǐng)和打造一流的草根英雄，共同做公益的這樣的一個(gè)活動(dòng)。尋大愛(ài)，做公益，與南寧市‘能幫就幫，敢做善城’的城市精神不謀而合。作為南寧市政府，我們對(duì)胡夏帶領(lǐng)的夢(mèng)想合唱團(tuán)，應(yīng)該說(shuō)是期望、愿望和希望，我們期望胡夏帶領(lǐng)的合唱團(tuán)精誠(chéng)合作，充分展示壯鄉(xiāng)的風(fēng)情，展示南寧的魅力；祝愿胡夏率領(lǐng)的合唱團(tuán)夢(mèng)想成真，為家鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)一份公益的心愿?！薄髽I(yè)：為社會(huì)利益付出，同時(shí)體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的企業(yè)形象參與《夢(mèng)想合唱團(tuán)》既是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一次實(shí)踐，也是企業(yè)公益營(yíng)銷的一次嘗試?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》是展示企業(yè)形象的一個(gè)平臺(tái)。在節(jié)目的啟動(dòng)儀式上，冠名企業(yè)玉蘭油品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钌荷罕硎荆骸坝裉m油夢(mèng)想合唱團(tuán)是玉蘭油品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的第一次嘗試……我們希望借由這個(gè)平臺(tái)，面向年輕族群，傳達(dá)‘選擇成就夢(mèng)想’的理念，鼓勵(lì)年輕人勇敢做出選擇、創(chuàng)造機(jī)會(huì)、成就夢(mèng)想?！闭猩套C券相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通過(guò)該節(jié)目的合作，公司可獲得8個(gè)中國(guó)最具執(zhí)行操作力及影響力的慈善項(xiàng)目，這是公司拓寬慈善項(xiàng)目選擇渠道的一次有益嘗試。我們也希望通過(guò)與央視的合作，將我們的慈善項(xiàng)目影響最大化，讓更多的人參與到公益慈善中來(lái)?！痹凇秹?mèng)想合唱團(tuán)》夢(mèng)想盛典中，共現(xiàn)場(chǎng)募集企業(yè)捐款13785萬(wàn)元，捐贈(zèng)企業(yè)代表也被邀請(qǐng)上臺(tái)，有了一次向觀眾表達(dá)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的機(jī)會(huì)，而不僅僅是坐在臺(tái)下舉牌。企業(yè)代表表示，“今天下午我收獲了無(wú)數(shù)次的感動(dòng)”，“2012年我們（加多寶）計(jì)劃資助1000萬(wàn)元贊助2000名學(xué)生能夠圓夢(mèng)大學(xué)”，“貧困助學(xué)是一件非常有意義的事情，ABB公司會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)做下去”……——明星：影響更多人關(guān)注社會(huì)利益，同時(shí)獲得粉絲支持整個(gè)節(jié)目占用8位明星近三個(gè)月的完整檔期，有業(yè)內(nèi)人士人認(rèn)為這是不可能完成的任務(wù)，因?yàn)槊磕甑?月到次年的1月是黃金演唱季，因此，參與節(jié)目意味著要放棄其他的機(jī)會(huì)。而且，因?yàn)槭枪婀?jié)目，節(jié)目組沒(méi)有像商業(yè)節(jié)目那樣去邀請(qǐng)他們，明星都是志愿參與節(jié)目，沒(méi)有出場(chǎng)費(fèi)等酬勞，節(jié)目組只是向他們支付很少的車馬費(fèi)。當(dāng)然，這并不意味著明星就失去了很多，在參與節(jié)目的同時(shí)他們也為自己集聚了知曉度和人氣。龔琳娜表示，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》讓她有機(jī)會(huì)把原生態(tài)的音樂(lè)藝術(shù)化，帶著貴州金嗓子們?nèi)コ?，“此外，我們的?duì)伍肯定會(huì)保持下去的，以后會(huì)建立一個(gè)基金，為了公益項(xiàng)目一直唱下去”?！胀ㄈ耍河绊懜嗳岁P(guān)注視社會(huì)利益，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，能登上央視的舞臺(tái)無(wú)疑是一種榮耀。許多人之所以報(bào)名參加合唱團(tuán)，也是因?yàn)橄Ｍ麑?shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。上海合唱團(tuán)隊(duì)員溫增泉的弟弟不幸因病去世，懷著對(duì)弟弟的思念，他來(lái)到《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，希望胡彥斌為他給弟弟寫的歌詞譜曲。被網(wǎng)友稱為“顫音奶奶”的董