增強(qiáng)四個(gè)自信的途徑

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《皖西日?qǐng)?bào)?大別山晨刊》是六安市唯一晚報(bào)性質(zhì)的報(bào)紙，受眾主要在六安市區(qū)及所轄縣區(qū)。受制于地方經(jīng)濟(jì)狀況及自身實(shí)力，目前版面有限，僅16個(gè)版，本地新聞量創(chuàng)新稍顯缺乏。針對(duì)這一現(xiàn)狀，要進(jìn)一步擴(kuò)大媒體的影響力，務(wù)必在新聞“有效傳播”方面舉行創(chuàng)新和突破。

區(qū)域性報(bào)紙有效傳播

傳播學(xué)理論認(rèn)為，有效傳播是與目標(biāo)受眾共享傳播價(jià)值，這個(gè)程度越高，傳播的有效性就越高。共享的這個(gè)價(jià)值，務(wù)必有相對(duì)的獨(dú)特性或優(yōu)質(zhì)性。針對(duì)這一點(diǎn)，《大別山晨刊》立足“市情”和“報(bào)情”，以差異化來(lái)提升“有效性”，用“布局化”來(lái)營(yíng)造影響力，強(qiáng)化受眾意識(shí)，力爭(zhēng)最大程度地做足本地新聞，擴(kuò)大“有效傳播”途徑，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。

理念是核心

所謂“傳播力”，是新聞事實(shí)與新聞受眾的二者統(tǒng)一，即到達(dá)目標(biāo)受眾并有效得志需求的才能。只有如此，才能產(chǎn)生真正的滲透或籠罩。

基于此，應(yīng)從辦報(bào)理念、辦報(bào)定位、辦報(bào)方針等方面著手努力。首先是辦報(bào)理念。理念是具有指導(dǎo)性的，只有當(dāng)媒體有一個(gè)最適合當(dāng)?shù)貙?shí)際的辦報(bào)理念時(shí)，媒體從業(yè)者才能最大程度的找準(zhǔn)方向；其次是辦報(bào)定位?？紤]“定位”，實(shí)際上是考慮媒體的受眾群?，F(xiàn)代環(huán)境下，媒體受眾群已經(jīng)從細(xì)化到微化。媒體為誰(shuí)服務(wù)，報(bào)道內(nèi)容是誰(shuí)最關(guān)切的，找準(zhǔn)定位，就是找準(zhǔn)空間；結(jié)果是辦報(bào)方針，應(yīng)立足實(shí)際，不成“貪多求大”，應(yīng)追求“好看耐讀”，攢起拳頭打造重點(diǎn)內(nèi)容，然后通過(guò)精細(xì)化操作，保證根本信息量，形成互補(bǔ)?？傊?，有效傳播考量的是“市情”與“報(bào)情”的對(duì)接，用特色內(nèi)容去得志特定需要，讓傳播的信息有效落地，逐步鎖定“優(yōu)質(zhì)受眾”，為媒體健康進(jìn)展奠定根基。

增加信息厚度

在同類報(bào)紙中，《大別山晨刊》規(guī)模小，僅16版，傳播的信息量相對(duì)較少。因此，只有做到“信息有厚度”，突出“點(diǎn)”，照管“面”，爭(zhēng)取“薄”中見“厚”。我們提倡在總體布局上“新聞關(guān)注”與“新聞速遞”相結(jié)合，該突出的突出，該精粹的精粹，形成明顯的版面格局。另外，在版面布局上，堅(jiān)持“N+1”，“主打新聞”突出沖擊力，“邊緣新聞”突出信息含量，增加有限版面的“有效信息厚度”，提升“好看耐讀”的品質(zhì)。為此，本報(bào)從從“強(qiáng)化關(guān)注度”、“強(qiáng)化可讀性”、“強(qiáng)化服務(wù)性”以及“強(qiáng)化監(jiān)視性”四個(gè)方面入手，重點(diǎn)對(duì)新聞“厚度”舉行突破。

1、強(qiáng)化關(guān)注度。在《關(guān)注新聞》版，用整版形式，圖文并茂，重磅報(bào)道本地重大新聞事情，將該新聞事情做足做大，讓讀者了解充分，感覺(jué)過(guò)癮。

2、強(qiáng)化可讀性。在《社會(huì)新聞》版，側(cè)重新聞的故事性、趣味性、通俗性，以貼近群眾的口吻，表達(dá)新聞。

3、強(qiáng)化服務(wù)性。在《民生新聞》版，結(jié)合國(guó)家及省市出臺(tái)的各項(xiàng)政策及相關(guān)資訊，立足本地給讀者供給全方位的資訊服務(wù)，力求達(dá)成“你今日讀報(bào)，知明日百事”，讓讀者“一報(bào)在手”，無(wú)論天氣、股市、出行、考試、購(gòu)物等等，資訊信息“一報(bào)打盡”。

4、強(qiáng)化監(jiān)視性。在《熱線新聞》版，對(duì)讀者反映的相關(guān)熱點(diǎn)、難點(diǎn)投訴，專心接聽，積極采訪，舉行輿論監(jiān)視和輿論引導(dǎo)做到“讀者有投訴，我們有反應(yīng)”，利用輿論監(jiān)視武器，提升媒體的影響力，提升讀者的關(guān)注度、信任度。

提高受眾意識(shí)

在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，我們還熟悉到要提高新聞宣傳工作質(zhì)量，提升新聞傳播效果，務(wù)必要強(qiáng)調(diào)“受眾意識(shí)”，把受眾意識(shí)貫穿到我們工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

新聞編輯中的受眾意識(shí)，是指新聞編輯在工作中立足于受眾、服務(wù)于受眾的心理活動(dòng)，即新聞編輯自覺(jué)地有意識(shí)地從受眾利益和需求啟程，選擇修改編排稿件，最大程度地得志受眾需求。只有積極貼近受眾、了解受眾、掌管受眾對(duì)新聞信息的心理需求，選擇讀者關(guān)切的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，采用受眾樂(lè)于采納的方式舉行報(bào)道，才能贏得讀者的支持和愛(ài)好。

一向以來(lái)，我們都堅(jiān)持開展“編輯、記者下基層”活動(dòng)，深入到百姓生活和社會(huì)生活的最底層，感受平民生活，傾聽群眾呼聲，反映群眾疾苦。通過(guò)換位斟酌，以平民化的視角關(guān)注身邊的人和事，關(guān)注普遍百姓的生存狀態(tài)，貼近生活；讓普遍百姓成為新聞的主角，實(shí)時(shí)地反映他們的喜怒哀樂(lè)，透露人間的真善美。實(shí)踐證明，把筆觸伸向受眾關(guān)