類型電影重點(diǎn)影片《戰(zhàn)狼2》案例分析

類型電影重點(diǎn)影片《戰(zhàn)狼2》案例分析

一市場分析（一）票房綜述——《戰(zhàn)狼2》刷新歷史票房榜梳理影片前四周的票房數(shù)據(jù)（見圖1）不難發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》的表現(xiàn)可謂所向披靡，在映期間畫出了一條綿長的收益曲線，周票房四連冠，并創(chuàng)造了國產(chǎn)電影票房的奇跡——影片上映第12天超過了《美人魚》在2016年創(chuàng)造的33.9億元的國產(chǎn)電影最高票房紀(jì)錄；累計(jì)觀影人次1.5億，超過《泰坦尼克號》在北美1.38億人次的歷史成績紀(jì)錄；更是成為全球單片單地區(qū)票房亞軍（冠軍：《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》），并成功躋身全球TOP100票房影片榜，而這也是亞洲電影的首次入榜。圖1《戰(zhàn)狼2》前四周票房及當(dāng)日票房占比更多歷史紀(jì)錄不再贅述，《戰(zhàn)狼2》對于電影市場大盤的影響或許更能說明問題。2017年全年559億元票房，但若減去《戰(zhàn)狼2》56億元票房的影響，全年票房剛過500億元。所以，2017年能夠沖過500億元關(guān)口，獲得可喜成績，《戰(zhàn)狼2》的助力不可或缺。（二）市場環(huán)境——國產(chǎn)片長期乏力1.上半年國產(chǎn)片表現(xiàn)2017年1月和2月，由于春節(jié)檔加持，合家歡電影《大鬧天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》幾部影片狂攬數(shù)十億元票房，國產(chǎn)片票房表現(xiàn)可謂不俗。但進(jìn)入3月，多部引進(jìn)片進(jìn)入市場，有《速度與激情8》《變形金剛5》《加勒比海盜5》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》等頭部影片，加之高質(zhì)量批片《摔跤吧！爸爸》來勢洶洶，國產(chǎn)影片市場受到嚴(yán)重?cái)D壓，與進(jìn)口片票房收入差距明顯。電影觀眾對于國產(chǎn)商業(yè)類型片的需求受到長期壓制，在此情況下，7月底上映的《戰(zhàn)狼2》，徹底引爆了觀眾們的觀影熱情，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，7月和8月國產(chǎn)片票房開始飆升（見圖2），不排除“國產(chǎn)片保護(hù)月”的影響，《戰(zhàn)狼2》的單片票房拉動(dòng)力不容小覷。圖22017年1～8月國產(chǎn)、進(jìn)口影片票房分布2.同檔期大體量國產(chǎn)片對比《戰(zhàn)狼2》自7月27日在國內(nèi)全線上映至10月28日下映，長達(dá)95天的上映周期覆蓋了多部影片的檔期，與檔期內(nèi)上映的大體量影片《建軍大業(yè)》、《三生三世十里桃花》和《心理罪》的對比分析更能體現(xiàn)《戰(zhàn)狼2》的票房表現(xiàn)勢頭強(qiáng)勁（見圖3）。對比以上三部影片，《戰(zhàn)狼2》沒有向粉絲經(jīng)濟(jì)妥協(xié)而依靠當(dāng)紅的流量小生，沒有粉絲鎖場等負(fù)面新聞，沒有大IP的品牌背書，卻依靠自身的過硬品質(zhì)畫出了一條綿長的收益曲線。影片上映時(shí)中印問題箭在弦上，又恰逢建軍90周年，全民上下群情激昂，影片的愛國主義情懷恰好成了觀眾的情緒發(fā)泄口，票房一時(shí)被引爆。圖3《戰(zhàn)狼2》與同檔期大體量影片對比分析（三）海外市場表現(xiàn)——以北美地區(qū)為例此前的國產(chǎn)片諸如《美人魚》和《捉妖記》，雖說在國內(nèi)市場表現(xiàn)突出，但在北美地區(qū)的成績卻都不甚理想。這次，《戰(zhàn)狼2》也未能幸免。據(jù)國外網(wǎng)站BoxOfficeMojo統(tǒng)計(jì)，自2017年7月28日上映至影片下映，《戰(zhàn)狼2》在北美累計(jì)斬獲271.1萬美元票房。上映期間國外評分網(wǎng)站爛番茄給出了40%的較低評分。珠玉在前，對比2017年初的《長城》北美地區(qū)首日票房即高達(dá)590萬美元的成績，《戰(zhàn)狼2》在北美的票房成績可謂慘淡。借鑒了好萊塢的經(jīng)典敘事模式，傳達(dá)了人道主義情懷的《戰(zhàn)狼2》何以失去美國電影市場呢？首先，華語片在北美市場受眾較少，而綜合影片題材方面的特殊性，與美國影院沒有足夠的信心給《戰(zhàn)狼2》更多的排片不無關(guān)系。其次，《戰(zhàn)狼2》洋溢的愛國主義情緒過于外露，對世界范圍內(nèi)的國與國之間的關(guān)系表達(dá)尚有可商榷之處。綜上，國產(chǎn)片要“走出去”還面臨文化差異、語言障礙和影片質(zhì)量等諸多問題。二受眾分析（一）類型電影受眾《戰(zhàn)狼2》引爆2017年的中國電影市場可以說是一次偶然事件，但如果說所有的偶然事件都是命中注定的相逢的話，那么梳理歷史上的同類主旋律電影不難發(fā)現(xiàn)，中國觀眾對于此類電影的喜愛之情早已有之?！笆吣辍逼陂g的軍事題材電影，諸如《南征北戰(zhàn)》《董存瑞》《上甘嶺》《英雄兒女》等，都是當(dāng)時(shí)叫好又叫座的代表性影片。而近些年越發(fā)商業(yè)化的主旋律影片，更是收獲了一大批電影觀眾的喜愛（見表1）。表1近年商業(yè)主旋律代表影片單位：億元，分影片上映年份票房評分（豆瓣）集結(jié)號20072.17.9風(fēng)聲20092.18.0智取威虎山20148.87.7湄公河行動(dòng)201611.88.0資料來源：藝恩數(shù)據(jù)。表1近年商業(yè)主旋律代表影片（二）受眾畫像1.城市分層分析數(shù)據(jù)顯示，“北上廣深”四大一線城市的票房占比僅為18.3%，二、三、四線城市卻高達(dá)81.7%（見圖4）。圖4《戰(zhàn)狼2》分層城市票房表現(xiàn)不難理解，吳京作為國內(nèi)一線功夫明星本身就具有強(qiáng)大的票房號召力，加之《戰(zhàn)狼2》上映前主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在全國幾十所城市進(jìn)行路演、點(diǎn)映和專訪，在二、三、四線城市積聚了超強(qiáng)人氣，再憑借首作《戰(zhàn)狼》在二、三、四線城市高達(dá)67.8%的歷史票房，《戰(zhàn)狼2》牢牢抓住了“小鎮(zhèn)青年”的心。2.受眾性別年齡偏好新傳智庫研究院于2017年第一季度發(fā)布全國電影受眾調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示，我國電影受眾的男女比例為4∶6，對比《戰(zhàn)狼2》的觀眾性別比例（見圖5），更多的男性觀眾對影片表達(dá)了喜愛，這與影片的軍事、動(dòng)作的類型定位密不可分。圖5《戰(zhàn)狼2》觀眾性別比例據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《戰(zhàn)狼2》的電影受眾集中于20～29歲，這與當(dāng)下的中國主要觀影群體分布一致，“90后”成為票房貢獻(xiàn)主力?！稇?zhàn)狼2》這樣的主旋律影片的大賣，能夠探測出青年觀影群體的較寬領(lǐng)域的審美接受能力，為更多的高品質(zhì)電影增添信心（見圖6）。圖6《戰(zhàn)狼2》受眾年齡分布占比（三）輿情及口碑截至2017年10月28日，百度新聞共搜索到《戰(zhàn)狼2》相關(guān)新聞22342篇，其中上映前期宣傳14條，內(nèi)容以路演報(bào)道、片方花絮為主，上映后期新聞內(nèi)容龐雜，主要為影片上映后的優(yōu)異成績做宣傳（見圖7）。圖7《戰(zhàn)狼2》百度新聞搜索指數(shù)自7月27日在國內(nèi)全線上映至10月28日下映，微信公眾平臺(tái)推送文章共計(jì)4444篇，內(nèi)容以影片推薦、票房成績?yōu)橹?，也不乏諸多自媒體以蹭熱度為動(dòng)機(jī)，推廣自家平臺(tái)，大到時(shí)事、財(cái)經(jīng)、民生、科技，小到企業(yè)、旅行、美食號。另外，《戰(zhàn)狼2》票房新高度的背后，離不開其在這些自媒體上的高熱度，其中不乏超10萬次閱讀量的爆文，統(tǒng)計(jì)約有208篇。新浪微博上，話題“戰(zhàn)狼2”閱讀量25.5億次、討論量171.7萬次，主要是片方電影宣傳和網(wǎng)友的觀影感受，受眾參與度較高。電影官方微博“3D電影戰(zhàn)狼”共發(fā)送532條“電影戰(zhàn)狼2”話題微博，宣傳頻率較高，微博評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較多，宣傳效果較好。在口碑方面，《戰(zhàn)狼2》憑借優(yōu)秀的內(nèi)容和精良的制作贏得了行業(yè)內(nèi)的盛贊，獲得了第十四屆“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、第四屆中澳國際電影節(jié)最佳故事片獎(jiǎng)、第十三屆中美電影節(jié)金天使獎(jiǎng)年度最佳電影獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。網(wǎng)友通過對全網(wǎng)關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的相關(guān)信息進(jìn)行關(guān)鍵詞（總計(jì)60個(gè)）提取后，利用自然語義分析法對其進(jìn)行分詞聚合和詞云制作（見圖8），排名越靠前的高頻詞，其字號就越大。由圖8可見，“愛國”“中國”“吳京”“好看”等詞十分醒目。圖8《戰(zhàn)狼2》詞云分析觀眾在購票網(wǎng)站和電影評分網(wǎng)站的打分更能說明《戰(zhàn)狼2》的受歡迎程度，貓眼和淘票票這樣的主流票務(wù)網(wǎng)站分別打出了9.7分和9.6分的高分，一向?qū)τ捌|(zhì)量嚴(yán)格要求的豆瓣也打出了7.2分這樣不錯(cuò)的綜合成績（見表2）。表2《戰(zhàn)狼2》評分網(wǎng)站分?jǐn)?shù)單位：分評分網(wǎng)站分?jǐn)?shù)豆瓣7.2時(shí)光7.3貓眼9.7淘票票9.6平均8.5

資料來源：豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、貓眼、淘票票。表2《戰(zhàn)狼2》評分網(wǎng)站分?jǐn)?shù)三文本分析好萊塢商業(yè)大片在中國實(shí)現(xiàn)本土化的成功，即《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級影片，主要是基于四個(gè)方面的成功，即主流情感、經(jīng)典敘事、類型化人物形象、創(chuàng)新視聽體驗(yàn)。（一）主題——強(qiáng)烈的愛國主義情懷有相當(dāng)多的評論將《戰(zhàn)狼2》歸為一部個(gè)人英雄主義電影。誠然，影片中一些情節(jié)的處理確有夸張之處，如男主角冷鋒以隨手撿來的鐵絲網(wǎng)擋住了飛襲人群的榴彈、赤手空拳與兇悍的外國雇傭軍肉搏卻毫發(fā)無傷等。然而，拋開個(gè)別之處夸張的表現(xiàn)手法，筆者認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》遠(yuǎn)不能算作一部完全意義上的個(gè)人英雄主義電影——影片愛國主義的主題更加突出。電影《戰(zhàn)狼2》中所有個(gè)人英雄行為的實(shí)現(xiàn)是以強(qiáng)大實(shí)力的中國為背景的?！稇?zhàn)狼2》延續(xù)了首作“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”的核心精神，進(jìn)而以全球化視角闡述愛國主義的主題，電影中多次強(qiáng)調(diào)中國的軍事、醫(yī)藥實(shí)力和國際地位。影片結(jié)尾，漆黑的銀幕中呈現(xiàn)出一張中國護(hù)照：“中華人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄，請記住，在你的身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國！”這是祖國對人民的承諾，也使影片主題得到升華。（二）敘事——嚴(yán)謹(jǐn)單線的情節(jié)表達(dá)《戰(zhàn)狼2》的故事情節(jié)可以提煉為特種兵出身的冷鋒，為替愛人龍小云報(bào)仇而深入動(dòng)蕩的非洲，歷經(jīng)一番戰(zhàn)斗，通過一路上結(jié)識的伙伴們的協(xié)助，最終戰(zhàn)勝敵軍的故事。影片符合典型的好萊塢式電影的情節(jié)安排，充滿戲劇沖突的故事發(fā)展，完整閉環(huán)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，節(jié)奏上逐段遞進(jìn)不拖沓，結(jié)尾的高潮產(chǎn)生并伴以大團(tuán)圓結(jié)局。影史上此類典型的好萊塢式的情節(jié)安排的影片還有《碟中諜》《第一滴血》《致命武器》等歐美類型化動(dòng)作影片。此外，作為一部商業(yè)動(dòng)作類型片，《戰(zhàn)狼2》采用的是單一的線性結(jié)構(gòu)，以時(shí)空轉(zhuǎn)化為線索，以平行蒙太奇手法講述一個(gè)單向發(fā)展的故事，這也符合好萊塢經(jīng)典敘事的核心系統(tǒng)——自然流暢的連續(xù)性剪輯。而在主要故事單線之外，影片中還添加了許多曲折的情節(jié)穿插，為非洲男孩找媽媽、意外感染“拉曼拉”病毒、幫助中國工廠的被困同胞脫離危險(xiǎn)等，多枝節(jié)的故事安排帶給了觀眾充實(shí)而豐富的心理感受。（三）人物（英雄主義）1.立體化的人物形象前文對影片的非英雄主義電影的定位做出了說明，但下沉到人物設(shè)置本身，《戰(zhàn)狼2》中冷鋒的形象還是屬于英雄人物，這一點(diǎn)無可置疑。英雄的行為不是天生的，而是在人生某一關(guān)鍵時(shí)刻做出的艱難抉擇。影片中，當(dāng)中國艦隊(duì)準(zhǔn)備撤僑時(shí)被告知還有47名中國員工和陳博士深陷戰(zhàn)火之中無人解救，這時(shí)冷鋒堅(jiān)定地站了出來，此時(shí)，英雄人物的光芒被放大。另外，在冷鋒的性格塑造上，其也被賦予了勇敢、柔情、善良、堅(jiān)強(qiáng)和愛國等特征，這在很大程度上符合廣義理論上英雄人物需具備的優(yōu)秀品質(zhì)。長期以來，國內(nèi)軍事題材影片的人物塑造相對單一化，給觀眾留下的印象大多是高、大、正的完美軍人，“十七年”中，郭維的《董存瑞》算是一個(gè)突破，但之后的此類影片仍難免落入俗套?！稇?zhàn)狼2》的出現(xiàn)可以說打破了這一局面，它跳出傳統(tǒng)主旋律電影對英雄人物的框架要求，表現(xiàn)冷鋒個(gè)性鮮明、敢愛敢恨、孤膽熱血的大男孩的一面，拉近了角色和觀眾的距離。在踢飛強(qiáng)拆商人、買醫(yī)保等行為上，冷鋒又做出了和普通人一樣的選擇，觀眾身份認(rèn)同感進(jìn)一步加強(qiáng)。坎貝爾在《千面英雄》中，曾說過“神話是眾人的夢，夢是眾人的神話”，在影片長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的觀影時(shí)間里，觀眾的自我身份與英雄人物的他者身份，從并立走向同一，觀眾以英雄人物的身份在電影中實(shí)現(xiàn)了正義理想。2.人物關(guān)系《戰(zhàn)狼2》中的人物關(guān)系，同樣依照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)劇作設(shè)定，主要人物帶次要人物，劇情圍繞男主角冷鋒展開，所有人物通過冷鋒串聯(lián)起來（見圖9）。其中，老爹與冷鋒則是好萊塢商業(yè)大片中常見的正、反派主角對立設(shè)置，他們之間產(chǎn)生的對抗廝殺構(gòu)成了影片呈現(xiàn)的基本情節(jié)。圖9《戰(zhàn)狼2》人物關(guān)系（四）視聽語言（戰(zhàn)爭場面安排、動(dòng)作設(shè)計(jì)、攝影技術(shù)、場面調(diào)度）據(jù)統(tǒng)計(jì)，《戰(zhàn)狼2》片長123分鐘，共計(jì)4076個(gè)鏡頭，除去片頭片尾和開篇的水下長鏡頭，平均每個(gè)鏡頭1.5秒左右，這樣快速的剪輯節(jié)奏促使觀眾在視覺上目不暇接，激發(fā)了觀眾心理體驗(yàn)的加速度。水下格斗戲的場面調(diào)度也是十分新穎，長鏡頭一氣呵成，節(jié)奏緊湊，精彩程度堪比好萊塢A級制作。電影的高潮在于冷鋒以身犯險(xiǎn)，孤身沖回淪陷區(qū)，去拯救身陷屠殺中的同胞和難民，這一段的鏡頭語言十分精彩，無論是運(yùn)鏡還是場面調(diào)度，都堪稱驚艷。值得一提的還有酣暢淋漓的精彩打斗，《戰(zhàn)狼2》的動(dòng)作片類型決定了影片必然會(huì)有一些武力較量場面——火花四濺的槍炮大戰(zhàn)、令人驚嘆的坦克對決、一個(gè)個(gè)拳拳到肉的動(dòng)作設(shè)計(jì)、一場場子彈橫飛的槍戰(zhàn)較量，看得人大呼過癮。四結(jié)語首先，《戰(zhàn)狼2》給予國產(chǎn)電影的鼓勵(lì)在于，要摒棄流量明星和資本操控的禁錮，電影觀眾才是中國電影市場最大的決定因素。中國電影工業(yè)要想得到長足發(fā)展需適當(dāng)規(guī)避當(dāng)前電影市場普遍存在的行業(yè)亂象，比如迷信“明星+IP”的組合，過分依賴粉絲經(jīng)濟(jì)，為數(shù)據(jù)好看而買票房、鎖場次，以假象博取關(guān)注等。《戰(zhàn)狼2》的巨大成功就在于激發(fā)電影行業(yè)的合力和斗志，關(guān)注電影內(nèi)容本身，以自身過硬的質(zhì)量贏得觀眾，以積極的態(tài)度參與到發(fā)展中國電影市場和電影工業(yè)的進(jìn)程中。其次，《戰(zhàn)狼2》或已測出現(xiàn)階段中國電影市場單片票房天花板。我們可以算這樣一筆賬：假如某部國產(chǎn)影片也能達(dá)到《戰(zhàn)狼2》的累計(jì)觀影人次1.59億的成績，按2018年第一季度平均票價(jià)34元來算，那么這部影片的票房就會(huì)達(dá)到54億元。再看近年中國的銀幕數(shù)變化，里程碑影片觀影人次與影院數(shù)及銀幕數(shù)的增長變化呈絕對正相關(guān)（見表3）。表3中國銀幕數(shù)變化里程碑影片觀影人次時(shí)間影院數(shù)（家）銀幕數(shù)（塊）第一次破10億元阿凡達(dá)2700萬2010年1月16804720第一次破15億元變形金剛44743萬2014年6月416422042第一次破20億元速度與激情76385萬2015年4月516627724第一次破30億元美人魚9159萬2016年2月668135474第一次破50億元戰(zhàn)狼21.59億2017年7月8300465402017年12月934250776資料來源：藝恩數(shù)據(jù)。表3中國銀幕數(shù)變化截至2017年12月，中國以50776塊銀幕總數(shù)成為世界上銀幕數(shù)量最多的國家。而按14億人的全國人口數(shù)計(jì)算，則是每2.8萬人才有一塊銀幕。我們可以以北美市場作為參考，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，北美地區(qū)平均每8000人就擁有一塊銀幕。如果以北美為基數(shù)，現(xiàn)在的銀幕數(shù)量至少還有三倍的增量空